Tout savoir sur le Earned Media Value en 2024 

Dans le monde des réseaux sociaux et du marketing digital, le Earned Media Value (EMV) se révèle être bien plus qu’une simple statistique : c’est le reflet fidèle de l’influence organique et de l’engagement authentique générés par votre marque. Explorez avec nous comment décrypter et exploiter cet indicateur pour améliorer votre stratégie en ligne cette année.

Qu’est ce que le Earned Media Value ? 

Le Earned Media Value (EMV) représente la visibilité gratuite obtenue par une marque grâce aux consommateurs, influenceurs ou autres tiers. Ce terme anglais, traduit littéralement par « média gagné », souligne l’exposition acquise sans recourir à des paiements publicitaires directs. 

Cette visibilité est générée à travers divers supports comme les réseaux sociaux, les forums, les blogs, les médias traditionnels, les avis clients et le bouche-à-oreille, contribuant ainsi à accroître la notoriété d’une enseigne.

Techniquement, l’EMV évalue la somme des mentions provenant de tiers, attribuant une valeur monétaire aux interactions sociales issues de publications tierces. Concrètement, l’EMV utilise la méthode d’Ayzenberg pour estimer le coût que ces interactions médiatiques auraient engendré si elles avaient été payées. 

Pourquoi le Earned Media Value est-il si important ?

Cet indicateur revêt une importance capitale dans le paysage du marketing contemporain pour plusieurs raisons : 

Mesure de l’engagement authentique 

Le Earned Media Value permet de quantifier précisément l’engagement organique généré par une marque à travers des mentions sur les réseaux sociaux, des articles de blog, des avis clients et d’autres formes de recommandations non payées. 

Cela inclut des interactions réelles et significatives avec le public, reflétant la portée véritable de la marque au-delà des campagnes publicitaires traditionnelles.

Évaluation de la rentabilité 

 En calculant la valeur monétaire des mentions et des interactions issues de sources tierces, l’EMV offre une mesure tangible de la rentabilité des investissements en relations publiques, en marketing d’influence et en stratégies de contenu. 

Il permet aux entreprises de comparer efficacement les rendements obtenus par différentes stratégies de communication et d’optimiser leurs budgets marketing en conséquence.

Renforcement de la crédibilité 

 Les mentions et recommandations organiques capturées par l’EMV renforcent la crédibilité de la marque auprès du public. 

Les consommateurs sont plus enclins à faire confiance à une marque qui bénéficie d’une visibilité positive et d’un soutien authentique de la part de ses clients et de la communauté en ligne. 

Il contribue à façonner une réputation solide et durable pour l’entreprise.

Outil stratégique 

 En tant qu’outil stratégique, l’EMV permet aux entreprises de mesurer, de suivre et d’optimiser leur performance médiatique gagnée. 

Il aide à identifier les tendances émergentes, à ajuster les stratégies de contenu et à maximiser l’impact des initiatives de marketing digital dans un environnement concurrentiel en constante évolution.

Comment calculer votre earned media value ?

Calculer l’Earned Media Value (EMV) vous permet de comprendre l’impact réel de vos campagnes marketing et l’engagement généré par vos contenus. Dans cette section, nous vous expliquons en détail comment faire via une formule simple et des exemples concrets pour une meilleure compréhension.

Comprendre la formule de l’EMV 

 La formule pour calculer l’Earned Media Value se calcule comme suit :

 EMV = impressions x CPM x variable d’ajustement

Ce calcul est appliquée pour chaque campagne, où la variable d’ajustement varie en fonction des objectifs spécifiques de la campagne.

📝 La variable d’ajustement dans la formule de l’EMV est essentielle car elle reflète les statistiques spécifiques ou les objectifs que votre campagne visait à atteindre. Par exemple, si l’objectif était de générer des clics vers un site web, la variable d’ajustement serait basée sur le nombre de clics générés.

Exemples pratiques de calcul de l’EMV 

• Exemple 1 : Clics vers le site web

Supposons qu’une campagne a généré 10 000 impressions avec un coût pour mille impressions (CPM) de 2 $, et a entraîné 2 000 clics vers le site web. Le calcul de l’EMV serait :

   EMV = 10 000 x 2 $ x 2 000 = 40 000 000 $

Cela indique la valeur économique estimée générée par la campagne en termes de trafic vers le site web et de conversions potentielles.

• Exemple 2 : Interactions

Si une autre campagne a atteint 3 000 impressions avec un CPM de 1 $, et a suscité 500 interactions (comme des likes, des partages, des commentaires), le calcul de l’EMV serait :

EMV = 3 000 x 1 $ x 500 = 1 500 000 $

Ici, l’EMV reflète la valeur tirée de la capacité de la campagne à engager et interagir efficacement avec le public.

📝 Lors de l’utilisation du CTR dans la formule de l’EMV, assurez-vous de convertir le pourcentage en valeur numérique. Par exemple, si le CTR est de 3 %, il doit être représenté par 0,03 dans la formule pour calculer précisément l’EMV.  

Interprétation de l’EMV 

Un EMV plus élevé indique davantage de mentions de marque et d’interactions sur différentes plateformes, ce qui signifie une sensibilisation accrue à la marque, une portée plus large et potentiellement une augmentation des ventes. 

Il sert d’indicateur pour évaluer l’efficacité globale et le retour sur investissement (ROI) de vos campagnes marketing.

Cette approche permet non seulement de quantifier l’impact de vos efforts en earned media, mais également de fournir des insights actionnables pour optimiser les futures campagnes afin d’en maximiser l’efficacité et la génération de valeur.

Comment faire pour augmenter votre EMV ?

Augmenter votre Earned Media Value (EMV) demande une approche stratégique et une attention particulière à plusieurs aspects de votre marketing digital. Voici quelques étapes et conseils pour maximiser votre EMV :

1️⃣ Créez du contenu qui capte l’attention et incite au partage. Pensez à des vidéos engageantes, des histoires inspirantes, et des visuels accrocheurs. Plus votre contenu est authentique et pertinent, plus il a de chances d’être partagé par votre audience.

2️⃣ Encouragez vos clients satisfaits à laisser des avis. Après un achat, envoyez-leur un email pour vérifier leur satisfaction et les inviter à partager leur expérience sur des plateformes. Mettez en avant ces avis positifs sur vos réseaux sociaux pour attirer plus d’attention et encourager d’autres clients à faire de même.

3️⃣ Les partenariats avec des influenceurs sont également précieux. Identifiez les créateurs de contenu dans votre domaine et établissez des relations authentiques avec eux. Un partenariat sincère et bien pensé peut générer un flux constant de mentions organiques et de contenu partagé.

4️⃣ Pensez à collaborer avec des médias et des blogs de votre secteur. Envoyez des communiqués de presse bien et proposez des histoires intéressantes à raconter. Les articles et mentions dans des publications respectées augmentent considérablement votre visibilité et crédibilité.

5️⃣ Ne sous-estimez pas le pouvoir des forums et des groupes en ligne. Participez activement aux discussions sur des plateformes comme Reddit ou Facebook. Apportez des réponses utiles, partagez des insights pertinents, et mentionnez votre marque de manière naturelle et non intrusive. 

Le Earned Media Value n’est pas seulement un indicateur, c’est une boussole qui vous guide vers une stratégie de communication plus efficace et une meilleure notoriété. En maîtrisant votre EMV, vous transformez chaque mention organique en un atout pour votre marque. Pour aller plus loin et maîtriser tous les aspects de vos performances sur les réseaux sociaux, découvrez notre article complet : 

Barbara Seigne , 05 juillet 2024