Copywriting en redes sociales

Sara Martín

Sara Martín, metricool.com

Las redes sociales se han convertido en una herramienta ideal para llegar al mayor número de clientes posible. Empiezas con tu negocio y voilà!, todos los perfiles sociales abiertos.

Aún así, te sientes que no puedes con todo. Quieres abarcar tanto y al final te quedas en tierra de nadie. Ni consigues llegar a más público, ni captar clientes potenciales.

¿Cómo es posible que con la cantidad de ideas que tenías al principio ya no quede ni rastro de ellas? Ahora que tu contenido había atraído por su valor, te quedas en blanco. Esto hay que reactivarlo, ¿verdad?

Así es como el copywriting en redes sociales puede darte el impulso que habías perdido.

Pero vayamos al principio, ¿qué es el copywriting?



¿Qué es el copywriting? 


La gran pregunta que alguna vez te has hecho al leerlo en internet, ¿qué es eso del copywriting?

Podríamos definir el término copywriting como escritura persuasiva. La idea u objetivo es conseguir que tu cliente acabe realizando la acción que tú quieres. A través de, claro, las técnicas de escritura y persuasión.

Un buen texto de copywriting es el paso definitivo para “persuadir” y lograr una venta de tu cliente ideal.

¿Lo has cogido? Sigamos, pues.



¿Por qué el copywriting es importante en redes sociales? 


De la misma manera que puedes vender tu producto a través del copy, un buen copywriting en redes sociales conquistará a tu cliente ideal:

Para darle like o seguir tu página.
Para comentar tu publicación.
Para lograr la venta de un producto: un curso, por ejemplo.

Tocando la fibra del cliente puedes conseguir que realice la acción que quieres. ¡Ojo! Esto no es tan sencillo como si de una sesión de hipnosis se tratara.

Tienes que ser diferente a tu competencia. Tu audiencia, que pasa prácticamente el día pegada a las redes sociales, está harta del avasallamiento de anuncios, publicidades pagadas e intentos de venta.

Tu objetivo, a través del copywriting en redes sociales, es hacerles sentir únicos. Tu marca y tu público, como si fueran un solo individuo.

Ahora ya has tocado el corazón. ¿Seguimos al siguiente paso?

¿Fórmula PAS? 


Una de las técnicas bien conocidas en el mundo del copywriting es la fórmula PAS.

Se trata de un proceso que permite la construcción de textos para la persuasión de tu cliente ideal. En tus redes sociales serán una técnica muy útil, así como en la redacción de mails.

¿En qué consiste? La importancia de las tres siglas que la componen.

Problema. ¿Qué le quita el sueño a tu audiencia? Este es el paso 1, encuentra lo que necesita tu público.

Agitación. Parte quizás más creativa, es el momento de crear escenas de “pánico” en el que el problema sigue apareciendo.

Solución. Es el momento de darle valor a tu producto, a lo que vas a vender en el texto.

Para que esta fórmula o técnica funcione, es muy importante tener controlada tu audiencia y los intereses que tienen.

Si el problema no concuerda con tu público, los tres pasos se van al garete.

 

 

 

¿Fórmula UUUU? 

Una de las claves del copywriting es no enredarse e irse por las ramas. Ir al grano es un punto que tienes empezar a introducir en tu cabeza cuando vayas a redactar.

En este caso, la UUUU es una de las fórmulas más características de los textos cortos. La brevedad y la utilidad se unen para redactar este tipo de copy.

Son textos:

✅ Útiles
✅ Urgentes
✅ Únicos
✅ Ultraespecíficos

 

Consejos para escribir en redes sociales y no morir en el intento 

Aunque ya te habrás dado cuenta, no todo en redes sociales es hacer retweet sencillo y que el crecimiento de tu comunidad o público sea mágico.

Captarlos con un buen contenido, darles consejos, entre otros, pueden ser elementos muy útiles para tu estrategia.

A continuación, te dejamos una batería de consejos para que tu cliente sea algo más que tu cliente:

✅ Compartir es vivir.

Intenta mantener a tu audiencia “regalándole” contenido que le resulte útil y de relevancia. Puede ser de actualidad o no, pero es mejor que no piense que estás en un constante anuncio para que compre en tu web.

Además, si el contenido va acompañado de un enlace puede atraer tráfico a tu sitio web o tienda.

 

 

✅ La curiosidad (no) mató al gato.

Uno de los aspectos importantes del ser humano es que nunca deja de preguntar. Y, si tiene un café por delante, hasta el artículo menos relevante le parecerá interesante si tiene una pregunta llamativa.

Ya no solo para entrar a leer algo, también para debatir. Una pregunta bien realizada y que invite al usuario a responder, es un éxito seguro en un post de Facebook, en un tweet o en cualquier foto de Instagram.

¿O no? 😉

 

✅ Lo personal también influye.

Verse reflejado en una historia personal directamente llevará a tu cliente a sentirse identificado. A pesar de que en la derrota es donde más se reconoce el público, puedes probar otra fórmula de historia personal.

Un caso de éxito que esté relacionado con tu producto, por ejemplo, se convierte en el mayor ‘call to action’ de tu canal social. Todos quieren ganar.

✅ La atención es primordial.

Mantener la comunidad que has creado a través de post con contenido original y atractivo, productos llamativos, etcétera, es uno de los objetivos que tienes que tener a largo plazo.

De la misma manera, si tu cliente ideal siente que está en sintonía contigo y le atiendes a través de comentarios y mensajes en tu perfil, es un cliente ganado.

Copywriting según redes sociales

El copywriting en redes sociales debe ser un must de tu estrategia de social media. A pesar de ello, cada red social es un mundo, con sus entresijos y sus puntos a favor y en contra.

En base a ello, te proponemos unas directrices para que prepares un buen copy según la red social que vayas a planificar:

Facebook 

La más activa de las tres principales tiene un público más abierto y social.

→ Textos breves y que se lean rápido para captar la atención.

→ Contenido multimedia aprovechando las posibilidades de Facebook (vídeos, imágenes o directos).

→ Links para compartir cualquier contenido relacionado con tu página.

 

Twitter 

La red del pajarito podríamos considerarla más seria e informativa que sus compañeras. El público busca en Twitter la inmediatez de la información para compartirla o leerla.

¿Cómo ser más productivos en Twitter?

→ Copy ordenado y limpio. Si ya es complicado juntar todo en pocos caracteres, si queda empalagoso di adiós a una interacción.

→ Los hashtag son tu amigos y te ayudarán a llegar a más público. Como Harry Potter con la capa de invisibilidad, “úsalos bien”.

→ La actividad es importante: da que hablar y déjate conocer a través de RT’s, Likes o menciones en conversaciones.

 

Instagram 

La fotografía es la principal llamada de atención de esta red social. Una buena calidad de imagen te asegura, mínimo, alcanzar a más público. Si, además, interesa, ya tienes el like.

¿Qué entresijos oculta Instagram?

→ Mensaje claro y conciso. Al ser una galería, muy poca audiencia se para a leer. La perfecta unión es una foto llamativa y un texto claro.

→ Cuidado con el link, pues en Instagram no funcionan. Puedes usar la funcionalidad de Metricool o ponerlos en la bio.

→ La importancia del multimedia: fotos con efecto, un vídeo viral. Si das en el clavo con este tipo de contenido, ya has ganado.

 

Ahora que conoces la importancia del copywriting en redes sociales, ¿introducirás los consejos y datos que te hemos proporcionado en tu estrategia?

Si tienes alguna duda o quieres compartir algún tipo de copy que te ha dado gran éxito, ¡nos leemos en los comentarios!

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