Tutoriel Instagram Ads : guide complet pour des publicités à succès 

Dans le monde du marketing digital, Instagram s’est imposé comme une arène précieuse pour les annonceurs. Instagram Ads offrent de nombreuses possibilités pour toucher un public ciblé et engagé. Ce guide exhaustif vous emmène dans ses coulisses, dévoilant les secrets pour des campagnes réussies.

Qu’est ce que Instagram Ads ? 

Les Instagram Ads sont des contenus sponsorisés payants diffusés par les entreprises pour toucher des groupes spécifiques d’utilisateurs sur la plateforme. Elles se présentent sous différents formats tels que des images, des vidéos, des carrousels ou des collections.

Ces annonces sont intégrées de manière quasi indiscernable dans les fils d’actualité, les Stories et les pages Explorer des utilisateurs, adoptant l’apparence des publications classiques. 

Ceci dit, elles sont identifiables par une étiquette « Sponsorisé » pour indiquer leur nature publicitaire. 

Leur force réside dans leur capacité à ressembler au contenu organique tout en offrant des options interactives et incitatives supplémentaires. 

Cette approche permet aux marques de s’intégrer de manière fluide dans l’expérience des utilisateurs tout en ciblant efficacement leur public spécifique pour susciter l’engagement et générer des actions directes.

Quel est le coût d’une publicité sur Instagram 

Le coût d’une publicité sur Instagram varie en fonction de plusieurs facteurs qui influencent la tarification des campagnes sur la plateforme. Voici les principaux : 

• Les options de budget  : elles offrent une flexibilité aux annonceurs, leur permettant de définir un montant quotidien ou total, ainsi que de choisir entre le coût par clic (CPC) ou le coût par mille impressions (CPM).
  
• La concurrence : plus la compétition est forte, plus les coûts peuvent augmenter.
  
• La spécificité du ciblage : les audiences plus spécifiques pouvant entraîner des coûts publicitaires plus élevés.
  
• La qualité du contenu et son potentiel d’engagement : les annonces plus attrayantes et engageantes sont souvent moins coûteuses à diffuser.
  
• Les tendances saisonnières : les périodes telles que les fêtes de fin d’année ou les soldes peuvent connaître  une hausse, étant des époques de forte demande.
• L’analyse régulière des performances : elle permet aux annonceurs de réduire les coûts tout en améliorant l’efficacité globale de leurs annonces sur Instagram.

Les différents formats Instagram Ads 

Chacun d’eux dispose de ses propres avantages pour captiver l’audience de différentes manières. La diversité des Instagram Ads vous permet de choisir celui qui correspond le mieux à vos objectifs marketing et au type de message que vous souhaitez transmettre.

🌇 Images uniques : elles font partie des formats les plus utilisés. Elles captent l’attention avec des visuels accrocheurs, mettant en valeur un produit, un service ou une histoire de manière visuelle et concise.

🎬 Vidéos : elles offrent une immersion plus dynamique pour présenter des produits, partager des témoignages ou raconter une histoire. Elles peuvent varier en longueur, de courtes vidéos de quelques secondes à des formats plus longs pour un storytelling approfondi.

🎞️ Carrousels : ils permettent de présenter plusieurs images ou vidéos dans un seul post. Les utilisateurs les font défiler horizontalement pour découvrir davantage de contenu, offrant ainsi une expérience interactive et immersive.

🎥 Stories : il s’agit d’un moyen direct et temporaire de diffuser du contenu. Avec des images, vidéos ou du contenu interactif, elles représentent un espace idéal pour des annonces spontanées et créatives qui se fondent naturellement dans le flux des stories des utilisateurs.

🛍️ Collections de produits : elles présentent une série de produits dans une galerie dynamique. Les internautes explorent plusieurs produits, ce qui facilite la mise en valeur d’une gamme spécifique.

📱 Annonces dans les messages directs : elles sont envoyées en DM. Discrètes, elles incluent souvent  des liens directs vers des offres spéciales, permettant une communication plus personnalisée.

🔎 Annonces dans « Explore » : elles s’affichent dans les résultats de recherche. La section « Explore » est largement utilisée par les abonnés pour découvrir du contenu, c’est donc une excellente option pour faire la publicité de votre produit ou service.

🗓️ Annonces de rappel : elles aident les utilisateurs à se souvenir d’un événement particulier ou de l’attente d’un événement à venir. L’internaute qui s’y abonne peut recevoir trois types de notifications différentes : la veille, 15 minutes avant l’événement et au moment où l’événement a lieu.

Instagram Ads : processus de création pas à pas 

Il est désormais temps d’entrer dans le vif du sujet. Voyons comment configurer une campagne Instagram Ads. Voici les étapes à suivre : 

Étape 1 : Accédez au Gestionnaire de Publicités Instagram

Pour commencer, rendez-vous dans le Gestionnaire de Publicités Meta et cliquez sur « + Créer » pour lancer une nouvelle campagne publicitaire sur Instagram.

Étape 2 : Sélectionnez votre objectif

Choisissez votre objectif parmi une gamme d’options telles que :

• Notoriété
• Trafic
• Interactions
• Prospects
• Promotion d’application 
• Ventes. 

Chaque objectif vise à répondre à des besoins spécifiques en termes de marketing.

Étape 3 : Nommez votre campagne

Après avoir choisi votre objectif, nommez votre campagne de manière identifiable pour vous et vos collaborateurs. Cliquez ensuite sur « Suivant ».

Étape 4 : Définissez votre budget et calendrier

Dirigez-vous vers l’onglet « Nouvel ensemble de publicités de [votre objectif] » et déterminez votre budget ainsi que la durée de votre campagne. 

Choisissez entre des budgets quotidiens pour une publicité permanente ou des budgets globaux pour des campagnes à date fixe.

Étape 5 : Définissez votre audience cible

Sélectionnez une audience existante ou créez une nouvelle en fonction de critères comme la localisation, l’âge, le sexe, les centres d’intérêt et les comportements des utilisateurs.

Étape 6 : Choisissez les placements de vos publicités

Dans la section « Placements », décidez où vos publicités apparaîtront sur Instagram. Optez pour des placements automatiques pour une diffusion optimisée ou des placements manuels pour un contrôle précis.

Étape 7 : Créez votre publicité Instagram

Sélectionnez « Nouvelle publicité de [votre objectif] » dans le menu. Personnalisez votre publicité en ajoutant des éléments visuels tels que des images, des vidéos, des titres, et des appels à l’action. 

Intégrez également des textes et des liens vers votre site web, tout en configurant les paramètres de suivi pour évaluer les performances.

Étape 8 : Publiez votre publicité sur Instagram

Après avoir rempli tous les champs requis, cliquez sur « Publier ». Vos publicités Instagram seront diffusées conformément aux paramètres définis.

💡 Bon à savoir 

Mesurer les résultats de vos Instagram Ads

La clé pour affiner et améliorer votre stratégie publicitaire réside dans la mesure et l’analyse de vos campagnes sur Instagram.

Comment obtenir les résultats ?

1️⃣ Directement depuis Instagram 

Plongez dans les statistiques de chaque publicité. Explorez les impressions, les clics et les conversions pour évaluer l’impact réel de vos annonces.

2️⃣ Avec Metricool 

Simplifiez votre analyse en un seul clic dans la section Facebook Ads de Metricool. Regroupez les performances de vos campagnes Facebook et Instagram pour une vue consolidée. Identifiez facilement les publications organiques des posts promus, offrant ainsi une clarté précise sur leur efficacité respective.

💥 L’atout de Metricool : ne vous limitez pas à la simple mesure des campagnes. Avec Metricool, vous bénéficiez d’un véritable couteau suisse du marketing. Créez vos annonces, planifiez vos publications, analysez les performances de votre compte et gérez vos messages et commentaires directement, tout cela à partir d’une seule plateforme.

Cinq astuces à suivre pour faire de la publicité sur Instagram 

Pour maximiser l’impact de vos annonces, certaines stratégies sont incontournables. Voici cinq conseils qui vous aideront à faire toute la différence avec vos Instagram Ads.

🚀 Contenu visuel engageant : investissez dans des visuels de qualité. Les images et vidéos attrayantes captent l’attention. Optez pour un contenu accrocheur et en adéquation avec votre identité visuelle pour susciter l’intérêt des utilisateurs dès le premier regard.

🚀 Appels à l’action convaincants : intégrez des CTA clairs et incitatifs dans vos annonces pour guider les utilisateurs vers l’action que vous souhaitez qu’ils entreprennent. Que ce soit pour « Acheter maintenant » ou « S’inscrire », le CTA doit être convaincant et facile à suivre.

🚀 Publicités vidéo en direct : les lives sur Instagram suscitent l’engagement en temps réel. Profitez de cette fonctionnalité pour organiser des événements, des interviews ou des démonstrations de produits. L’aspect authentique et interactif des vidéos en direct peut renforcer la connexion avec votre audience.

🚀 Retargeting : exploitez le retargeting pour cibler les utilisateurs ayant déjà interagi avec votre contenu ou visité votre site web. Créez des publicités spécifiques pour ces audiences déjà intéressées par votre marque, augmentant ainsi les chances de conversions.

🚀 UGC : encouragez vos clients à générer du contenu pour votre marque. Partagez leurs publications authentiques et utilisez-les dans vos publicités pour créer un lien solide avec votre audience et renforcer la confiance envers votre marque.

Trois exemples d’Instagram Ads à succès 

Voici des exemples concrets d’Instagram Ads qui ont généré un réel impact. Inspirez-vous de ces approches pour réaliser des campagnes créatives et percutantes.

1. Guerlain pour sa poudre Terracotta

Guerlain a déployé une stratégie ingénieuse pour sa poudre Terracotta, mettant en scène une campagne photo fusionnant l’essence de Terracotta avec l’âme de Paris. 

Cette campagne, s’étendant sur 4 semaines, visait spécifiquement les femmes françaises, les transportant dans un voyage visuel associant subtilement le charme de la poudre à l’élégance intemporelle de la capitale française.

2. Taco Bell pour son breakfast

Taco Bell a opté pour une approche subtile mais en intégrant discrètement les éléments de son menu breakfast au cœur de leur visuel. 

La marque a adopté une touche délibérément nonchalante, invitant les spectateurs à scruter attentivement pour l’image découvrir les subtilités dissimulées. 

Cette stratégie positionne le breakfast de Taco Bell non seulement comme un menu délicieux, mais également comme une expérience sociale ludique.

3. Levi’s pour ses vestes en jean 

Dans sa publicité, Levi’s a choisi une approche visuelle inspirante, capturant un style de vie particulier pour mettre en lumière ses vestes en jean emblématiques. 

L’authenticité de cette publicité réside dans sa représentation fidèle d’un mode de vie attractif et naturel. 

Les utilisateurs d’Instagram se retrouvent dans ces images « lifestyle », renforçant ainsi l’attrait des vestes en jean de Levi’s en les associant à des moments de vie authentiques.

Vous voilà prêt à exploiter tout le potentiel des Instagram Ads.

Augmentez votre nombre d’abonnés, boostez l’interaction, attirez plus de trafic et améliorez la visibilité de votre compte. 

Pour encore mieux maîtriser ce réseaux social, consultez notre tutoriel Instagram : 

Barbara Seigne , 24 novembre 2023