TikTok Shop sale al feed: donde caben dos, caben tres

La red social de ByteDance trabaja en una pestaña para integrar una tienda online en el feed, buscando atraer así a marcas y creadores de contenido interesados en vender sus productos o servicios. La hipotética inclusión en el feed de TikTok Shop supondría un cambio en el feed, un apartado que ha permanecido sin cambios desde que la red social alcanzó la fama.

TikTok sigue trabajando en mejorar las prestaciones de la tienda de TikTok, TikTok Shop, para hacerla más accesible y, sobre todo, darle la importancia suficiente para que creadores de contenido y marcas opten por utilizar la red social para vender sus productos. Esta nueva «mejora» que pretende implementar consiste en añadir una nueva pestaña al clásico feed de TikTok, lo que rompería el binomio ganador de la red social: el ‘Following’ y el ‘For You’.

TikTok Shop llegó hace casi dos años en la aplicación de los videos cortos con la intención de imitar una de las funcionalidades estrella de Meta, tanto en Facebook e Instagram, de comprar desde dentro de la red social. La funcionalidad ha ido evolucionando desde entonces y los usuarios ya pueden comprar desde el feed del ‘tiktoker’, desde las retransmisiones en directo y desde los propios videos en los que están etiquetados los productos.

Ahora, con la inclusión de TikTok Shop en el mismo feed, los usuarios tendrán una opción más para descubrir directamente en esta sección artículos y productos que le interesen. A su vez, las marcas y creadores de contenido necesitarán una estrategia de contenidos para los videos que incluyan productos, aplicando el SEO en TikTok y conseguir llegar a sus posibles clientes.

Carlos Bravo , 14 julio 2023