Guide pour réaliser une recherche par mot clé complète de SEO [+4 conseils extras]

Pourquoi une recherche par mot clé est-elle indispensable pour votre SEO et votre succès en ligne ?

La recherche par mot clé, ou Keyword Research, peut contribuer de mille façons à la croissance de votre activité en ligne, mais le plus important c’est qu’elle vous aide à être trouvé par les utilisateurs et à bien référencer votre site sur Google. Il existe des millions de sites Web et vous devez positionner le vôtre de manière à ce qu’il soit facilement accessible aux personnes que vous ciblez.

Une recherche par mot clé vous aide non seulement à référencer votre site Web dans les classements des moteurs de recherche, mais vous aide aussi à augmenter le trafic et à améliorer la qualité, à promouvoir votre site Web et son contenu tout en vous aidant à choisir le thème le plus approprié et à améliorer vos stratégies de création de liens. 

La recherche mot clé peut également vous aider à mieux connaître vos clients en identifiant ce qui les intéresse, ce qu’ils recherchent et comment ils le cherchent. Utile, pas vrai ? Grosso modo, une recherche mot clé vous aide à définir et à découvrir où vous voulez aller, elle s’impose donc naturellement comme la première étape de toute stratégie SEO.

Premières idées de mots-clés ou keywords

Voici quelques idées simples que nous vous recommandons pour commencer :

1. Réfléchissez à vos thèmes cibles (brainstorming) : demandez-vous comment vous chercheriez ce que vous proposez (vos produits, services, etc.)
2. Utilisez Wikipedia : allez sur Wikipedia et tapez n’importe quel mot-clé ou thème en rapport avec votre activité. Ensuite, consultez le sommaire de la page et vérifiez si les sous-thèmes pourraient servir de mots-clés potentiels. Faites l’expérience avec le mot « café ».

Nous vous recommandons d’entrer sur quelques liens internes pour voir plus de sommaires en rapport avec votre activité.

Si vous vendez des produits, vous pouvez répéter la même opération sur de grandes plateformes comme Amazon ou eBay. Observer leurs catégories et sous-catégories de produits peut vous aider à trouver des mots-clés potentiels pour votre stratégie SEO.

3. Utilisez Google et d’autres moteurs de recherche avec la fonction saisie semi-automatique : commencez à taper les thèmes issus de votre « remue-méninges » ou « brainstorming » sur Google ou YouTube et regardez ce qu’ils proposent automatiquement. Les résultats pourraient s’avérer intéressants pour vos stratégies, puisqu’il s’agit de certains des mots-clés ou keywords les plus couramment utilisés et qui commencent par le mot-clé que vous avez tapé.
4. Jetez un coup d’œil aux « recherches associées » en bas de la page de résultats de Google. Cliquez sur l’un des mots-clés associés pour élargir un peu plus votre recherche.

5. Utilisez les réseaux sociaux et forums comme Reddit, Qora et les groupes Facebook. Identifiez les communautés sociales dans lesquelles se trouve votre public cible et passez en revue les types de fils de conversation, questions ou commentaires qu’il crée et les mots-clés qu’il utilise.

Voici quelques façons plutôt simples de trouver des mots-clés qui pourront vous aider à vous lancer, mais si vous en voulez plus, vous allez devoir recourir à des outils de recherche de mots-clés.

Les meilleurs outils de recherche par mot clé ou Keyword Research

Certains outils de recherche mot clé peuvent s’avérer très utiles pour générer une tonne de mots-clés à partir de vos idées. Un planificateur de mots-clés fait plus que vous aider à faire le plein de mots-clés ou keywords, grâce à lui, tout le processus de recherche devient beaucoup plus facile.

Google Keyword Planner

Google Keyword Planner peut vous aider à trouver une foule de mots-clés. Il est très intéressant car les données obtenues sont issues directement de Google. Bien que cet outil ne soit pas orienté SEO, mais plutôt SEM, il peut vous aider à générer de longues listes d’idées pour vos mots-clés.

Le hic de cet outil, c’est que vous devrez créer un compte Google Ads pour y avoir accès. Mais ne vous inquiétez pas, nous allons vous parler d’autres outils disponibles en libre accès.

Clever Ads

Clever Ads est lui aussi orienté SEM, mais avec l’avantage qu’il puise ses mots-clés et données dans plusieurs sources, et pas seulement Google, ce qui le rend plus précis et moins biaisé que celui de Google.

Son orientation SEM vous permet d’obtenir des informations supplémentaires. En effet, il fournit non seulement le nombre moyen de recherches par mot clé, mais aussi les tendances de recherche et les niveaux de concurrence, qui sont des aspects tout aussi importants. Voici un exemple :

Ce moteur de recherche par mot clé vous permet de filtrer vos mots-clés, créer des listes et les télécharger, pour que votre planification de stratégie SEO soit encore plus facile. Si vous décidez de les utiliser pour vos stratégies de marketing payantes, vous avez la possibilité de les envoyer directement vers votre compte Google Ads.

Clever Ads propose également une extension gratuite de Chrome qui vous permet de tracer n’importe quel site Web et vous fournit une liste de mots-clés menant vers le site en question. Cette fonction s’avère particulièrement utile pour vous comparer à vos concurrents et vérifier s’ils utilisent des mots-clés qui vous ont échappé jusque-là.

ExplodingTopics.com

Cet outil fouille sur le Web des mots qui gagnent en popularité et nombre de recherches, ce qui vous permet de chercher par catégorie.

SEMrush

SEMrush est orienté SEO et affiche les mots-clés exacts sur lesquels un site Web s’est positionné. Vous pouvez donc comparer facilement ce que vous avez et ce que vous n’avez pas. Le seul problème, c’est qu’il n’est pas gratuit.

Ahrefs

Ahrefs est à l’origine un outil de création de liens, mais très peu de personnes savent qu’il peut aussi servir d’outil de recherche par mot clé. La fonction « Keyword Research » vous aide à décider s’il convient d’opter ou non pour un mot-clé, mais ce n’est pas un outil que je recommanderais pour trouver de nouvelles idées de mots-clés.

Comment choisir les bons mots-clés ou keywords

Vous savez désormais comment générer des tonnes d’idées de mots-clés pour référencer votre établissement en ligne, mais savez-vous lesquels choisir et comment effectuer un filtrage pour affiner votre choix ?

Il convient de trouver un juste équilibre entre la concurrence des mots-clés et le nombre de recherches. Les mots-clés les plus recherchés étant forcément concurrentiels, il peut s’avérer difficile de bien vous positionner dessus. Il est alors fort possible que vous ayez des problèmes pour dépasser la troisième page de Google. D’un autre côté, les mots-clés longue traîne (ou Long Tail Keywords) sont moins concurrentiels et moins recherchés.

Les taux de conversion sont un autre facteur important à prendre en compte : quels mots-clés ont habituellement un taux de conversion élevé ? Les mots-clés longue traîne.

Ces mots-clés contiennent plus de 4 mots et sont plus spécifiques. Bien qu’ils soient moins recherchés, lorsque nous les additionnons tous, ils constituent la plupart de la recherche par mot clé en ligne.

Exemple :

Le type de mots-clés pour lesquels vous optez dépendra de vos objectifs et de votre situation actuelle. Si votre site Web est récent, la quasi-totalité des mots-clés sur lesquels vous tenterez de vous positionner seront de longue traîne, mais au fur et à mesure que votre page gagnera en autorité, vous pourrez commencer à opter pour des mots plus concurrentiels.

4 conseils extras pour améliorer votre positionnement en ligne

SEO Tip 1. Synonymes et mots-clés associés

Optimisez votre page non seulement autour des principaux mots-clés ou keywords que vous avez sélectionnés, mais aussi autour des synonymes et mots associés, afin de pouvoir vous positionner aussi sur ces variations sans faire trop d’effort.

SEO Tip 2. Trouvez des keywords que votre public cherche aussi

N’optimisez pas toutes vos landing pages autour de mots-clés commerciaux en lien avec ce que vous vendez. Ces mots-clés sont extrêmement concurrentiels et vous limiteriez aussi votre positionnement pour les personnes qui savent déjà ce que vous proposez.

Vous devez combiner les deux types, mots-clés de produits et autres mots-clés que votre public cible cherche aussi.

SEO Tip 3. Google Search Console

Vous pouvez utiliser Google Search Console pour trouver des idées de mots-clés dans le « rapport de performance », qui vous montre les mots qui génèrent le plus de clics dans la recherche Google.

Vous pouvez classer la liste de mots-clés par impressions ou clics, et choisir les mots-clés adaptés à vos objectifs pour développer une conscience de marque ou pour générer des conversions.

Cette technique est très efficace, puisqu’elle vous suggère des mots-clés à inclure dans votre stratégie qui correspondent à ce que cherchent réellement les internautes.

SEO Tip 4. Barnacle SEO

Vous pouvez vous positionner en première page des résultats de Google pour un mot-clé spécifique de plusieurs manières. Si vous arrivez dans le Top 3 avec ce mot, vous pouvez faire plus encore !

Vous pouvez créer une vidéo YouTube, des publications sur LinkedIn ou sur Medium, ou toute autre chose susceptible d’apparaître également en première page de Google pour ce mot-clé.

Si vous souhaitez en savoir plus sur le SEO, voici un guide ultra complet qui vous permettra de tout savoir dans les moindres détails :

Barbara Seigne , 05 mai 2022