Tutoriel Pinterest : boostez votre stratégie marketing sur le réseau

Savez-vous que Pinterest compte 63 millions d’utilisateurs actifs dans le monde en 2023 et que 59 % des utilisateurs français ont découvert de nouveaux produits ou marques sur ce réseau ? 

Connaissant ces chiffres, il devient indéniable que la plateforme présente des atouts pour votre niche ou pour promouvoir votre entreprise. Mais comment mettre en place une stratégie efficace ? Nous vous donnons les étapes à suivre et plusieurs astuces pour y parvenir dans ce tutoriel Pinterest.  

Qu’est ce que Pinterest et à quoi sert-il ? 

Créé en mars 2010 par Paul Sciarra, Evan Sharp et Ben Silbermann, Pinterest st un réseau social axé sur le partage d’images et de vidéos. Les utilisateurs s’y rendent en quête d’inspiration et d’idées pour divers aspects de leur vie, qu’il s’agisse de loisirs, de travail ou de décoration.

Le nom « Pinterest » est une combinaison de « pin » (épingle) et « interest » (intérêt), évoquant ainsi un tableau de liège virtuel. Chaque image téléchargée est appelée une « épingle » et peut être associée à un lien, facilitant ainsi la génération de trafic vers un site web.

Pour une compréhension approfondie des fonctionnalités de Pinterest et de sa terminologie spécifique, consultez notre article sur le sujet. 

Si vous préférez les images aux mots, nous avons également une vidéo sur le fonctionnement de Pinterest :

Tutoriel Pinterest : construire une stratégie marketing, pas à pas

Explorons en détail les étapes nécessaires à la création d’une stratégie marketing sur Pinterest, à partir de zéro. Cette démarche vous permettra de tirer pleinement parti du potentiel de cette plateforme en plein essor pour promouvoir votre marque ou votre entreprise.

#1 Maîtrisez les bases de Pinterest

Vous êtes nouveau sur le réseau et son fonctionnement vous semble flou ? Pas de panique ! Trouvez dans cette première section de notre tutoriel Pinterest, un guide pour vous orienter facilement. 

Pinterest repose sur deux éléments principaux : les épingles et les tableaux.

• Les épingles : ce sont les contenus que vous partagez sur Pinterest, qu’il s’agisse d’images, de vidéos ou de liens. Elles sont essentielles car elles constituent le cœur de la plateforme.

• Les tableaux : ce sont des collections où vous organisez vos épingles. Vous pouvez créer des tableaux pour regrouper des épingles sur des thèmes similaires ou pour offrir une expérience spécifique à vos abonnés.

Pinterest propose également trois types de flux :

• Le flux d’accueil : il affiche du contenu basé sur vos préférences, vos tableaux et les comptes que vous suivez, vous offrant ainsi une source d’inspiration personnalisée.

• Le flux d’exploration : similaire à la section « Explorer » d’Instagram, il met en avant les tendances et les épingles populaires.

• Le flux de suivi : à la manière de TikTok, il vous permet de suivre l’activité des utilisateurs que vous suivez, en affichant leurs épingles et leurs tableaux.

Pinterest fonctionne également comme un moteur de recherche visuel. Par exemple, si vous recherchez des idées de recettes, vous verrez des épingles provenant de divers comptes, qu’ils soient personnels, professionnels ou créatifs. Pour améliorer votre visibilité sur Pinterest, il est essentiel d’utiliser des mots-clés pertinents dans les descriptions de vos épingles. 

Maintenant que vous avez une compréhension de base, vous pouvez commencer à élaborer une stratégie efficace sur cette plateforme : 

#2 Définissez vos objectifs

Si vous avez ouvert un compte Pinterest principalement pour le plaisir, il est essentiel de considérer que vous pourriez sous-estimer son potentiel. En réalité, vous pourriez manquer de nombreuses opportunités précieuses.

Avant de plonger tête baissée, il est judicieux de définir clairement les objectifs de votre présence sur Pinterest. Que ce soit pour bâtir une communauté, générer du trafic vers votre site web ou améliorer votre image de marque, ayez des buts spécifiques et réalisables en tête. Établir des ambitions précises et réalisables est essentiel pour éviter de vous décourager en cours de route.

Ceci dit, si vous réalisez que Pinterest n’est pas pertinent dans votre stratégie, vous avez la possibilité de supprimer ou suspendre votre compte : 

#3 Créez votre compte professionnel sur Pinterest

Avant de commencer, vous aurez besoin d’un compte Pinterest Business. Deux options s’offrent à vous : 

1. Créer un compte Business à partir de zéro : suivez ce lien pour créer un profil professionnel. Il vous suffit de fournir les informations de votre entreprise, de choisir un nom d’utilisateur, d’ajouter une photo de profil, et c’est tout ! Vous avez également la possibilité de gérer plusieurs comptes Pinterest.
   
2. Convertir un compte personnel en compte professionnel : connectez-vous à votre compte Pinterest, cliquez sur les trois points situés dans le coin supérieur droit, puis choisissez l’option de passage à un compte Business.

#4 Optimisez votre profil Pinterest

L’optimisation de votre profil Pinterest revêt une grande importance pour exploiter au maximum les avantages de cette plateforme. 

👉 Choisissez un nom d’utilisateur pertinent, reflétant clairement votre entreprise ou votre niche. 

👉 Sélectionnez une photo de profil nette et reconnaissable pour renforcer votre identité visuelle. 

👉 Rédigez une description concise, incluant des mots-clés pertinents, pour aider les utilisateurs à vous trouver plus facilement. N’oubliez pas d’inclure des liens vers votre site web et vos autres réseaux sociaux pour encourager la découverte. 

👉 Créez des tableaux thématiques avec des titres clairs et des descriptions informatives. Aussi, publiez des épingles de haute qualité avec des descriptions détaillées. Utilisez des mots-clés dans vos descriptions pour améliorer votre visibilité dans les résultats de recherche. 

👉 Mettez en avant vos épingles les plus importantes en les épinglant en haut de vos tableaux. 

👉 Établissez un calendrier de publication régulier et maintenez une présence constante pour tirer pleinement parti de Pinterest et atteindre vos objectifs en ligne.

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#5 Développez une stratégie de contenu sur Pinterest

Comme évoqué précédemment dans ce tutoriel Pinterest, le réseau se distingue en tant que plateforme d’inspiration par excellence, offrant une source inépuisable d’idées pour une variété de domaines. Les publications sur ce réseau ont souvent une dimension esthétique, destinée à capter l’attention tout en s’inscrivant dans le style caractéristique de Pinterest.

Comme sur tous les médias sociaux, Pinterest a des exigences spécifiques en termes de taille d’images et de vidéos.

Voici quelques conseils essentiels pour développer votre contenu sur Pinterest :

✅ Optez pour des images et des vidéos de haute qualité 

Assurez-vous que les épingles que vous téléchargez ont un aspect soigné, une netteté optimale et une esthétique attrayante. Sur Pinterest, tout comme sur Instagram, la qualité visuelle est cruciale pour attirer l’attention des utilisateurs.

✅ Évitez d’encombrer vos épingles de texte 

Gardez à l’esprit que la majorité des utilisateurs consultent Pinterest depuis leur smartphone à la recherche d’images inspirantes. Même si vos épingles sont liées à des articles ou des pages de destination, n’encombrez pas vos images de texte, car les utilisateurs auront l’occasion d’accéder aux liens plus tard.

✅ Rédigez des légendes stratégiques et bien référencées 

Pinterest fonctionne comme un moteur de recherche d’images et de vidéos pour l’inspiration. Utilisez des mots-clés pertinents dans les légendes de vos épingles afin de faciliter leur découverte par les utilisateurs. Cette démarche permettra d’améliorer votre visibilité et d’attirer un public pertinent.

#6 Constituez vos tableaux Pinterest

Sur Pinterest, vos épingles sont soigneusement organisées dans des tableaux que vous pouvez créer et personnaliser selon vos préférences. N’hésitez pas à produire un contenu de grande valeur et à le catégoriser dans ces tableaux pour faciliter sa découverte par les utilisateurs et élargir votre audience. 

De plus, vos tableaux confèrent à votre flux un aspect unique car chaque créateur possède ses propres collections thématiques. 

Ne manquez pas non plus l’opportunité d’explorer les divers types de tableaux disponibles, notamment les tableaux collaboratifs, qui sont gérés par plusieurs utilisateurs et bénéficient de contributions mutuelles au sein de la communauté Pinterest. Cette approche diversifiée peut favoriser votre croissance sur cette plateforme sociale.

#7 Utiliser des outils pour créer du contenu

Il est tout à fait naturel que votre niveau de créativité ne soit pas toujours au top de sa forme. C’est pourquoi, dans ce tutoriel Pinterest, nous vous recommandons de tirer parti de toutes les ressources à votre disposition pour maintenir un flux constant de contenu sur le réseau.

En plus de puiser l’inspiration auprès d’autres comptes, vous pouvez également tirer parti des outils en ligne conçus pour vous aider à créer du contenu à partir d’idées et de modèles. 

Parmi eux,  Canva, une plateforme en ligne propose une vaste bibliothèque de modèles et d’éléments personnalisables pour la création d’images. De plus, Canva s’intègre à Metricool, ce qui signifie que toute création que vous réalisez peut être facilement partagée sur votre réseau social via cette plateforme.

#8 Améliorez votre référencement 

Le référencement joue un rôle capital sur les réseaux sociaux, notamment sur Pinterest, où la visibilité de votre contenu dépend en grande partie de votre capacité à être repéré lors des recherches.

Ainsi, pour améliorer votre visibilité, il est important d’intégrer des mots-clés pertinents dans le texte accompagnant vos épingles. Ils doivent être directement liés au contenu que vous partagez. 

Cependant, le SEO ne se résume pas qu’à cela. D’autres facteurs entrent en jeu, notamment l’engagement généré par vos épingles, la taille et l’interaction de votre communauté, ainsi que la qualité globale de votre profil.

#9 Inscrivez-vous à la Pinterest Academy 

La Pinterest Academy est une plateforme éducative en ligne offrant une formation complète pour vous aider à exploiter tout le potentiel de Pinterest dans votre stratégie marketing.

Vous trouverez une gamme variée de cours interactifs, de vidéos informatives, de guides pratiques et de conseils d’experts. Que vous soyez novice ou expert, les ressources disponibles vous guideront à travers chaque aspect de l’utilisation de Pinterest de manière efficace.

L’un de ses avantages réside dans sa capacité à rester à jour avec les dernières tendances et les meilleures pratiques. En rejoignant cette plateforme, vous vous assurez de disposer des connaissances les plus récentes pour maintenir une présence efficace sur Pinterest.

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#10 Misez sur les Pinterest Ads

Si vous avez pour objectif d’accroître la portée de vos épingles et d’atteindre un public plus vaste, la publicité devient une option incontournable. Elle vous permet de mettre en avant vos épingles de manière ciblée, garantissant ainsi qu’elles soient présentées à un public spécifique et potentiellement intéressé.

Les campagnes sur Pinterest offrent des avantages significatifs, notamment la possibilité de définir des critères de ciblage précis en fonction de l’emplacement, des intérêts, des comportements d’achat, et bien plus encore. 

En utilisant la publicité sur Pinterest de manière stratégique, vous pouvez non seulement étendre la visibilité de votre marque, mais aussi générer du trafic vers votre site web, augmenter les conversions et stimuler la croissance de votre entreprise. C’est un outil puissant à intégrer dans votre boîte à outils marketing pour maximiser les résultats de votre présence sur Pinterest.

#11 Analysez votre stratégie Pinterest

 Comme pour toute stratégie marketing sur les médias sociaux, il est impératif d’analyser vos actions au fil du temps pour évaluer leur efficacité.

Cette pratique vise à déterminer quels types de contenu ont généré de bons résultats et ceux qui n’ont pas été aussi performants, afin d’optimiser et améliorer votre approche.

Pour accéder à ces informations analytiques, rendez-vous dans le menu supérieur de votre compte Pinterest et sélectionnez la section « Analyses ». Là, vous pouvez explorer différentes catégories telles que « Informations générales » pour obtenir une vue d’ensemble de vos performances.

➡️ Pinterest Analytics ⬅️ 

Mesurer l’engagement sur Pinterest implique de suivre :

•  Le nombre d’impressions
• Le nombre d’interactions engendrées par :

• Les clics sur les épingles
• Les sauvegardes
• Les clics sortants
  

La formule de calcul est la suivante : (nombre d’interactions / nombre d’impressions) x 100

Pour accéder à ses données en un seul outil et en un coup d’œil, il existe des outils d’analyse tels que Metricool. Seul pré-requis : disposer d’un compte. 

#12 Générez des rapports de performance sur Pinterest

La création de rapports de performance sur Pinterest est une étape importante pour évaluer l’efficacité de votre stratégie marketing et prendre des décisions éclairées. 

“Metricool se révèle être un outil précieux en vous offrant la possibilité de rassembler aisément les données clés et d’automatiser l’envoi de ces rapports à des membres de votre équipe ou à des clients.”

Avec cet outil, la génération de rapports de performance sur Pinterest se déroule de manière fluide et intuitive. Il compile automatiquement des statistiques essentielles, telles que le nombre d’impressions, le taux d’engagement, les clics, les sauvegardes, et bien plus encore, vous offrant un aperçu complet de la réception de vos épingles par votre public.

Bonus Track : résumé de Pinterest avec Metricool

En possédant un compte Metricool, vous pouvez prendre en main la gestion de votre compte Pinterest, ce qui se traduit par un gain de temps précieux dans votre routine de travail.

Voici quelques-unes de ses fonctionnalités clés :

⭐ Analyse de votre stratégie sur les réseaux sociaux : mesurez votre présence sur Pinterest en surveillant des données clés telles que les impressions, les interactions et l’engagement de votre audience.

⭐ Génération de rapports complets : téléchargez des rapports complets comprenant toutes les données collectées au format PDF ou PPT. Ces rapports facilitent l’analyse détaillée de vos performances sur Pinterest.

⭐ Planification de contenu : l’outil intègre un programmateur qui simplifie la planification de vos publications. De plus, vous pouvez créer des listes automatiques pour garantir que votre tableau de bord reste toujours alimenté en épingles de qualité.

⭐ Utilisation des SmartLinks : intégrez plusieurs liens en un seul dans votre bio Pinterest. Vous avez la possibilité de personnaliser ces liens avec des boutons, des images ou des vidéos, ce qui favorise la redirection du trafic vers différentes pages de votre choix, améliorant ainsi l’expérience utilisateur.

Appliquez ces conseils de notre tutoriel Pinterest, tirez profit de toutes les ressources à votre disposition et lancez votre stratégie marketing sur le réseau. 

L’avez-vous déjà mise en place ? Racontez-nous votre expérience en commentaire 👇

Barbara Seigne , 06 octobre 2023