Cómo crear un plan de contenidos para tu blog

Juan Pablo

Juan Pablo, Metricool.com

¿Crear un plan de contenidos para tu estrategia online es tu asignatura pendiente? 
No lo pospongas más.

Mira como puede ayudarte la creación de un buen plan de contenidos.

✅ No sentir agobio y estrés cada vez que llegue el día de publicación en tu blog

✅ Trabajar con previsión cumpliendo con la periodicidad establecida en tu plan de contenidos

✅ Llegar a muchos más clientes potenciales, publicando de forma regular

 Según el estudio de IAB, un 49% de usuarios hace consultas en blogs y foros antes de comprar y un 27% en redes sociales.

A qué esperas para comenzar con tu plan editorial en el blog o redes sociales. Los datos hablan por ellos mismos.

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60% de los profesionales en marketing aseguran que la creación de contenidos para el blog es prioritaria dentro de su estrategia de Inbound Marketing.

http://www.hubspot.com/marketing-statistics

plan de contenidos par un blog datos de IAB

Qué es un plan de contenidos

Un plan de contenidos es una técnica de Inboud Marketing para concretar y programar cuál será la línea de la editorial a seguir con tu marca.

Los planes de contenidos se crean para diferentes formatos:

  • Contenidos o entradas en el blog: plan de contenidos editorial
  • Canales sociales: plan de contenidos social

Toda estrategia de marketing de contenidos cuenta con un plan de contenidos previo que la defina, que te evitará muchos dolores de cabeza.

Cómo crear un buen plan de contenidos

Para garantizar el éxito de tu estrategia de marketing es importante realizar una planificación previa 

Lanzar una estrategias al aire sin un plan definido es como disparar con los ojos cerrados.

No importa el número de balas de las que dispongas si al final estás dando palos de ciego.

Olvida las estrategias vacías.

Para la creación de un plan de contenidos delicioso es importante seguir esta receta paso a paso:

Haz un diagnóstico previo: La lista de la compra

Analiza la situación propia de tu marca o empresa y el estado del mercado que la rodea. Una buena forma de realizar este diagnóstico es completar un informe DAFO.

  • Analiza las debilidades
  • Indaga sobre las amenazas externas
  • Descubre tus fortalezas empresariales
  • Aprovecha las oportunidades de tu marca frente a competidores.

Este informe te ayudará a analizar la situación interna de la marca con respecto a la situación externa del mercado en el que te vas a mover.

Establece metas y objetivos: toca elegir súper

Plantéate la siguiente pregunta.

¿Qué quieres conseguir de tu plan de contenidos?

  • Mayor tráfico web
  • Prestigio y reconocimiento
  • Generación de leads
  • Posicionamiento SEO
  • Branding
  • Ser presidente del mundo

Una vez claros estos datos podrás trabajar mejor, ya que la estrategia puede ser orientada hacia el alcance de estas metas.

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Un plan de contenidos es inviable si no tienes claro hacia dónde quieres ir.

¡Define objetivos!

Define a tu cliente ideal: A quién vas a invitar a cenar

Ten claro para quién escribes, o a quién esta dirigida tu estrategia de contenidos.

Los pasos anteriores te habrán dado pistas, ahora párate y analiza.

  • ¿Quién es el cliente ideal que va a comprar tu producto?
  • ¿Qué tipo de información le interesa?
  • ¿Qué redes sociales usa?
  • ¿Cómo se expresa?

Cuánto más exhaustivo sea la definición de tu “target”, “buyer person” o “cliente ideal” más efectivo será tu plan de contenidos.

Tu plan de contenidos no es para todo el mundo. Olvídate de los trolls y céntrate en tu… Click To Tweet

Define la estrategia de tu plan de contenidos: A cocinar…

Llega el momento de cocinar tu estrategia de contenidos. En este punto:

Establece qué tipo de contenido vas a publicar, dónde y en qué formatos

-> Imágenes, artículos, infografías, videos, stories en Instagram.

-> El contenido y el continente son la materia prima. Cuanto mejor sea más sabroso será el plato que cocines.

Frecuencia de publicación de los contenidos

¿Qué periodicidad vas a seguir en tu plan editorial?

Vas a publicar un artículo cada semana, 2 al mes, 1 al mes.

En el caso de redes sociales tu plan de contenidos debe ir dirigido a cada red social y estipular también la frecuencia.

Recuerda que también es interesante conocer tus mejores horas para publicar en redes sociales y marcarlas en tu plan editorial.

Toda esta información determinará cuál será tu estrategia de contenidos.

Usa la prueba, error: Llega el momento del postre

Los contenidos aportan valor al lector y pueden ser el primer paso para generar diálogo. Pregunta a tus lectores, deja que hablen y toma buena nota de todos sus comentarios.

Si partes de cero, no te preocupes, tu estrategia puede ir pivotando dependiendo de si el plan de contenidos se encamina a los objetivos o se aleja.

Puede que en teoría tu receta parezca deliciosa y para tus invitados no resulte tan atractiva.

De ser así, vuelve al punto uno y empieza de nuevo, pero esta vez con las opiniones reales de tus comensales todo será más sencillo.

Cómo crear los mejores contenidos para tu marca

Para crear contenidos creativos y de calidad, es necesario ser metódico.  Seguir un proceso que te permita aprender de tus errores e ir mejorando día a día.

Un primer contenido te llevará a la creación de otro contenido mejor y más eficaz. La elaboración de contenidos blog, contenidos web, etc., es una labor que requiere tiempo y dedicación. Un trabajo en el que no se pueden olvidar nunca los puntos anteriores:

  • Objetivos
  • Target de tu cliente ideal
  • Análisis de la competencia

El análisis de competidores o Benchmark es muy relevante en el momento de escoger qué contenidos publicar o cuáles no publicar. Ver lo que está ofreciendo la competencia a sus clientes te dará pistas hacia el camino correcto.

Tips creativos

No existen fórmulas mágicas para crear un contenido atractivo y atrayente aunque sí ciertos parámetros que te ayudarán a conseguirlo.

El resto lo pones tú:

  • Mejor un mensaje corto, pero personalizado que uno muy extenso y sin personalizar.
  • El contenido ha de estar adaptado al momento de compra en el que el consumidor se encuentra.
  • Ha de ser un contenido adaptado a las necesidades y preferencias de tu público objetivo.
  • Ha de ser creativo e innovador.
  • Debe contener el Call to Action que dirija al cliente hacia su objetivo de compra, suscripción, captación de leads. Un objetivo por página.

El siguiente paso una vez que hayas definido bien qué contenidos vas a crear, es distribuirlos y medir.

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Medición y análisis del plan de contenidos

Poder medir los resultados que está produciendo tu estrategia de marketing de contenidos, te permitirá: corregir errores, conocer la reacción y opinión de la audiencia y saber si estas llegando o alejándote de tus objetivos.

Para poder realizar una medición y un análisis de los resultados de tu estrategia de contenidos, las metas han de cumplir los requisitos SMART. Es decir, han de ser:

  1. Específicos (Specific).
  2. Medibles.
  3. Alcanzables.
  4. Realistas.
  5. Definidos en el tiempo.

Para medir la calidad de tus contenidos existen unos KPI o indicadores clave de desempeño que te permiten la evaluación y efectividad de los mensajes. Son los siguientes:

Análisis de la viralización de un contenido en redes sociales con Metricool

Comentarios generados por el contenido

Observar el debate que se genera en torno a un contenido es un clave indicador de su efectividad y un buen lugar para:

✅ Analizar el sentimiento de tu audiencia:  El amor que profesa tu público hacia ti [el famoso engagement]

✅ Medir si tus contenidos funcionan: Los comentarios que deja el público en tu blog o redes sociales te aporta datos acerca de si estas haciendo bien las cosas.

✅ Extraer información sobre tus clientes: Esta es una buena herramienta de feedback con información muy útil para ti sobre la opinión de tus clientes

✅ Ayuda a coger ideas de lo que quiere y busca tu seguidor. Ideas que puedes usar para nuevos contenidos y así posicionar en buscadores.

Recuerda que en los comentarios lo que cuenta es la calidad y no la cantidad. 

Visitas a lo largo del tiempo

En tu estrategia para tu plan de contenidos debes valorar qué contenidos son los que te traen mayor tráfico. Existen tres categorías genéricas para hacer esta valoración.

Contenidos de usar y tirar

 Contenidos hablando de un tema concreto en el presente que en el futuro pierde interés. Son noticia durante un periodo determinado y luego mueren.

Contenidos atemporales

Son los contenidos atemporales ,denominados Evergreen, que van a atraer lectores a lo largo del tiempo.

Amplía información aquí sobre qué son los contenidos Evergreen

Contenidos estratégicos

Son los contenidos para atraer al lector a una oferta, producto o acción promocional concreta.

Para saber qué tipo de artículos funciona mejor en tu estrategia y agruparlos tienes que medir a lo largo del tiempo los que funcionan mejor.

Puedes hacerlo con Metricool 

 

Herramientas de análisis

Una de las herramientas más usadas para analizar contenidos y landings de aterrizaje es Google Analytics.

Si tu estrategia está dirigida a las redes sociales puedes usar los informes de Facebook, Instagram y Twitter Analytics.

Porque:

¿De qué sirve un buen plan de contenidos si no sabes si ha sido eficaz o no?

Metricool te ofrece la medición de contenidos que incluye métricas del blog y  redes sociales en un mismo lugar. 

Los velocistas comenzaron a mejorar sus tiempos gracias al cronómetro. ¿Cómo mides tú? Click To Tweet

El futuro de tu marca está en juego, no dejes al azar algo tan importante como el bienestar de tu audiencia. Los clientes satisfechos son clientes fieles. Y los clientes fieles son la mejor forma de publicidad que existe.

¿Ya tienes la receta para hacer un plan de contenidos delicioso?

¿Cuáles son tus ingredientes?

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