Méga-influenceurs, c’est quoi ?
Un méga-influenceur, c’est un utilisateur qui comptabilise plus d’un million d’abonnés sur les réseaux sociaux ou plus de 10 millions d’abonnés à sa chaîne YouTube.
Il s’agit de personnes très influentes sur les médias sociaux, comme par exemple des leaders d’opinion avec leurs abonnés et leur communauté.
Comme pour les autres influenceurs, on distingue deux types :
- NATIFS
Ceux qui ont développé leur réputation sur le réseau social où ils sont présents.
On trouve des youtubers, des streamers, des créateurs de contenu fitness, des influenceurs de mode, des chanteurs, des acteurs, etc.
EXEMPLE : c’est le cas d’El Rubius, un méga-influenceur qui a débuté sur YouTube et compte plus de 38 millions d’abonnés.
- NON NATIFS
Ce sont des utilisateurs qui avaient déjà des fans avant d’arriver sur les réseaux sociaux en raison de leur célébrité. Ils se servent des médias sociaux pour améliorer leur présence de marque.
EXEMPLE : Justin Bieber a plus de 54 millions d’abonnés à sa chaîne YouTube. C’est un méga-influenceur dit non natif car il doit sa notoriété à un autre média et non à sa chaîne YouTube. Il a d’abord réussi en tant que chanteur, puis a créé sa chaîne.
Méga-influenceurs : les pour et les contre
Miser sur ce type d’influenceurs a ses avantages et ses inconvénients pour votre entreprise.
Pesez les pour et les contre afin de déterminer s’il vous convient de travailler avec un méga-influenceur en termes de rendement.
Les pour
- Ce sont des professionnels.
Non, il ne suffit pas d’avoir un appareil photo et de taguer des marques pour devenir un influenceur. Ces utilisateurs prennent soin de leur image, de chaque détail de leur publication et font preuve d’un grand professionnalisme.
En optimisant chacun des aspects avant de poster un contenu, ils permettent à votre produit de gagner en qualité.
- Ils génèrent un impact immédiat.
Grâce à leur nombre vertigineux d’abonnés, plus d’un million (ou plus de 10 millions sur YouTube), l’impact de l’action publicitaire que vous réalisez avec l’influenceur sera immédiat. Un peu comme ouvrir une bouteille de Coca-Cola après l’avoir secouée.
Si vous faites un choix judicieux en sélectionnant un méga-influenceur qui correspond à votre secteur d’activité, l’effet sera durable : vous augmenterez votre communauté et vos ventes de produit.
Les contre
- Ils bénéficient d’une large audience.
Au moment de mettre en place une action publicitaire, l’avantage de posséder une grande communauté peut se retourner contre vous.
En effet, les influenceurs ayant collaboré avec différents types de marques ont un public varié. Il se peut donc que votre produit n’atteigne pas votre public cible. Résultat, votre investissement et tous vos efforts seront réduits à néant.
- Leurs tarifs sont très élevés.
D’après WebFX, un influenceur ayant plus d’un million de followers peut demander environ 25 000 dollars par post.
C’est un prix plutôt élevé qui n’est pas à la portée de toutes les entreprises. Si vous pensez que votre société ne peut pas se le permettre, optez pour des influenceurs ayant moins de followers et oubliez les méga-influenceurs.
- Ils sont sélectifs.
Ces influenceurs disposent d’un certain statut et ont le luxe de pouvoir choisir avec quelles marques ils désirent collaborer. Ils peuvent rejeter votre proposition de partenariat s’ils ne la jugent pas assez intéressante pour leur profil.
De plus, ils sont souvent très difficiles à contacter, surtout s’ils travaillent avec des agences ou des représentants.
Voici donc les avantages et les inconvénients de travailler avec des méga-influenceurs. À vous de les évaluer pour savoir si un partenariat de ce type convient ou non à votre entreprise.
Quelque chose vous échappe encore ?
Voici tout ce que vous devez savoir sur les influenceurs
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