L’effet de halo, qu’est-ce que c’est ?
Avez-vous déjà jugé une personne à la première impression qu’elle donne ? Je suis sûr que c’est arrivé dans plus d’une occasion : avec leurs premiers traits physiques, vous avez créé une image d’eux.
C’est l’effet de halo.
L’effet de halo est la tendance par laquelle nous définissons une personne sur la base d’un trait que nous connaissons ou voyons chez elle. C’est-à-dire qu’elle consiste à attribuer des caractéristiques positives à une personne ou à une chose, dont nous manquons d’informations, sur la base d’un attribut tel que la beauté.
Cela peut vous arriver quand vous rencontrez une nouvelle personne, un nouveau coéquipier, un vendeur et oui, cela arrive aussi dans les réseaux sociaux.
Par exemple, un influenceur à qui nous attribuons des caractéristiques telles que le sérieux ou la beauté annonce une nouvelle marque, instinctivement nous allons donner à cette marque les caractéristiques de l’influenceur.
L’effet de halo : comment l’utiliser dans les réseaux sociaux ?
Dans le marketing digital, la première impression est essentielle. Dès que vous pouvez générer une interaction, un commentaire ou gagner un nouvel abonné, comme vous pouvez gâcher l’expérience et tomber dans l’oubli.
Les professionnels du marketing et des médias sociaux utilisent l’effet de halo pour créer une bonne impression de leur profil ou de celui des marques pour lesquelles ils travaillent.
L’objectif est de donner à l’utilisateur une image positive qui donnera des résultats de son travail.
Comment utiliser cette fonction et créer un effet de halo pour les profils sur lesquels vous travaillez ?
Utilisez la beauté dans vos publications
Si un utilisateur voit un produit associé à une personne attirante, cela augmentera ses impulsions d’achat. Ils associent la beauté du modèle au succès du produit et s’imaginent le porter, parce que le protagoniste du post y a fière allure.
Voici un exemple de l’effet de halo. Dans ce post, nous voyons Miguel Ángel Silvestre, un acteur espagnol connu, utiliser un produit Babyliss pour se raser : une personne attirante et célèbre, utilisant un produit d’usage quotidien tel qu’un rasoir.
✅ Le fait qu’un acteur avec l’aura de Miguel Angel Silvestre utilise ce produit fait que beaucoup d’hommes achètent ce rasoir sur un coup de tête.
C’est l’effet de halo : une bonne impression d’un produit utilisé par une personne attirante qui prend soin de sa barbe.
Montrez votre travail sur les réseaux sociaux
L’effet de halo peut fonctionner sur tout type de produit ou de service avec un profil qui présente bien, sans qu’il soit nécessaire de montrer des modèles.
Autrement dit, si vous vendez des cours de marketing digital et que vous allez être le professeur, le fait de montrer un profil Instagram soigné aidera à établir la confiance entre les étudiants potentiels.
En revanche, un utilisateur intéressé par cette formation, qui entre dans votre profil et voit un Instagram laissé à l’abandon s’enfuira.
Dans l’autre exemple, nous avons Vilma Núñez, consultante en marketing digital. Nous avons mis une de ses publications Instagram, où l’on peut voir une conception claire et soignée. De plus, le texte qui l’accompagne est facile à lire, structuré en paragraphes et avec des emojis qui réussissent à ne pas fatiguer la lecture.
✅ Avec l’effet de halo, lorsque vous voyez ce type de post, vous avez une bonne impression de Vilma et il se peut que vous la consultiez pour avoir des conseils.
Chez Noma.Marketing.Consulting, ils ont parié sur un design propre et attractif pour leur profil Instagram. De cette manière, ils génèrent la confiance de l’utilisateur. Ils savent que s’ils font appel à leurs services, ils seront entre de bonnes mains.
Contacter de influenceurs
L’un des moyens les plus courants de faire connaître votre produit est de travailler avec des influenceurs.
En leur faisant publier des posts qui met en avant votre marque, vous vous assurez d’avoir un bon nombre d’abonnés, d’interactions et qui sait si, peut-être des ventes. Les fans de l’influenceur avec lequel vous travaillez lui feront confiance et vous obtiendrez l’effet de halo : une bonne première impression grâce à cet influenceur.
Dans le cas de Curly.Azahara, influenceur avec plus de 600 mille abonnés, fait la promotion des produits de MyBodyGenius, une marque d’alimentation fitness.
Si un influenceur montre cette marque à sa communauté intéressée par une alimentation saine, MyBodyGenious obtiendra un effet de halo : les utilisateurs font confiance à leur influenceur et, par conséquent, à la qualité des produits de la marque promue.
Emma Hill est une influenceur britannique qui soigne son style en portant des vêtements de très bonne marque.
Les marques ont un effet de halo indirect, car c’est l’influenceur qui tague Massimo Dutti ou Wandler : ses abonnés voient à quoi ressemble Emma, le style qu’elle utilise habituellement et cela donne une bonne impression de la marque.
Prenez soin du design du reste des éléments de votre marque
Il ne sert à rien d’avoir un Instagram parfait si l’expérience sur votre site web est épouvantable.
De nombreuses marques oublient qu’elles doivent offrir la meilleure expérience possible : site web, profil Facebook, processus de paiement, etc. Sinon, ils peuvent obtenir un effet de halo négatif. Si la première impression est négative cela génère de la méfiance à l’égard de la marque.
Cette mauvaise image peut être due à la vitesse de chargement de la page, à la difficulté de trouver des choses ou à des complications pour naviguer sur le site web.
✅ Ce type d’expérience provoque des opinions négatives sur Internet, une mauvaise image de marque et la méfiance des utilisateurs. Obtenant, de ce fait, un effet de halo négatif.
