Idées d’écriture créative

Vous aimeriez attirer plus de clients à travers votre contenu Web ? Vous connaissez les différentes idées d’écriture créative ?

Quelles sont les différences entre le Marketing de contenu et le Copywriting ?

Si vous ne connaissez pas ces techniques ou si vous pensez qu’elles se ressemblent toutes, cet article est fait pour vous.

Dans cet article, je vais tenter de répondre à toutes vos questions. Il est essentiel de bien comprendre les principales différences entre l’une et l’autre. Vous pensez peut-être que certaines techniques d’écriture sont meilleures que d’autres. Pas du tout, bien au contraire. Si vous les utilisez toutes, vous obtiendrez de meilleurs résultats.

N’oubliez pas que l’union fait la force ! Si vous souhaitez découvrir les différentes formes d’écriture et savoir comment utiliser chacune d’elles pour séduire vos clients potentiels, prenez note de tout ce qui suit.

Les idées d’écriture créative : persuadez et vous vaincrez

Quand devez-vous utiliser telle technique de persuasion écrite plutôt qu’une autre ?

Chacune d’entre elles répond à un objectif bien précis. Utilisez celle qui convient le mieux à votre client et à vos objectifs.

Si votre public se compose d’adolescents, le storytelling semble le plus approprié. Vous avez peut-être envie de lancer une campagne de marketing viral et de faire une action de brand content.

Commencez par vous poser les questions suivantes :

❓ Vous avez une boutique en ligne et souhaitez amener les utilisateurs à cliquer sur le bouton Acheter ?

❓Vous souhaitez augmenter le nombre de lecteurs de votre blog ?

❓ Vous aimeriez booster votre image de marque ou le branding de votre entreprise ?

❓ Quel est votre « client idéal » et quel type de contenus consomme-t-il ?

C’est bon, vous avez répondu à toutes les questions ? Vous avez donc une vision claire de l’objectif à atteindre et pouvez désormais choisir la stratégie d’écriture idéale.

IMPORTANT

Les différentes idées d’écriture créative appartiennent toutes à la même famille.

Elles ne sont pas contradictoires et vous pouvez les combiner à souhait si vos objectifs sont clairement définis.

Pour mieux comprendre la fonction de chaque technique de persuasion, passons-les en revue une par une :

Copywriting

Le Copywriting est bien connu parmi les idées d’écriture créative. Il a été conçu pour amener l’utilisateur à effectuer une action précise.

✅ Le copywriting est direct.

✅ Il va droit au but.

✅ Il place votre utilisateur au centre du message.

✅ Il parle des avantages.

✅ Il énumère les valeurs ajoutées.

✅ Il dissipe les doutes ou les problèmes que votre client pourrait avoir.

✅ Il termine par un appel clair et direct à l’action.

QU’ENTEND-ON PAR RÉALISER UNE ACTION PRÉCISE

Effectuer un achat, télécharger un infoproduit, s’inscrire à un programme, télécharger une application, s’abonner à une newsletter, partager du contenu sur les réseaux, etc.

Cette idée d’écriture persuasive est le moyen le plus direct de vendre. Elle incite votre utilisateur à acheter ou effectuer une action.

Pour vous aider à mieux comprendre, je vais l’illustrer par un exemple simple.

Exemple

Imaginez que vous vendez des chocolats. Comment appliqueriez-vous la technique du copywriting dans cet exemple ? L’idéal serait de « ne pas tourner autour du pot » et « d’aller droit au but » en parlant des avantages et des bénéfices.

Il conviendrait donc de vous adresser à votre public de cette façon : 

-Envie de quelque chose qui met immédiatement l’eau à la bouche ? Envie d’un mets délicieux qui ravira vos papilles ? Achetez ces chocolats !

Dans ce cas, le contenu est court et précis. Une technique d’écriture visant à inciter l’utilisateur à effectuer l’action que vous voulez qu’il accomplisse.

Marketing de contenu

Oui, le copywriting est la technique la plus directe et celle qui incite l’utilisateur. Quant au marketing de contenu, il permet de multiplier les détours avant de passer à l’action. Cette technique d’écriture consiste à générer du contenu de valeur en rapport avec votre marque, dans le but de fournir des informations utiles à votre client potentiel.

Le marketing de contenu est une excellente technique pour se positionner comme un professionnel ou une référence sur un secteur en particulier.

Reprenons l’exemple des chocolats. Il conviendrait dans ce cas de créer du contenu en rapport avec votre produit, tout en attirant l’attention de l’utilisateur. Vous pourriez tout simplement créer du contenu sur : les bienfaits de manger un chocolat par jour. Comment faire vos propres chocolats maison. Les chocolats sont-ils une alternative au sexe ?

Types de marketing de contenu

Quel type de contenu peut-on créer avec cette technique ? Il y a quatre points clés à prendre en compte pour obtenir plus d’interaction.

✅ DIVERTIR

Il s’agit de créer du contenu dans le but de divertir vos utilisateurs.

✅ INFORMER 

Donner des informations utiles à votre « client potentiel » fonctionne. Du contenu du type « Comment faire ceci », « Tutoriel ou guide complet pour… », « Créez vous-même votre… ».

✅ FORMER

Vous travaillez dans la formation ? Vous pouvez utiliser le marketing de contenu pour proposer ce que vous faites de mieux.

✅ INSPIRER

Votre marque a un rapport avec la motivation ? Vous pouvez opter pour créer ce type de contenu. L’inspiration est d’ailleurs un élément clé du marketing de contenu. L’objectif ? Attirer les lecteurs.

La communication positive est un excellent outil pour attirer davantage de personnes. Qui n’aime pas écouter des mots gentils qui dégagent de bonnes ondes ?

Brand content

Vous avez sûrement entendu parler de ce type de contenu plus d’une fois. Mais vous ne savez pas vraiment ce que c’est ni à quoi ça sert.

Le contenu de marque, qu’est-ce que c’est exactement ? C’est un type de contenu pertinent qui n’implique pas de publicité traditionnelle. Il désigne le contenu créé par une marque dans le but d’augmenter et susciter l’engagement de son public. Pour ce type de technique d’écriture, la marque passe au second plan. Seules les valeurs associées à la marque sont mises en valeur. Qu’est-ce que cela veut dire ? Cela signifie que le contenu a été créé pour une page ou une activité concrète, mais que la marque n’occupe pas une place centrale.

Pour mieux comprendre, reprenons l’exemple de la vente de chocolats. Un contenu de marque idéal serait :

Créer une nouvelle page web ou un nouveau site où vous parlez d’habitudes saines ou de la façon d’intégrer le chocolat dans votre régime, etc.

Vous générez un contenu où la marque reste au second plan. Si vous voulez plus d’informations, je vous recommande de lire cet article plus complet sur le Brand content ou contenu de marque.

Storytelling

Lorsqu’un utilisateur arrive sur votre page, il cherche tout d’abord à résoudre un problème ou un doute concret. Et non à ce qu’on lui vende un produit sans aucune subtilité. Que pouvez-vous faire pour séduire vos clients potentiels ?

Les captiver à travers des histoires, grâce au storytelling. Cette technique d’écriture désigne l’art de raconter une histoire pour captiver le public cible. Cela en fait l’une des techniques les plus puissantes actuellement. Pourquoi un tel succès ? Le pouvoir de persuasion des histoires est très fort.

Que devez-vous faire pour créer un storytelling qui capte l’attention de vos lecteurs ? À première vue, cela semble facile, mais en réalité, cela prend du temps. Il est important que vous preniez le temps nécessaire pour créer une histoire avec un début, un milieu et une fin.

Une histoire qui fascinera vos utilisateurs dès le premier paragraphe. Voici un exemple qui combine deux idées d’écriture créative. Vous avez deviné, je parle ici du storytelling et du contenu de marque.

Voilà, je viens de vous présenter les différentes formes d’écriture persuasive possibles. L’important est de pouvoir toutes les combiner au quotidien.

Et vous, quelles idées d’écriture créative utilisez-vous pour rédiger votre contenu ? Je serai ravie de vous lire dans les commentaires. 👇🏻

Isabel Romero , 19 avril 2022