Smart Bidding pour optimiser vos campagnes Google Ads Pour ou contre?

Carlos Bravo
24 May, 2021

Smart Bidding est le nom donné aux fonctionnalités de Google Ads permettant d’optimiser automatiquement les campagnes. 

L’intelligence artificielle et le machine learning arrivent dans vos campagnes Google Ads pour travailler pour vous et aussi pour obtenir une meilleure rentabilité de vos annonces en fonction de vos objectifs.

Et qu’est-ce que le Smart Bidding ?

Eh bien, ni plus ni moins que des fonctionnalités permettant de générer des stratégies d’enchères automatiques dans vos annonces. Ces fonctionnalités sont appliquées de manière à ce que vos annonces apprennent et évoluent, comme des pokémons, pour obtenir et améliorer la valeur de conversion dans chaque enchère.

Smart Bidding est capable de faire des prédictions basées sur les mots clés de votre campagne, sur vos objectifs, de votre localisation et d’un grand nombre de variables. Qui mieux que Google Ads lui-même peut vous dire ce qui fonctionne le mieux pour vos annonces ?

Nous pourrions dire que Smart Bidding est un système de stratégies d’enchères automatiques de Google Ads lui-même pour vous aider à gagner du temps et à améliorer l’utilisation de chaque euro que vous investissez dans la publicité.

Types de stratégies avec Smart Bidding

Il existe quatre types de stratégies différentes à appliquer en fonction de l’objectif que vous poursuivez avec votre publicité. Et les chiffres concernant l’augmentation du taux de conversion lorsque vous passez d’une campagne manuelle à une campagne Smart Bidding parlent d’eux-mêmes. Nous vous les présentons.

Maximiser les conversions-  

Google montre l’annonce aux prospects qui sont susceptibles d’acheter. En d’autres termes, il optimise la campagne pour se concentrer sur les conversions plutôt que sur les clics.

L’augmentation des achats lors du passage de l’enchère manuelle au Smart Bidding est de 20%.

Cible CPA-

Réduire le coût de la campagne publicitaire.

keywords et concurrence. Il y a des segments et des kws qui sont plus chers que d’autres en fonction de la concurrence dans le secteur et de la situation géographique. (pays, âges, intérêts, kwx…) L’objectif du CPA est de vendre d’abord à ceux qui sont moins chers pour montrer la campagne, donc déjà améliorer la visibilité. 

L’amélioration de ces campagnes est de 31%.

Maximiser la valeur de conversion – 

Il s’agirait d’une variante de la maximisation des conversions. La valeur de panier n’est pas homogène, c’est pourquoi, dans ce type de campagne, la campagne est présentée au segment qui, étant disposé à acheter, est plus susceptible d’avoir un panier plus élevé.

En outre, ce type de stratégie d’enchères basée sur la valeur constitue le plus haut niveau de profondeur du Smart Bidding, qui est connu sous le nom de Smart Bidding 2.0. Très utile si vous avez programmé correctement vos ajustements de prix pour bénéficier de l’enchère intelligente.  

Vous améliorez de 35% en optimisant avec Smart Bidding.

ROAS Cible- 

Retour sur l’investissement publicitaire. Dans ce cas, il s’agit de donner une nouvelle dimension au CPA Cible : vous ne cherchez plus seulement à montrer l’annonce à ceux qui dépensent le plus mais aussi à ceux qui coûtent le moins, vous allez montrer l’annonce à ceux qui dépensent le plus et à ceux qui coûtent le moins, c’est-à-dire aux personnes ou prospects dont le ratio de rentabilité est plus élevé. Ce serait maximiser chaque euro que vous investissez. 

Si vous dépensez un euro en Colombie et en recevez 2 et si vous dépensez un euro au Mexique et en recevez 3, la campagne sera dynamisée au Mexique. 

Faire ces changements avec Smart Bidding correspond à una augmentation de 35%.

Avantages et inconvénients de l’utilisation de Smart Bidding

Si vous êtes une petite entreprise ayant peu de temps à consacrer à vos campagnes de publicités en ligne, Smart Bidding est fait pour vous, car c’est comme avoir un assistant qui s’occupe d’optimiser vos annonces pour obtenir une plus grande portée à un moindre coût.

Smart Bidding démocratise la publicité pour tous les types d’entreprises, quelle que soit leur taille. 

En plus :

✅  Vous gagnez du temps pendant que Google Ads travaille pour vous.

✅  Vous ajoutez les informations sur l’utilisateur que Google possède pour l’appliquer à votre campagne.

✅  Vous réduisez le coût de vos investissements publicitaires. Une publicité plus efficace et avec de meilleurs chiffres.

Comme inconvénient, nous pouvons dire que :

❌  Pour que l’apprentissage de la machine learn de Google Ads porte ses fruits, il faut du temps, mais une fois formé, les résultats sont impressionnants.

Smart Bidding

Exemples de campagnes de Smart Bidding

Comme il n’y a pas de meilleur moyen que d’apprendre avec des exemples, nous allons voir dans quel cas il est opportun d’utiliser une stratégie de smart bidding ou une autre en fonction de l’objectif.

EXEMPLE

Imaginez que vous vendez des lunettes de soleil de différents coûts. Vos lunettes les moins chères coûtent 30$ et les plus chères coûtent 100$.

Dans ce cas, les lunettes de soleil à 30 dollars sont achetées par des personnes âgées de 18 à 25 ans et celles à 100 dollars par des personnes âgées de 30 à 50 ans.

Alors, quand utiliser l’une ou l’autre stratégie de Smart Bidding ?

1 Maximiser les conversions

Si vous choisissez de configurer Smart Bidding pour maximiser les conversions, vous risquez d’obtenir beaucoup de jeunes clients qui dépensent peu d’argent, car vous ne cherchez qu’à obtenir le plus de ventes possible.

2 Maximiser la valeur de conversion

Avec cette stratégie d’enchères intelligentes, votre objectif est d’augmenter les ventes. Donc, en suivant l’exemple, dans ce cas, vous obtiendrez beaucoup plus de clients à 100 $. Votre publicité sera diffusée à un plus grand nombre de personnes âgées de 30 à 50 ans, même si ces campagnes sont plus coûteuses, car vous souhaitez vendre à ces personnes dont le panier moyen est plus élevé.

3 CPA Cible

Cette stratégie se concentre sur l’obtention des ventes qui coûtent moins chères en termes d’investissement publicitaire. Ainsi, si la publicité destinée au segment des 10-25 ans est moins chère, la priorité sera donnée à la campagne destinée à ce public. 

4 Roas Cible

Dans ce cas, lorsque vous configurez Smart Bidding, vous recherchez les impressions les moins chères de la campagne et, en même temps, les personnes qui dépensent le plus d’argent pour l’achat. En suivant l’exemple, je présenterais la campagne au segment qui coûte le moins cher en dépenses publicitaires et au public des 30 à 50 ans qui dépense le plus. Cette stratégie permet de maximiser le ratio de rentabilité.

Comment configurer vos campagnes avec Smart Bidding dans Google Ads ?

Depuis votre compte Google Ads, allez dans la section de configuration et dans l’option d’enchères, sélectionnez l’option “Test Smart Bidding”.

Lorsque vous cliquez sur le menu déroulant, vous verrez le type d’enchère que vous avez sélectionné par défaut et, juste en dessous, l’option “modifier le type d’enchère”. C’est à partir de là que vous pouvez sélectionner le type d’enchère manuelle ou automatique. 

Sélectionnez l’option d’enchère automatique où vous verrez : CPA cible, ROAS cible, maximiser les clics, maximiser les conversions, maximiser la valeur de conversion.

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Carlos Bravo

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