Métriques Facebook Ads

Parlons franchement : accéder à toutes les métriques Facebook Ads n’est pas une mince affaire, et Power Editor de Facebook est un peu compliqué à utiliser au début.

Sur Facebook Ads, vous pouvez contrôler le fonctionnement de vos campagnes à travers le Gestionnaire de publicités. De là, vous pouvez filtrer par campagnes, par dates, objectifs, etc. Vous pouvez consulter le rendement de chaque publicité.

Dans l’aperçu de votre compte Facebook Ads, vous trouvez les métriques générales qui vous montrent ce qui suit :

Dans la rubrique contenant le mot colonne, vous pouvez choisir la métrique suivant laquelle vous souhaitez organiser les résultats des publicités apparaissant sur la page de campagnes.

Voici un exemple :

Comme vous pouvez le voir en haut à droite, vous pouvez modifier la plage de date pour faire apparaître les publicités que vous avez publiées aux dates de votre choix.

Tirez le meilleur parti de Facebook Ads

Utilisez des comptes Facebook Ads séparés et indépendants pour vos clients. De cette manière, chaque compte vous fournit des informations sur vos clients, le rendement de vos publicités et la réaction de vos abonnés. Idéal pour développer une stratégie Marketing Facebook performante.

Les métriques Facebook Ads recommandent cette option comme étant la meilleure. Pourquoi ? Parce que Facebook Ads apprend par lui-même de vos clients. Ce qui lui permet d’améliorer le rendement de vos publicités à long terme : il apprend des segmentations, des clients idéaux et du type de campagnes.

Si vous ne l’avez pas encore paramétré de cette façon, nous vous recommandons de le faire sans tarder. Sinon, vous perdrez plein d’énergie pour pas grand-chose car vous mélangerez des comptes de clients différents et n’aurez aucune marge d’amélioration. Toutes les données seront mélangées et Facebook Ads ne pourra pas vous aider à optimiser vos campagnes.

Métriques Facebook Ads avec Metricool

Grâce à votre compte Metricool, en plus de pouvoir gérer et analyser la performance de vos stratégies social media, vous pouvez également savoir si vos publicités fonctionnent et rassembler toutes les métriques Facebook Ads sur un même dashboard.

En vous connectant à Facebook Ads sur Metricool :

• Vous pouvez regrouper toutes les informations : toutes les données de rendement de vos publicités Facebook Ads, en plus de celle de Google et de TikTok Ads.
• Optimiser votre temps et vos efforts au moment de présenter les résultats à vos clients. Vous pouvez télécharger des rapports en un seul clic.
• Comparer des campagnes de plusieurs manières : avec des rapports, avec les tableaux de publicités et même les analyses par périodes de temps.
• Vous pouvez créer, gérer et analyser les publicités Facebook grâce à Metricool sans avoir à sortir de l’outil. Tout-en-un.

Il n’y a que des avantages et nous allons vous démontrer pourquoi.

Plus d’informations sur la gestion Facebook Ads avec Metricool

COMMENT CONNECTER FACEBOOK ADS AVEC METRICOOL

Pour pouvoir utiliser cette fonctionnalité, la première étape consiste à connecter votre compte Facebook Ads à Metricool dans le menu de gauche, dans la rubrique Connexions.

Après avoir cliqué dessus, il vous sera demandé de croiser les données avec Metricool et en moins d’une minute, la nouvelle fonction sera activée.



Plusieurs comptes Facebook Ads de différents clients : si vous possédez un compte multi-profil, vous devrez associer chacun des comptes avec leur compte Facebook Ads correspondant.

Comme nous vous l’avons déjà dit, cette méthode est celle qui est recommandée pour booster le rendement de vos campagnes.

Dans le menu principal, les premières options disponibles sont celles de temps. Vous pouvez regrouper vos campagnes selon le critère des jours, mois, semaines, ou personnaliser la période que vous souhaitez mesurer.

PORTÉE

Le premier graphique est celui de la portée de vos campagnes dans la période de temps sélectionné. Cette métrique reste très générique mais vous donne une vue d’ensemble.

• Les barres jaunes représentent la somme d’argent investie
• La ligne bleue représente les impressions
• La ligne verte représente la portée

Le nombre d’impressions par ligne est supérieur à la portée. Cela signifie qu’une même publicité a été affichée plusieurs fois à une même personne.

RÉSULTATS



Les métriques Facebook Ads suivantes concernent les résultats de vos campagnes. Une analyse plus poussée de vos publicités sur Facebook. Comme dans Portée, les barres jaunes représentent la somme d’argent investie.

• Clics : la ligne bleue. Elle correspond au nombre de clics enregistré par votre publicité.
• Conversions : la ligne verte. Elle correspond aux personnes qui ont réalisé l’action sur le site Web que vous vouliez.

Si vous avez besoin d’un grand nombre de clics pour obtenir une conversion. Quelque chose cloche sur votre landing page. Concentrez-vous sur les détails.

Rendement

Intéressons-nous désormais au rendement de l’investissement. Combien dépensez-vous pour un clic ? Combien dépensez-vous pour atteindre mille personnes ?



 ⚡️ CPM : coût pour mille impressions Graphique bleu.

 ⚡️ CPC : coût par clic. Graphique vert.

 ⚡️ CTR : clics/impressions. Ce pourcentage sert à évaluer l’efficacité de votre campagne. Plus le CTR est élevé, plus vos publicités Facebook sont efficaces. Graphique rose.

COMBIEN COÛTE UN CLIC ?

Ne vous focalisez pas sur le prix du clic. Selon la valeur de ce que vous vendez, un coût de clic élevé peut s’avérer positif. Gardez en tête le produit que vous vendez et le bénéfice que vous en retirez.

Valeur de conversion et ROAS

⚡️ La valeur de conversion représente les revenus que vous avez obtenus grâce à la vente de votre produit sur votre site Web.

Puisqu’il s’agit d’un événement qui se déroule de notre côté (notre site Web), il est important d’autoriser Facebook et Google à le mesurer, sinon nous ne pourrons pas obtenir ces données.

⚡️ Le ROAS (Revenue on Ads Spent) évalue le revenu généré pour chaque euro investi dans la campagne.

Vous pouvez ainsi comparer des campagnes avec des investissements différents pour voir laquelle est la plus rentable. Le calcul de cette métrique est : valeur de conversion / dépense

TABLEAU DE MÉTRIQUES AVEC TOUTES VOS CAMPAGNES

Vous avez à présent une vue d’ensemble de l’ensemble des métriques. Il reste encore une dernière étape, plutôt facile. Vous trouverez ci-après un tableau regroupant toutes les métriques et le nom de vos campagnes Facebook Ads.

En cliquant sur chaque métrique, vous pouvez classer les campagnes en fonction de cette donnée. Les publicités seront ainsi classées suivant la métrique sélectionnée.

RAPPORTS SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX AVEC DES MÉTRIQUES FACEBOOK ADS



Notre principal objectif est de vous simplifier la vie concernant vos tâches social media !

Lorsque vous élaborez un rapport réseaux sociaux pour vos clients, vous incorporez généralement des métriques d’engagement, de croissance des utilisateurs et d’objectifs. Il est également indispensable d’inclure le rendement des campagnes Facebook Ads. Justifier auprès des clients ou des marques le fonctionnement et les avantages de la publicité.

Le faire en croisant les données de l’interface Facebook est souvent un peu laborieux. Vous pourrez désormais les incorporer directement dans votre rapport social media Metricool en un seul clic.

Au moment d’imprimer votre rapport en PDF ou Power Point, incluez Facebook Ads. Lorsque vous sélectionnez Facebook Ads, choisissez la valeur suivant laquelle vous souhaitez classer le tableau.

Et si vous souhaitez supprimer une page, vous pourrez apporter des modifications une fois les données exportées vers le rapport. Directement depuis Power Point ou PDF.

GÉREZ VOS PUBLICITÉS AVEC METRICOOL



Avec Metricool, vous pouvez désormais gérer vos campagnes en ligne depuis notre plateforme. Dans le quatrième onglet du menu principal (Publicités), vous pourrez voir vos publicités Google Ads et Facebook Ads, et les filtrer suivant la métrique de votre choix.

Vous avez également la possibilité de suspendre ou activer des campagnes, des groupes de publicités ou des publicités individuelles ; tout comme modifier le budget depuis Metricool.

Voici donc les deux fonctionnalités que vous propose actuellement Metricool pour gérer et analyser vos publicités selon les métriques Facebook Ads.  

Si vous avez aimé tout ce que Metricool peut faire pour vous et pour vos campagnes publicitaires sur le Web, n’hésitez pas à vous inscrire et à tester nos fonctionnalités gratuitement.

Sara Martín , 31 janvier 2022