Social Media Optimization : définition et conseils pour l’améliorer

Vous connaissiez déjà peut-être l’optimisation des moteurs de recherche aussi appelée SEO (Search Engine Optimization), mais avez-vous déjà entendu parler de l’optimisation des réseaux sociaux ? 

On vous explique comment le SMO (social media optimization) fonctionne, quels sont ses avantages, et on vous donne plusieurs conseils à mettre en application.

Social Media Optimization ou SMO : Définition

Le SMO ou Social Media Optimization, ce sont toutes les techniques mises en place pour améliorer sa visibilité et son positionnement sur les réseaux sociaux. 

Et cela sur chaque plateforme où vous êtes présent, que ce soit Facebook, Instagram, Tiktok, LinkedIn, Youtube, Pinterest, Twitch, etc…

Quels sont les objectifs du SMO ?

✅ Notoriété : optimiser vos réseaux sociaux permet de gagner en visibilité et en notoriété. Si vous voulez que l’on sache que vous existez, il faut être vu. Les réseaux sociaux c’est l’endroit adéquat pour cela. Chaque réseau social, vous permet de toucher une audience différente.

✅ Trafic : vos réseaux sociaux vous permettent de renvoyer du trafic en direction de votre site web. Le but étant de faciliter la conversion et de vendre les produits et/ou services que vous proposez. 

✅ Positionnement : même si l’on travaille le référencement de son site web principalement avec le SEO, les réseaux sociaux peuvent aussi vous permettre de l’améliorer. Saviez-vous que les vidéos youtube et des articles LinkedIn apparaissent dans les résultats de recherche ? Et que certains réseaux sociaux comme Tiktok, deviennent de propre moteurs de recherche ? L’alliance SEO et Réseaux sociaux, c’est un peu le combo gagnant.

✅ Fidélisation : les réseaux sociaux c’est le moyen de se rapprocher de son audience. Vous y construisez petit-à-petit votre communauté, en échangeant et partageant des informations. Vous travaillez à la construction d’une vraie relation de confiance.

6 conseils marketing SMO à suivre

1. Créer du contenu de qualité

Cela passe par le contenu mais aussi la forme : soignez vos textes et légendes et vérifiez la qualité de vos photos et vidéos. Il serait dommage de gâcher votre travail, avec une mauvaise résolution, ou bien une faute d’orthographe.

Pensez en termes de valeur ajoutée. Vous devez apporter quelque chose à vos abonnés. C’est ce petit quelque chose en plus qui fera qu’il resteront et consulteront vos publications. 

2. Améliorer l’engagement

Se connecter sur ses réseaux pour publier sans but et puis repartir directement, ça n’a pas grand intérêt. Votre communauté doit être votre priorité numéro un. Soyez vrai avec vous et avec eux : en étant à l’écoute, vous comprendrez mieux les besoins et les problèmes de vos abonnés. 

Donc intéressez-vous à eux, posez leur des questions, utilisez des stickers d’actions, répondez aux messages, aux commentaires et aux mentions. Le mot d’ordre : interaction. 

3. Faire des collaborations

Que ce soit avec des influenceurs ou bien des partenaires, il peut être intéressant de faire des collaborations sur vos différents réseaux sociaux. Un concours en commun, une vidéo à deux, une co-création.. les idées sont nombreuses.

Mais attention au choix de vos collaborateurs, ils doivent être pertinents pour votre marque mais aussi pour votre audience. Bien sûr le but est de s’ouvrir à de nouvelles audiences, mais sans se perdre en route.

4. Utiliser des hashtags pertinents

Soyez stratégique, le but n’est pas de mettre des hashtags sans aucun sens. Faites vos recherches et trouvez des hashtags à la fois tendances et pertinents, selon ce que vous partagez. Cela pourra augmenter la visibilité de vos publications.

Vous pouvez également créer des hashtags pour votre propre marque, cela encourage vos abonnés à partager votre contenu.

5. Analyser vos performances 

Surveillez vos résultats de vos publications et campagnes. Qu’ils soient bons ou mauvais, cela vous aidera à comprendre ce qui fonctionne pour vous. 

Certains réseaux sociaux vous permettent de consulter directement vos résultats sur leur plateforme, mais vous pouvez vous simplifier la vie avec un outil analytique. Par exemple Metricool vous propose de regrouper tous vos comptes au même endroit, pour pouvoir les analyser vos statistiques sur chaque réseaux social. En plus de ça, vous pourrez gérer, planifier et choisir les meilleurs horaires pour vos publications.

6. Optimisez votre profil

Dernier conseil marketing SMO, mais pas des moindre : soignez vos profils sur chaque plateforme. Cela peut paraître banal, mais par exemple si vous oubliez de mettre votre site web sur votre page d’accueil, alors personne ne pourra y avoir accès. Les informations pertinentes doivent être visibles au premier coup d’œil, pour que l’on puisse vous reconnaître et vous retrouver facilement.

Et voilà, vous en savez maintenant plus sur ce qu’est le Social Media Optimisation et comment il peut vous aider dans votre stratégie sur les réseaux sociaux.

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Marion , 31 mai 2024