Featured Snippet : comment atteindre la position 0 sur Google ?

Le featured snippet est l’un des thèmes les plus populaires dans les milieux de la stratégie numérique, et ce, pour une très bonne raison. Ces encarts d’information Google vous permettent de vous hisser en haut de la page de résultats et d’apparaître comme la première réponse proposée aux utilisateurs (la position 0).

Tous les professionnels du marketing numérique savent qu’ils constituent une option de choix pour apparaître dans les résultats organiques du moteur de recherche du géant de la Silicon Valley.

Dans ce post, nous allons vous parler de ces extraits optimisés, en commençant par vous expliquer ce que c’est, les différents types, leur utilité pour les stratégies de marketing et de positionnement, les avantages d’atteindre cette position et comment optimiser votre contenu pour qu’il puisse apparaître comme featured snippet.

Vous êtes prêt ? Alors, c’est parti !

Qu’est-ce que la position 0 sur Google ?

La position 0 est appelée extrait optimisé. Cet extrait est placé tout en haut des résultats de Google et est mis en valeur dans un encart. Regardez l’exemple suivant.

C’est un moyen de donner une réponse immédiate à la question que l’utilisateur pose sur Google. Les informations affichées sont :

• L’URL et le titre de la page Web qui contient cette réponse
• Un extrait ou un résumé de la réponse donnée
• Une image

Pour mieux comprendre ce qu’est la position 0 sur Google, nous devons tout d’abord nous intéresser aux featured snippets.

Qu’est-ce qu’un featured snippet ?

Il s’agit d’encarts de réponses qui apparaissent dans les SERP (Search Engine Results Pages) ou pages de résultats des moteurs de recherche, et qui visent à résoudre un doute ou à définir un concept rapidement pour que l’utilisateur n’ait pas à entrer dans le site Web pour trouver la réponse qu’il cherche.

Il s’agit dans la plupart des cas de définitions et d’explications courtes et précises du mot-clé utilisé, qui apportent valeur et rapidité à l’internaute.

Google les a conçus dans le but d’optimiser l’expérience des utilisateurs et d’améliorer leur degré de satisfaction en répondant au mieux à leur demande dans le moteur de recherche.

Si vous êtes un habitué de la plateforme, vous êtes certainement déjà tombé sur un featured snippet. Impossible de les manquer, car ils sautent aux yeux.

Vous vous êtes déjà demandé comment font les pages pour atteindre cette position ? Si oui, restez avec nous, vous allez vite le découvrir !

Quels sont les différents types de featured

snippets ?

Il existe trois types différents. Chacun d’entre eux affiche les informations pertinentes pour répondre au mieux à la demande de recherche en fonction du mot-clé saisi par l’utilisateur. Les voici :

Texte

Le texte est la forme la plus couramment utilisée par Google pour les afficher. C’est assez logique : la plupart des recherches sur ce moteur commencent par « quoi, quand, où, qui, pourquoi », c’est-à-dire des questions visant à obtenir un concept ou une définition.

Ces encarts de réponses sont généralement très brefs et abordent le point central de la recherche sans tourner autour du pot et sans que l’utilisateur ait besoin d’entrer dans la page Web pour trouver sa réponse.

Listes

Sur Google, les listes sont le plus souvent utilisées pour les recherches de recettes de plats et de desserts. Si vous n’avez jamais essayé, qu’attendez-vous pour le faire ?

Par ailleurs, dans les recherches de classement de chansons, de sportifs, de lieux touristiques, de jauge de stade, de best-sellers, entre autres, sont affichés sous la forme d’une liste numérotée contenant des informations classées et/ou qualifiées.

Tableaux

Ces derniers n’apparaissent que très rarement dans le moteur de recherche. Ils ne sont utiles que lorsque vous souhaitez comparer deux produits, des tenues de sport, des horaires de cinéma ou de théâtre, etc.

Ils se composent de colonnes et de lignes contenant les différentes caractéristiques de la comparaison.

Nous venons de vous présenter les différentes formes que peuvent prendre ces extraits dans le moteur de recherche de Google, chacun avec des aspects qui les rendent intéressants du point de vue du référencement et pour positionner une page Web sans avoir à rivaliser dans les résultats organiques.

Maintenant, vous aimeriez peut-être connaître la valeur réelle de ces extraits optimisés. Nous vous l’expliquons ci-après en long et en large.

À quoi servent les extraits optimisés ?

Ce qui rend ces extraits vraiment intéressants et utiles, c’est leur position privilégiée dans un domaine hyper concurrentiel tel que le classement des pages sur Google.

Une autre fonctionnalité intéressante de ces extraits consiste à pouvoir offrir un échantillon ou un aperçu du contenu de votre site ou de votre blog, afin d’attirer encore plus d’internautes.

La possibilité d’inclure des images dans l’encart permet d’ailleurs à votre site de se démarquer de vos concurrents et d’occuper plus d’espace aux yeux de l’utilisateur.

C’est pour ces raisons que les featured snippets offrent plus de possibilités que le positionnement organique.

Quels sont les avantages d’atteindre la position 0 ?

Parvenir à apparaître comme featured snippet peut servir plusieurs objectifs. Voici les principaux visant à booster votre stratégie de marketing numérique.

Une meilleure visibilité

Figurer en haut de la page de recherche de Google permet à un très grand nombre de personnes de voir ce que votre site propose.

N’oubliez pas que ces résultats s’affichent au-dessus des résultats organiques, c’est-à-dire qu’ils seront la première chose que l’utilisateur verra lorsqu’il effectuera une recherche.

Plus de trafic

Lorsque vous répondez à une question ou définissez un concept de manière efficace, vous répondez aux besoins des utilisateurs. Et ces derniers ont généralement besoin de plus d’informations, d’où les visites sur votre site.

Apparaître le premier augmente les chances de gagner en visites, ce qui favorise votre site Web.

Meilleur taux de clics

Les clics sont un moyen très courant de mesurer l’impact d’une publication et d’une stratégie de marketing de contenu.

Se hisser en tête des SERP vous permet d’augmenter le nombre moyen de clics que reçoivent vos contenus et vos offres.

Plus de conversions

Tout ce qui précède a pour but de générer des conversions ou des ventes pour votre site Web. En effet, la fonctionnalité première des featured snippets consiste à générer plus d’opportunités commerciales pour votre entreprise ou organisation.

Comment optimiser un contenu pour apparaître comme featured snippet ?

Au vu de l’importance et des avantages évidents de la position 0 sur Google, vous vous demandez déjà probablement ce qu’il faut faire pour y parvenir. Il n’y pas vraiment de formule exacte mais réaliser certaines étapes et actions peut vous aider. Les voici donc :

Répondre à l’intention de recherche de l’utilisateur

Découvrez ce que les utilisateurs recherchent pour savoir quel type de contenu créer ou comment le modifier pour répondre à cette intention. En d’autres termes, s’ils ont besoin d’un tableau pour un contenu en particulier, alors créez-en un et incorporez-le dans votre matériel.

Taille des textes

Il se caractérise par sa brièveté et sa précision. Veillez à ce que votre contenu fasse de même. D’après les études de MOZ, les paragraphes ne peuvent pas dépasser 90 mots, 45 étant la taille idéale.

Pour apparaître comme texte en position 0, faites en sorte qu’il y ait des paragraphes axés sur des définitions directes et concises du terme représenté par le mot clé pour lequel vous souhaitez positionner votre site Web.

Dans le cas des listes, le nombre d’éléments favorisent l’apparition en featured snippets, mais la liste ne peut pas contenir plus de 60 mots au total.

Dans le cas des tableaux, le nombre de lignes n’est pas important. En revanche, le nombre de colonnes l’est. Veillez à ne pas en mettre plus de 3.

De même, lorsque vous utilisez des balises H2, H3 ou H4, donnez immédiatement la réponse à ce concept dans le paragraphe suivant. De cette manière, Google comprendra que vous définissez le mot-clé sans détour et vous prendra en compte.

Mettez à jour la publication

Pour que Google puisse identifier les modifications et l’optimisation du contenu, il est nécessaire d’effectuer des étapes manuelles pour l’indexer. Pour ce faire, vous pouvez utiliser la Google Search Console et utiliser l’option recrawl dans votre contenu.

Vous demandez ainsi à l’algorithme d’explorer à nouveau votre page et de mettre à jour sa position dans les SERP si les modifications que vous avez apportées fonctionnent.

Recommandations extra pour apparaître dans les featured snippets

Pour les contenus déjà prêts :

• Vérifiez les mots-clés et assurez-vous qu’ils figurent dans les dix premières positions ;
• Ajustez le format en fonction des recommandations que nous avons faites et mettez à jour le contenu, soyez patient ;
• Si vous n’apparaissez pas dans les snippets en un mois, optimisez à nouveau et remettez le contenu à jour ;

Pour les contenus à créer :

• Identifiez les mots-clés de votre niche et ceux qui ont déjà atteint la position 0 ;
• Créez des contenus de qualité et optimisez certaines parties en fonction des tailles et des recommandations ci-dessus.

Conclusion

Les featured snippets sont le moyen le plus accessible et le moins cher d’atteindre la position 0 sur Google.

Apparaître en tête des résultats peut vous donner un énorme avantage concurrentiel pour rivaliser avec les grosses pointures de votre segment, attirer un grand nombre de visiteurs sur votre site et booster vos opportunités commerciales de manière exponentielle.

Autre chose, ne vous inquiétez pas si votre contenu ne figure pas dans les premières positions organiques, car 70 % d’entre elles n’ont aucun rapport avec le classement dans les SERP, selon l’équipe de Rob Bucci. Plutôt intéressant, non ?

Nous espérons que cet article vous sera utile et que vous saurez désormais comment apparaître en position 0 sur Google.

Lancez-vous et placez-vous en tête des résultats Google !

Pour découvrir plus de définitions, n’hésitez pas à consulter 

Barbara Seigne , 24 mai 2022