Choisissez le titre de mail qui vous fera cartonner en 2023

Comment choisir un titre de mail ? 

L’un des éléments les plus difficiles à définir lors d’une campagne d’e-mail marketing, ce sont les intitulés utilisés pour capter l’attention des utilisateurs. Car sans un bon intitulé, toute campagne d’e-mail marketing est vouée à l’échec.

Les experts en campagnes d’e-mail marketing ont pour habitude de concentrer tous leurs efforts sur le message, qui est composé de :

• Ce que vous allez dire
• L’emplacement des différents contenus
• Le type d’images à utiliser
• Les appels à l’action

Voici 30 propositions pour choisir un titre de mail accrocheur de votre prochaine campagne d’emailing

Malheureusement, si vous ne parvenez pas à capter l’attention de l’utilisateur dès l’arrivée de l’e-mail dans sa boîte de messagerie, les probabilités qu’il lise le message sont très minces. Le manque d’intérêt de l’utilisateur est un aspect à travailler lorsque vous mettez au point une campagne d’e-mail marketing.

Des spécialistes en comportement humain assurent que les utilisateurs ne mettent que 2 secondes pour décider si un message est intéressant ou non à la seule lecture du titre de mail.

Restez avec nous et jetez un coup d’œil au 30 intitulés que nous vous proposons pour réussir votre prochaine campagnes d’emailing :

1.- Mettez l’accent sur les préférences de l’utilisateur en posant une question

Poser une question dans l’intitulé de votre courrier électronique amènera l’utilisateur à l’analyser immédiatement. Si la question parvient à susciter l’intérêt de l’utilisateur, il voudra très certainement continuer à lire le contenu du message. Pensez à formuler des questions adaptées à vos clients cibles.

Pour que la question de l’intitulé fonctionne, il est nécessaire que vous connaissiez en détail les principales préoccupations et envies de l’utilisateur.

✅ Exemple :

• Envie de vivre la meilleure expérience de votre vie ?
• Envie d’augmenter la productivité de votre entreprise ?

2.- Situez l’utilisateur dans le temps et dans l’espace

En situant l’utilisateur dans le temps et dans l’espace, vous créez un sentiment d’empressement à acheter ce que vous proposez.

Dans ces cas, l’utilisateur intègre rapidement qu’il dispose d’un délai établi pour acheter ce dont il a besoin. Parmi les mots les plus utilisés et les plus efficaces, on trouve : aujourd’hui, pendant les 3 prochains jours, cette semaine.

✅ Exemples :

• Achetez aujourd’hui et profitez de la livraison gratuite. Les 50 premiers uniquement.
• Bénéficiez de 50 % de remise pendant les 3 prochains jours.

3.- Encouragez l’utilisateur à réaliser une action

Pour encourager efficacement l’utilisateur, vous pouvez utiliser les mots suivants : inscrivez-vous, partagez, apprenez, créez.

En employant ces verbes qui incitent l’utilisateur à réaliser une action, vous leur envoyez un message clair et sans délai. Nous vous rappelons qu’un titre de mail doit de préférence aller droit au but, car le message doit être clair et impactant.

✅ Exemples :

• Inscrivez-vous à nos cours de cuisine
• Créez votre album photo personnalisé en cliquant ici

4.- Piquez la curiosité de l’utilisateur

Piquer la curiosité de l’utilisateur, c’est ce qu’il y a de mieux pour inciter l’utilisateur à ouvrir l’e-mail. Avec ce type d’intitulés, l’utilisateur voudra s’assurer qu’il connaît bien toutes les raisons avancées par sa marque ou son produit préféré.

✅ Exemples :

• 5 raisons pour lesquelles utiliser du gel pour les cheveux attire les filles
• Vous connaissez les 10 raisons pour lesquelles il est préférable de ne pas vendre votre voiture ?

5.- Expliquez à l’utilisateur comment faire les choses qu’il aime ou dont il a besoin

C’est l’une des façons les plus faciles et les plus efficaces de parvenir à ce que l’utilisateur lise le message jusqu’au bout car en ouvrant l’e-mail, il trouvera la solution adaptée à ses besoins.

✅ Exemples :

• Comment conquérir l’amour de votre vie
• Comment augmenter votre nombre d’abonnés

6.- Utilisez le prénom de l’utilisateur

La personnalisation de l’intitulé de l’e-mail donnera à l’utilisateur un sentiment de sécurité qui influencera directement ses décisions futures au moment d’acheter ce que votre marque ou votre produit propose.

Aujourd’hui, les marques qui mènent des analyses approfondies en vue d’améliorer la relation avec leurs utilisateurs, personnalisent leurs e-mails et obtiennent deux fois plus de conversions que les marques qui ne le font pas.

7.- Utilisez des mots-clés

L’utilisation des mots-clés dans l’intitulé de votre e-mail est la première étape pour pousser l’utilisateur à la conversion.

8.- Utilisez des données numériques

Les utilisateurs sont fans de données numériques et de statistiques. C’est parce que le cerveau assimile les données numériques plus rapidement.

Le plus intéressant, c’est que lorsque vous utilisez des données numériques, l’utilisateur pense que vous avez une connaissance approfondie de ce que vous proposez, ce qui renvoie une image plus professionnelle.

✅ Exemple :

• 80 % des personnes ignorent que…

9.- N’hésitez pas à mentionner le nom de votre marque ou produit

Toutes les entreprises rêvent que le nom de leur marque ou de leur produit reste gravé à jamais dans le cerveau de leurs utilisateurs, alors n’hésitez pas à l’utiliser dans votre titre de mail.

✅ Exemple :

• Préparez-vous un petit-déjeuner équilibré avec…

10.- Proposez des solutions rapides :

Les utilisateurs sont très reconnaissants lorsqu’on leur fournit des solutions rapides à leurs problèmes. C’est pourquoi l’utilisation du mot solution a un pouvoir d’attraction hyper fort. Dans l’idéal, la solution que vous proposez doit être 100 % efficace.

12.- Adoptez un ton chaleureux et amical

Si vous traitez vos utilisateurs comme des amis, vous leur offrez un sentiment de proximité et augmentez ainsi leur confiance dans votre marque ou votre produit. Dans l’idéal, il convient d’utiliser un langage moins formel sans tomber dans la familiarité.

De nos jours, de plus en plus d’entreprises adoptent un ton amical plutôt que strictement formel. C’est pour cette raison que ce type d’intitulé attire l’attention de l’utilisateur, mais n’oubliez pas de garder quand même un peu de distance.

13.- Utilisez des caractères spéciaux

Un intitulé d’e-mail, il faut qu’on le remarque. C’est pourquoi tout ce que vous utilisez dans le texte de l’intitulé pour atteindre cet objectif est le bienvenu.

Faites toutefois attention, car certains serveurs peuvent l’identifier comme un spam, alors n’en abusez pas trop non plus.

14.- Émoticônes

Si vous voulez séduire les jeunes utilisateurs, n’hésitez pas à utiliser les fameuses émoticônes.

Si vous n’en abusez pas, leurs couleurs flashy attireront l’attention de l’utilisateur directement là où vous voulez qu’il aille.

15.- Placez les informations clés en premier

N’oubliez pas que vous envoyez une lettre et que, dans toute lettre, les informations clés doivent figurer au tout début. L’intitulé de votre e-mail doit lui aussi respecter cette règle.

L’idéal est donc d’utiliser les premiers espaces pour montrer la valeur de votre contenu et pour avoir un meilleur design, n’hésitez pas à recourir à des éditeurs d’e-mail marketing faciles à utiliser pour bien répartir les informations.

16.- Texte simple et direct

De nombreuses campagnes d’e-mail marketing échouent parce qu’elles veulent tout dévoiler dans l’intitulé. Résultat : l’idée n’est pas bien transmise et l’intitulé finit par être ennuyeux. L’idéal est d’utiliser des mots simples et directs.

✅ Exemples :

• Notre inauguration a lieu jeudi prochain

17.- Ne faites pas apparaître votre nom

C’est une autre erreur habituelle. Nous vous rappelons que, dans l’idéal, vos intitulés doivent être clairs, concis et brefs. Ne faites pas apparaître votre nom, car cela affecterait l’efficacité de l’intitulé.

Les spécialistes recommandent d’envoyer ce type d’e-mail à partir d’un compte qui met en avant le nom de la marque ou du produit, de sorte que les utilisateurs puissent le reconnaître rapidement.

18.- Vous pouvez poser des questions

L’insertion d’une question rendra votre titre de mail accrocheur et amènera l’utilisateur à porter toute son attention sur le sujet du message. L’important dans cette technique, c’est de savoir poser les questions.

19.- Travaillez votre segmentation

Si votre base de données est bien segmentée, vous pouvez diffuser des informations spécifiques à chacun de vos utilisateurs pour être sûr de retenir leur attention.

Dans l’idéal, veillez à utiliser toutes les informations dont vous disposez sur vos utilisateurs pour créer une relation plus étroite avec vos abonnés.

✅ Exemples :

• Bons plans pour un week-end pluvieux à Miami
• 10 bars à thèmes pour faire la fête toute la nuit

20.- L’avis de vos clients est capital

L’avis de vos clients est un pilier générateur de confiance auprès des autres utilisateurs. Si vous montrez ce que certaines personnes pensent de votre marque ou de votre produit, vous inciterez d’autres abonnés à partager également leurs impressions et votre campagne d’e-mail marketing n’en sera que plus efficace.

N’oubliez pas que de nombreux utilisateurs recherchent des avis avant d’acheter une marque ou un produit pour renforcer leur décision.

✅ Exemple :

• Découvrez ce que pensent nos clients

21.- Sentiment de rareté = plus d’envie d’acheter un produit

Créer un sentiment de rareté renforce le désir de l’utilisateur d’acheter votre marque ou votre produit. C’est l’une des meilleures techniques pour obtenir des conversions et booster les ventes.

✅ Exemple :

• Dernier jour, 20 % de réduction sur nos produits

22.- Réseaux sociaux = Grands alliés

Une bonne campagne d’e-mail marketing inclut forcément des boutons vers les réseaux sociaux les plus utilisés. De cette façon, votre contenu se répandra plus largement et plus rapidement. C’est pour cette raison que les intitulés de vos e-mails doivent être conçus pour être partagés sur les réseaux sociaux.

23.- Anniversaires

Les journées spéciales, telles que les anniversaires, doivent être célébrées. Lorsque vous envoyez ce type de message à vos utilisateurs, vous humanisez votre marque ou votre produit.

✅ Exemple :

• Toutes nos félicitations Luisa ! Cela fait un an aujourd’hui que nous avons le plaisir de vous compter parmi nous. Envie de découvrir votre surprise ?

24.- Clients satisfaits

La meilleure carte de visite d’une entreprise, c’est le nombre de clients satisfaits. Idéalement, vous devriez pouvoir montrer le nombre de personnes qui ont acheté vos services et ont eu le résultat attendu.

✅ Exemple :

• Plus de 3 000 personnes ont trouvé un emploi gratuitement grâce à nos offres.

25.- Jouez avec l’interdiction

Tout être humain est tenté de faire le contraire de ce qu’on lui dit. L’idéal est donc de jouer avec vos utilisateurs en leur donnant envie d’ouvrir votre e-mail.

✅ Exemple :

• N’ouvrez cet e-mail sous aucun prétexte

26.- Appels à l’action

Il a été prouvé que les utilisateurs n’exécuteront aucune action si vous ne leur dites pas de le faire.

Les appels à l’action vous permettent de capter l’attention de vos utilisateurs en augmentant les chances qu’ils ouvrent vos e-mails.

27.- Jouez avec le côté polémique

Il peut être intéressant d’écrire quelque chose de polémique pour ajouter de l’intérêt à un sujet.

Cet avis apporterait un autre regard sur votre titre de mail, ce qui se traduirait par un plus grand nombre de courriels ouverts.

28.- La peur

Si elle est bien utilisée, cette stratégie améliore le taux d’ouverture de vos e-mails. Veillez toutefois à ne pas en abuser pour éviter de vous retrouver dans les spams.

29.- Routine = moins d’e-mails ouverts

Les campagnes d’e-mail marketing ne doivent pas tomber dans la routine. Cela se produit lorsque les e-mails se ressemblent ou ont des intitulés plus ou moins identiques. Rédigez des intitulés qui suscitent la curiosité.

30.- Nouveauté mondiale, nationale, régionale ou locale

Cet intitulé fait partie des plus difficiles, mais il s’avère très efficace, surtout pour les utilisateurs qui veulent acquérir les dernières nouveautés.

Vous souhaitez en savoir plus sur comment choisir un titre de mail accrocheur et sur l’e-mail marketing pour améliorer votre stratégie ? 

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Barbara Seigne , 16 août 2022