Des nano-influenceurs, c’est quoi ?
Les nano-influenceurs sont des personnes actives sur les réseaux sociaux, y compris YouTube, qui ont entre 1 000 et 10 000 abonnés.
Un nombre qui à première vue, pour une marque ou une entreprise, peut sembler peu rentable pour réaliser une campagne ou booster sa stratégie de marketing d’influence.
Cependant, les nano-influenceurs présentent certains avantages qui peuvent faire monter en flèche votre stratégie marketing, contrairement aux micro-influenceurs et aux macro-influenceurs.
Les différents types de nano-influenceurs
On distingue deux types de nano-influenceurs :
Les nano-influenceurs natifs
Ils ont débarqué sur les réseaux sociaux sans être connus ou sont partis de zéro et, à force de persévérance, de consistance et de qualité, ils ont réussi à construire leur communauté.
Les nano-influenceurs non natifs
Ils ont une communauté externe déjà existante qui grandit de jour en jour sur les réseaux sociaux en raison de leur popularité antérieure et du contenu qu’ils partagent.
Définition de nano-influenceur
Les nano-influenceurs rassemblent une communauté de 1 000 à 10 000 followers sur Instagram et de plus de 10 000 abonnés sur YouTube.
Les pour et les contre de travailler avec un nano-influenceur
Si vous voulez commencer à travailler avec un nano-influenceur, il est important de tenir compte des avantages et des inconvénients de ce type d’influenceur.
Les pour
- Ils touchent le public.
Contrairement aux profils avec un grand nombre d’abonnés, les utilisateurs de réseaux sociaux sont plus touchés par les comptes moins populaires, car ils s’identifient plus facilement.
Par exemple, un utilisateur normal s’imagine plus facilement porter un vêtement abordable d’un nano-influenceur plutôt que les habits extravagants qu’arborent les comptes avec des millions d’abonnés.
- Ils sont plus crédibles.
Il vous est sûrement arrivé plus d’une fois d’arriver sur un profil de micro-influenceur et de constater que l’engagement n’était pas très cohérent : trop peu d’interactions pour un si grand nombre de followers. S’agit-il de bots et de faux abonnés ?
Il est difficile d’en avoir le cœur net, mais ce que nous savons pour sûr, c’est que les nano-influenceurs sont bien plus crédibles : ils ne cherchent pas le rendement et ont presque toujours de vrais abonnés qu’ils ont séduits à force de publier du contenu de qualité sur leurs profils.
- Ils coûtent moins cher.
Commencer à travailler avec un nano-influenceur a un coût réduit par rapport à d’autres influenceurs plus populaires.
Il est courant que l’accord prenne la forme d’un placement de produits avec l’influenceur. Par exemple, vous pouvez leur offrir le produit ou le service que vous êtes en train de promouvoir.
- Ils obtiennent de meilleurs résultats sur les actions locales.
Les nano-influenceurs sont de grands alliés pour des actions géolocalisées dans un lieu donné. Beaucoup d’entre eux ont une zone d’influence locale ou régionale.
Faire appel à eux pour les inaugurations de commerces ou les événements locaux est généralement un pari gagnant pour attirer le public du secteur en question.
Les contre
- Ils peuvent avoir une portée et taux d’engagement plutôt faible.
L’un des points forts des nano-influenceurs, c’est qu’ils ont de vrais abonnés et touchent les utilisateurs, mais c’est en même temps l’un des points qui jouent en leur défaveur : la portée et le taux d’engagement qu’ils génèrent.
Comme ils ont peu d’abonnés, il leur est difficile d’atteindre de nombreux comptes, et cela s’en ressent sur les interactions qu’ils produisent, les likes, les commentaires ou les liens dans leur bio.
- Ils ont moins de ressources.
Contrairement aux macro-influenceurs, il se peut que le nano-influenceur ne vive pas de son travail sur les réseaux sociaux. Ces derniers ont donc davantage de ressources financières et techniques pour booster leur profil.
En effet, ils peuvent plus facilement récupérer l’argent investi dans un nouvel appareil photo ou une application Instagram payante en signant des contrats et des collaborations avec des entreprises. Le nano-influenceur peut être plus limité dans ce domaine.
Si vous souhaitez travailler avec des nano-influenceurs pour promouvoir vos produits, nous vous recommandons de commencer par identifier ceux qui touchent votre public cible.
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