Keyword planner : l’outil de planification de mots-clés de Google Ads

Google Ads est l’outil de Google qui permet de créer et de gérer les publicités sur Google. Aidant ainsi à obtenir un meilleur référencement sur le fameux moteur de recherche. En 2 mots : Google Ads sert à faire du SEM.

Google Ads se base sur un système d’enchères sur des mots-clés choisis selon le but de la publicité et le secteur de l’entreprise. Choisir les bons mots-clés est un facteur très important dans une stratégie de SEM.

Pour aider dans la création d’annonces, Google Ads a créé un outil très utile : le “keyword planner”, son outil de planification de mots-clés.

Cet outil peut être utilisé pour réaliser des campagnes d’annonces payantes autant que pour déterminer les keywords de ta stratégie SEO. 

Nous te disons tout ce que tu dois savoir sur cet outil et comment il peut t’aider dans ta stratégie de marketing digital.

Keyword planner de Google Ads

Le keyword planner est un outil gratuit de mis à disposition des utilisateurs de la plateforme de création de campagnes publicitaire de Google : Google Ads. Il s’utilise pour rechercher des mots-clés liés à une thématique mais aussi pour trouver des datas, comme les estimations de trafic, sur des mots-clés. 

Pour y accéder c’est assez facile : une fois que tu as ton compte Google Ads, il faut cliquer sur le bouton outils et paramètres du menu supérieur de couleur gris foncé puis planification puis outil de planification des mots clés 

À ce stade, deux options s’offrent : 

• Trouver de nouveaux mots clés
• Obtenir le volume de recherche et les prévisions 

Trouver de nouveaux mots clés avec le keyword planner

Cette option permet de trouver les mots clés utilisés par les utilisateurs de Google selon une thématique ou un secteur. C’est un outil puissant pour connaître les mots clés liés et surtout pertinents pour ton entreprise ou ta marque. 

En plus, le Keyword planner de Google Ads, certaines datas sont fournies comme: 

• Avec quelle fréquence ce mot est utilisé sur Google
• Évolution de la recherche dans le temps
• Concurrence sur le mot clé

Obtenir des tendances et les volume de de recherche

Dans cette seconde possibilité de l’outil de planification de mots clés de Google Ads, nous pouvons voir le volume de recherche et d’autres statistiques sur les mots clés choisis. Il est aussi possible de visualiser les prévisions de performances des mots clés. 

Comment utiliser le keyword planner de Google Ads

La première chose que te demande l’outil de planification de mots de clés de Google Ads c’est d’indiquer les principaux mots clés que tu connais sur ton entreprise ou ceux avec lesquels tu veux être référencé sur internet. Attention : pour que l’outil les prenne en compte sépare les mots clés ou groupe de mots clés par une virgule. 

Ensuite, un dashboard avec tous les résultats apparaît à l’écran. 

Paramètres et filtres

Avant toute chose, regarde au niveau du menu supérieur dans l’image suivante : 

Il s’agit de quelques uns des paramètres qu’il faut saisir pour indiquer pour affiner ta recherche : 

• Le ciblage : pays, langue.
• La période de temps à analyser. 

Juste au-dessus des mots clés choisis, il existe d’autres filtres qu’on peut ajouter ou supprimer : 

• Recherche de mots clés étroitement liés au mots clés saisis ou au contraire faire une recherche plus généraliste. 
• Exclure des mots clés : soit ceux dont on ne veux pas qu’ils soient associés à notre entreprise. 

Mots clés et statistiques

Une fois la recherche effectuée et après avoir paramétré les différents filtres, Google te fournit un tableau de mots clés. 

Sur ce dashboard, chaque colonne te permet de visualiser les informations sur chaque mot clé : 

✅ Volume de recherche : le nombre de fois où ce mot a été cherché sur la période sélectionnée.

✅ CPC

✅ Nombre moyen des recherches mensuelles : c’est la moyenne du nombre de fois où ce mot a été recherché sur la période donnée. Cette information permet de déterminer la popularité d’un keyword sur des périodes différentes. 

✅ Concurrence : cette colonne montre la difficulté avec laquelle on peut se positionner sur un mots clés en concret. Cela prends en compte le lieu et les segments de public et le type de campagne choisie (Display ou Search). La concurrence est déterminée en fonction des annonceurs qui enchérissent sur chaque mot clé sur Google. S’il n’y a pas assez de données, il y aura un tiret. 

✅ Enchère de haut de page (fourchette basse) : montre la fourchette des enchères minimum payées par des annonceurs pour apparaître en haut de la page de Google. 

✅ Enchère de haut de page ( fourchette haute ) : ici, Google nous donne l’enchère la plus élevée qu’à dû payer un annonceur pour apparaître en haut de la page de résultats de Google. 

Il est possible d’organiser les mots clés en fonction de l’indicateur que tu veux et exporter ces idées de mots clés dans un fichier CSV. 

Qu’est-ce que tu penses de l’outil de planification de mots clés de Google Ads ? Maintenant que tu sais comment l’utiliser, intègre-le à ta stratégie. 

Sara Martín , 18 septembre 2019