Micro-influenceurs: qui sont-ils et comment les intégrer dans votre stratégie marketing ?
Vous avez déjà surement entendu parler d’eux : les micro-influenceurs. De la même famille que les influenceurs, ils détiennent une place de plus en plus importante dans le monde du marketing et des réseaux sociaux.
Avant d’approfondir le sujet, nous allons voir en détail qui ils sont et où est-ce que vous pouvez en ‘recruter’ pour votre entreprise.
Qu’est-ce qu’un micro-influenceur ?
Un micro-influenceur est une personne similaire à un influenceur mais moins connue que ce dernier. On peut parler de micro-influenceur lorsque celui-ci a moins de fans et/ou followers et se concentre sur un secteur ou zone géographique précise.
Les influenceurs, que l’on pourrait appeler les grands-frères des micro-influenceurs, est un terme très récent.
Il s’agit de personnes possédant beaucoup de fans sur les réseaux sociaux et par conséquent ont une influence sur les décisions de ceux qui les suivent. Les micro-influenceurs découlent de cette catégorie de personnes.
→ Nous vous laissons ici un lien pour en savoir plus sur le marketing d’influenceurs.
Qui embauche les micro-influenceurs ?
Les marques de mode, de beauté ou encore les marques à échelle locale misent plutôt sur les micro-influenceurs parce qu’ils interagissent plus avec leur communauté et obtiennent plus de retours de la part de leurs fans.
Stratégies marketing avec des micro-influenceurs
Les marques optent de plus en plus pour des stratégies marketing avec des micro-influenceurs parce qu’ils ont plus de crédibilité envers leur ‘audience’ que certains influenceurs.
Par ailleurs, il existe une grande différence de résultat entre les micro-influenceurs et les influenceurs :
- Influenceur: vous aide à gagner en visibilité
- Micro-influenceur: vous aide à augmenter les conversions
Les raisons d’élaborer une stratégie avec les micro-influenceurs
Voici les raisons pour lesquelles vous devriez opter pour des stratégies avec des micro influenceurs :
Il existe plusieurs raisons pour lesquelles vous devriez miser sur les micro-influenceurs plutôt que les grands noms des réseaux sociaux :
- Améliorer l’engagement
Les micro-influenceurs ont un meilleur engagement. En ayant moins de fans, ils ont plus de commentaires et de j’aime sous leurs publications. Leur communauté est moins grande que celle des influenceurs mais interagissent plus avec leurs fans.
- Gagner en crédibilité
Si une célébrité parle d’un rouge à lèvres, tout de suite nous l’associerons à une publicité. D’autre part, si c’est une personne beaucoup moins connue avec environ 1 000 fans, nous ne penserons pas qu’il s’agit d’une publicité mais d’une véritable recommandation.
- Atteindre un public segmenté
Si vous faites une campagne publicitaire avec Shakira vous aurez plus de fans mais ces derniers n’auront pas tous les mêmes gouts.
Cependant, si vous réalisez une stratégie marketing avec un influenceur qui ne dépasse pas les 1 000 fans, il est fort possible que sa communauté ait les mêmes gouts que votre public cible.
Cette campagne atteindra moins de personnes mais ils auront les mêmes gouts que la cible que vous voulez toucher.
- Augmenter la rentabilité
Faire des campagnes publicitaires avec une célébrité vous reviendra beaucoup plus chère que de réaliser des campagnes avec plusieurs micro-influenceurs.
Par conséquent, vous économiserez et augmenterez la conversion.
Comment créer une stratégie avec des micro-influenceurs ?
Pour créer une stratégie avec des micro-influenceurs, suivez les étapes suivantes :
- Définissez le profil de votre public cible
- Choisissez le micro-influenceur avec lequel vous voulez travailler
- Choisissez sur quel support ou réseau social vous allez agir
- Sélectionnez le contenu que vous allez utiliser dans votre campagne
- Réalisez une analyse des actions menées auprès de votre public cible
- Fidélisez
Comment trouver des micro-influenceurs ?
Vous avez désormais toutes les clés en main pour réaliser une stratégie marketing avec des micro-influenceurs.
Mais que vous reste-t-il à faire maintenant ?
Vous devez savoir où et comment trouver ces micro-influenceurs.
Vous devez d’abord travailler en amont avant d’en trouver. Il est fort probable que la plupart d’entre eux ne sachent pas qu’ils sont des micro-influenceurs.
- Observez les fans que vous avez sur les réseaux sociaux
Vous en trouverez certainement quelques-uns avec les caractéristiques que vous recherchez. S’ils suivent votre marque, il sera plus probable qu’ils acceptent votre proposition commerciale et qu’ils réalisent très bien celle-ci.
- Cherchez des mots-clés ou hashtags liés à votre marque ou secteur d’activité
Ainsi, vous verrez s’il existe des utilisateurs les utilisant et qui pourraient donc devenir ambassadeur de votre marque ou produit.
- Contactez des entreprises qui ont pour but de mettre en contact les marques avec les micro-influenceurs
Il existe des plateformes qui vous aident à établir une relation entre votre marque et des influenceurs.
Les agences qui travaillent avec les micro-influenceurs
Si vous n’avez pas le temps de faire un travail de recherche en amont, vous pouvez toujours avoir recours à des entreprises de micro-influenceurs. Voici quelques exemples des plus connues.
Ils travaillent avec des influenceurs à échelle internationale.
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Commencez aujourd’hui à planifier vos stratégies marketing avec des micro-influenceurs et rendez votre marque plus visible.
Si vous avez le moindre doute, posez-nous toutes vos questions en commentaires et nous y répondrons rapidement.
