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Cómo medir un Hashtag y monitorizarlo

Laura Montells

Laura MontellsMetricool.com

Los hashtags forman ya parte de la cultura tecnológica del aún incipiente siglo XXI. Su uso es tan común que hasta se han convertido en noticia en los medios tradicionales.

Dato de interes: (aunque si eres un freak de los nuevos medios seguro que algo habías oído), la palabra hashtag lleva desde 2010 en el archirreputado diccionario de Oxford. Casi nada.

Si bien es cierto que todos, mucho o poco, sabemos identificar que una palabra precedida por la #almohadilla es un hashtag, no siempre nos encontramos con que todos los que dicen ser unos ases del tema lo utilizan para obtener el 200 % de su potencial. De esto queremos hablarte hoy en Metricool, de qué son realmente y la importancia de aplicar una buena estrategia para medir un hashtag.

¿Qué es un hashtag?

Un hashtag es una etiqueta que identifica una idea, un concepto, una marca o un hecho. En definitiva, un sistema de catalogación. El hashtag es el medio que han encontrado los medios sociales (redes sociales, agregadores de contenido, incluso los bots que están tan de moda y a los que hay que vigilar de cerca) para aglutinar todo lo que se dice sobre el tema en la Red.

Al mismo tiempo, es una herramienta brillante para conocer y conectar con usuarios que de otra forma quedarían ajenos a tu conocimiento (qué comparten, qué les gusta, de qué cosas se quejan…). Más allá de potenciar que el universo hiperconectado conozca tu contenido, te permite conocer quién y cómo es tu público.

¿Por qué medir un hashtag y monitorizarlo?

Medir un hashtag te permite realizar una escucha activa de tus potenciales clientes/usuarios.Conformará parte de la investigación básica para desarrollar una buena estrategia de Marketing.

¿Qué indicadores necesitas para medir la importancia de cualquier hashtag? En esto, como en muchos aspectos del marketing en nuevos medios, nada permanece cien por cien acotado, sino que tendrás que ir adaptando a cada caso unas variables que, estas sí, tienden a ser comunes: alcance, tweets generados, conversaciones generadas, retweets y orígenes de estos RT, o quiénes son los usuarios más activos y cómo de influyentes son.

Pero la monitorización de hashtags no se circunscribe a nuestro bonito ombligo. Piénsalo: saber quién y qué se habla de tu competencia, identificar nichos de mercado no cubiertos o en los que puedas aportar algo… ¿No se te ponen los dientes largos?

Saber utilizar hashtags es uno de los pilares del éxito de toda marca en redes sociales, y la medición de hashtags, la base de ese pilar. Esto se ve con gran claridad cuando te enfrentas al reto de organizar un evento.

Hashtags y eventos: el tándem perfecto

Te estarás preguntando por qué hashtags y evento son un tándem perfecto. Es una gran forma de concentración de información + conocer la difusión del evento + captación de patrocinadores para nuevos eventos.

Concentración: agrupas a todos los presentes y asistentes virtuales en un mismo concepto que se identifica contigo. ¡Y son ellos los que le dan visibilidad! Publicidad que no has pagado y que hace que la difusión de tu marca o evento se multiplique.

Difusión: Generación de ruido en la red sobre tu marca, sobre tu empresa, y posibilidad de convertirte en un referente entre los asistentes y personas que sigan el hashtag. Posibilidad de ser trending topic en un momento determinado, este factor dependerá de los hashtags que existan el día de tu evento, de los asistentes a tu evento y los influencers que se hagan eco.

Patrocinadores: Tener datos reales de la difusión de tu evento es una información muy útil para conseguir patrocinadores para futuros eventos ¿Qué quiere un patrocinador? Difusión de su marca, llegar a cuantas más personas mejor y hacer ruido en redes sociales.

 

nube de tags metricool hashtag

Imagen de las palabras mas mencionadas durante el evento #quondosrecord

 

Aprovecha para medir tus eventos a través de un hashtag, así podrás medir para mejorar. Sin medición no hay resultados.

¿Cuál es la anatomía del hashtag perfecto para mi evento?

¿Existe un Hashtag perfecto? Existir seguro, estas claves te serán de utilidad a la hora de elegir el hashtag perfecto.

Recordable

Tiene que ser muy fácil de recordar para aumentar su efectividad. Que resuma el evento y lo identifique, un hashtag demasiado largo, ocupará mucho espacio y será más difícil de memorizar.

Que sea único

Parece una obviedad, pero no os imagináis la de ocasiones en las que nuestras herramientas de análisis y medición de hashtags ha identificado eventos diferentes con un mismo hashtag. Antes de elegir uno u otro investiga y descubre si ya existe un hashtag previo o si se uso en el pasado pero está inactivo.

Corto y simple

En resumidas y simples cuentas, que sea efectivo. Si es que además, piénsalo. Twitter solo te va a dejar 140 caracteres. Si le comes el texto con un hashtag, nada de lo que ocurra o se diga en tu evento va a poder ser retransmitido en directo y en diferido.

Multicanal

Sigue ese hashtag por todas las redes sociales, incluso por aquellas que ni se te habría pasado por la mente que pudieran ser tu objetivo. Al fin y al cabo, en esto de los medios sociales las audiencias son las que mandan, y tú quien debes adaptarte a sus necesidades, sus canales y sus tonos de mensaje.

Difusión del hashtag

Por supuesto, otro aspecto clave es dónde colocar los hashtags. Pues muy sencillo, en todas partes: correo electrónico, sitio web del evento, todas las landing pages de captación, cada una de las publicidades que se orquesten, todos los anuncios y spots, incluso los animados; las invitaciones y el merchandising, también. Todo lo que rodea al evento.

Involucrar a todos los participantes, sponsors y asistentes es la clave del éxito de tu evento. 

Cómo medir un hashtag con Metricool

Metricool tiene la funcionalidad para medir un hashtag y monitorizar resultados del mismo en Twitter. Es una opción muy sencilla de usar que va a hacer que no te compliques la vida extrayendo métricas de aquí y allá. Todo en un mismo lugar y con informes muy completos con todas las métricas:

Funcionalidad #Tracker

Dentro de tu perfil de Metricool tanto en la versión gratuita como en la premium tienes la opción de “tiempo real”. Una vez accedas a ella, en el menú izquierdo verás #tracker, opción que te permite medir los hashtags en Twitter. Desde nuestra experiencia el 98% de la actividad de un hashtag llega a través de Twitter.

 

medicion hashtags metricool

Esta opción es de pago. Por 9,99$ puedes hacer la monitorización de tu hashtag durante 24 horas. Una vez compras el día pasas a configurar las opciones de Tracker.

Introduce el hashtag a medir en Twitter

En la casilla # introduces el hashtag de tu empresa, evento o promoción. Puedes incluir el logotipo de tu marca, de esta forma cuando se genere el informe tendrá tu imagen corporativa.

Fecha, hora y  programación

Puedes medir eventos pasados con un máximo de 7 días y programar la medición para una fecha concreta a futuro. Sólo debes introducir la fecha y la hora de comienzo para empezar con la medición de tu hashtag.

 

imagen de monitorización de hashtag

Qué datos obtendrás

Los datos que muestra Metricool son muy completos, además aunque este  mal decirlo, los informes que se generan tienen un diseño muy llamativo con gráficas, imágenes y estadísticas.

  • Países y ciudades donde tu hashtag es Trending Topic.
  • Datos en tiempo real, actualizados sobre la situación de tu hashtag, usuarios más activos, comentarios, imágenes etc.
  • Pantallas en tiempo real con el diseño de tu marca: pantallas que puedes compartir en Twitter para incentivar a tus usuarios a la participación y generar branding.
  • Dashboard con todos los resultados
  • Informes en PDF para poder enviar a patrocinadores, colaboradores o participantes.

Medir un hashtag ya no será complicado y ahorrarás tiempo a la hora de montar un informe con resultados. Puedes darte de alta aquí en Metricool y probar esta y otras funcionalidades.

 

¡Extra!: tips sobre cómo sí y cómo no utilizar los hashtags

Día a día vemos millones de hashtags, los seguimos por los intrincados caminos de la Red. Es parte de nuestro trabajo ¡y nos encanta! También nos ha dado una visión muy precisa sobre cuáles son las mejores prácticas en el uso de hashtags y cuáles son los errores más comunes en el uso de los hashtags. Os hacemos aquí un resumen muy breve:

Acciones a favor de tu estrategia

Reglas para hashtags de nicho: para concentrar a una comunidad dispersa pero que tiene unos intereses muy claros, lo mejor es fijar la estrategia en uno o dos hashtags, que o bien sean de marca (una campaña) o bien vengan propuestos por ellos mismos. Volvemos al principio y a la importancia de medir un hashtag y seleccionar los que son interesantes.

Cada red social tiene sus particularidades: sí, todas las redes sociales hacen hashting, pero ojo, su uso y su comportamiento es diferente; esta diferencia viene marcada por la naturaleza de cada canal. No es lo mismo Twitter que Instagram… y Facebook… Facebook va por libre. Aprende de lo que ellas te dicen: todas tienen una guía o una infografía. ¡Aprovecha!

Los hashtags de marca que más éxito tienen son los que transmiten una idea o un valor: así es, amigos míos. Si queréis comprender por qué unas #etiquetas son virales y otras pasan desapercibidas, basta con hacer una rápida monitorización de hashtags para ver que los primeros apelan a las emociones y el resto priman la racionalidad y la ceguera de yo, mi, me, conmigo. Esto va de otra cosa.

Cómo no debes usar nunca los hashtags

#estonoesunhashtagvalidoparaserrecordadopornadie. ¿No crees? Al igual que los nombres de empresas molonas nuevas tienden a acortarse, jamás de los jamases se te ocurra una etiqueta kilométrica que obligue a los usuarios a mirar a ver cómo c…. se escribe. Dales algo fresco.

#solo #utilizar #hashtag #para #cualquieridea #inclusomimarca #resulta #cansino. En la vida diaria, salvo si eres Pedrerol, no hablas (o escribes) así. Busca, mide, crea hashtags únicos que los usuarios adoren compartir.

Si utilizas hashtags con gran impacto, tu audiencia se disparará, pero solo si compartes contenido que merece la pena leer.

En Metricool somos fans declarados de los #hashtags, al fin y al cabo son una parte esencial para realizar un análisis general y a la vez profundo de los contenidos de marca y los que te ayudan a construir tu marca. Solo así podrás certificar el éxito rotundo de tu estrategia de marketing digital.

¿Tienes alguna duda o crees que podemos ayudarte? Siempre estamos abiertos a proyectos que nos supongan nuevos retos y nuevas vías de aprendizaje. Si es tu caso, entra sin llamar a Metricool.

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