Análisis de la competencia en redes sociales

Sara Martín

Sara Martín, metricool.com

Realizar análisis de competencia en las redes sociales es esencial para tu estrategia de marketing.

Si sabes lo que hacen tus competidores será más fácil tomar decisiones inteligentes o analizar qué estrategias funcionan en redes sociales y qué acciones son un total fracaso.

Dedica más tiempo a analizar competidores y estudiar tu estrategia a ejecutar.

¿Por qué es importante hacer un análisis de la competencia o benchmark en redes sociales? 

  • Tienes una visión general de lo que se cuece en tu sector en las redes y de cómo funciona.
  • Ganas tiempo a la hora de hacer un análisis DAFO para ver en qué falla tu estrategia y en qué tienen éxito los demás.
  • Ayuda a desarrollar nuevas ideas, ya que es la mejor fuente de inspiración analizar que hacen bien tus competidores.
  • Analizas a fondo tu propia estrategia y sabrás que haces bien y que no en comparación al resto.
  • Adelantas a tu competencia al descubrir las áreas menos trabajadas por ellos.
  • Conoces mejor a tus clientes, hábitos y aspiraciones.
  • Evitarás el estancamiento en tu estrategia de marketing y mejorarás tu posicionamiento.

 

¿Cómo encontrar a tus competidores en redes?

¿Tienes ya localizados a las empresas que quieres analizar? Si no es el caso sigue estos consejos para encontrar a tu competencia real.

Investiga los hashtags de las redes sociales relacionados con tu sector

Monitoriza hashtags que estén relacionados con tu marca o con tu sector de negocio. Encontrarás gente que hable de ello y marcas que se dediquen a lo mismo que tú. Te dejo aquí una herramienta para monitorizar hashtags en Twitter.

Busca marcas posicionadas en Google

Busca en Google las palabras claves relacionadas con tu proyecto o negocio, por ejemplo: tienda de ropa en Madrid. Quédate con los primeros resultados que te aparecen y búscalos en redes sociales.

Escucha a tus seguidores

La gente habla mucho a través de redes sociales. Escucha e investiga de qué y de quién hablan. Seguramente encuentres más información de la que te esperas.

Observa a tus principales competidores

Ellos también analizan las estrategias de la competencia, por lo que tendrán en el punto de mira a su competencia que a la vez también es la tuya.

CONSEJO

Una vez que ya tengas una lista de tus competidores te aconsejo que los anotes en un documento Excel para tenerlos ordenados, puede que los necesites más adelante.

Haz un análisis de tu competencia de forma rápida y efectiva con Metricool

Después de todo esto estarás pensando…

  • ¿Y ahora como analizo a mis competidores?

¡Metricool te lo pone fácil a la hora de realizar la comparativa de competidores!

Con la funcionalidad de análisis de competidores podrás hacer un benchmark en las tres principales redes sociales: Twitter, Instagram y Facebook.

Toma nota

Twitter

En Twitter tienes dos opciones:

  1. En la sección de Tiempo real puedes realizar un ‘cara a cara’ donde puedes comparar tu empresa con un competidor.  Aquí te dejo un post donde te habla más a fondo de este benchmark en Twitter.

 

 

2. En la sección de Evolución puedes analizar a tus competidores en una tabla completa como en el resto de redes sociales.

Podrás observar cómo les funciona la estrategia digital a tus competidores. En la tabla puedes ordenarlos por métricas, por ejemplo aquí los tienes por retweets:

 

 

En la tabla de competencia en Twitter puedes encontrar las empresas  y las siguientes métricas:

  • Seguidores: número de personas que sigue a cada cuenta.
  • Seguidos: la gente que sigue dicha cuenta.
  • Tweets: número de tweets que ha realizado la cuenta en el periodo seleccionado.
  • Me gusta: la cantidad de me gusta que han recibido las publicaciones.
  • Retweets: número de veces que han retwitteado una publicación de la cuenta.

 

 

Instagram 

Para poder hacer un análisis de competencia en Instagram con Metricool tu cuenta de Instagram tiene que ser de empresa. En este post de benchmark en Instagram tienes toda la información que necesitas para llevarlo a cabo.

En la tabla de tus competidores en todas las redes sociales puedes abrir una gráfica de cada uno para analizar su crecimiento, interacciones y publicaciones:

 

En esta funcionalidad  encontrarás estos datos:

  • Seguidores
  • Publicaciones: el número de publicaciones que ha compartido en el tiempo que seleccionaste.
  • Likes: los me gusta que ha recibido en el tiempo que has decidido analizar
  • Comentarios: media de los comentarios en el periodo seleccionado
  • Engagement: el engagement de cada uno.

 

En el análisis de competidores en Instagram también puedes analizar los datos de hashtags. Es decir, que puedes ver que hashtags usan tus competidores, el éxito que tiene cada uno y cuanto lo usan.

Pinchando en el icono de la gráfica y eligiendo la opción de hashtags te aparecerá la tabla con todos los datos y podrás ordenarla por las métricas que más te gusten.

 

 

RECUERDA

Con la cuenta free esta funcionalidad tiene restricciones: solo puedes añadir 5 competidores y no puedes eliminarlos.

Con la cuenta Premium puedes añadir hasta 100 competidores y puedes eliminarlos cuando quieras.

Facebook

También puedes hacer un análisis de competidores en Facebook.

En esta red social puedes comparar las páginas de empresa de tus competidores para averiguar cómo les funciona.

Métricas que te vas a encontrar en la tabla de competencia:

  • Likes in page: número de me gusta que tiene la página.
  • Publicaciones: número de publicaciones que se han realizado.
  • Reacciones: las reacciones de los seguidores a las publicaciones de la página.
  • Comentarios: el número medio de comentarios.
  • Compartidos: las veces que han compartido las publicaciones.
  • Engagement: el engagement en Facebook que tiene cada página.

 

 

Y hasta aquí el post sobre el benchmarking y análisis de competencia en redes sociales.

¡Lánzate a la aventura y analiza la estrategia de tus competidores!

 

¿Tienes alguna duda sobre esta funcionalidad?

 Escríbeme en los comentarios.

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