Tutoriel Pinterest Ads : la publicité sur le réseau aux milliards d’épingles 

Découvrez le potentiel publicitaire du réseau avec notre tutoriel Pinterest Ads. Apprenez à créer des campagnes impactantes sur cette plateforme visuellement captivante. 

Nous vous guidons à travers chaque étape, de la configuration du compte professionnel à la création d’épingles attractives, sans oublier de vous présenter des campagnes à succès pour vous inspirer !  

Tour d’horizon de Pinterest Ads 

Pinterest Ads représentent une opportunité pour les entreprises de promouvoir leurs produits et services sur la plateforme. Avant de plonger dans la création de campagnes publicitaires, examinons ses bases.

Qu’est-ce que Pinterest Ads ?

Les Pinterest Ads sont des annonces payantes. Elles permettent aux entreprises de mettre en avant leur contenu auprès des utilisateurs de la plateforme. 

Le principal format publicitaire est l’épingle promue, qui ressemble à une épingle normale, mais qui est mise en avant pour atteindre un public plus large. 

Lorsqu’un utilisateur clique sur cette épingle, il est redirigé vers le site web de l’annonceur.

Les formats d’annonces Pinterest comprennent :

• Épingles Promues Standard : ce format permet de promouvoir des épingles de votre profil Pinterest.
  
• Épingles Carrousel Promues : vous pouvez afficher jusqu’à cinq images ou vidéos dans une seule épingle, idéal pour présenter plusieurs produits ou raconter une histoire.
  
• Épingles Vidéo Promues : elles mettent en avant des vidéos au format vertical, captivant l’attention des utilisateurs de manière plus immersive.
  
• Épingles Shopping Promues : ces épingles permettent aux utilisateurs de découvrir des produits avec des informations détaillées et de les acheter directement depuis l’épingle.

Chiffres clés sur Pinterest en tant que plateforme publicitaire

Pinterest a évolué pour devenir une plateforme d’annonces puissante. Voici quelques statistiques qui mettent en lumière son importance en tant que canal publicitaire :

• Plus de 400 millions d’utilisateurs actifs mensuels : Pinterest compte une vaste audience mondiale, offrant un énorme potentiel pour atteindre de nouveaux clients.

• Plus de 200 milliards d’épingles : la plateforme regorge de contenu, ce qui signifie qu’elle regorge d’une grande variété de sujets et de niches à explorer pour les annonceurs.
  
• Plus de 85 % des utilisateurs effectuent des achats après avoir consulté Pinterest : cette donnée indique que les utilisateurs de Pinterest sont enclins à passer à l’action et à acheter des produits ou des services.

Avantages de la publicité sur Pinterest

Pourquoi choisir Pinterest Ads pour votre publicité en ligne ? Voici quelques bénéfices clés :

Prérequis pour lancer une campagne Pinterest Ads

Avant de vous lancer dans la création de publicités sur Pinterest, assurez-vous d’avoir accompli ces étapes préalables pour préparer le terrain.

Création d’un compte Pinterest professionnel

Commencez par mettre en place un compte Pinterest professionnel si vous n’en avez pas déjà un. C’est simple à faire :

1. Créez un compte ou migrez : si vous n’avez pas de compte Pinterest professionnel, commencez par en créer un. Si vous avez déjà un compte personnel, vous pouvez le transformer en compte professionnel.

2. Optimisez votre profil : assurez-vous que votre profil professionnel est complet en ajoutant une photo de profil, une description d’entreprise, et un lien vers votre site web. Utilisez des mots-clés pertinents pour que les utilisateurs puissent facilement vous trouver.

3. Vérifiez votre site web : Pour renforcer la crédibilité de votre compte professionnel, obtenez le check d’authenticité. Vous pouvez le faire en ajoutant une petite balise HTML à la page d’accueil de votre site ou en téléchargeant un fichier HTML spécifique sur votre serveur. Une fois vérifié, vous aurez accès à des fonctionnalités avancées comme Pinterest Analytics.

Installation du Pixel Pinterest

Le Pixel Pinterest vous permet suivre le comportement des visiteurs sur votre site web après avoir interagi avec vos épingles promues. Voici comment l’installer :

1. Connectez-vous à votre compte Pinterest professionnel et accédez à Pinterest Ads Manager, où vous gérez vos publicités.

2. Dans Ads Manager, sélectionnez « Conversions » dans le menu de gauche.

3. Cliquez sur « Créer un événement » pour configurer le Pixel Pinterest. Plusieurs options s’offrent à vous : les achats, les inscriptions, etc.

4. Suivez les étapes pour générer le code de suivi du Pixel Pinterest. 

5. Copiez le code généré et collez-le dans le code source de chaque page de votre site web que vous voulez suivre.

Avec le Pixel Pinterest en place, vous serez en mesure de mesurer l’impact de vos campagnes publicitaires et d’optimiser votre stratégie en fonction des données collectées. 

Création d’une campagne Pinterest Ads, étape par étape 

La création d’une campagne publicitaire réussie sur Pinterest nécessite une planification minutieuse et l’exécution de plusieurs étapes clés. Voici un aperçu détaillé du processus.

Choix de l’objectif de campagne

Pinterest propose plusieurs objectifs parmi lesquels vous pouvez choisir, tels que : 

• Notoriété de la marque.
• Trafic vers le site web.
• Installations d’applications.
• Interactions avec les épingles.
• Conversions, etc. 

Chaque objectif a des statistiques de suivi spécifiques pour mesurer son succès.

Ciblage de l’audience

Le réseau offre des options de ciblage avancées pour vous permettre d’atteindre précisément votre public cible. 

Vous pouvez définir votre audience en fonction de plusieurs critères, notamment :

• Démographie : âge, sexe, emplacement géographique, langue, etc.
  
• Intérêts : la mode, la cuisine, les voyages, etc.
  
• Comportements en ligne : actions précédentes des utilisateurs sur Pinterest ( exemple : épingles qu’ils ont enregistrées).

Plus vous affinez votre audience, plus vous maximisez les chances que vos annonces atteignent les personnes les plus susceptibles de convertir.

Budget et calendrier de la campagne

1️⃣ Déterminez le budget que vous êtes prêt à allouer à votre campagne publicitaire sur Pinterest. Il peut être quotidien ou total pour la durée de la campagne. 

2️⃣ Définissez un calendrier de campagne précis. Vous pouvez choisir de lancer la campagne immédiatement ou de planifier sa diffusion à une date ultérieure. La planification est essentielle pour aligner votre campagne sur des moments stratégiques, tels que des événements saisonniers ou des promotions spéciales.

Création d’épingles publicitaires attrayantes

Chaque épingle doit être visuellement engageante, pertinente pour votre public cible et comporter un appel à l’action clair. Assurez-vous que vos épingles respectent les spécifications de format recommandées par Pinterest.

Vous pouvez créer vos épingles directement dans l’interface publicitaire de Pinterest en utilisant des images, des vidéos, des descriptions et des liens vers votre site web ou votre boutique en ligne.

Détermination des enchères

Pinterest utilise un système d’enchères pour déterminer l’affichage de vos épingles. Vous devez définir un montant maximal que vous êtes prêt à payer par clic (CPC) ou par mille impressions (CPM). 

Le réseau prend en compte votre offre, la qualité de votre épingle et la pertinence de votre public cible pour décider quand et où afficher votre annonce.

Mise en place du suivi des conversions

Pour mesurer l’efficacité de vos Pinterest Ads, vous devez configurer le suivi des conversions à l’aide du Pixel Pinterest, comme expliqué précédemment. 

Ainsi, vous avez accès aux actions des utilisateurs sur votre site web après avoir interagi avec vos épingles publicitaires, telles que les achats, les inscriptions, les ajouts au panier, etc.

Une fois que votre campagne est active, suivez régulièrement les performances à l’aide des outils d’analyse de Pinterest pour ajuster votre stratégie en fonction des données en temps réel. Cette démarche vous permettra d’optimiser vos campagnes pour atteindre vos objectifs.

Études de cas inspirantes

Pour mieux comprendre la puissance des Pinterest Ads, examinons quelques exemples concrets de campagnes publicitaires réussies.

The Home Depot – DYI campaign

Présentation : The Home Depot, une chaîne de magasins de bricolage, a lancé une campagne Avant / Après sur Pinterest. 

Concept : proposer des idées et des conseils pour la rénovation de quatre pièces d’une maison.

Format : une expérience à 360° pour que les spectateurs puissent se déplacer virtuellement dans la pièce et se projeter. 

Déroulement : pour chaque pièce, une “transformation story” a été racontée. Au total, ce sont plus de 60 épingles uniques qui ont été postées. Elles présentaient les étapes à suivre, les matériaux à utiliser, des tutoriels de bricolage, etc.  

Résultat : une visibilité exceptionnelle avec plus de 36 millions de vues  et une augmentation significative du trafic vers leur site web avec plus de 350 mille clics. 

Burberry – Collaboration campaign

Présentation : Burberry a collaboré avec Sephora pour lancer une opération en partenariat sur Pinterest afin de promouvoir son mascara « Cat Lashes ». 

Concept : via une application dédiée, les internautes répondent à un questionnaire, ce qui permet la création de boards personnalisés.

Format : les épingles regorgent de tutoriels, d’informations produits et d’astuces beauté qui mettent en valeur la gamme maquillage de Burberry.

Déroulement : pour stimuler la créativité des membres de Pinterest, les 5000 premières personnes à créer un board recevront gratuitement un échantillon du mascara Burberry « Cat Lashes ».

Résultat : les épingles ainsi créées ont généré 5 fois plus de ventes en magasin et 93% des membres de Pinterest les utilisent pour programmer leurs achats.

Envie d’approfondir votre expertise concernant ce réseau ? Plongez dans notre Tutoriel Pinterest : 

Barbara Seigne , 20 octobre 2023