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Étude des réseaux sociaux 2023: le cas d’Instagram
Comment les professionnels, les créateurs de contenu et les comptes de marque utilisent Instagram ?
Étude basée sur l’analyse de 316 6394 comptes Instagram professionnels, 2 518 408 posts, 9 419 426 stories et 1 068 716 Reels.
La nouvelle édition de l’étude Instagram 2023 de Metricool vient d’être publiée, le rendez-vous annuel des marketeurs, des gestionnaires de réseaux sociaux et des agences qui gèrent des comptes professionnels sur Instagram.
Cette étude compare les données avec celles de l’année précédente, permettant d’observer l’évolution de ce réseau social. Elle vise à découvrir les stratégies et les formats qui connaissent du succès à l’heure actuelle, et à prendre des décisions plus éclairées en se basant sur des données concrètes.
Les informations ont été collectées sur une période de 30 jours, en juin 2023, correspondant à la même période étudiée en 2022.
L’échantillon étudié
En comparaison avec l’année précédente, l’échantillon a enregistré une augmentation notable, ce qui permet une prise de décision plus éclairée.
Parallèlement, une augmentation de 282% a été observée dans l’utilisation du format Reel, suggérant que les marques ont fortement investi dans les micro-vidéos au cours de l’année écoulée.
Voici les données de l’échantillon par rapport à l’année précédente :
Les comptes Instagram examinés ont été regroupés en différentes catégories en fonction de leur nombre d’abonnés. Cette approche vise à faciliter l’analyse des résultats en utilisant des comptes similaires et à observer comment les données évoluent à mesure que le nombre de followers augmente.
Voici les cinq catégories étudiées :
- De 0 à 500 abonnés
- De 500 à 2 000 abonnés
- De 2 000 à 10 000 abonnés
- De 10 000 à 50 000 abonnés
- De 50 000 à 45 millions d’abonnés
Nomenclature petits comptes – grands comptes
Dans cette étude, nous distinguons les « petits comptes » et les « grands comptes ». Par « petits comptes », nous faisons référence à tout groupe qui est inférieur en taille par rapport aux « followers », et réciproquement. Autrement dit, un petit compte ne se limite pas nécessairement à un groupe de 0 à 500 followers, mais peut également inclure un groupe de 10 000 à 50 000 followers, par opposition à un groupe de 50 000 à 45 millions de followers.
Tendances et réponses aux grandes questions Instagram 2023
Les Reels sont-ils toujours le format qui a la plus grande portée et le plus grand nombre d’interactions ?
Le format qui génère le plus d’audience et d’interactions demeure les Reels, malgré une réduction notable de leur portée par rapport à l’étude précédente.
La portée moyenne des Reels demeure deux fois plus élevée que celle des publications classiques dans le flux, même si cette portée a diminué jusqu’à un maximum de 76% par rapport à l’année précédente.
Cette situation découle de l’augmentation de la création de Reels par les marques et les professionnels. En conséquence, avec un volume croissant de Reels, la portée individuelle de chaque publication a diminué, sachant qu’Instagram a favorisé ce format au cours de l’année précédente.
Pour résumer, il était plus simple d’atteindre un public plus large en utilisant le format Reels, même si la portée de ce dernier a diminué, bien qu’il reste le format générant le plus d’audience.
Par conséquent, il est judicieux de continuer à utiliser d’autres formats en fonction de vos objectifs :
Les Reels sont efficaces pour toucher de nouveaux publics qui ne sont pas encore familiers avec votre marque.
Les Carrousels favorisent l’interaction au sein de votre communauté.
Les Stories sont essentielles pour maintenir l’engagement avec vos abonnés les plus fidèles, en particulier pour les comptes ayant moins de followers.
Les images dans le feed, tout comme les Carrousels, encouragent l’interaction avec votre communauté. Le choix entre un Carrousel, une image ou une vidéo dépend du message que vous souhaitez transmettre.
Quel est le format de publication fonctionne le mieux sur Instagram ?
En excluant les Reels, le carrousel se positionne comme le deuxième format le plus prisé, surpassant les simples publications d’images en termes de portée et d’interactions. En fait, cette année, les interactions de ce format ont connu une baisse de 17,51 % par rapport à 2022, tout comme le nombre total d’images publiées.
Il est intéressant de noter que les marques et les créateurs ont également augmenté la fréquence de leurs publications sous forme de carrousels dans le feed.
La fréquence de publication a-t-elle un impact sur le nombre de followers ?
Il est intéressant de noter que les données demeurent constantes au fil du temps. En effet, dans les études de 2022 et 2021, une tendance significative se dégage : les comptes ayant un nombre plus élevé de followers présentent une fréquence de publication supérieure à ceux avec moins de followers, que ce soit dans les stories, les Reels ou les publications du fil d’actualité.
Fréquence mensuelle de publications des POSTS 2022 vs 2023
| Taille du compte | 2022 | 2023 | Différence |
| Jusqu’à 500 abonnés | 10 | 9 | -7,10% |
| 500 – 2K abonnés | 11 | 10 | -11,09% |
| 2K – 10K abonnés | 14 | 12 | -16,93% |
| 10K – 50K abonnés | 19 | 15 | -21,68% |
| 50K – 45M abonnés | 42 | 28 | -32,98% |
Fréquence mensuelle de publications des STORIES 2022 vs 2023
| Taille du compte | 2022 | 2023 | Différence |
| Jusqu’à 500 abonnés | 17 | 16 | -4,35% |
| 500 – 2K abonnés | 32 | 30 | -6,41% |
| 2K – 10K abonnés | 59 | 52 | -12,53% |
| 10K – 50K abonnés | 103 | 84 | -18,54% |
| 50K – 45M abonnés | 165 | 130 | -21,14% |
Fréquence mensuelle de publications des REELS 2022 vs 2023
| Taille du compte | 2022 | 2023 | Différence |
| Jusqu’à 500 abonnés | 4 | 5 | +35,50% |
| 500 – 2K abonnés | 4 | 5 | +29,75% |
| 2K – 10K abonnés | 4 | 6 | +52,25% |
| 10K – 50K abonnés | 6 | 9 | +44,50% |
| 50K – 45M abonnés | 10 | 19 | +93,50% |
Ainsi, il apparaît que plus la fréquence de publication est élevée, plus le nombre de followers est important.
Quel est le meilleur moment pour publier sur Instagram ?
Le meilleur moment pour poster sur Instagram dans toutes les tranches horaires reste inchangé à 20 heures, quel que soit le jour.
Comment exploiter l’étude Instagram 2023 ?
Cette analyse regroupe tous les comptes étudiés, sans distinction de secteur, afin de trouver les tendances générales d’Instagram.
En plus d’utiliser ces données, il est toujours conseillé de réaliser une analyse de vos concurrents ou des comptes auxquels vous souhaitez vous apparenter afin d’en tirer des conclusions spécifiques pour votre stratégie sur le réseau.
Bienvenue dans l’étude annuelle d’Instagram de Metricool. Plongeons maintenant dans le rapport détaillé des résultats.
Fréquence de publication des comptes et types de contenu
Les comptes Instagram professionnels, quelle que soit leur taille, ont enregistré une augmentation significative de leurs publications de Reels au cours de l’année écoulée, avec une hausse de 35 % pour les petits comptes et de 93,50 % pour les grands comptes.
Cependant, il est important de noter que les types de contenu les plus fréquemment partagés demeurent les stories, les publications dans le fil d’actualité (qu’il s’agisse d’images ou de carrousels), et enfin, les Reels.
Bien que les Reels continuent de se démarquer en termes de portée et aient connu une augmentation par rapport à 2022, ils ne sont pas le format le plus couramment utilisé.
Cela peut s’expliquer par le fait que la création d’un Reel demande probablement plus de temps que la réalisation d’une simple image ou d’un carrousel.
Types de contenu
En moyenne, pour 10 posts publiés, 5,3 sont des images uniques et 2,4 des carrousels. Par rapport à l’année dernière, le nombre de posts dans le feed a diminué et la publication de carrousels a augmenté pour tous les comptes, quelle que soit leur taille.
Vous avez une âme de scientifique ?
Si vous voulez accéder à toutes les données et aux graphiques bruts du rapport, vous pouvez le faire dans ce tableau de bord Looker Studio.
Portée du contenu par type de post et par type de compte.
Quel contenu a la plus grande portée sur Instagram ?
L’un des faits les plus surprenants par rapport à l’étude de l’année précédente est la diminution moyenne de la portée, affectant toutes les publications, y compris les Reels.
Pour les Reels : la chute de portée est la plus importante, atteignant 76,88 % de moins par rapport à 2022. Cette baisse s’explique par l’augmentation significative de l’utilisation des Reels par de nombreuses marques et créateurs, ainsi que par la priorité donnée à ce format par l’algorithme d’Instagram au cours de l’année écoulée.
Pour les publications classiques : elles enregistrent une réduction de portée de 16,40 % par rapport à l’année précédente.
Pour les stories : la baisse est de 11,80 %. Il est intéressant de noter qu’il s’agit du format qui a connu la diminution la moins prononcée, notamment pour les comptes de petite taille tels que Tiny, Small et Medium, où la portée des stories a augmenté.
La portée de tous les posts est plus élevée sur les comptes ayant moins de followers sur Instagram.
Corrélation entre les interactions et la portée
Après avoir réalisé l’étude Instagram pour la troisième année consécutive, nous pouvons affirmer qu’il existe une corrélation entre la portée et l’engagement. Les posts ayant une portée plus élevée ont également plus d’interactions.
La meilleure heure et le jour idéal pour publier sur Instagram
L’heure à laquelle la majorité des utilisateurs se connectent à Instagram reste constante dans le temps.
Le moment idéal pour publier sur Instagram demeure aux alentours de 20 heures, suivi de près par 15 heures environ, y compris pendant le week-end.
À l’inverse, le créneau le moins propice se situe à 5 heures du matin. Nous notons également une chute significative à partir de 22 heures.
Concernant les jours de la semaine, les meilleurs jours pour partager du contenu sur Instagram sont le lundi et le jeudi.
Attention, ces variations restent minimes et nécessitent une analyse minutieuse des données pour être discernées.
À présent, la balle est dans votre camp. À vous de tirer des conclusions, de les adapter à votre domaine, et n’hésitez pas à nous faire part de vos résultats.