Qu’est-ce-que c’est Google Ads et A quoi sert-il ?

Sara Martín

Sara Martín

Qu’est-ce-que c’est Google Ads ?

Google Ads est un outil créé en 2000 par Google : c’est un programme mis en place pour
gérer la publicité sur Google. Il a été conçu pour gérer, configurer des campagnes publicitaires
payantes pour attirer du trafic vers la pages web désirée.

A quoi sert Google Ads ?

Google Ads a pour but d’aider n’importe qu’elle entreprise ou personne à diffuser son message dans tout le web : promouvoir son entreprise via des publicités sur internet. Le programme offre les possibilités :

  • De se placer en avant dans les résultats de recherche
  • D’avoir sa bannière publicitaire dans quelques pages web avec l’option display.

 

Tout cela étant fait dans le but d’augmenter sa présence sur la toile.

Bref, Google Ads sert pour faire du SEM en facilitant la création d’annonces. Publicités qui seront montrées aux utilisateurs naviguant dans Google.

 

Exemple de publicité sur Google Ads 

C’est quasi certain que tu en as déjà vu sur le net… En réalisant une quelconque recherche sur Google, les premiers résultats sont souvent des publicités créées par des entreprises avec le programme Google Ads. 

Par exemple:

 

Le programme de Google se résume,de façon générale, au choix des mots-clés dont avec
lesquels on veut apparaître sur Google :

1. Rédiger des publicités impactantes pour les utilisateurs
2. Mettre en place les enchères sur les mots-clés choisis
3. Analyser comment évoluent les campagnes pour réfléchir aux futures publicités

Comme en SEO, Google veut apporter des solutions à ses utilisateurs, leur offrir les meilleures réponses à leurs questions lors des recherches. Par conséquent, il va montrer les publicités qui correspondent à leurs attentes et qui concordent avec leur recherche.

Par exemple en cherchant baskets, nous avons ces résultats :

 

 

Puis en cherchant “acheter des baskets” :

 

 

Comment parvenir créer des pubs impactantes pour les utilisateurs ?

Lis ces quelques conseils pour réussir à ce que tes publicités répondent aux recherches des
utilisateurs. Par conséquence, Google les placera parmi les premières lors des résultats.

Atteindre le Quality Score

Pour que les publicités sur Google Ads aient du succès, il faut atteindre un niveau de
qualité (QS) déterminée par le moteur de recherche.

Qu’est-ce-que c’est le Quality Score ? C’est un indice qui évalue la qualité des annonces sur
Google Ads. Il permet de savoir si c’est une bonne campagne de pub en se basant sur trois facteurs :

  • Qualité de la landing page ou de la page sur laquelle atterrit l’utilisateur en cliquant sur
    l’annonce.
  • Pertinence des publicités et des mots-clés choisis. Pour nous aider dans cette tâche,
    Google Ads possède un planificateur de mots-clés qui permet d’optimiser et d’affiner les
    mots-clés choisis pour notre publicités.
  • La performance des publicités : il faut regarder les statistiques de chaque publicité pour
    savoir si elle a bien marché ou non selon l’objectif de l’annonce. Les utilisateurs ont-ils
    cliqué? Ont-ils acheté le produit ?

Faire une segmentation correcte du marché

En marketing traditionnel, connaître son public cible est la clé d’une bonne stratégie. En marketing digital, c’est la même chose. Savoir qui est son client idéal permet d’impacter directement les consommateurs qui acheteront ton produit.

Si je ne sais pas qui est mon public cible, comment je fait pour le connaître ?
Pour déterminer ton public, il faut savoir à qui tu vends tes produits : BtoB, BtoC, hommes,
femmes, qui décide de l’acte d’achat, le comportement de tes clients, oú il se situe…. Bref, plus tu connais ton client mieux c’est.

Par exemple, imaginons que nous sommes une entreprise de chaussures de sport :
Ma clientèle cible est un homme ou une femme entre 20 et 40 ans qui aime faire du sport. Il s’agit de personnes habituées à faire du sport régulièrement (footing) et ayant conscience des bienfaits du sports sur leur corps. Ils se préoccupent de leur santé et de leur bien-être (consomment du bio). Ils occupent un poste à responsabilités et utilisent le sport pour décompresser. Mon public habite en ville et il est très à l’aise avec l’achat sur internet.

Faire un suivi et optimiser tes campagnes Ads 

La clé en marketing c’est de mesurer les résultats. Pour cela, il faut toujours vérifier et contrôler les résultats d’anciennes campagnes de pubs pour mesurer leur efficacité. De cette, nous saurons ce qui a bien fonctionné, ce qu’il faut changer et ce qu’il faut garder.

Des outils comme Metricool existent pour nous faciliter le travail d’analyse. Il permet de faire un suivi des campagnes de publicité sur internet de façon simple et très visuelle.

Concrètement, avec Metricool tu peux analyser tous les indicateurs par campagne et par date
comme sur l’image suivante :

 

 

➡️  Tu veux en savoir plus sur la performance des

publicités sur Google Ads avec Metricool ?⬅️ 

 

Réalise des rapports sur tes campagnes 

En même temps que tu effectues le suivi de tes campagnes publicitaires, un rapport de
suivi doit être fait. En effet, il te permettra d’avoir, d’un coup d’oeil, toutes les infos pour bien
évaluer la situation. De cette façon, tu pourras voir les campagnes qui ont bien fonctionnées à un moment donné et celles qui doivent être améliorées.

Cette fonctionnalité existe aussi avec Metricool : cet outil offre la possibilité de réaliser des
rapports personnalisés et automatiques de toutes les campagnes de Google Ads.

Voilà tu sais à quoi sert Google Ads et comment t’en servir. Encore des doutes ou tu veux
plus d’infos ? Laisse-nous un commentaire.

 

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