Tutorial de Meta Ads 2024: guía para principiantes

Para empezar el tutorial de Facebook Ads 2024 para principiantes vamos a iniciar este artículo con la definición de qué es esta plataforma y para qué sirve…

Qué es Facebook Ads

Facebook Ads es la plataforma de anuncios de Facebook e Instagram. Te permite diseñar variadas campañas publicitarias en función de tus objetivos. Su gran poder radica en la segmentación, lo que significa llegar eficazmente a tu público meta, y a un costo relativamente bajo.

Razones para publicitar en Facebook Ads

La segunda etapa de este tutorial de Facebook Ads es saber cómo funciona la publicidad en Facebook.

Si tienes dudas de por qué hacer o no hacer publicidad en la red social, aquí te dejo algunas de las razones que ayudarán a conseguir que te decidas:

✅ La popularidad de Facebook e Instagram. Son las dos redes sociales con mayor cantidad de usuarios a nivel global.

✅ El poder de la segmentación precisa. Facebook sabe todo sobre sus usuarios, esta plataforma recoge información de las personas que la utilizan diariamente, por lo que conoce muy bien los intereses y aficiones de cada uno. A la hora de crear anuncios, Facebook te pide que describas a qué público te quieres dirigir, y después usará su información para mostrarle tu publicidad especificamente a estos usuarios. 

✅ La variedad de formatos. Puedes hacer anuncios con una o más imágenes y también en formato vídeo. Esto te permite más opciones para conectar con tus potenciales clientes.

✅ La rentabilidad. Con una buena estrategia, tu retorno de inversión en Facebook Ads puede ser considerablemente alto. Y lo bueno, es que puedes empezar a anunciar con un presupuesto bajo, desde 1 dólar al día.

Primeros pasos en Facebook Ads

Para comenzar a difundir anuncios y a usar Facebook Ads tienes que crearte una página de empresa o Fan Page en Facebook. También puedes asociar a esa página un perfil de Instagram de empresa.

Este es el primer paso activo para empezar con la guía de Facebook Ads para principiantes. La fan page es el espacio donde tu empresa podrá tener presencia dentro de esta enorme red social. Es decir, es el canal de comunicación que Facebook te permite para que establezcas relación con tus posibles clientes, para que consigas alcanzar nuevos usuarios, etc.

Luego, llega el turno de crear tu cuenta publicitaria. Encontarás esta opción en el menú principal de Facebook. Solo tienes que elegir la moneda de la cuenta publicitaria y tu zona horaria. Ten en cuenta que si no eliges la zona horaria de tu país los anuncios podrán ponerse en marcha en un horario diferente.

Conociendo el Administrador de Anuncios

Para poder llevar a cabo tu publicidad en Facebook tienes que dominar la herramienta principal: el Administrador de anuncios.

En este panel tienes a golpe de vista todas las campañas, estén activas o no, y sus resultados. Ten en cuenta que en la esquina superior derecha debes seleccionar el rango de fechas correspondiente al período que quieras analizar.

Campañas, conjuntos de anuncios y anuncios

El Administrador de Anuncios de Facebook estructura la creación y gestión de anuncios en tres niveles principales: Campañas, Conjuntos de anuncios y Anuncios.

Cada uno de estos niveles tiene un propósito específico y juega un papel esencial en la organización y optimización de tus campañas publicitarias.

✅ Campañas. Aquí defines el objetivo principal de tu campaña publicitaria.

✅ Conjuntos de anuncios. Donde se define la segmentación del público (a quién quieres llegar con el anuncio), el presupuesto, la programación (cuándo se mostrará el anuncio), la colocación (dónde se mostrará: Facebook, Instagram, Audience Network, etc.) y la optimización y entrega de anuncios.

✅ Anuncios. En este nivel, se crea el anuncio en sí. Eliges el formato (por ejemplo, imagen única, video, carrusel, etc.), cargas tus imágenes o videos, escribes el texto y el encabezado, y configuras el llamado a la acción (como «Comprar ahora» o «Registrarse»).

Tipos de campañas en Facebook Ads

Con Facebook puedes hacer diferentes tipos de campañas, pero estos están muy alineados con los objetivos que quieres alcanzar con estos anuncios.

Por eso, antes de darte a conocer los tipos de campañas tienes que decidir por qué quieres hacer los anuncios y cuáles son tus objetivos.

⭐️ Incrementar la visibilidad de tu marca en esta red social.

⭐️ Prestigio o autoridad. Pretender que otras personas realicen una acción determinada.

⭐️ Generar ventas. Aumentar tus conversiones.

Estos objetivos deben estar ligados a tu estrategia para hacer match perfecto:

Aquí tienes más información acerca de la gestión de Facebook Ads con Metricool

Tipos de anuncios en Facebook Ads

Facebook Ads te ofrece una variedad de objetivos publicitarios diseñados para ayudarte a lograr resultados específicos con sus campañas ¡Escoge el que mejor se adapte con lo que buscas!

✅ Reconocimiento. Si tu objetivo es aumentar la conciencia o el conocimiento sobre tu marca o producto en un público amplio elige esta opción. Por ejemplo, una empresa nueva de bebidas energéticas quiere que más personas conozcan su marca. Lanza una campaña de reconocimiento para presentar la marca a personas que podrían estar interesadas en bebidas de este tipo.

✅ Tráfico. Ideal para dirigir a las personas a un destino específico, ya sea dentro o fuera de Facebook (por ejemplo, una página web, aplicación o Messenger). Si una revista digital quiere aumentar las visitas a su último artículo, simplemente crea un anuncio con el objetivo de tráfico para dirigir a los lectores potenciales a la página de ese artículo.

✅ Interacción. ¿Quieres que tus publicaciones obtengan un mayor número de me gustas, compartidos y de comentarios? Entonces este tipo de campañas es para ti. Esto puede incluir likes, comentarios, compartidos, respuestas a eventos, y reclamos de ofertas. Por ejemplo, una tienda de ropa lanza una oferta especial de fin de semana y quiere que la máxima cantidad de personas deje un comentario en su publicación para recibir una oferta especial.

✅ Clientes potenciales. Sirve para recopilar información de personas interesadas en tu negocio. Puedes usar formularios instantáneos para recopilar detalles como nombre, email, número de teléfono, etc. Es perfecto para un concesionario de coches que lanza un nuevo modelo y quiere que personas interesadas se registren para una prueba de manejo.

✅ Promoción de app. ¿Tienes una aplicación de tu proyecto o negocio? Gracias a estas campañas podrás difundir el éxito de tu app. Por ejemplo Una empresa lanza un nuevo juego para dispositivos móviles y quiere maximizar las descargas. Utiliza el objetivo de promoción de aplicación para dirigir a los usuarios a la tienda de aplicaciones.

✅ Ventas. Es la opción más utilizada para aumentar las ventas de tus productos o servicios. Aquí puedes usar el formato de anuncios de catálogo dinámico para mostrar automáticamente productos a personas que han expresado interés en tu sitio web, en tu aplicación o en cualquier otro lugar de Internet.

Al elegir un objetivo, es fundamental tener claro cuál es el resultado que esperas lograr con tu campaña para poder alinear tus esfuerzos y presupuesto de manera efectiva.

Eso sí, para medir en todo momento tus conversiones, necesitarás utilizar un pixel de seguimiento de Facebook Ads para las mismas. ¿Te suena a chino? Simplemente sigue los pasos que te da la propia plataforma al hacer tus anuncios en Facebook Ads. Este píxel es un trocito de código que debes insertar en el head de tu página para ayudarte a medir y ver qué hacen las personas que ven tu anuncio.

• Ventas de un catálogo de productos. Crea anuncios con los productos de tu catálogo con esta clase de publicidad.
• Visitas en el negocio. ¿Es posible realizar anuncios que lleguen a los clientes que se encuentran cerca de tu negocio? Así es, con esta clase de anuncios podrás promocionar la ubicación de tu negocio y lograr que se incrementen las visitas.

Cómo crear tu campaña en Facebook Ads

Que no cunda el pánico, porque vamos a enseñarte con todo lujo de detalles los pasos que tienes que seguir para crear tu primera campaña en esta red social. ¡Presta atención a todas las indicaciones!

Imaginemos que quieres promocionar una de tus publicaciones de Facebook para conseguir aumentar las interacciones de la misma. Lo primero que tienes que hacer es publicar tu publicación en tu página y seguir todos estos pasos:

Paso 1: Diseña tu campaña 

Dirígete a tu perfil de Facebook o página de empresa y escoge la opción de “crear anuncios” que se muestra en el menú desplegable de arriba a la derecha.

Paso 2: Objetivo de tu campaña 

Cuando te encuentres dentro de la página de anuncios de Facebook Ads, selecciona el objetivo ideal teniendo en cuenta qué es lo que quieres conseguir con tus anuncios.

Paso 3: Nombre de tu campaña 

Antes de que hagas clic en “continuar”, te aparecerá un cajetín para poner el nombre de tu campaña.

Como consejo y para que luego puedas identificarla del resto de objetivos, te recomendamos que indiques como nombre “Interacción” seguido del nombre que tú quieras. Por ejemplo: Interacción Carnaval.

Paso 4: Elige tu segmentación 

¿Tienes un buyer persona definido? ¿A quién quieres que le lleguen tus anuncios? Este es el paso más importante de tu campaña, ya que será el que determine el éxito de tu anuncio.

Procura definir a tu público objetivo poniéndote en su piel. Es decir, averiguando sus gustos, intereses, datos demográficos, su estatus social e incluso su comportamiento. Así que no te cortes, porque cuanto más definido esté antes llegarás a tus clientes potenciales.

• Ubicaciones: puedes ampliar tu zona de anuncios según la ciudad, país, calle o código postal.
• Edad: la edad comprendida de tu público objetivo.
• Sexo: el género de tu target.
• Idiomas: el idioma al que irá dirigido tu anuncio, recuerda adaptarlo al de tu target. Si te diriges a americanos que están de pasada en España, por ejemplo, haz tu anuncio en inglés.
• Datos demográficos: su estado civil, formación o empleo.
• Intereses: elige los intereses de tu target para llegar a ellos con tu marca. Cuanto más afín seas con esto, más probabilidades hay de que tu anuncio llegue a más gente.

Así es como crearás un público «Guardado». Pero existen dos tipos de públicos más a los que puedes sacarles provecho.

✅ Público personalizado. Estos públicos se crean a partir de datos propios, como listas de correos electrónicos, números de teléfono o usuarios que han interactuado con tu sitio web o aplicación (a través del pixel de Facebook o eventos en la app). Es una manera de retargeting, es decir, llegar nuevamente a personas que ya han tenido algún tipo de interacción con tu negocio.

Por ejemplo, una librería online tiene una lista de correos electrónicos de clientes que compraron libros en los últimos 6 meses. Puede cargar esa lista para crear un público personalizado y lanzar una campaña de anuncios mostrando las novedades y ofertas del mes a ese público específico.

✅ Público similar. A partir de un público base (que puede ser un público personalizado o cualquier otro tipo de público que hayas creado), Facebook identifica características y comportamientos comunes y luego busca a otros usuarios en su plataforma que sean «similares» a ese público base. Es una forma de alcanzar a nuevas personas que probablemente estén interesadas en tu negocio porque son similares a tus mejores clientes existentes.

Por ejemplo, un gimnasio quiere expandir su base de miembros. Toma su lista de miembros activos (un público personalizado) y crea un público similar basado en ella. Lanza una campaña dirigida a ese público similar, promocionando una oferta especial de inscripción, con la expectativa de que estas personas tengan una alta probabilidad de estar interesadas en unirse al gimnasio debido a sus similitudes con los miembros actuales.

Paso 5: Dónde quieres que se muestren tus anuncios

Aquí te toca elegir dónde quieres que aparezcan tus anuncios.

¿Quieres un consejo? Si deseas crear un anuncio dirigido tanto a Instagram como a Facebook, es importante que primero generes una campaña destinada a Instagram y seguidamente diseñes otra más adaptada para Facebook. ¿Por qué? Porque de esta forma tendrán mucha más efectividad que si haces una sola para las dos redes sociales.

Paso 6: Escoge tu presupuesto 

Ha llegado el momento de definir el presupuesto que quieres destinar a tu campaña de Facebook Ads.

Puedes poner desde 1€ diario hasta donde tu creas conveniente. También puedes escoger entre dejar el anuncio que circule de forma automática o establecer una fecha de inicio y de fin para no estar pendiente siempre de tu campaña.

¡Tú decides lo que te quieres gastar!

Paso 7: Nombre del conjunto de anuncios 

Ahora le toca el turno al conjunto de anuncios, ¿cómo quieres llamarle? Te recomendamos un nombre claro y representativo para tenerlo en cuenta en futuras campañas de Facebook Ads.

Paso 8: Vista previa de tu anuncio 

¿Cómo prefieres que se muestre tu anuncio? Puedes elegir entre crear una nueva publicación o promocionar una que ya esté publicada en tu página de empresa.

Si vas a utilizar una publicación existente, Facebook te pide que selecciones la página de empresa en la que deseas crear tu campaña. Aquí también puedes conectar tu cuenta de Instagram en el caso de que quieras que este mismo anuncio aparezca en ambas redes sociales. Después de esto, tienes que escoger la publicación que quieres promocionar.

Además, en las opciones avanzadas puedes hacer clic en el seguimiento de tus conversiones mediante un pixel. De esta forma podrás realizar campañas de público de retargeting en un futuro y medir cada de las conversiones que obtenga el anuncio.

Paso 9: Pedido

Tu campaña ya está lista para ser lanzada, pero si todavía quieres echarle un último vistazo para saber que todo está correcto, ¡estás a tiempo de hacerlo!

Haz clic en revisar pedido y cuando consideres que tu campaña está preparada para ser lanzada, solo te queda hacer clic en el botón de “realizar pedido”. Cuando lo tengas, tu anuncio se enviará a revisión para que Facebook compruebe que cumple con todos los requisitos para ser publicado y en pocos minutos estará circulando.

¿Estás preparado para poner en marcha tus primeras campañas después de este tutorial de Facebook Ads? Comienza hoy mismo, no hay mejor aprendizaje que la práctica.

Cómo promocionar un post desde Metricool

Si tienes tu cuenta de Facebook y de Facebook Ads conectada a Metricool puedes promocionar un post que creas que merece un empujón o que, si ha triunfado mucho, conseguir más interacciones.

Estos anuncios desde Metricool permiten promocionar tu post durante dos días con el objetivo de alcance y con el presupuesto que quieras, pero será Facebook quien decide qué invierte cada día.

Para promocionar un post publicado desde Metricool:

• Entra a Metricool y ve a la sección de Analítica; elige Facebook y pulsa sobre post.
• En la sección de Post elige la publicación que te interese promocionar y haz clic en ‘Promocionar‘.
• Elige el presupuesto que quieras añadir y pulsa en Aceptar.
• Listo.

Ya tienes tu post promocionado desde Metricool, ahora solo queda ver cómo ha funcionado y cómo ha mejorado.

Analiza el rendimiento de Facebook Ads

Desde la propia plataforma de Facebook Ads puedes ver las métricas de tus campañas de anuncios. De esta manera podrás decidir y realizar este tipo de publicidad te sale rentable o si es mejor cambiar tu estrategia. También puedes ir viendo qué tipo de anuncios son los que mejor te funcionan.

Es cierto que la propia plataforma de Facebook Ads es un poco complicada de utilizar y de interpretar, por eso te vengo con una alternativa que te va a gustar…

Desde Metricool además de monitorizar y planificar el contenido de tus redes sociales puedes analizar tus métricas de Facebook Ads, crear, gestionar y hacer cambios en tus campañas de Facebook y Google desde una misma plataforma.

Además puedes descargar informes de todas las campañas por fechas con la versión Premium.

¿Qué? ¿Te animas a probar? Seguro que después de esta este tutorial de Facebook Ads para principiantes ya estás deseando ponerte manos a la obra.

Y si no tienes cuenta de Metricool…

Sara Martín , 02 enero 2023