Le contenu evergreen, c’est quoi et comment il peut vous aider dans votre planification de contenus

Un contenu evergreen, dans le monde du marketing, il désigne un contenu qui ne meurt jamais, c’est-à-dire qu’il reste intemporel et est toujours d’actualité. Pour les utilisateurs, ce type de contenus aura la même valeur aujourd’hui que dans un an.

Nous vivons actuellement à une époque où le temps file à vive allure sur le Web. Tout le contenu qui y est créé a une durée de vie très courte, car presque tout expire avant même que nous puissions en apprécier la teneur. C’est pourquoi les contenus les plus importants sont ceux qui peuvent rester intemporels sans date de péremption.

💡 DÉFINITION 

C’est le contenu non périssable. Qui perdure dans le temps et vous aide à drainer plus de trafic vers votre site Web. Les types de contenus « C’est quoi » et « Comment faire » sont d’excellents exemples.

Exemple : les réseaux sociaux, c’est quoi ? / L’engagement, c’est quoi ? Comment créer un compte Facebook, etc.

Le contenu marketing evergreen nécessite moins de révisions et de mises à jour que d’autres types de contenus. C’est pourquoi ils ne deviennent jamais obsolètes.

De plus, ils admettent plusieurs formats comme les posts, les infographies ou les vidéos, et s’avèrent très intéressants en termes de SEO puisqu’ils suscitent de l’intérêt en continu et stimulent l’engagement, les links et le trafic vers votre site Web.

Comment créer du contenu evergreen ? 

Voici quelques astuces pour rédiger du contenu « toujours vert » lorsque vous élaborez le planning éditorial de votre site Web.

➡️ Ne rédigez pas du contenu pour des spécialistes : les spécialistes n’ont pas pour habitude de chercher des informations, vous devez vous adresser aux débutants car ce sont eux qui ont le plus souvent besoin d’aide. Parlez donc en priorité aux débutants.

➡️ Évitez le langage très technique : si vous utilisez un langage trop compliqué, il est peu probable que les débutants comprennent de quoi il retourne.

➡️ Choisissez un thème bien précis : vous pouvez aborder un thème précis dans une série de publications. Vous pourrez ainsi créer plusieurs posts en lien les uns avec les autres et ajouter des links.

➡️ Rédigez un article complet et unique : veillez à y consacrer plus de temps que pour une publication ordinaire. Assurez-vous que votre lecteur n’a pas besoin d’aller ailleurs pour trouver des informations complémentaires.

➡️ Répondez aux questions de type « c’est quoi » et « comment faire » : les personnes utilisent Google pour tout. Les questions de ce type sont idéales pour créer des contenus evergreen.

Puisque vous allez consacrer du temps à la création de ce contenu, il convient d’identifier les recherches qui restent intemporelles et ce que les utilisateurs recherchent.

Les outils qui vous aideront à créer du contenu evergreen

Il existe des outils payants qui peuvent vous aider à identifier de bons contenus marketing evergreen. Dans cet article, nous vous proposons des outils gratuits qui vous permettront de savoir quel contenu non périssable créer.

Google Trends

Cet outil vous aidera à voir si le contenu que vous allez rédiger fait l’objet de recherches sur le long terme ou s’il s’agit d’un phénomène ponctuel et passager.

Dans l’exemple suivant, nous allons voir qu’il y a des recherches qui restent intemporelles tandis que d’autres naissent et disparaissent.

L’image ci-dessous nous montre des mots qui ont été recherchés à un moment donné, mais ne le sont plus actuellement. Ces mots ne sont donc pas destinés à devenir de l’evergreen content.

C’est le cas des iPhones 4, 5 ou 6. Il s’agit de recherches effectuées par de nombreuses personnes à un moment donné, mais qui finissent par disparaître ou par être remplacées.

Answer the Public

Qu’est-ce qui intéresse vos futurs lecteurs ?

La réponse est Answer the Public.

Entrez le sujet de votre prochaine publication et découvrez ce que les gens recherchent. Si vous souhaitez ensuite vérifier la durée dans le temps, vous pouvez comparer les questions dans Google Trends.

Dans l’exemple suivant, nous avons saisi l’expression générique « réseaux sociaux ». En sélectionnant « Questions », toutes les questions que les internautes posent à Google sur ce sujet apparaissent. Cela s’avère très intéressant pour trouver des idées pour vos contenus evergreen.

Google

Le moteur de recherche lui-même vous donne des idées et des réponses sur la façon dont les internautes effectuent leurs recherches. Saisissez un terme de recherche et regardez les questions ou les suggestions que Google vous propose.

C’est un autre bon moyen de trouver des idées pour un contenu qui dure dans le temps.

Avantages du contenu « toujours vert » 

Ce contenu vous permettra d’attirer de nouveaux clients et d’accroître le trafic vers votre site Web ou votre blog. Puisqu’il reste utile plus longtemps, il a plus de chances de devenir important.

C’est un post auquel vous devez consacrer plus de temps pour lui donner de la valeur ajoutée. De plus, si vous optimisez le SEO, Google vous récompensera.

Pour apparaître en tête des résultats des moteurs de recherche, vous devez offrir une expérience optimale à tous vos utilisateurs. Fournissez-leur la meilleure réponse possible.

Par ailleurs, s’agissant de sujets intemporels, il est très probable que d’autres blogueurs ou entreprises ajoutent des liens menant vers votre article. Cela vous permettra de gagner en visibilité.

Pour produire du contenu evergreen et obtenir de bons résultats, il convient de mettre en place une stratégie de marketing de contenu efficace. Il doit être accrocheur et offrir une valeur ajoutée aux utilisateurs.

Idées

Des contenus qui restent d’actualité et tendance quel que soit votre secteur. Voici quelques exemples de contenu marketing evergreen qui peuvent vous servir d’inspiration.

➡️ Tutoriels

➡️ Posts éducatifs : ils restent tendance et proposent des solutions.

➡️ Articles historiques ou sur des histoires originales

➡️ Posts informatifs : guides

➡️ Tips ou listes sur un contenu : idéal pour chercher des réponses sur un contenu donné et trouver des solutions.

➡️ Réponses aux questions fréquentes

Comment mettre en avant son contenu evergreen ? 

Ce type de contenu est différent des autres. Pour le mettre en avant et le diffuser, nous vous conseillons de le publier sur les réseaux sociaux ou d’envoyer des newsletters.

Comme nous l’avons déjà mentionné, l’avantage des contenus evergreen, c’est que vous pourrez les refaire circuler sur les réseaux sociaux au bout de quelques mois et les republier pour toucher encore plus de lecteurs.

Bien que le contenu de ces articles reste d’actualité, si vous créez des posts sur le même sujet, pensez à ajouter des liens ou du contenu pertinent.

Maintenant que vous savez ce qu’est le contenu evergreen, vous envisagez de l’intégrer dans votre stratégie marketing ?

Pour découvrir d’autres définitions, n’hésitez pas à consulter notre dictionnaire.

Sara Martín , 02 mai 2022