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Les macro-influenceurs, c’est quoi ?
Un macro-influenceur est une personne ayant une audience comprise entre 250 000 et 1 million de followers, quel que soit le canal social media.
On les considère comme des personnes influentes car ils peuvent avoir une influence directe sur leur communauté d’abonnés.
Les macro-influenceurs sont par ailleurs classés en deux catégories :
Macro-influenceurs natifs
Les influenceurs qui se sont fait connaître sur le réseau social qui les a vus naître.
Macro-influenceurs non natifs
Ceux qui tirent leur influence d’autres médias (cinéma, télévision, art, sport, etc.) et qui, lorsqu’ils arrivent sur les réseaux sociaux, ont un nombre d’abonnés frôlant celui des macro-influenceurs.
💡 Définition de macro-influenceur
Le groupe des macro-influenceurs englobe les influenceurs qui ont entre 250 000 et 1 million de followers sur des réseaux tels qu’Instagram, et entre 1 million et 10 millions sur YouTube.
Stop, stop, stop !
Macro-influenceurs ? Micro-influenceurs ? Nano-influenceurs ?
Quelque chose vous échappe ? Si oui, n’hésitez pas à consulter…
Si vous avez une entreprise, un commerce ou une boutique en ligne, vous avez peut-être envisagé de travailler avec des macro-influenceurs.
Découvrez les avantages et les inconvénients de travailler avec eux.
▶️ Image du livre blanc des influenceurs d’IAB ◀️
Macro-influenceurs : les pour et les contre
Avec l’avènement du marketing d’influence, de nombreuses sociétés et entreprises ont opté de faire appel à ces personnes très influentes sur les réseaux sociaux pour leur stratégie publicitaire.
Dans ce paragraphe, nous avons dressé une liste de pour et de contre à prendre en compte si vous décidez de recourir à un macro-influenceur pour développer votre stratégie marketing.
Les pour
- Ils ont une plus grande portée.
Puisqu’un macro-influenceur a une communauté comprise entre 250 000 et 1 million d’abonnés, la portée de leur publication est plus grande.
Que votre collaboration porte sur un produit en particulier ou votre marque, elle touchera davantage d’utilisateurs sur Instagram, YouTube ou les autres réseaux sociaux.
- Ils ont un taux d’engagement plus élevé.
En plus d’atteindre un nombre considérable de comptes, la publication sponsorisée d’un influenceur peut générer un très grand engagement.
Une collaboration avec un macro-influenceur boostera votre compteur de likes, commentaires, clics sur le lien du produit, nouveaux abonnés, entre autres.
- Ils font preuve d’un grand professionnalisme.
« Tout le monde peut devenir influenceur ». Cette phrase vous dit certainement quelque chose… Bref, comme dans tout métier, le niveau de professionnalisme varie d’un macro-influenceur à l’autre.
Veillez à vous renseigner sur leur façon de travailler, mais leur grand volume de followers, comme l’indique le préfixe « macro », est un gage de sérieux.
Les contre
- Leurs tarifs sont élevés.
La portée a un prix, un peu comme s’il s’agissait d’une campagne Facebook Ads. Travailler avec des macro-influenceurs gonfle le budget des campagnes, par publication, photo ou vidéo, quel que soit le réseau social.
Bien sûr, cela dépendra du statut de l’influenceur en question et des tarifs que vous parviendrez à négocier.
- Ils génèrent peu de confiance.
Loin des grands projecteurs, les utilisateurs ordinaires ne s’identifient pas vraiment aux macro-influenceurs, qui font la publicité de produits et de marques trop chers.
Pour une publicité et un partenariat réussis, nous vous recommandons de bien gérer le public cible de l’influenceur et celui de votre marque-produit.
- Ils sont difficiles à contacter.
En raison de leur statut de macro-influenceur, les marques peu connues peuvent avoir du mal à les aborder.
Il est donc courant de recourir à des agences externes pour les contacter, ce qui vient augmenter encore plus le coût de votre campagne de marketing d’influence.
| Vous ne croyez pas au pouvoir des macro-influenceurs ? Une étude de Brandmanic affirme que plus de 70 % des clients ont une meilleure perception d’une marque après avoir lu des avis positifs en ligne ou consulté des profils d’influenceurs. |
Quel que soit votre objectif, la première étape consiste à rechercher des macro-influenceurs ayant un rapport avec votre marque et à vérifier s’ils ont une véritable audience.
Vous avez encore des doutes concernant les macro-influenceurs ?
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