Zo gebruik je een Instagram analytics tool om sneller te groeien

Geloof het of niet, maar Instagram is het platform waar de meeste bedrijven actief zijn. In 2026 hebben merken wereldwijd 24% meer content gepost – dat blijkt uit ons 2026 Instagram-Onderzoek. Ondanks die groei zijn views en interactie nog steeds haalbaar op het platform – die namen namelijk gemiddeld ook met 27% en 19% toe in het afgelopen jaar.

Mensen bereiken en met hen connecten is dus absoluut nog mogelijk op Instagram. Het geheim daarachter? Data.

De meest succesvolle accounts gebruiken Instagram analytics tools om op de hoogte te blijven van trends, hun concurrenten en wat wel en niet werkt voor hun account. In deze gids leggen we uit hoe jij daar je voordeel mee doet. 

Wat is een Instagram-accountanalyse?

Instagram-accountanalyse is het proces waarbij de statistieken met betrekking tot je activiteit op het platform worden onderzocht en geïnterpreteerd. Dit omvat het monitoren van verschillende prestatie-indicatoren om inzicht te krijgen in: 

• Hoe je content door je publiek wordt ontvangen
• Hoe je volgers reageren op je berichten
• Hoe je account zich in de loop van de tijd ontwikkelt 

Het hoofddoel van deze analyse is leren wat wel werkt en wat niet, zodat je aan de hand van je conclusies je contentstrategie kunt optimaliseren om de betrokkenheid, het bereik en uiteindelijk de conversies te maximaliseren.

Waarom zijn Instagram-analytics belangrijk?

Het analyseren van de gegevens van je Instagram-account is om verschillende redenen waardevol:

• Door te begrijpen welke content het beste aanslaat bij je publiek, krijg je de mogelijkheid om je strategie aan te passen en je te richten op wat echt werkt.
• Door engagementstatistieken bij te houden, kun je de momenten en formats identificeren die de meeste interacties genereren, waardoor je de algehele betrokkenheid van je publiek kunt vergroten.
• Door de groei van je volgers te analyseren, ontdek je wat voor content nieuwe volgers aantrekt en hen betrokken houdt.
• Door de prestaties van je campagnes en posts te analyseren, kun je hun succes beoordelen en datagestuurde beslissingen nemen in de toekomst.
• Voor bedrijven en merken is het essentieel om de impact van hun marketinginspanningen te begrijpen. Instagram-analyse-tools helpen bij het bepalen van het rendement op investering (ROI) van je campagnes op het platform.

Welke cijfers moet je bijhouden op Instagram?

Er zijn verschillende onderdelen van je Instagram-account die van belang zijn voor je account-analyse. De statistieken van je volledige account, van je posts en carrousels, van je Reels en je Stories. We nemen ze allemaal met je door. 

Instagram-accountstatistieken

Deze statistieken geven weer hoe jouw account over het algemeen presteert.

• Aantal volgers: geeft de ontwikkeling van je publiek aan
• Betrokkenheidspercentage: meet de algehele interactie met je content
• Weergaven en bereik: het totale aantal keren dat je content is bekeken en het aantal unieke gebruikers dat je hebt bereikt
• Profielbezoeken: het aantal keren dat je profiel is bekeken
• Klikken op de link-in-bio: het aantal keren dat er op de link in je bio is geklikt (en of is doorgeklikt). Deze data haal je niet uit Instagram zelf, maar kun je (in de meeste gevallen) verkrijgen via de service waarmee je je link-in-bio hebt gemaakt. 

Instagram-poststatistieken

Voor je posts (enkele afbeeldingen en carrousels) zijn de volgende statistieken van belang om te meten:

• Likes en reacties: dit laat voor een groot deel de betrokkenheid van je volgers en publiek zien
• Delen en opslaan: deze interacties zijn een extra stap voor je publiek, en daarom erg relevant om bij te houden.
• Weergaven en bereik: net als bij het account laten deze statistieken zien hoe vaak elke post is bekeken en door hoeveel unieke gebruikers
• Betrokkenheidspercentage per bericht: berekend op basis van interacties ten opzichte van het bereik

Instagram-Reelstatistieken

Voor Reels zijn dit de belangrijkste KPI’s:

• Reelweergaven: het aantal keren dat je Reel is bekeken
• Gemiddelde kijktijd: laat zien of en wanneer je publiek afhaakt
• Likes en reacties: duiden op directe betrokkenheid
• Delen en opslaan: net als bij posts geven deze statistieken extra interesse in je content aan
• Betrokkenheidspercentage per Reel: berekend op basis van interacties ten opzichte van het bereik

Pro-tip: ‘Likes’ zijn lang niet zo belangrijk meer op Instagram. In het afgelopen jaar zagen we een flinke daling in de hoeveelheid likes voor enkele afbeeldingen en carrousels, en slechts een kleine stijging bij Reels. Maar dat is oké! ‘Delen’ is veel belangrijker – het toont meer betrokkenheid van je publiek én geeft je content een boost in het algoritme. 

Dat is slechts één trend die we signaleerden in ons 2026 Instagram Onderzoek. 

Gratis Instagram analyse tool

Er zijn verschillende manieren om je Instagram-statistieken onder de loep te nemen. Hier leggen we je uit hoe je de statistieken uit Instagram zelf afleest, en hoe de Instagram-analysetool va Metricool werkt – beide opties zijn gratis en toegankelijk.

‼️ Belangrijk: Om toegang tot de Instagram-analytics te krijgen, heb je een professioneel Instagram-account nodig – Creator of Business. Hier kun je je accounttype wijzigen in de Instagram-app:

• de drie streepjes rechtsbovenin > Accounttype en -tools > Accounttype

Instagrams eigen statistieken

Voor wie snel toegang wil tot statistieken van diens Instagram-account rechtstreeks vanaf zijn telefoon, biedt de Instagram-app zelf gratis, ingebouwde analysefuncties. Hoewel deze gegevens niet geëxporteerd kunnen worden, bieden ze een waardevol overzicht van je prestaties.

Zo krijg je toegang tot de statistieken in de Instagram-app

Open de Instagram-app en ga naar je profiel. Tik op “Professioneel dashboard” om het statistiekenscherm te openen. Hier vind je een overzicht van je prestaties, met de volgende statistieken:

• Bereikte accounts: toont hoeveel unieke accounts uw content hebben gezien.
• Accounts die interactie hebben gehad: toont het aantal accounts dat interactie heeft gehad met je berichten.
• Totaal aantal volgers: geeft het totale aantal van je abonnees aan.
• Gedeelde content: hier wordt een samenvatting weergegeven van de berichten, verhalen en andere inhoud die je hebt gepubliceerd.

Om een ​​van deze statistieken beter te bekijken, klik je op de bijbehorende titel of op de pijl rechts ervan. 

Je kunt de weergaveperiode van de gegevens ook aanpassen via het keuzemenu linksboven in het scherm. Zo kun je je statistieken over verschillende periodes bekijken, bijvoorbeeld de afgelopen 7 dagen, de afgelopen 30 dagen of een aangepaste periode.

Je Instagram-account analyseren met Metricool

Met Metricool kun je meer dan je content inplannen – het is een geavanceerde manier om je prestaties op Instagram te bekijken en analyseren. In één overzicht, beschikbaar in de Metricool-app of de desktopversie en exporteerbaar voor rapportages en presentaties.

Het Instagram analytics-dashboard in Metricool bestaat uit verschillende onderdelen, die we hieronder toelichten. 

Community

Dit gedeelte van je statistieken gaat over je volgers en publiek op Instagram. Je vindt hier twee grafieken:

1. Groei – Deze grafiek geeft de ontwikkeling in je aantal volgers aan, en hoeveel en wanneer je content hebt geplaatst, zodat je gemakkelijk een eventuele correlatie ontdekt.
2. Saldo van volgers – Dit geeft een duidelijker overzicht van de fluctuaties in je totale aantal volgers. 

Account

Deze sectie geeft een overzicht van de prestaties van je Instagram-account. Je kunt hier verschillende gegevens bekijken.

1. Algemene evolutie – Hier worden je weergaven, bereik, het aantal betrokken accounts en je totale geposte content tegenover elkaar gezet.
2. Bereik / weergaven – Deze grafiek kun je aanpassen. Je kunt hier de metric kiezen – weergaven en bereik – en ‘delen door’ ook selecteren – type publiek en type content.
3. Interacties – Ook deze grafiek kun je aanpassen. Je kunt het totale aantal interacties meenemen hierin, of specifiek kijken naar de reacties, likes, opgeslagen en gedeelde berichten. De grafiek geeft weer hoeveel van de geselecteerde interacties heeft plaatsgevonden per contenttype (advertentie, post, Reel of Story). 
4. Profielactiviteit – Hier zie je hoe de verschillende activiteiten die volgers kunnen verrichten op je profiel in verhouding staan tot elkaar.

Berichten gepubliceerd in een periode

Dit gedeelte van de Metricool Instagram analytics tools komt met 5 verschillende grafieken, die je statistieken reflecteren in een door jou gekozen periode. 

1. Organische samenvatting – Hier worden je totale engagement, hoeveelheid interacties, gemiddelde bereik per post, weergaven en aantal geposte berichten tegenover elkaar gezet. 
2. Organische interacties – Hier zie je het aantal likes, reacties, opgeslagen berichten en gedeelde berichten in vergelijking met het totaalaantal berichten dat je hebt gepost. 
3. Contenttypen – Dit is een cirkeldiagram dat de verhouding in kaart brengt tussen de verschillende soorten content die je hebt gepost.
4. Weergaven – Deze cirkeldiagram geeft de verhouding weer tussen het aantal weergaven van je organische (niet-betaalde) posts en je betaalde content.
5. Lijst met berichten – Dit is een overzicht van al je geplaatste posts, inclusief het type content, de publicatiedatum en -tijd, het bereik en de verschillende soorten interacties. Hiermee zie je gemakkelijk welke content het beste presteerde op welk vlak, en kun je interpreteren waarom die post zo succesvol was.
6. Lijst met hashtags – Vraag je je af wat je hashtags precies voor je doen? Dan kun je hier terugvinden. Per gebruikte hashtag staat hier hoeveel bereik en likes ze je opgeleverd hebben en hoe vaak je ze hebt gebruikt. 

Reels gepubliceerd in een periode

Hier krijg je veel van dezelfde data als bij de ‘berichten’, maar dit gaat exclusief om video-content – Reels. Reels zijn anno 2026 onverslaanbaar op Instagram en daarom verdienen deze een beetje extra aandacht. 

1. Organische samenvatting – hier zie je hoeveel Reels je hebt gepost, en hoeveel interactie dat heeft opgeleverd. Weergegeven in totaal engagement, interacties, gemiddeld bereik per Reel en aantal weergaven. 
2. Organische interacties – Deze grafiek zoomt verder in op de verschillende soorten engagement die je Reels hebben gegenereerd: likes, reacties, opgeslagen berichten en gedeelde berichten, in vergelijking met het totale aantal Reels dat je hebt gepubliceerd. 
3. Lijst met Reels – Net als bij de berichten zie je hier een overzicht van al je geplaatste content – maar dan exclusief Reels. Tesamen met de publicatiedatum en -tijd, het bereik en de verschillende soorten interacties die de individuele Reels hebben gegenereerd. 

Concurrenten

In Metricool kun je tot 5 concurrenten toevoegen voor een makkelijke en doorlopende concurrentenanalyse – 100 concurrenten met een Starter-account of hoger. Deze concurrenten zijn Instagram-accounts die je zelf selecteert, bijvoorbeeld omdat ze vergelijkbare content posten, dezelfde doelgroep targetten of om een andere reden interessant zijn om te volgen. 

In dit overzicht zie je per concurrentie-account het aantal volgers, geplaatste posts en Reels in een bepaalde periode, het totale aantal likes en reacties daarop, en de gemiddelde engagementrate per post/Reel. 

Je kunt hier ook kiezen voor ‘Lijst met berichten’, wat je een totaaloverzicht geeft van alle content geplaatst door je concurrenten, tesamen met alle belangrijke details. Deze lijst kun je ordenen op onder andere hoeveelheid likes of interacties om te achterhalen wat er speelt binnen je niche. Als je wilt, kun je hier ook een specifiek account selecteren en deze nader bekijken.

Beste tijd om te posten

Dit is een heel interessant gegeven dat je niet in Metricools Instagram-analytics-dashboard vindt. In plaats daarvan is dit een ingebouwde functie in de Metricool contentplanner. Je ziet hier per uur hoe actief je publiek is. Hoe donkerder het tijdvak, hoe beter dit moment is voor jou om iets te posten.

Deze tijdssuggesties zijn niet op basis van algemene, wereldwijde data. Het is gebaseerd op de data van jouw account. Want wat werkt voor de één, werkt niet per se voor de ander.

Rapportages in een handomdraai met Metricool

Alle grafieken en lijsten die we hierboven hebben genoemd, kun je met enkele klikken exporteren (in sommige gevallen vanaf een Metricool Starter-account). Op deze manier hoef je niet met screenshots te hannesen, niet te kopiëren-plakken en niet steeds van tabblad te wisselen om een complete en professionele Instagram-rapportage of presentatie te maken. 

Er zijn vier verschillende manieren om rapportages te maken met Metricool. Iedere mogelijkheid biedt z’n eigen doel: het ophalen van de kerncijfers, interpreteren wat werkte en waarom, het vergelijken van verschillende periodes en complete klantrapportages schrijven.

Waarom Metricool gebruiken als Instagram-analysetool?

Metricool is de alles-in-één-tool voor socialmediamanagement. Dit zijn een aantal voordelen op een rijtje:

• Uitgebreide en overzichtelijke statistieken van al je gekoppelde accounts in één overzicht.
• Je maakt gemakkelijk gepersonaliseerde rapportages, met slechts enkele klikken.
• Terwijl Instagram alleen statistieken beschikbaar stelt vanuit de app, kun je met Metricool je prestaties analyseren via de Metricool-app of je desktopversie – wat jou op dat moment het best uitkomt. 
• Ontdek de beste tijd om te posten, op basis van data van jouw account. Vergroot je bereik en interactie door te posten wanneer jouw publiek actief is. 
• Plan je content in voor een later moment. Afbeeldingen, carrousels, Reels en zelfs Stories worden automatisch gepubliceerd op een moment dat jij bepaalt. 
• Door integraties met Google Drive, Canva en Adobe Express hoef je niet steeds te schakelen tussen tabbladen en tools.
• Je beheert, post en analyseert al je social media vanuit één plek – niet alleen voor Instagram. Makkelijker, sneller, en hierdoor kun je je verschillende kanalen ook makkelijker met elkaar vergelijken.