Qué es TikTok: usos, funcionamiento y datos clave para tu estrategia

¿Te has preguntado alguna vez qué es TikTok?

Si quieres contarle a alguien qué es TikTok lo puedes hacer de forma sencilla: música y vídeo al mismo tiempo.

Qué es TikTok

Es una plataforma o red social para dispositivos móviles, tanto Android como iOS, a través de la que compartir vídeos, que va desde 15 segundos hasta un máximo de 15 minutos.

En él, los usuarios comparten vídeos de cualquier tipo con música de forma legal, voces de películas o actores famosos e incluso tu propia voz. 

La empresa china ByteDance es la creadora de TikTok y otras apps de éxito, como Lark, pero no tanto como este gigante. La app apareció en 2018 tras la compra de Musical.Ly por ByteDance, aunque antes tuvo sus primeros pasos en Douyin solo disponible en China.

Quién usa TikTok

TikTok es el nuevo fenómeno de las redes sociales al que todos quieren apuntarse.

La plataforma cuenta con 1,582 millones de usuarios activos cada mes según datos aportados por la página web ‘Datareportal’. Y, siendo sinceros, no parece que vaya a tener techo.

TikTok está hecho para todas las edades:

• El 36,7% de los usuarios comprenden su edad entre 18 y 24 años.
• Un 48,6% entre 25 y 44.
• Los chicos usan más la app (52%) que las chicas (48%).

TikTok para empresas

¿Es TIkTok para las empresas o solo para un público que quiere pasarlo bien? La respuesta es que SÍ, como empresa tienes hueco en TikTok.

Con la cantidad de usuarios registrados que tiene la red social se ha convertido en un canal más en el que crecer con tu marca personal o tu negocio.

Aquí tienes algunas pautas para triunfar con tu cuenta de TikTok:

• Optimiza el perfil de tu cuenta: añade información de tu marca o empresa, una foto de perfil y completa la biografía.
• Crea una estrategia de contenido: define con claridad qué tipo de tono va a tener tu marca en TikTok, planifica tus publicaciones y con todo listo comienza a subir contenido.
• Haz anuncios para despegar pronto e incrementar rápidamente tu presencia en la red social.
• Mide todo lo que estás haciendo en TikTok con las métricas de la red social o con las analíticas de TikTok en Metricool.
• Trabaja técnicas SEO para aumentar las opciones de que tu vídeo aparezca en los primeros resultados de búsqueda.

¿De quién es TikTok?

TikTok, que se conoce en China como Douyin, pertenece a la empresa china ByteDance quien está detrás de TikTok y que lanzó la aplicación en 2016.

Pero, ¿qué le hace tan especial a esta plataforma? ¿Será capaz de desbancar a las gigantes como Instagram o Facebook?

¿TikTok es solo un vídeo con música? Lo cierto es que va más allá.

Qué puedes hacer en TikTok

Una buena razón de peso sería decirte que son vídeos divertidos y terminar. Sin embargo, sería quedarnos en la base del éxito de TikTok.

Intentamos explicar el éxito de esta plataforma mientras te damos razones por las que debes crearte una cuenta.

Subir videos sin parar

La base de TikTok es la diversión y el entretenimiento con los videos que los usuarios suben a la red social. Videos cortos, con música de tendencia y de carácter desenfadado para conseguir ser viral.

Esa es la principal acción que puedes hacer en TikTok si eres creador de contenido o una marca. De hecho, cada vez más negocios se suben al carro de TikTok: si piensas que por ser una empresa o marca no tienes espacio en esta red social, te equivocas.

Da el salto y comienza a subir videos: puedes hacer retos, dúos con otro video que te haya gustado, añadir filtros… las opciones son casi infinitas.

Y así nos la gastamos en Metricool. 🙂

Compartir carruseles de fotos

Aunque TikTok es reconocida por ser la red social del vídeo corto, no solo vive de este formato. También cuenta con la posibilidad de subir carruseles de imágenes. 

A diferencia de Instagram, donde puedes combinar imágenes y vídeos, TikTok solo permite fotos.

Subir stories

¿Eres fan de la stories en redes sociales? Si tu respuesta es sí, te vamos a alegrar el día.  TikTok cuenta con este formato efímero para que compartas momentos de tu vida diaria.

A diferencia de Instagram donde la duración es de hasta 60 segundos, en TikTok solo es de 15. Lo que sí tiene en común con su competidor es que después de 24 horas, las historias desaparecen.

Es diversión en estado puro

El contenido es lo más importante y TikTok da buena cuenta de ello. En esta app puedes encontrar vídeos de todo tipo en el que la diversión está por bandera. 

En TikTok has venido a divertirte. El contenido es variado, desde: retos para hacer solos, en pareja o en grupo añadiendo canciones o sonidos; imitar voces de famosos en películas o subir tu propia canción, voz o sonido. 

Tanto para elegir que no podrás parar…

Las marcas usan TikTok para mostrar su lado más cercano y humano. Es una forma de conectar con tus posibles clientes desde un punto de vista desenfadado.

Marcas de ropa como Nike o Bershka han apostado por este formato para interactuar con los usuarios a través de influencers o figuras que son imagen de su marca.

Puedes pasarte todo el día dentro de TikTok

TikTok cuenta con un algoritmo que te muestra vídeos según tus intereses, lo que se convierte en un auténtico bucle de contenido del que es difícil salir.

Puedes crear tu propia comunidad eligiendo las cuentas a las que seguir. También entrar en tendencias y ver qué se mueve por TikTok, desde los hashtag más populares o los temas del momento.

Si no te atreves a crearte una cuenta en TikTok, no te preocupes, puedes seguir viendo todo lo que ofrece.

Un usuario pasa de media unos 45.8 minutos al día en TikTok.

¿Suficiente para igualar a Instagram o Snapchat? Pues sí. Comparando, los usuarios de redes sociales pasan 53 minutos en Instagram y 49 en Snapchat. Mientras TikTok crece, es Facebook la que sigue liderando el ranking con 58 minutos al día.

Interactúa con todos los usuarios

 Puedes crear tu propia comunidad, eligiendo a quién seguir y ver quién te sigue, darle likes a los vídeos o comentar cualquier contenido. 

También compartir el vídeo que más te guste o ver la música que están utilizando y usarla tú.

 Podríamos decir que es un selfservice y lo tuyo es mío y lo mío es tuyo.

Es fácil de usar

¿Tienes miedo de estar desfasado para esta app? No te preocupes porque TikTok es fácil y para todos los públicos.

Posee una interfaz en la que no perderse: una pantalla donde están los vídeos que van pasando, un botón para subir tu video, uno de tu perfil y otro para ver tus notificaciones.

Cómo funciona TikTok

Llegados a este punto te estarás preguntando, ¿cómo funciona esta aplicación? No te preocupes que te hemos preparado una mini guía de TikTok.

Feed de TikTok

TikTok no se anda con préambulos: entras y ya te está sirviendo videos en bandeja para que te enganches.

En el feed de TikTok, o inicio, la aplicación te muestra dos tipos de videos:

• Para ti: donde TikTok decide qué videos mostrarte según los intereses que escogiste cuando creaste tu cuenta y tu comportamiento en la red social, como a los videos que le das like.
• Siguiendo: en esta sección TikTok solo te muestra videos de los usuarios y cuentas a las que sigues.

De hecho, TikTok muestra en la red social qué motivos le lleva a mostrar un video en la página de ‘For you’ o ‘Para ti’. En algunos casos puede ser el interés que has mostrado en ese tipo de interés, tu zona de residencia o porque sigues a ciertos usuarios.

Qué es FYP en TikTok

Las siglas ‘FYP’ son muy habituales en los videos de TikTok como hashtag y significan «for you page», es decir, para que aparezcan en esta etiqueta pero también haciendo una referencia al feed ‘Para ti’.

Amigos

En el segundo apartado, TikTok te muestra contenido de amigos de otros usuarios que tú sigues y que te siguen, además de otras recomendaciones.

Esta pestaña también sirve para buscar nuevos usuarios, audios y videos que podrían interesarte según tus gustos de TikTok.

Subir videos

La pestaña donde crearás tu contenido. Es el botón de ‘+’ justo en medio de todas las secciones.

Haz clic aquí para comenzar a grabar tus videos: eliges la duración, cámara frontal o trasera, filtros, busca los audios que son tendencia, etc. No te cortes frente a la cámara.

Subir fotos

El primer paso para subir tus fotos es pulsar en el botón ‘+’ y a continuación, elegir la opción ‘Foto’.

Selecciona hasta 35 imágenes de tu galería y añade un sonido, texto, filtros o stickers.

Si quieres ver cómo hacer un carrusel en TikTok, te lo contamos en este vídeo:

Bandeja de entrada

Tu centro de notificaciones en TikTok: aquí es donde recibes cualquier notificación sobre tus videos.

TikTok lo divide en dos secciones:

• Actividades: donde la aplicación te informa de los likes y comentarios que has recibido. Si quieres ver todas las actividades tienes que hacer clic sobre el apartado.
• Mensajes: en este apartado tienes los nuevos seguidores y los mensajes privados que has recibido.

Perfil

Aquí tienes tu perfil donde, como en cualquier otra red social, puedes ver tu nombre de usuario, foto de perfil y todo el contenido que has subido.

En tu feed tienes los videos ordenados por fecha de subida, aunque puedes anclar tres al principio que permanecerán ahí hasta que los quites del inicio.

También tienes la biografía para contar lo que quieras sobre ti y tu cuenta, además de añadir un enlace para redirigir tráfico a tu tienda, página web o donde quieras. Con Metricool tienes la funcionalidad Premium de SmartLinks: donde tendrás la posibilidad de añadir más de un enlace a tu biografía.

Otras opciones son ver tus seguidores, siguiendo y los likes acumulados, crear listas de reproducción con los videos que quieras o ver tus likes.

¿Por qué crear una estrategia de contenidos para TikTok?

Además de ganar tiempo y ahorrarte más de un quebradero de cabeza, es muy recomendable por los siguientes motivos:

1. Su algoritmo favorece la viralidad y permite que incluso las cuentas pequeñas tengan éxito con su contenido.
2. Es una plataforma que fomenta la interacción. Más allá de ver los vídeos, los usuarios tienden a comentar y compartir el contenido, aumentando el engagement de tu cuenta.
3. Es una red social que premia la creatividad y la originalidad. Sus formatos y tendencias te ayudan a destacar y a aumentar el interés en tu marca gracias a contenidos más innovadores.
4. Con funciones como el enlace en la bio y TikTok Shopping, puedes dirigir el tráfico a lugares estratégicos como tu sitio web, blog o tienda online. Una estrategia de contenidos bien definida te ayuda a aumentar las ventas y las conversiones, transformando los seguidores en clientes.

Datos del Estudio de TikTok para tu estrategia 

Gracias al Estudio de TikTok tenemos datos muy interesantes para tu estrategia en esta red social:

• Los vídeos que duran más de 54 segundos son los que reciben más visualizaciones.
• Las visitas que llegan desde el buscador se han duplicado, de ahí la importancia de trabajar el SEO.
• Las cuentas personales publican, de media, más vídeos al mes que las cuentas de empresa. En concreto, una media de 16.59 vídeos al mes (personales) frente a 14.45 vídeos (empresa).
• Los vídeos más largos obtienen más interacciones y mayor tasa de engagement. Es decir, a mayor duración del vídeo (siempre que la retención sea buena), más posibilidades tiene de obtener una interacción por parte de la persona que lo está viendo y, quizás, haga que el vídeo aumente significativamente el alcance que obtiene.
• En TikTok importa más el contenido que la cuenta, por tanto, cualquier vídeo es susceptible de conseguir grandes resultados.
• La mejor hora para publicar en TikTok son las 20.00 h todos los días de la semana, excepto los sábados, que el mejor horario es a las 18.00 h. 

Así es TikTok: para marcas, empresas o cuentas personales y cómo funciona. En menos de cinco minutos te habrás hecho a ella. 👇🏻

Isabel Romero , 19 julio 2024