Module 1 : Stratégie sans prise de tête

Parce que scroller n’est pas une stratégie

Vous connaissez Instagram. Vous savez poster, utiliser les stories, les Reels… Bref, vous êtes déjà à l’aise. Peut-être même que vous gérez un ou plusieurs comptes avec des résultats corrects.

Mais il est temps d’arrêter l’improvisation.

Ce module, c’est un petit coup de pouce : on arrête de créer du contenu pour « cocher la case calendrier » et on commence à penser comme un vrai stratège.

Ici, pas de recettes miracles ou de tactiques toutes faites. Ce que vous trouverez :

Des questions essentielles
Des critères pour prendre les bonnes décisions
Des systèmes que vous pouvez réutiliser
Une structure stratégique adaptable à votre réalité

Parce que oui : la stratégie peut être simple, claire et efficace.

1. Vous ne pouvez pas plaire à tout le monde

Si (et c’est tant mieux)

Vouloir séduire tout le monde, c’est le piège classique. Quand vous essayez, votre contenu devient fade, sans personnalité. Et sur Instagram, si vous ne vous démarquez pas… vous disparaissez.

Votre premier pas : savoir à qui vous parlez vraiment.

Pas avec le cliché du « buyer persona avec prénom inventé et un emoji licorne 🦄 », mais avec des vraies questions :

Qui écoute déjà ce que vous dites ?
Qui sont vos abonnés les plus engagés et pourquoi ?
Qui a un problème que vous pouvez vraiment résoudre ?
Qui serait prêt à payer ou à investir son temps pour ce que vous proposez ?

👉 Si vous avez déjà une communauté, inutile de deviner.
Connectez-vous à Metricool et regardez :

Quels posts génèrent le plus d’engagement (likes, commentaires, sauvegardes)
Quand votre audience est la plus active
Quels contenus attirent de nouveaux abonnés

Ces patterns vous montrent qui vous écoute déjà et qui pourrait écouter si vous ajustez votre message.

🚨 Passez à l’action :
Créez une liste privée de vos 10 abonnés les plus engagés et analysez :

Quels autres profils suivent-ils ?
Quels contenus partagent-ils ou sauvegardent-ils ?
Comment communiquent-ils dans les commentaires ou messages privés ?

Cette petite recherche vous aidera à comprendre leur langage et leurs valeurs.

Petit bonus : segmentez votre audience si vous gérez plusieurs produits ou lignes. Exemple :

Clients actuels
Abonnés très curieux qui posent beaucoup de questions
Utilisateurs qui partagent du contenu éducatif

Cela vous permettra de personnaliser vos campagnes avec plus de précision.

2. Votre proposition de valeur doit sonner vrai

Pas comme un slogan

Rien de pire qu’une proposition de valeur… qui ressemble à celle de tout le monde.

Exemple classique :

« J’aide les marques à grandir sur Instagram avec du contenu de valeur. » Oui… Comme 80 % de vos concurrents 😅

👉 Une bonne proposition de valeur ne fait pas joli. Elle fait clair, pertinent et indispensable.

Pour la créer, posez-vous ces questions sans filtre :

Quel problème réel résolvez-vous ?
Qu’est-ce qui rend votre approche unique (même si elle n’est pas encore parfaite) ?
Pourquoi quelqu’un resterait-il avec vous plutôt qu’avec un profil similaire ?
Quels résultats avez-vous obtenus jusqu’à présent et comment les racontez-vous ?

Votre proposition n’est pas une phrase, c’est une promesse. Une promesse que vous pouvez illustrer avec des exemples, des histoires et des résultats.

Lisez-la à voix haute. Si cela ressemble à un post motivationnel ou une phrase LinkedIn, elle n’est pas prête. Elle doit sonner comme quelque chose que vous diriez dans une conversation réelle.

🚨 Conseil Instagram Expert :
Enregistrez votre proposition en note vocale, puis retranscrivez-la telle quelle. Résultat : plus humaine, directe, authentique.

Testez-la dans vos stories : lancez deux versions et voyez laquelle crée le plus de réactions et de messages. Instagram devient votre laboratoire de tests.

3. Les campagnes servent à générer des actions

Pas juste des likes

Dans ce cours, on parle stratégie. Une stratégie sans campagnes, c’est comme une série sans fin. Une campagne bien pensée :

Donne un focus à votre contenu pendant une période définie.
Propose un appel à l’action clair et mesurable.
Relie ce que vous publiez à vos objectifs réels.

Exemples :

Campagne de lancement de produit

Objectif : Générer 100 clics sur votre SmartLink en 7 jours
Contenu : Carrousels explicatifs + Reels montrant l’utilisation réelle du produit + Stories avec preuve sociale

Campagne de génération de leads

Objectif : Obtenir 300 téléchargements de votre lead magnet
Contenu : Reels sur micro-problèmes fréquents + Stories avec CTA + Carrousel avec témoignages ou résultats

Campagne de conversion directe (ventes)

Objectif : Vendre 20 places de votre formation
Contenu : Reels d’autorité + Email marketing intégré + Stories urgentes avec preuve sociale

💡 Metricool vous aide à :

Planifier vos campagnes visuellement dans le calendrier
Répondre à tous les messages et commentaires depuis l’Inbox
Analyser rapidement sans se noyer dans les chiffres

🚨 Conseil Instagram Expert :
Documentez chaque campagne : créez un petit résumé post-campagne avec apprentissages, erreurs et ajustements.
Attribuez un hashtag unique à chaque campagne pour suivre mentions, partages ou stories facilement.

Si vos campagnes ne fonctionnent pas, vérifiez trois points :

Votre message est-il urgent ou peut-il “attendre un peu” ?

Votre CTA est-il clair et visible ?

La séquence de contenu suscite-t-elle le désir ou informe-t-elle seulement ?

4. Sans positionnement, vous êtes juste un profil parmi tant d’autres

Vous n’avez pas besoin de 20 stratégies pour vous démarquer. Une seule suffit : savoir ce qui vous rend unique et le répéter.

Certaines marques se positionnent comme expertes, d’autres fun, proches ou rebelles. Toutes ont un point commun : elles assument et répètent leur différence.

Ces questions vous aident à vous positionner :

Sur quel sujet pourriez-vous parler des heures sans vous ennuyer ?
Quel type de contenu pouvez-vous produire sur le long terme sans vous épuiser ?
Quel ton reflète réellement votre marque (même s’il ne plaît pas à tout le monde) ?
Quelle conviction défendez-vous, même si d’autres la critiquent ?

🚨 Conseil Instagram Expert :
Parfois, ce qui vous distingue, c’est ce que vous ne faites pas :

« Pas de growth hacking, juste une vraie communauté »
« Pas de publications pour l’algorithme, juste pour connecter »

Utilisez le premier post épinglé ou un highlight pour clarifier votre positionnement.
Test rapide : montrez 3 contenus en stories et demandez « Quel mot vous vient à l’esprit ? » → vous saurez si votre positionnement est clair.

5. Stratégie ≠ perfection

Stratégie = direction

Vous n’êtes pas là pour créer un dossier de 40 pages que personne ne lira. Vous êtes là pour prendre des décisions avec focus.

À la fin de ce module, vous devriez avoir :
✅ Une audience définie sur des données réelles
✅ Une proposition de valeur qui ne sonne pas comme un slogan
✅ 1–2 campagnes prêtes pour les prochains mois
✅ Un positionnement clair et soutenable dans le temps
✅ Des critères pour décider quoi publier et quoi ne pas publier

Votre stratégie doit vous répondre à chaque ouverture d’Instagram :
« Ce que je poste… à qui ça parle, pourquoi, et comment ça aide ? »

🚨 Passez à l’action :
Posez-vous ces 3 questions par mois :

Ma communauté grandit-elle avec le type de personnes que je souhaite attirer ?
Les messages que je reçois reflètent-ils ce que je veux offrir ?
Mon contenu a-t-il un vrai but ou juste rempli l’espace ?

Deux réponses “oui” = vous êtes sur la bonne voie. Sinon… ajustez !

Prochaine étape :

Transformer cette boussole en contenu qui fonctionne.
Direction Module 2 : Contenu qui convertit sans vous épuiser

Avant de continuer, quelques ressources complémentaires :