Performance Max sur Google Ads : Guide d’utilisation

Vous débutez sur Google Ads et vous vous demandez en quoi consistent les campagnes Performance Max ? Ou bien vous avez déjà un compte mais vous ne savez pas vraiment s’il est utile de payer pour lancer ce type de campagne ? 

Dans cet article on vous explique ce qu’est une campagne Performance Max Google Ads, son utilité et ses limites. Et bien sûr, on vous guide pour que vous puissiez créer votre première campagne en douceur.

Performance max sur Google Ads, qu’est-ce que c’est ?

Si vous n’avez jamais utilisé Google Ads, commençons avec la base de la base. D’ailleurs si vous êtes vraiment débutant sur Google Ads on vous conseille avant toute chose de lire notre tutoriel détaillé.

Pour faire simple : Google Ads permet de créer des annonces publicitaires à diffuser sur le réseau de recherche Google ➡ Et pour cela, vous pouvez choisir entre différents types de campagnes, dont la campagne Performance Max ⚡

Le but de Performance Max c’est de pouvoir lancer une campagne publicitaire qui sera diffusée sur tous les canaux Google Ads : shopping, youtube, display, search, discover, gmail et maps.

Avec elle, vous laissez Google faire le travail à votre place. Vous n’avez plus qu’à rentrer les informations “de base” et lui se charge d’utiliser sa technologie pour automatiser votre campagne. 

Vous renseignez vos objectifs et définissez vos termes pour guider Google et il se charge du reste. Toujours dans l’optique d’améliorer vos résultats et de vous aider à développer votre activité.

Créer une campagne Performance Max, étape par étape

Vous êtes débutant sur Google Ads, et vous n’avez encore jamais créé ce type de campagne, alors on vous explique tout tranquillement. Créez ou connectez-vous à votre compte Google Ads et c’est parti.

• Cliquez sur Nouvelle Campagne 
• Choisissez votre objectif, achat, visites, leads…
• Puis vous devrez confirmer vos objectifs de conversion.
• Définissez votre budget moyen à dépenser par jour : il va surtout dépendre de la zone géographique à cibler, plus vous visez large, plus il faudra mettre un montant élevé. 
• Ensuite vous allez pouvoir définir votre zone géographique à cibler, vous pouvez le faire par lieu ou par rayon
• Choisissez la langue : demandez vous quelle langue parle vos potentiels acheteurs/utilisateurs ? Quelle est la langue de la page web reliée à l’annonce publicitaire ?
• Dans l’encart Extension d’URL finale vous allez pouvoir choisir si les annonces doivent renvoyer l’utilisateur sur une page de votre site web en particulier (par exemple si vous faites la promotion d’une seule formation), ou bien si elles peuvent s’adapter et choisir parmi toutes les pages de votre site web, celle qui convient le mieux (si par exemple vous vendez divers produits). 
• Ensuite dans la section paramètres, vous pouvez aller encore plus loin : choisir un calendrier de diffusion, ou bien les dates de début et de fin de campagne…
• Puis vient le moment de paramétrer la partie visible de l’annonce dans l’espace Groupe d’élément, pour prévisualiser votre annonce sur les différents canaux (youtube, search, gmail, etc…). Ajoutez vos images, votre logo, une vidéo et même votre numéro de téléphone, c’est vous qui choisissez.
• Dans l’encart Signal d’audience, c’est là qu’il faut indiquer le type de public à cibler, pour pouvoir communiquer auprès des bonnes personnes, celles qui seront potentiellement intéressées par ce que vous proposez dans l’annonce. Ne soyez pas avare en information à ce moment-là, pour aider et donner un maximum de possibilités à Google par la suite.  
• Enfin cliquez sur enregistrer, vérifiez et parcourez une dernière fois votre campagne et c’est bon, vous pouvez désormais publier votre campagne Performance Max !

Maintenant que votre campagne est prête, vous n’avez plus qu’à laisser Google prendre les choses en main. Ne prenez pas peur si vous n’avez pas de résultats tout de suite, il est possible de devoir attendre quelques jours avant de voir les premières retombées de la campagne. L’algorithme de Google a souvent besoin d’un peu de temps pour s’adapter et s’optimiser.

Les avantages et limites de la campagne Performance Max

Mais avant de commencer à créer votre propre campagne Performance Max, on vous conseille de prendre un moment et de vous poser les bonnes questions : la campagne Performance Max est-elle, comme son nom le laisse entendre, la plus performante ? Est-elle vraiment utile pour atteindre vos objectifs ?

On est d’accord, c’est un vrai plus quand on parle de : 

• Facilité d’utilisation : l’interface est assez intuitive, c’est simple à prendre en main. On a seulement besoin de fixer ses objectifs et le tour est joué. Quand on débute c’est plutôt pratique. Google et son algorithme s’occupent de gérer automatiquement votre campagne et de cibler au mieux vos utilisateurs. 
• Diffusion maximisée : vous serez partout, sur tous les canaux de Google, cela vous permettra de générer et recevoir beaucoup plus de trafic. C’est donc un super outil pour optimiser votre visibilité et créer des points de contact au bon endroit au bon moment.

Mais attention, il faut rester conscient des certaines limites : 

• Si vous êtes débutant et n’avez pas ou peu de conversions sur votre compte Google Ads, alors la campagne aura peut être du mal à fonctionner. Au début, il est conseillé de donner un peu plus d’amplitude au niveau des enchères, pour maximiser les résultats. Ou bien commencez par un autre type de campagne et attendez d’avoir déjà quelques conversions.
• Si vous êtes déjà un expert de Google Ads, vous vous sentirez sûrement limité du fait du manque de possibilité de personnalisation de la campagne. Vous ne pourrez pas aller au bout des choses, à l’inverse d’autre type de campagne. 

Alors toujours convaincu par les campagnes Performance Max ?

D’ailleurs vous pouvez analyser et voir toutes vos campagnes Google Ads en cours avec Metricool. Si vous avez plusieurs comptes Google Ads, c’est sûrement le moyen de vous simplifier la vie.

Vous avez des questions en suspens ? Laissez les en commentaires pour qu’on puisse vous répondre 🙂

Marion Joseph , 08 mars 2024