Qu’est-ce que c’est le référencement local? Pourquoi Google Business Profile est indispensable?

Le référencement local c’est l’optimisation d’une page web pour qu’il apparaisse dans les résultats de recherche locale sur Google. En fait, ce sont les procédés à suivre pour remplir les conditions des moteurs de recherches. 

Nous considérons comme recherche locale :

1. Une recherche faite par un utilisateur utilisant un lieu : 

Exemple :

Salon de coiffure à Lyon

2. Un recherche réalisée par un utilisateur et que Google considère comme une recherche  locale :

Exemple :

L’utilisateur se trouve à Lyon et il cherche : 

Salon de coiffure près de moi ou juste le mot salon de coiffure 

Imaginons que tu es le propriétaire de ce salon de coiffure à Lyon, tu aimerais apparaître sur Google… Pas vrai? 

Le référencement local c’est ça, le but est d’aider les boutiques, les commerces et les entreprises qui reçoivent du public en facilitant l’accès à ses potentiels clients via Google Maps. Tout cela grâce à ta page web et à ta fiche Google My Business . 

Facteurs de référencement local 

Il y a trois grands facteurs auxquels tu devras faire attention pour faire que ton entreprise se démarque : 

SEO On Page

Cela regroupe tout le travail que tu faire au sein de ta page web pour donner de l’importance à ta localisation et à ton commerce local. 

SEO Off Page 

Avoir des recommandations, et des liens vers ta page web d’autres sites webs importants proches géographiquement. Par exemple, réussir à ce que des annuaires d’entreprises aient des liens vers toi. 

Google My Business 

C’est un outil très utile mis à disposition des commerces de proximité par Google. Avec celui-ci, Google permet aux entreprises locales d’apparaître en première page de Google, avant même les résultats organiques. 

SEO Local On Page 

Il y a plusieurs choses que tu peux faire au niveau de ta page web pour qu’elle soit apte à rivaliser avec ta concurrence. Voici une check-list des facteurs à prendre en compte et la façon de les mettre en place. 

✅ Keywords locales

Faire une bonne recherche de mots-clés, une Keyword research, est la base de n’importe quelle bonne architecture web et au niveau local c’est la même chose. 

La seule différence c’est qu’il faut opter pour des mot-clés ayant moins de volume de recherche mais orientées vers les recherches géolocalisées. 

Si tu as un salon de coiffure dans un quartier concret de Lyon, ce qui t’intéresse c’est que les gens qui se trouvent à côté te trouvent et non pas ceux qui vivent à Paris. N’est-ce pas? 

✅ NAP [Name, adress and Phone] 

C’est un point primordial pour les entreprises qui veulent rivaliser dans les recherches locales organiques de Google. La raison sociale ou le nom commercial, l’adresse et le téléphone doivent apparaître sur ta page web. Idéalement, ils devraient apparaître aussi sur ta fiche Google My Business. 

Pourquoi? 

Parce que Google prend en compte ces données au moment de décider quelles entreprises positionner dans la recherche géographique. 

En définitive c’est du sens commun : si tu as une boutique, tu dois dire où elle est pour que les clients la trouvent. Fait de même dans ta page web. 

✅ Les Rich Snippets – les textes enrichis

Les textes enrichis sont ceux qui aident Google à trouver l’information de façon rapide. C’est comme mettre une étiquette dans laquelle tu dis : ”Bonjour, j’ai un commerce local et je suis ici” 

Pour en savoir plus sur les Rich Snippets, lis notre article sur le sujet : Qu’est-ce que c’est les textes enrichis et à quoi servent-ils? 

Cet étiquetage peut se faire de deux façons : 

Méthode 1

Via le Search Console dans l’onglet “Apparence dans les résultats de recherche” et suis les instructions d’étiquetage. 

Méthode 2 

Avec ce lien: http://microdatagenerator.com/getStarted.html

Tu dois juste remplir les informations et cela te générera un code qu’il faudra copier dans le header de ton site web. 

Pour finir, utilise le simulateur de microdata pour vérifier que tout est correct avant de le mettre sur ta page internet. https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/?hl=es 

Focalisation géographique de ton nom de domaine 

Si ton nom de domaine est en .fr ou une autre extension de pays, il est déjà orienté vers la zone dans laquelle tu veux être reconnu. Dans le cas d’un .fr, il s’agit de la France. 

Si ton nom de domaine est plus générique comme un .com ou un .net, tu dois indiquer vers quelle zone tu veux orienter ton nom de domaine via le search console. 

Trafic de recherche/segmentation internationale/pays 

Une fois que tu y es, indique le pays dans lequel tu veux te positionner. 

Géolocalisation des images

Inclus dans tes photos la latitude et la longitude de ton commerce. C’est une chose qu’on ne fait pas habituellement et qui aide Google en lui montrant pourquoi tu es important dans ta zone d’influence. D’ailleurs, il y a des caméras qui incluent déjà ces données. Si tu n’y as pas accès, ce programme te permet de géolocaliser gratuitement 3 images par jour. 

Tu dois juste upload les images que tu veux géolocaliser, chercher ton adresse et la télécharger avec les datas de localisations. 

Insérer une carte 

Plus Google a de données de localisation de ta zone d’influence, mieux c’est. Donc n’oublie pas de mettre une carte avec ton adresse dans ta page web. Tu peux l’insérer dans ton footer ou dans ta page de contact. 

Titles et Metas en pensant recherche locale 

Profite de tes titles et de tes Meta descriptions pour mettre en avant les informations importantes de ta boutique : ton numéro de téléphone, ouvert 24/24h, services pas chers… 

En fait le tilte et la meta description sont la devanture de ton enseigne sur internet donc fait en sorte que l’on s’en rappelle. 

SEO Local Off page 

Mentions Il s’agit d’avoir un maximum de mentions de ta boutique avec tes données de contacts. Bien sûr, choisi des annuaires connus comme pages jaunes ou Four Square etc…

La mention parfaite contiendrait les fameux NAP : nom, l’adresse et le téléphone de ton entreprise. 

Link ou recommandations d’autres sites webs locales. Obtient que les autres pages webs importantes de ta zone géographique aient un lien vers la tienne. C’est une façon de recommander ton site internet. Tu peux débuter tes demandes de liens par tes fournisseurs, les chambres de commerce ou les sites similaires. 

Google My Business 

Dans cette partie de l’article, nous te laissons plusieurs guide pour réussir à te démarquer de ta concurrence en utilisant Google My Business à ton avantage pour le référencement local. Tu y trouveras toute l’information nécessaire pour y arriver. 

➡ Qu’est-ce que c’est Google My business et comment il peut aider ton commerce de proximité . 

➡ Comment faire ta fiche Google My Business pas à pas. 

➡ Qu’est-ce que c’est les publications et comment elles influent sur le référencement de Google My Business 

➡ Les avis sur Google et comment ils affectent ton positionnement. 

Maintenant que tu sais, de façon claire qu’est ce que c’est que le SEO local, rappelle toi que le référencement local se base sur une série de facteurs. Le but est d’aider tes futurs clients à te trouver sur Google et sur les autres moteurs de recherche. 

Il ne s’agit pas que d’optimiser ton adresses, de créer une fiche Google My Business ou d’obtenir des mentions mais d’un ensemble de tous ces points. Il faut penser en termes de recherche locale et de ce que recherche ta clientèle. 

Fait en sorte que ton entreprise soit sur Google et profite de l’opportunité que t’offre le SEO Local.

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Tu as un doute ? une interrogation ? Dis-le-nous en commentaire et nous te lirons.

Sara Martín , 25 juin 2019