Pinterest pour les entreprises : comment promouvoir votre marque personnelle ou votre entreprise 

Comment bien utiliser Pinterest pour les entreprises ?

Ce réseau social au succès incroyable fait de plus en plus d’adeptes et gagne progressivement du terrain.

Dans cet article, je vais vous expliquer comment utiliser ce réseau social pour votre stratégie marketing et quels avantages Pinterest peut offrir à votre entreprise.

Profil d’entreprise sur Pinterest

La première étape est de transformer votre profil personnel en profil professionnel sur Pinterest. Suivez ces étapes pour entrer dans la communauté business du réseau social !

Sur Pinterest, il y a trois manières différentes d’avoir un compte entreprise :

▶️ Créer un compte entreprise à partir de zéro (si vous ne possédez pas encore de compte) : cliquez sur S’inscrire et suivez les étapes indiquées par Pinterest.

▶️ Créer un compte professionnel lié : si vous avez un compte personnel, vous pouvez créer un compte professionnel en passant facilement d’un compte à l’autre. Vous utiliserez la même adresse e-mail et le même mot de passe pour vous connecter aux deux comptes.

Pour ce faire, vous devez vous connecter à votre compte Pinterest personnel, puis cliquer sur Ajouter un compte en haut à droite de l’écran.

Puis sur Créer un compte professionnel lié > Créer un compte lié.

Suivez toutes les étapes indiquées par la plateforme et le tour est joué.

▶️ Convertir votre compte personnel en compte professionnel : si vous avez créé un compte personnel et souhaitez passer à un compte business, allez dans Paramètres > Paramètres du compte > Modifications du compte > Passer à un compte professionnel.

Voilà, vous connaissez désormais toutes les façons de créer un compte pro. Mais ce n’est pas fini, poursuivons !

Comment fonctionne Pinterest pour les entreprises

Pour commencer à créer du contenu sur votre compte professionnel Pinterest, il est important de connaître tous les éléments qui entrent en jeu :

✅ Épingles

C’est le nom donné au format de contenu du réseau social, soit l’équivalent des posts sur Instagram ou des tweets sur Twitter.

C’est là que les utilisateurs partagent leurs publications (photos ou vidéos) sur leur profil. Pinterest donne également la possibilité d’enregistrer les épingles qui vous intéressent.

✅ Tableaux

Les tableaux permettent de créer des catégories ou des dossiers dans lesquels vous pouvez enregistrer les épingles que vous publiez et les classer par thème.

C’est l’équivalent de l’onglet « Enregistrements » d’Instagram où vous gardiez votre contenu dans un dossier. Pinterest va plus loin en vous permettant de classer vos publications.

✅ Utilisateurs de Pinterest

Les utilisateurs du réseau social sont appelés « pinners » : chaque membre de la communauté qui interagit, partage du contenu et enregistre des épingles.

✅ Feed

Le feed ou la page d’accueil, c’est là que tout se passe : naviguez sur le réseau social pour voir le contenu, enregistrez les épingles qui vous intéressent et allez sur le moteur de recherche Pinterest pour trouver le contenu que vous aimez.

Stratégies de Pinterest pour les entreprises

Faisons le point : vous savez désormais comment créer ou avoir un compte professionnel Pinterest, et avez appris les concepts de base.

Alors par où commencer pour construire votre stratégie de développement sur Pinterest ?

⚡️ Fixez-vous des objectifs :

Une étape importante, parfois négligée, consiste à se fixer des objectifs.

Avoir des objectifs clairs vous aidera à planifier votre stratégie de contenu, à savoir où vous voulez aller et à éliminer les idées impossibles à réaliser.

⚡️ Définissez votre cible :

À qui vous adressez-vous ? Pinterest est un réseau social sur lequel les utilisateurs ont pour la plupart des intérêts bien définis.

Votre tâche consiste à savoir comment les atteindre via votre contenu et qui est votre public cible.

⚡️ Planifiez votre contenu :

Planifier vous permettra de mettre de l’ordre dans votre contenu et d’avoir une page d’accueil consistante et attractive. Savoir ce que vous allez partager chaque jour à chaque instant vous fera également gagner du temps.

Avec Metricool, vous pouvez en plus planifier et organiser le contenu à venir, pour qu’il soit prêt à publier : contenu en image ou vidéo, texte, liens et enregistré dans un tableau.

⚡️ Tirez le meilleur parti de Pinterest pour les entreprises:

Pinterest est un réseau social qui offre une multitude de possibilités.

Soyez donc créatif au moment de publier vos épingles sur Pinterest et profitez de tous les avantages que le réseau social vous propose : images, vidéos haute résolution, liens vers des pages pour attirer le trafic (boutique en ligne, chaîne YouTube), etc.

⚡️ Analysez et mesurez vos performances :

Sur Pinterest, il est tout aussi important de partager du contenu et de planifier votre stratégie que d’analyser votre activité.

Il existe deux manières de le faire :

• Avec Pinterest Analytics : cette fonctionnalité vous permet d’analyser la présence organique des utilisateurs sur votre profil, les actions qu’ils réalisent sur vos épingles, les thèmes qui les intéressent et les meilleures épingles de votre compte.
• Avec Metricool : cet outil vous permet d’analyser la performance de chacune de vos épingles dans les moindres détails, les interactions obtenues (clics sortants, enregistrés…) et l’engagement atteint.

Cela vous permettra de savoir si votre stratégie fonctionne ou si vous devez changer de cap pour vous développer sur Pinterest.

⚡️ Utilisez Pinterest Ads

Pinterest dispose d’un gestionnaire d’annonces disponible uniquement pour les comptes professionnels.

En plus de travailler sur votre contenu pour améliorer la portée organique, essayez de construire une stratégie publicitaire pour améliorer les impressions tout en promouvant vos épingles.

Avantages de Pinterest pour les entreprises

• Sur Pinterest pour les entreprises, vous pouvez enregistrer des épingles sur vos tableaux avec des contenus différents : photos, infographies, dessins, vidéos, etc. Ces épingles peuvent contenir un lien redirigeant vers un site Web pour générer du trafic. Votre Pinterest devient alors une sorte de vitrine visuelle pour votre entreprise.
• Avec Pinterest, vous pouvez présenter l’activité de votre entreprise, ainsi que vos produits et services.
• Dans les secteurs des cosmétiques ou de la décoration, Pinterest est le réseau social idéal : les contenus visuels, attractifs et de qualité sont les plus appréciés sur le réseau aux épingles.

Conseils

Voici nos conseils pour que votre marque puisse triompher sur Pinterest :

✅ Optimisez votre profil et retenez l’attention des utilisateurs qui tombent sur votre compte.

✅ Utilisez une image attractive et de qualité. Vous rendrez votre profil plus attrayant et les clients vous reconnaîtront plus facilement.

✅ Assurez-vous que vos tableaux sont bien organisés, cohérents et que chaque épingle se trouve sur son tableau correspondant.

✅ Partagez votre profil Pinterest sur d’autres réseaux sociaux pour le promouvoir et augmenter le trafic. Utilisez des boutons CTA pour diriger naturellement les utilisateurs vers votre profil. Vous pouvez également lier les autres réseaux sociaux à Pinterest pour amener vos abonnés, tous réseaux confondus, à visiter votre profil Pinterest.

✅ Épinglez des images de qualité et pertinentes pour votre profil Pinterest.

✅ Soyez constant, essayez de maintenir une régularité dans vos publications afin que vos abonnés ne délaissent pas votre profil.

✅ Vérifiez votre compte Pinterest. Effectuez le processus de vérification pour rendre votre compte professionnel « officiel ». Un compte vérifié permet d’accéder à la fonctionnalité Analytics de Pinterest et d’obtenir absolument toutes les données sur vos épingles. Les comptes vérifiés bénéficient par ailleurs d’une plus grande visibilité dans les résultats de recherche sur Pinterest.

✅ Différenciez les contenus que vous publiez. Ne vous limitez pas à la publication de contenu purement commercial sur vos produits ou services. Boostez votre présence sur Pinterest en partageant d’autres types de contenu de qualité.

✅ Personnalisez les images de couverture de vos tableaux. Vous savez que tout l’attrait de Pinterest repose essentiellement sur le visuel. Mettez toutes les chances de votre côté pour transmettre et faciliter le contenu à vos utilisateurs. Jouez avec le contenu visuel et ajoutez des images de couverture personnalisées à vos tableaux. Attirez plus de visiteurs en organisant votre profil et en le rendant plus attractif visuellement.

✅ Travaillez bien le SEO des épingles et des tableaux : si vous voulez que votre contenu et votre profil soient facilement trouvables, vous devez inventer des titres accrocheurs et décrire très précisément l’épingle. Ajoutez des mots-clés et des boutons d’appels à l’action dans vos publications.

Les erreurs à éviter

Voici également quelques-unes des erreurs à éviter sur Pinterest :

❌ Utiliser Pinterest uniquement comme un catalogue d’articles.

❌ Ne pas utiliser de mots-clés dans le titre et les descriptions de vos épingles. Sous-estimer le référencement sur Pinterest.

❌ Ne publier que des photos sans avoir recours aux vidéos ou aux infographies.

❌ Ne pas regarder comment se porte votre stratégie Pinterest.

❌ Oublier d’interagir avec les utilisateurs et se concentrer uniquement sur l’épinglage.

❌ Ignorer les commentaires, les questions ou les demandes des utilisateurs sur vos épingles.

Voilà, vous savez désormais comment utiliser Pinterest pour les entreprises et incorporer votre profil à votre stratégie marketing.

Vous avez des questions ? N’hésitez pas à nous laisser un commentaire !

Sara Martín , 10 mars 2022