Qu’est-ce que le référencement, à quoi sert-il et quels sont ses avantages pour votre stratégie digitale ?

par | Jun 22, 2021 | Marketing de Contenu | 0 commentaires

Vous avez déjà entendu parler du positionnement SEO, mais vous ne  savez toujours pas de quoi il s’agit ? C’est un terme assez important  dans le monde du marketing digital, au point où pratiquement toutes les entreprises en ligne ont besoin de savoir ce qu’est que le SEO et  comment le mettre en œuvre correctement. 

Qu’il s’agisse d’un simple blog ou d’un site eCommerce, le  référencement joue un rôle fondamental pour votre site web,  principalement pour avoir des visites dites “organiques”, et c’est que  dans un domaine où être parmi les premières places apporte d’énormes  avantages. 

Rechercher comment gagner des places dans le SERP (Page de résultats d’un moteur de recherche) de Google et d’autres moteurs de recherche  est devenu un objectif constant pour tous les webmasters. Mais qu’est ce que le référencement exactement ? 

Qu’est-ce que le référencement et à quoi  sert-il ? 

Commençons par l’essentiel : le référencement ou SEO, en anglais  “Search Engine Optimization” que l’on pourrait traduire par  l’optimisation pour les moteurs de recherche est une discipline qui  combine une série de techniques, d’actions et de stratégies qui, avec  quelques outils spécialisés, visent à améliorer le positionnement d’un  site Web donné. 

Ce concept peut également être trouvé sur Internet comme  “positionnement web ou organique”, et son utilité ou fonction principale  est précisément d’aider un site web à gagner des places dans les  principaux moteurs de recherche, bien que Google soit généralement  considéré comme le moteur de recherche objectif dans lequel chaque  site web souhaite avoir une bonne place.

Si nous allons plus loin dans ce concept, nous pouvons dire qu’il existe  deux principaux types de SEO, Off-Page et On-Page.  Le Off-Page est tout ce qui n’est pas implémenté directement dans la  page, comme le sont les Backlinks, que nous pourrions inclure dans ce  qui serait la stratégie de Linkbuilding.

D’autre part, les On-Page sont toutes les techniques de référencement  qui sont appliquées au sein du site Web, de l’optimisation des mots-clés  que nous utilisons comme base pour notre contenu aux liens internes  que nous appliquons. 

Le SEO n’est pas une science exacte 

Une fois la définition du référencement et de ses utilités clarifiée, un  point important doit être expliqué plus en détails : bien que le  positionnement SEO soit une discipline avec un objectif bien défini, ce  n’est pas une science exacte. 

En d’autres termes : ce n’est pas une règle dans laquelle “si vous faites  telle chose, vous aurez tels résultats”. 

Pour cette raison, il est courant que ceux qui commencent dans le  référencement fassent quelques erreurs qui peuvent conduire à cette  conclusion : le “SEO ne sert à rien”.  

Tout d’abord, il faut comprendre que cela dépend des essais et des  erreurs commises, et que, bien qu’il y ait des cas prouvés où une  technique fonctionne, il y a de nombreux facteurs qui rentrent en jeu, de sorte que dans chaque situation le même résultat ne se produira pas. 

Plus de 200 facteurs interviennent sur une page web donnée afin  d’obtenir tel ou tel positionnement organique.

Malgré cela, les professionnels de sites internet ont l’impression que  l’algorithme de Google contient des centaines (voire des milliers) de  facteurs supplémentaires, bien que ceux-ci ne soient évidemment pas  partagés publiquement. 

Quels sont les avantages de booster le  référencement dans votre stratégie  numérique ? 

Booster le référencement de votre stratégie numérique a un avantage  très précis : plus vous serez bien positionné dans les principaux moteurs  de recherche, plus le trafic organique sur votre site web sera important. 

Un trafic organique élevé peut à son tour se traduire par un plus grand  nombre de personnes intéressées par votre contenu, votre marque ou  votre entreprise, et par conséquent par un plus grand nombre de  conversions et de ventes.  Il est à noter que le positionnement organique a beaucoup plus de  possibilités d’attirer les clients, puisque, en général, le trafic qui entre de manière organique sur votre site web a généralement plus d’utilisateurs  intéressés, étant ce qu’ils recherchent directement et non ce qui est  apparu dans une annonce.

Quels facteurs de référencement devez vous prendre en compte pour positionner  le contenu de votre blog ? 

Comme nous l’avons déjà dit, il existe de nombreux facteurs qui  influencent le référencement, certains que nous ne pouvons pas  contrôler directement, mais sans aucun doute, tous apportent leur petit  quelque chose pour améliorer le positionnement d’un site Web.  

Parmi les principaux facteurs SEO, à la fois On-Page et Off-Page, ceux  que vous devez prendre en compte sont : 

1. L’optimisation des mots-clés et l’intention de  recherche 

L’optimisation correcte des mots-clés est une partie importante du  positionnement organique, c’est ce facteur de SEO On-Page qui vous  permet de définir les mots-clés que vous voulez positionner, ainsi que de dire à Google des informations importantes telles que ce que traite votre site web, ce que vous offrez et ainsi de suite.  

Mais n’oubliez pas qu’après les dernières mises à jour de son algorithme, et plus encore après qu’on sache que “BERT” est sur le point d’arriver, il  apporte avec lui une plus grande importance quant à savoir si notre  contenu remplit ou satisfait l’intention de recherche que l’utilisateur  avait hypothétiquement en tapant certains mots clés dans le moteur de  recherche. 

Et à chaque fois ce sera dans une plus grande mesure à ce qui aura  tendance à donner plus d’importance à Google en donnant un meilleur  ou plus mauvais positionnement au contenu généré sur Internet, par  vous et par les autres millions (voire milliards) d’utilisateurs, qui créent  régulièrement du contenu sur le Web. 

2. Expérience des utilisateurs sur internet 

Ce sujet est un peu plus général, cependant, il est parfait pour englober  certains facteurs importants du SEO On-Page.  

Google tient compte de l’expérience que vous offrez aux visiteurs de  votre page, c’est pourquoi il est important que votre site Web soit  optimisé pour que les utilisateurs aient une expérience satisfaisante sur  votre site. 

Cela signifie que vous devez travailler sur des aspects tels que la  navigation sur votre site Web, la vitesse de chargement, la quantité 

d’annonces que vous affichez, les erreurs dans vos liens internes et  d’autres facteurs qui peuvent affecter l’expérience utilisateur sur votre  site. 

3. Pertinence de votre contenu 

Outre les mots-clés, vous devez également accorder une attention  particulière à la pertinence de votre contenu et, comme nous l’avons dit  précédemment, il ne s’agit pas seulement de choisir les bons mots-clés,  mais aussi de l’intention de recherche des utilisateurs. 

En gardant cela à l’esprit, vous devez savoir que la pertinence de votre  contenu est d’une importance vitale, et vous devez etre en mesure de  donner aux utilisateurs exactement ce qu’ils recherchent. 

Et Google le sait très bien, vous récompensant en vous faisant parfois  apparaître dans les fonctionnalités de la SERP, comme celle que jnous  allons vous montrer ensuite, où quelqu’un qui aurait cherché “http error  500” que, en théorie, on suppose vouloir savoir “ce qu’est” cette  expression, lui montre d’abord ainsi notre définition :

Par exemple, si le mot-clé est “acheter une maison à Barcelone”, vous  devriez vous assurer de le donner précisément à vos visiteurs, et non de leur donner une explication sur ce que sont les maisons ou où se trouve  Barcelone, car vous seriez à coté de la plaque et les gens partiraient  immédiatement, c’est-à-dire qu’ils feraient du “pogo sticking”, ce qui reviendrait à retourner sur la page de recherche et – probablement –  cliquer sur un résultat d’un site concurrent. 

Pour y parvenir, notre recommandation est que vous créiez une  stratégie de ‘Link Baiting’, où vous produisiez un contenu très pertinent  et utile pour vos utilisateurs… à tel point qu’ils décideraient seuls de  vous recommander et, en retour, cela aidera fortement votre  positionnement organique. 

Comme vous pouvez le constater, bon nombre de ces facteurs (ceux qui  ont été expliqués jusqu’à présent et les suivants) sont reliés les uns aux  autres… 

4. CTR 

Le “Click Through Rate”, ou taux de clics en français, est un facteur SEO  important, c’est un taux qui mesure le nombre d’utilisateurs qui cliquent  sur vos publicités en ligne qui les dirigent vers votre site Web. La raison  pour laquelle ce facteur est pertinent est que Google prend en compte le CTR pour déterminer si votre contenu est important pour les utilisateurs. 

Plus le CTR est élevé, plus Google accordera d’attention à votre site  Web, car il le jugera pertinent et intéressant pour ses utilisateurs. La  façon de mesurer le CTR est de diviser le nombre de clics que les  utilisateurs font sur votre contenu par le nombre de fois qu’il apparaît  (impressions).

Les backlinks sont essentiellement les liens que notre site Web reçoit  d’autres pages. Auparavant, c’était le pilier fondamental du  référencement, mais avec le temps et les changements constants que  Google a eu, non pas qu’il ait supprimé de l’importance à ce facteur,  mais met maintenant davantage l’accent sur l’utilité que le contenu a  pour l’utilisateur que sur le nombre de liens entrants qui ont votre  résultat. 

6. Optimization de vos balises meta 

C’est un point important à considérer. Les balises meta sont une partie  fondamentale de l’optimisation du référencement interne de votre site  web. Peut-être que pour les utilisateurs elles ne sont pas d’une grande  pertinence, mais elles le sont pour Google. Par conséquent, vous devez les créer correctement. 

Il s’agit du titre ou du méta-titre, de la description ou de la méta description et de l’URL. Vous devez les optimiser pour chaque contenu  que vous créez sur votre site Web et que vous envisagez de positionner,  car il est d’une importance vitale pour Google, et fondamental pour les  utilisateurs de vous trouver dans la SERP. 

7. Qualité de votre contenu 

Ce n’est pas seulement une question de pertinence, c’est aussi une  question de qualité du contenu. Les deux sont liés, cependant, la qualité  a plus à voir avec la façon dont le contenu est créé qu’avec l’importance  qu’il revêt pour l’utilisateur. 

Un contenu de qualité doit non seulement répondre aux besoins des  utilisateurs, mais aussi être exempt d’erreurs grammaticales et 

orthographiques, être aussi complet que possible, avoir une densité de  mots-clés adéquate, ne pas être du spam pour les utilisateurs et être  original.  

Veuillez noter que Google pénalise le contenu dupliqué et donc plagié  par rapport au contenu d’un autre site Web. 

En outre, si nous nous concentrons uniquement sur ce que vous publiez  sur votre propre blog ou site web, vous devez veiller à ne pas générer de phénomène de “cannibalisme”, c’est-à-dire que 2 ou plusieurs d’entre  eux pointent vers la même intention de recherche, car avant cela, si en  principe vous devriez être sur la première page (et même dans le TOP1)  de Google car il estime que votre article en est digne, vous ne serez pas  aussi bon dans la SERP, puisque vous avez une autre publication qui  pointe vers la même intention de recherche. 

Cela “empêchera” le premier d’entre eux de se positionner  correctement.

8. Liens internes 

Le lien interne se compose essentiellement des liens que nous plaçons à l’intérieur de notre contenu qui redirigent vers d’autres parties de notre  site Web où il y aura un autre article lié au sujet et fournira des  informations qui complètent l’actuel. 

Un exemple de ceci serait le typique “vous pourriez être intéressé par”  ou “Si vous voulez en savoir plus sur le SEO On-Page cliquez sur ce lien”. Ce lien interne aide non seulement à la navigation, mais motive aussi les utilisateurs à visiter d’autres contenus sur votre site Web qui ne savaient peut-être pas que vous aviez publié, ce qui donne plus de visibilité aux  anciens contenus.  

Il est également conseillé d’utiliser une variété de textes d’ancrage dans vos liens internes, ce qui pourrait bien être considéré comme un autre  facteur dans cette liste. 

9. Publications sur d’autres sites internet – guestblogging – 

Les “guest posts” classiques sont une excellente aide pour le  référencement.  

Ils se composent de contenu que vous créez pour d’autres sites Web et  qui, à son tour, à condition que la personne responsable du site Web  recevant l’article le permet, publie généralement un lien vers votre page avec 1 ou plusieurs backlinks. 

Son importance réside dans le fait qu’ils vous aident à donner de de la  visibilité non seulement à votre page (si ces liens sont de type  “dofollow”), mais aussi à votre marque personnelle. De plus, ils sont un  excellent moyen de se faire connaître sur Internet, surtout si vous  parvenez à publier un article sur un site Web reconnu à fort trafic  récurrent. 

10. Temps d’arrêt 

Le temps d’arrêt est un facteur SEO qui détermine le temps moyen que  les utilisateurs passent sur votre site Web. Pour Google, un temps  d’arrêt élevé est synonyme de pertinence et de qualité. Ainsi, le temps passé par les utilisateurs à l’intérieur de votre site est  directement proportionnel à l’intérêt que suscite votre contenu ; dans  cette optique, il est normal pour Google de prioriser les pages qui ont un temps d’arrêt plus long. 

De nombreux facteurs influencent la durée moyenne de visite de votre  site web, mais la plupart sont liés à l’expérience de l’utilisateur, à la qualité du contenu et à sa pertinence. 

Conclusion 

Maintenant que vous savez ce qu’est le référencement, tout ce que nous pouvons dire, c’est que vous devez travailler dessus, ce n’est pas  quelque chose que vous apprenez instantanément, ça prend du temps.  

Soyez sur que dans 95 % des cas, ce processus commencera lentement, très lentement ; il ne s’agit pas d’obtenir des résultats du jour au  lendemain. 

Des facteurs tels que le CTR, les Backlinks, la création de contenu qui  indique l’intention de recherche des utilisateurs, la rédaction d’articles  pour d’autres site internet etc nécessitent du temps, vous devez y aller  progressivement, car la précipitation ne vous aidera pas du tout. 

Lentement mais sûrement, voici une des meilleures façons de faire du  référencement.

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