Comment créer un plan de contenu pour votre blog
Parmi les stratégies online, le plan de contenu est actuellement l’une des plus efficaces et utilisées par les entreprises. Se doter d’une stratégie marketing bien définie vous aidera à atteindre vos objectifs commerciaux et de marché. Avant de commencer, nous allons vous expliquer en quoi cela consiste exactement.
En quoi consiste un plan de contenu
Le content marketing est une technique qui nous permet de définir et de planifier la ligne éditoriale que nous proposerons à notre public cible. Toute stratégie de marketing de contenu se doit d’avoir un plan de contenus défini à l’avance.
Lors de l’élaboration de ce dernier, il convient d’adapter en amont le contenu au format sur lequel nous travaillons, qui peut être un site Web, un blog, les réseaux sociaux, etc. Par exemple, planifier du contenu pour les réseaux sociaux sera forcément différent que pour un site Web.
Comment bien planifier le contenu
Pour garantir la réussite de votre stratégie de marketing digital, il est important de bien planifier en amont avant de la mettre en œuvre. Certaines entreprises lancent leur stratégie de manière hasardeuse sans un plan de contenu préalablement défini, ce qui revient à tirer les yeux fermés.
Peu importe le nombre de cartouches dont vous disposez si vous finissez par tirer à l’aveuglette. Pour créer un plan de contenus optimal, il convient donc de suivre certaines étapes.
⚡️ Réaliser un diagnostic préalable
Cela consiste à analyser la situation de l’entreprise ainsi que l’état du marché de votre secteur d’activité. Pour un diagnostic complet, il convient de réaliser une analyse SWOT.
Vous pouvez analyser les faiblesses, les menaces externes, les forces et les opportunités qui s’exercent sur votre projet. L’analyse SWOT vous aidera à analyser la situation interne de la marque par rapport à la situation externe du marché sur lequel elle va évoluer.
⚡️ Définition des cibles et des objectifs
Il est capital de réfléchir à ce que nous voulons obtenir avec notre plan. Plus de trafic Web, de prestige et de reconnaissance, génération de leads, référencement SEO, etc.
Nous pourrons travailler plus efficacement après avoir tiré au clair toutes ces informations, puisque nous pourrons orienter notre stratégie vers l’atteinte de ces objectifs. Un plan de contenu n’est pas viable sans une orientation claire. Autrement dit, il ne sera pas efficace si les objectifs n’ont pas été définis correctement.
⚡️ Définition précise de notre public
Il se peut que votre entreprise n’ait identifié qu’un seul type de public. Il arrive toutefois que notre audience soit divisée en plusieurs groupes. Il est capital de cibler notre audience le plus précisément possible.
C’est la seule manière que nous aurons de pouvoir mieux vendre nos produits et/ou services. Pour bien définir notre public, il convient de connaître leur situation géographique (locale, nationale ou internationale), âge, sexe, goûts, classe sociale, niveau économique, mouvements, etc.
⚡️ Définition de la stratégie
Nous venons de définir les objectifs à atteindre et le public cible. Autrement dit, nous disposons désormais des bonnes armes et savons dans quelle direction tirer.
Le moment est venu de définir la stratégie de contenu que nous voulons mettre en place.
Durant cette étape, il nous faut déterminer le type de contenu que nous allons publier (sujets et ligne éditoriale), le format (texte, image, vidéo, etc.), la fréquence de publication (quotidienne, hebdomadaire ou mensuelle) et le support (blog, site Web, réseaux sociaux, canaux thématiques, etc).
Toutes ces informations nous aideront à mettre au point notre stratégie de contenu.
Comment créer le meilleur contenu pour votre marque
Pour créer un contenu original et de qualité, il faut être méthodique. Suivre un processus qui vous permet d’apprendre de vos erreurs et de vous améliorer au fil du temps.
Un premier contenu nous amènera à la création d’un nouveau contenu encore meilleur et plus efficace. La rédaction de contenu de blog, Web ou autre nécessite beaucoup de temps. Voici un petit résumé des points essentiels à prendre en compte :
– Objectifs.
– Public cible.
– Analyse de la concurrence.
Ce dernier point est très utile lorsque vient le moment de choisir le contenu que nous allons ou non publier. Savoir ce que nos concurrents proposent à leurs clients nous donnera des pistes pour nous engager sur la bonne voie. Une bonne stratégie consiste à produire du contenu orienté à 80 % sur vos clients et à 20 % sur la marque. Vous rendez ainsi vos clients heureux et satisfaits. Penser d’abord aux consommateurs nous permettra de proposer des informations plus personnalisées et plus utiles. Ce sont actuellement des aspects très appréciés des acheteurs.
Pour qu’un contenu soit attractif et efficace, il doit présenter les caractéristiques suivantes :
– Un message court et personnalisé vaut mieux qu’un message long et non personnalisé.
– Le contenu doit être adapté à l’étape du processus d’achat à laquelle se trouve le consommateur.
– Le contenu doit être adapté aux besoins et préférences de votre public cible.
– Il doit être original et innovant.
– Il doit contenir le Call to action qui dirige le client vers l’objectif d’achat.
– Après avoir défini le contenu à créer, l’étape suivante consiste à le publier et observer ce qui se passe.
Mesure et analyse du contenu
Les différentes méthodes et outils disponibles nous permettront de vérifier si notre contenu produit l’effet escompté. C’est une manière de mesurer l’efficacité des messages. Nous vérifions si notre communication avec le public fonctionne ou si, au contraire, elle ne produit pas les résultats que nous attendions.
Pouvoir mesurer les résultats de notre stratégie de marketing de contenu nous permettra de corriger les erreurs, de connaître la réaction et l’opinion du public, de savoir si nous sommes près du but ou si, au contraire, nous nous éloignons des objectifs fixés.
Pour pouvoir mesurer et analyser les résultats de notre stratégie, nous devons nous fixer des objectifs SMART. C’est-à-dire qu’ils doivent être :
1. Spécifiques
2. Mesurables.
3. Acceptables.
4. Réalistes.
5. Temporellement définis.
Par ailleurs, pour mesurer la qualité de notre contenu, nous pouvons utiliser des indicateurs clés de performance ou KPI, qui nous permettent d’évaluer l’efficacité des messages. Les voici :
1. Viralisation : un contenu de qualité et accepté par l’audience est toujours susceptible d’être partagé par les utilisateurs. C’est la définition même de la viralité sur le Web. Plus le contenu est partagé sur les différents canaux, plus il devient viral. Et plus il devient viral, plus notre stratégie de marketing obtiendra de bons résultats.
2. Commentaires générés par le contenu : observer le débat qui se génère autour d’un contenu est un indicateur clé de son efficacité. Les commentaires publiés par le public sur le blog de l’entreprise, sur les réseaux sociaux, etc., nous diront si nous sommes ou non sur la bonne voie. C’est une excellente manière d’obtenir un feedback avec des informations qui nous sont très utiles.
3. Sentiments qu’il suscite : les commentaires qu’un contenu suscite peuvent prendre la forme de différents sentiments. S’agit-il de commentaires positifs et enthousiastes ou, au contraire, de commentaires critiques, négatifs et destructeurs ? Dans ce cas, la qualité des commentaires prime bien plus que la quantité.
Content marketing outils d’analyse
Les points mentionnés dans le paragraphe précédent nous orientent sur la qualité de nos messages. Pour analyser ces résultats à partir de données numériques et statistiques, il est recommandé d’utiliser des outils spécifiques. Parmi les plus utilisés, nous trouvons Google Analytics. Si votre stratégie est orientée réseaux sociaux, vous pouvez utiliser les rapports de Facebook et Twitter Analytics. Car à quoi sert un bon plan de contenus si nous ne connaissons pas son degré d’efficacité ?
Pour résumer, content planning est une stratégie incontournable et indispensable que toute entreprise se doit de mettre en œuvre dans son plan de marketing global. Les informations que nous proposons à nos clients apportent une valeur ajoutée à nos produits et/ou services, ce qui renforce le lien de proximité entre l’entreprise et ses clients.
C’est pourquoi il est très important de faire les choses bien. Car, si un bon plan de contenus peut être extrêmement bénéfique, un plan mal conçu peut avoir des conséquences désastreuses. Alors n’oublions pas les étapes à suivre : définir nos objectifs, le public visé, la fréquence de publication et le support sur lequel nous allons publier notre contenu.
C’est le futur de notre marque qui est en jeu et le marketing en ligne est roi sur le Web. Nous nous devons donc de soigner au maximum le message que nous envoyons à notre audience. Un client satisfait est un client fidèle. Et un client fidèle est la meilleure des publicités.
