Micro-influenceurs: qui sont-ils et comment  les intégrer dans votre stratégie marketing ? 

Vous avez déjà surement entendu parler d’eux : les micro-influenceurs. De la même famille  que les influenceurs, ils détiennent une place de plus en plus importante dans le monde du  marketing et des réseaux sociaux. 

Avant d’approfondir le sujet, nous allons voir en détail qui ils sont et où est-ce que vous  pouvez en ‘recruter’ pour votre entreprise. 

Qu’est-ce qu’un micro-influenceur ? 

Un micro-influenceur est une personne similaire à un influenceur mais moins connue que ce  dernier. On peut parler de micro-influenceur lorsque celui-ci a moins de fans et/ou followers  et se concentre sur un secteur ou zone géographique précise. 

Les influenceurs, que l’on pourrait appeler les grands-frères des micro-influenceurs, est un  terme très récent. 

Il s’agit de personnes possédant beaucoup de fans sur les réseaux sociaux et par conséquent  ont une influence sur les décisions de ceux qui les suivent. Les micro-influenceurs découlent  de cette catégorie de personnes. 

→ Nous vous laissons ici un lien pour en savoir plus sur le marketing d’influenceurs.

Qui embauche les micro-influenceurs ? 

Les marques de mode, de beauté ou encore les marques à échelle locale misent plutôt sur les  micro-influenceurs parce qu’ils interagissent plus avec leur communauté et obtiennent plus de  retours de la part de leurs fans.  

Stratégies marketing avec des micro-influenceurs 

Les marques optent de plus en plus pour des stratégies marketing avec des micro-influenceurs  parce qu’ils ont plus de crédibilité envers leur ‘audience’ que certains influenceurs. 

Par ailleurs, il existe une grande différence de résultat entre les micro-influenceurs et les  influenceurs : 

• Influenceur: vous aide à gagner en visibilité 
• Micro-influenceur: vous aide à augmenter les conversions

Les raisons d’élaborer une stratégie avec les micro-influenceurs

Voici les raisons pour lesquelles vous devriez opter pour des stratégies avec des micro influenceurs : 

Il existe plusieurs raisons pour lesquelles vous devriez miser sur les micro-influenceurs plutôt que les grands noms des réseaux sociaux : 

• Améliorer l’engagement

Les micro-influenceurs ont un meilleur engagement. En ayant moins de fans, ils ont plus de  commentaires et de j’aime sous leurs publications. Leur communauté est moins grande que  celle des influenceurs mais interagissent plus avec leurs fans. 

• Gagner en crédibilité

Si une célébrité parle d’un rouge à lèvres, tout de suite nous l’associerons à une publicité.  D’autre part, si c’est une personne beaucoup moins connue avec environ 1 000 fans, nous ne  penserons pas qu’il s’agit d’une publicité mais d’une véritable recommandation. 

• Atteindre un public segmenté 

Si vous faites une campagne publicitaire avec Shakira vous aurez plus de fans mais ces  derniers n’auront pas tous les mêmes gouts.

Cependant, si vous réalisez une stratégie  marketing avec un influenceur qui ne dépasse pas les 1 000 fans, il est fort possible que sa  communauté ait les mêmes gouts que votre public cible.

Cette campagne atteindra moins de  personnes mais ils auront les mêmes gouts que la cible que vous voulez toucher. 

• Augmenter la rentabilité 

Faire des campagnes publicitaires avec une célébrité vous reviendra beaucoup plus chère que de réaliser des campagnes avec plusieurs micro-influenceurs. 

Par conséquent, vous économiserez et augmenterez la conversion.  

Comment créer une stratégie avec des micro-influenceurs ? 

Pour créer une stratégie avec des micro-influenceurs, suivez les étapes suivantes : 

1. Définissez le profil de votre public cible 
2. Choisissez le micro-influenceur avec lequel vous voulez travailler 
3. Choisissez sur quel support ou réseau social vous allez agir 
4. Sélectionnez le contenu que vous allez utiliser dans votre campagne 
5. Réalisez une analyse des actions menées auprès de votre public cible 
6. Fidélisez 

Comment trouver des micro-influenceurs ? 

Vous avez désormais toutes les clés en main pour réaliser une stratégie marketing avec des  micro-influenceurs. 

Mais que vous reste-t-il à faire maintenant ?

Vous devez savoir où et comment trouver ces micro-influenceurs. 

Vous devez d’abord travailler en amont avant d’en trouver. Il est fort probable que la plupart  d’entre eux ne sachent pas qu’ils sont des micro-influenceurs.

• Observez les fans que vous avez sur les réseaux sociaux 

Vous en trouverez certainement quelques-uns avec les caractéristiques que vous recherchez.  S’ils suivent votre marque, il sera plus probable qu’ils acceptent votre proposition  commerciale et qu’ils réalisent très bien celle-ci.  

• Cherchez des mots-clés ou hashtags liés à votre marque ou secteur d’activité 

Ainsi, vous verrez s’il existe des utilisateurs les utilisant et qui pourraient donc devenir  ambassadeur de votre marque ou produit. 

• Contactez des entreprises qui ont pour but de mettre en contact les marques avec les  micro-influenceurs 

Il existe des plateformes qui vous aident à établir une relation entre votre marque et des  influenceurs. 

Les agences qui travaillent avec les micro-influenceurs 

Si vous n’avez pas le temps de faire un travail de recherche en amont, vous pouvez toujours  avoir recours à des entreprises de micro-influenceurs. Voici quelques exemples des plus  connues. 

Go Talents

Ils travaillent avec des influenceurs à échelle internationale.

Dobedo 

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Commencez aujourd’hui à planifier vos stratégies marketing avec des micro-influenceurs et  rendez votre marque plus visible. 

Si vous avez le moindre doute, posez-nous toutes vos questions en commentaires et nous y  répondrons rapidement.

Sara Martín , 23 novembre 2022