Qui sont les mid influenceurs

Les mid influenceurs comptent une communauté de 50 000 à 250 000 abonnés sur Instagram et de 100 000 à 1 000 000 abonnés sur la plateforme vidéo YouTube.

Ces influenceurs ont une communauté légèrement plus petite que d’autres influenceurs plus importants mais avec qui ils ont établi un lien de confiance dès leurs débuts. 

Chez les mid influenceurs, on distingue deux origines différentes :

➡️ NATIFS

Ceux qui sont partis de rien sans que personne ne les connaisse et qui ont grandi sur le réseau social grâce à un travail acharné et un contenu de qualité.

Ce groupe comprend les « purs » créateurs de contenu : streamers, influenceurs lifestyle, vie healthy ou mode. 

💡 EXEMPLE : c’est le cas de Mario Ortiz, un nutritionniste qui a développé son profil Instagram à partir de zéro avec des conseils, des histoires et des astuces pour apprendre à manger sain.

➡️ NON NATIFS

Ils ont des abonnés car ils étaient déjà célèbres avant leur arrivée sur les réseaux sociaux et ont progressivement construit leur image de marque.

Dans ce groupe, on peut trouver des acteurs, des chanteurs ou des sports de haut niveau.

💡 EXEMPLE : c’est le cas de la chanteuse Carmen Boza qui, du haut de ses 50 000 abonnés, publie sa musique et gagne en popularité grâce à son profil personnel.

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D’après des chiffres de ‘Big Commerce’, près de 90 % des experts en marketing misent sur les influenceurs car le retour sur investissement (ROI) est égal ou supérieur à d’autres canaux marketing.

Si vous hésitez encore à faire appel à un mid influenceur, nous avons résumé pour vous les avantages et les inconvénients de travailler avec eux.

Mid influenceurs : les pour et les contre

Si vous comptez engager ce type d’influenceurs, n’oubliez pas qu’ils vont incarner votre marque. Votre choix doit donc être judicieux.

De plus, ces pour et ces contre vous aideront à savoir s’il est pertinent ou non pour vous de travailler avec eux.

Les pour

• Ils possèdent une communauté fidèle et segmentée.

Contrairement aux influenceurs plus importants, avec des abonnés aux centres d’intérêt variés, les mid influenceurs ont une communauté fidèle et segmentée en cohérence avec les sujets qu’ils abordent habituellement.

Par exemple, s’ils sont spécialisés en nutrition fitness, ils s’avèrent être d’excellents ambassadeurs pour les marques du secteur. 

• Leurs tarifs sont abordables.

Même si leur collaboration peut vite atteindre des prix exorbitants, les mid influenceurs proposent encore des tarifs abordables pour les entreprises et les commerces. Nous vous recommandons d’en tenir compte pour élaborer votre budget.

D’après le site Web de FX, un influenceur avec 100 000 abonnés, qui entre dans la catégorie des mid influenceurs, gagne 2 500 dollars par publication. 

• Ils sont faciles à contacter.

Les mid influenceurs affichent généralement toutes leurs coordonnées pour que vous puissiez les contacter. Que ce soit par mail ou par message privé, ils répondent très souvent à vos demandes de collaboration. 

Mais s’ils travaillent avec des agences ou des représentants, vous devrez franchir plusieurs barrages avant de pouvoir parler avec eux. 

Les contre

• Ils ont une portée plus limitée.

C’est un fait. Si les mid influenceurs ont moins d’abonnés, ils auront donc un impact plus faible que d’autres influenceurs ayant un plus grand nombre d’abonnés. 

Si vous recherchez un impact immédiat et conséquent, il est préférable d’opter pour d’autres types d’influenceurs plus importants.

• Ils s’impliquent moins.

Les mid influenceurs acceptent presque toutes les campagnes qui leur sont proposées, car elles leur permettront de développer leur profil Instagram ou YouTube.

Cela peut s’avérer problématique, car ils pourraient ne pas s’impliquer vis-à-vis de votre marque et finir par réaliser une promotion ou travailler avec un concurrent.

Maintenant que vous connaissez les pour et les contre de travailler avec des mid influenceurs, à vous de décider si vous voulez les contacter ou non.

Tout ce que vous devez savoir pour travailler avec des influenceurs

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Isabel Romero , 28 février 2022