¿Quieres sacarle todo el partido a tu perfil de LinkedIn este año? Si tu objetivo es ganar visibilidad, posicionarte como referente o impulsar tu marca desde la red social profesional por excelencia, necesitas saber qué está funcionando ahora mismo.

Aquí tienes las principales tendencias en LinkedIn para 2025, con datos, ejemplos y mucha información para que empieces a aplicarla desde ya en tu estrategia, tanto si gestionas tu perfil personal como si trabajas la presencia de una marca.

Tendencias en LinkedIn 2025

1. El vídeo: el nuevo formato estrella

El contenido en vídeo se ha consolidado como el formato más poderoso en LinkedIn. Según nuestro último Estudio de LinkedIn, este formato ha experimentado un crecimiento del 53% en el último año, y no solo eso: Las publicaciones con vídeo generan un 73,39% más de impresiones y un 52,17% más de visualizaciones que el resto de formatos.

¿Casualidad? Para nada. Todo indica que LinkedIn está impulsando activamente este tipo de contenido:

• Preferencia del algoritmo: LinkedIn le está dando visibilidad al contenido en vídeo. La plataforma no solo destaca este tipo de publicaciones, sino que el algoritmo favorece y recomienda más contenido audiovisual, incrementando así su alcance.
• Interfaz: La interfaz móvil ya empieza a parecerse a la de TikTok o Reels, con una experiencia pensada para el consumo rápido y potenciar el consumo de vídeo.

¿Qué significa esto para ti?

Que estamos en un momento clave: el vídeo en LinkedIn todavía no está saturado. Si te adelantas y empiezas a trabajarlo ahora, tienes una oportunidad real de ganar visibilidad, generar comunidad y destacar frente a tu competencia.

Si te preguntas qué triunfa en LinkedIn: 

• Vídeos cortos, directos y grabados en vertical. Los vídeos de formato corto, que vayan directo al grano y ofrezcan un mensaje claro, suelen captar y retener la atención de forma más eficaz.
• Clips profesionales, pero cercanos. Sin filtros ni ediciones excesivas. Asegúrate de que sean visualmente llamativos y cuenten una historia que aporte valor al usuario.
• Contenido de valor. Tips rápidos, trucos, opiniones, “detrás de las cámaras”, aprendizajes, experiencias o cortes de podcasts adaptados al formato LinkedIn.

2. La IA, la gran aliada

La IA ha pasado de ser una herramienta puntual a una gran aliada. Cada vez más profesionales utilizan la inteligencia artificial para mejorar su perfil, redactar los contenidos, crear mejores publicaciones o buscar nuevas ideas.

El verdadero reto está en mantener la autenticidad y evitar mensajes demasiado genéricos y sin personalidad. A pesar de la utilidad de la IA, lo que marca la diferencia es el uso que haces de ella, integrándola en tu estrategia de contenidos.

Al igual que en otras redes sociales, LinkedIn favorece el contenido original y relevante que fomente la interacción, por lo que es importante ajustar el contenido a tu tono de voz y objetivos.

¿Qué debes evitar al trabajar con inteligencia artificial en tus contenidos?

Aunque la IA puede ser una herramienta clave para ahorrar tiempo y generar ideas, no todo vale. Para que tus contenidos conecten de verdad, es fundamental saber qué evitar:

• Textos genéricos que no conectan con tu público

Evita los contenidos impersonales, vagos o demasiado neutros. Si suenan como algo que podría haber escrito cualquiera, es probable que no generen impacto ni conversación.

• Contenidos sin tu sello personal

Tu experiencia, tu forma de hablar y tus ideas son las que te diferencian. Si confías a ciegas en la IA sin revisar ni adaptar el contenido, pierdes tu autenticidad y con ella, la conexión con tu comunidad.

• Publicaciones que suenan “a robot”

El exceso de tecnicismos o frases demasiado estructuradas puede hacer que tu contenido suene artificial. La naturalidad conecta más.

• Repetir lo mismo que todo el mundo

Uno de los grandes riesgos de usar la IA sin criterio es acabar generando contenido que suena igual que el de todo el mundo. ¿Cuántas veces has visto ya el típico post de “5 consejos para…” con la misma estructura, tono y enfoque?

La clave de esta tendencia para LinkedIn no está en dejar de usar IA, sino en darle tu toque personal: aporta contexto, cuenta tu experiencia, muestra tu opinión. Eso es lo que de verdad marca la diferencia.

3. Contenidos en múltiples formatos: la clave para destacar en el feed

Publicar siempre en el mismo formato ya no funciona. Si de verdad quieres destacar en LinkedIn en 2025, la variedad no es una opción, es una necesidad. El algoritmo premia a los creadores que combinan diferentes tipos de contenido y, lo más importante, las audiencias también lo agradecen.

Hay dos formatos que brillan con luz propia este año:

Carruseles: el rey del engagement

• Son el formato que más interacciones genera, con una media de 791,12 por publicación.
• Tienen el mayor porcentaje de engagement: 45,85%, muy por encima del resto de formatos.
• Funcionan muy bien para contar historias, estructurar ideas complejas o compartir aprendizajes en formato paso a paso. Además, invitan al usuario a detenerse, deslizar, reflexionar y participar.

Encuestas: el formato que más visibilidad genera

• Tienen un alcance 206,33% superior a la media, lo que demuestra que LinkedIn las está impulsando en el feed.
• A pesar de su alto rendimiento, siguen utilizándose muy poco (solo el 0,45% del total de publicaciones), lo que se traduce en baja competencia y más oportunidades de destacar.
• Las encuestas no solo generan visibilidad, también fomentan la conversación, al hacer que la audiencia participe directamente y deje su opinión.

Si quieres posicionarte con fuerza en LinkedIn este año, el formato importa tanto como el mensaje. La clave está en saber qué usar, cuándo y para qué.

No todos los formatos rinden igual. Y lo más importante aún: no todos los formatos se adaptan a todos los objetivos.

Si no tienes claro si estás apostando por el tipo de contenido que mejor encaja con tu estrategia, echa un vistazo a esta gráfica del Estudio LinkedIn 2025. Así sabes de un vistazo qué tipo de publicaciones destacan por clics, engagement o interacciones, y así ajustar el foco:

4. Employee advocacy

La visibilidad de una marca en LinkedIn ya no depende solo de su página de empresa. Las publicaciones con más impacto muchas veces no vienen del perfil corporativo, sino de las personas que forman parte del equipo.

Hablamos del employee advocacy, o lo que es lo mismo, la promoción de una marca o negocio por parte del empleado. Esta estrategia consiste en hacer que los empleados sean embajadores de marca para que compartan contenido en sus perfiles personales relacionado con la empresa, su día a día, su aprendizaje o los valores de la marca.

El 76% de las personas confía más en el contenido que comparten otras personas que en el que publican las marcas. Fuente: speakap

Esta estrategia funciona porque el contenido que nace desde los perfiles personales tiene más alcance orgánico, más interacción y, sobre todo, más credibilidad. Cuando un empleado habla de su trabajo, de lo que está aprendiendo o de un logro del equipo, ese contenido conecta mejor con la audiencia que un mensaje genérico desde la cuenta oficial.

Esta tendencia en LinkedIn es muy interesante para:

• Mejorar el posicionamiento y reputación de marca
• Atraer talento 
• Conseguir alcance orgánico
• Proyectar una imagen positiva de la empresa

¿Cómo poner en marcha el employee advocacy?

Para incentivar a que los empleados se conviertan en embajadores de marca te recomendamos las siguientes estrategias:

1. Ayúdales a crear contenido que sea interesante y fácil de compartir.
2. Ofréceles la formación necesaria para que tengan todas las claves sobre qué publicar, qué formatos funcionan o cómo potenciar su marca personal.
3. Reconoce públicamente la participación activa de los empleados.
4. Fomenta el Employee Generated Content (EGC), es decir, publicaciones espontáneas que muestren el “detrás de las cámaras” de la empresa.

5. Comunidades

LinkedIn ya no es solo un escaparate para hacer nuevos contactos. Cada vez más profesionales buscan espacios para aprender, compartir y crecer junto a personas que comparten intereses, retos u opiniones de sector.

Y no es casualidad: más de 100 millones de usuarios interactúan con los grupos de LinkedIn mensualmente. Esto nos dice algo muy claro, y es que las conversaciones más interesantes no siempre ocurren en el feed general, sino dentro de comunidades específicas, más pequeñas y enfocadas en un tema.

¿Por qué están creciendo estos espacios?

Porque los grupos de LinkedIn, además de ser un lugar para conversar, permiten:

• Conectar con personas que comparten tus mismos intereses o desafíos.
• Estar al día de lo que pasa en tu sector.
• Aprender de experiencias reales.
• Crear vínculos profesionales más estrechos.
• Construir tu reputación.

Las marcas que apuestan por crear sus propias comunidades en LinkedIn pueden posicionarse como referentes en su sector. ¿Cómo? Fomentando conversaciones reales, compartiendo contenido que de verdad aporte valor y, sobre todo, escuchando activamente a su audiencia.

Estos grupos también son una fuente de información para detectar tendencias y necesidades del público objetivo.

6. Contenido tipo “Líder de Opinión” 

El contenido de líder de opinión o thought leadership se consolida como una de las grandes tendencias en LinkedIn para 2025. Y no, no se trata de sonar experto, sino de aportar ideas propias.

En un feed cada vez más saturado de contenido, los usuarios de LinkedIn no quieren ver publicaciones repetidas que ya conocen, sino personas con criterio que compartan su visión. 

En este tipo de contenido se comparten ideas propias, una experiencia personal o una reflexión sobre lo que ocurre en el sector. 

Un contenido bien trabajado tiene como resultado:

• Conexiones de calidad
• Mayor protagonismo
• Interacción
• Alcance 

Conclusión

LinkedIn es el lugar perfecto para construir tu marca, crear comunidad y ganar visibilidad. Cada formato que eliges, cada mensaje que compartes y cada conversación puede marcar la diferencia. 

Como has visto, estas tendencias en LinkedIn indican hacia dónde se mueve la red social. Por lo tanto, solo te queda adaptarte para mejorar tu marca personal, hacer visible tu negocio y construir relaciones sólidas con tu audiencia. 

Ya no es suficiente con estar, hay que aprovechar al máximo cada formato y aportar valor con cada uno de tus contenidos. Desde los vídeos verticales hasta los carruseles, pasando por la voz de tus empleados o las comunidades. Todo suma si lo haces con estrategia.

Ahora te toca a ti. El siguiente paso empieza por revisar tu calendario de contenidos. Echa un vistazo y comprueba qué formatos utilizas, de qué temas sueles hablar, cómo participa tu equipo…

Y sobre todo, mide y ajusta tu estrategia. Porque en LinkedIn, como en cualquier canal, la clave está en probar y analizar el rendimiento de tus contenidos.

Si quieres ir un paso más allá, aquí tienes nuestro Estudio de LinkedIn con un análisis detallado de la evolución de la red social para impulsar tu perfil:

¿Cuál de estas tendencias en LinkedIn vas a empezar a aplicar en tu estrategia? ¡Te leemos en comentarios!

Cristina Doña , 10 abril 2025