Guía de Facebook Ads para principiantes  

Laura Montells

Laura MontellsMetricool.com

Déjanos adivinar… ¿Tus clientes te piden constantemente que realices publicidad en Facebook para su marca? ¿Te da pánico admitir que no te atreves a hacerla? Si quieres que tus publicaciones obtengan más interacciones y diseñar tus propias campañas de Facebook Ads con los mejores resultados, quédate.

Entonces no hay nada más que añadir. Lo que necesitas es decirle adiós a todos tus miedos y ponerte manos a la obra con la guía de Facebook Ads que hemos preparado especialmente para ti.

Qué es Facebook Ads

Antes de entrar en materia es importante que tengas claro de qué estamos hablando. Entonces, ¿qué es exactamente Facebook Ads? Se trata de nada más y nada menos que de la plataforma de anuncios de la red social Facebook.

Y es que a través de esta herramienta puedes diseñar todo tipo de campañas publicitarias (de interacción, de tráfico hacia la web, para conseguir más seguidores, más ventas, suscriptores, etc…) Gracias a la segmentación de Facebook puedes llegar a tu público objetivo de la manera más eficaz. Pero lo mejor de todo es que realizar campañas publicitarias en esta red social te sale relativamente rentable.

 

Herramientas para hacer publicidad en Facebook 

Para poder llevar a cabo tu publicidad en Facebook hay dos tipos de herramientas que debes conocer:

  • Power Editor. Esta plataforma publicitaria está enfocada a cuentas que llevan varios anunciantes, como por ejemplo agencias de publicidad o de marketing que requieran hacer un gran número de anuncios al mismo tiempo. De esta forma podrán llevar un control más detallado de los resultados de las campañas.
  • Administrador de Anuncios. Si llevas pocos clientes o tu propio proyecto, lo ideal es que te decantes por esta herramienta. Y es que de forma fácil e intuitiva podrás crear tus campañas y anuncios.

 

Objetivos publicitarios y tipos de campañas 

¿Qué tipos de anuncios puedes hacer con Facebook Ads? ¿Qué no lo sabes? No te preocupes, que para eso estamos aquí, para contártelo todo paso por paso.

Pero antes de conocer las distintas clases de campañas que puedes realizar en Facebook Ads, es importante que tengas claro el objetivo de tu anuncio:

  • Incrementar la visibilidad de tu marca en esta red social.
  • Prestigio o autoridad. Pretender que otras personas realicen una acción determinada.
  • Generar ventas. Aumentar tus conversiones.

Distintos tipos de anuncios en Facebook 

Ahora que ya tienes claros tus objetivos, el siguiente paso es que descubras los tipos de anuncios que puedes crear. ¡Presta atención y escoge el que mejor se adapte con lo que buscas!

  • Difusión Local. ¿Tienes tienda o negocio físico? ¿Es posible llegar a las personas que se encuentren cerca de él? Así es. Con este tipo de publicidad puedes hacerlo.
  • Notoriedad de marca. Si quieres que tu marca se dé a conocer y consiga llegar al público con más afinidad a ella, sin duda este es el tipo de anuncio que necesitas crear. Llega a un mayor número de usuarios afines a tu página gracias a esta clase de anuncios.
  • Interacción. ¿Quieres que tus publicaciones obtengan un mayor número de me gustas, compartidos y de comentarios? Entonces este tipo de campañas es para ti. Y es que esta es la clase de anuncios son los que se conocen como publicación promocionada y te ayudarán a incrementar el engagement de forma considerable.
  • Tráfico. Lleva más tráfico a tu página de Facebook, sitio web o tienda online con este tipo de campañas.
  • Aumentar las descargas de tu aplicación. ¿Tienes una aplicación de tu proyecto o negocio? Gracias a estas campañas podrás difundir el éxito de tu app. ¡Compruébalo!
  • Aumentar las reproducciones de vídeo. Sí, también es posible promocionar tus vídeos o incluso diseñar vídeos inéditos con tus propias imágenes. Esto te ayudará a impulsar el reconocimiento de tu marca.
  • Generación de clientes potenciales para tu empresa. ¿Tu objetivo es incrementar tus suscriptores? Gracias a este tipo de campañas podrás lograrlo de forma fácil y sencilla. Y es que en el propio anuncio puedes generar un formulario con el que obtendrás y recopilarás la información de personas. Tú decides lo que quieres que rellenen los usuarios en el formulario (nombre, correo electrónico, número de teléfono…).
  • Con estos anuncios puedes lograr las conversiones que buscas. Como por ejemplo:
    • Más ventas en tu tienda online.
    • Subscripciones a la Newsletter de tu blog.
    • Descargas de tus propios ebooks.
    • Contratación de tus servicios.

Eso sí, para medir en todo momento tus conversiones, necesitarás utilizar un pixel de seguimiento para las mismas. ¿Te suena a chino? Simplemente sigue los pasos que te da la propia plataforma al hacer tus anuncios en Facebook. Este píxel es un trocito de código que debes insertar en el head de tu página para ayudarte a medir y ver qué hacen las personas que ven tu anuncio.

  • Ventas de un catálogo de productos. Crea anuncios con los productos de tu catálogo con esta clase de publicidad.
  • Visitas en el negocio. ¿Es posible realizar anuncios que lleguen a los clientes que se encuentran cerca de tu negocio? Así es, con esta clase de anuncios podrás promocionar la ubicación de tu negocio y lograr que se incrementen las visitas.

¿Cómo crear tu campaña en Facebook Ads? 

Si es la primera vez que vas a crear un anuncio en Facebook Ads, que no cunda el pánico, porque vamos a enseñarte con todo lujo de detalles los pasos que tienes que seguir para crear tu primera campaña en esta red social. ¡Presta atención a todas las indicaciones!

Imaginemos que quieres promocionar una de tus publicaciones de Facebook para conseguir aumentar las interacciones de la misma. Lo primero que tienes que hacer es publicar tu publicación en tu página y seguir todos estos pasos:

Paso 1: Diseña tu campaña 

Dirígete a tu perfil de Facebook o página de empresa y escoge la opción de “crear anuncios” que se muestra en el menú desplegable de arriba a la derecha.

Paso 2: Objetivo de tu campaña 

Cuando te encuentres dentro de la página de anuncios de Facebook Ads, selecciona la opción de “interacción o promocionar tus publicaciones”.

 

Paso 3: Nombre de tu campaña 

Antes de que hagas clic en “continuar”, te aparecerá un cajetín para poner el nombre de tu campaña.

Como consejo y para que luego puedas identificarla del resto de objetivos, te recomendamos que indiques como nombre “Interacción” seguido del nombre que tú quieras. Por ejemplo: Interacción Carnaval.

Paso 4: Elige tu segmentación 

¿Tienes un buyer persona definido? ¿A quién quieres que le lleguen tus anuncios? Este es el paso más importante de tu campaña, ya que será el que determine el éxito de tu anuncio.

Procura definir a tu público objetivo poniéndote en su piel. Es decir, averiguando sus gustos, intereses, datos demográficos, su estatus social e incluso su comportamiento. Así que no te cortes, porque cuanto más definido esté antes llegarás a tus clientes potenciales.

Paso 5: ¿Dónde quieres que se muestren tus anuncios? 

¿En Instagram? ¿En la columna de la derecha de Facebook? ¿En la sección de noticias? Aquí te toca elegir dónde quieres que aparezcan tus anuncios.

¿Quieres un consejo? Si deseas crear un anuncio dirigido tanto a Instagram como a Facebook, es importante que primero generes una campaña destinada a Instagram y seguidamente diseñes otra más adaptada para Facebook. ¿Por qué? Porque de esta forma tendrán mucha más efectividad que si haces una sola para las dos redes sociales.

 

Paso 6: Escoge tu presupuesto 

Ha llegado el momento de definir el presupuesto que quieres destinar a tu campaña.

Puedes poner desde 1€ diario hasta donde tu creas conveniente. También puedes escoger entre dejar el anuncio que circule de forma automática o establecer una fecha de inicio y de fin para no estar pendiente siempre de tu campaña. ¡Tú decides lo que te quieres gastar!

Paso 7: Nombre del conjunto de anuncios 

Ahora le toca el turno al conjunto de anuncios, ¿cómo quieres llamarle? Te recomendamos un nombre claro y representativo para tenerlo en cuenta en futuras campañas de Facebook Ads.

Paso 8: Vista previa de tu anuncio 

¿Cómo prefieres que se muestre tu anuncio? Puedes elegir entre crear una nueva publicación o promocionar una que ya esté publicada en tu página de empresa.

Si vas a utilizar una publicación existente, Facebook te pide que selecciones la página de empresa en la que deseas crear tu campaña. Aquí también puedes conectar tu cuenta de Instagram en el caso de que quieras que este mismo anuncio aparezca en ambas redes sociales. Después de esto, tienes que escoger la publicación que quieres promocionar.

Además, en las opciones avanzadas puedes hacer clic en el seguimiento de tus conversiones mediante un pixel. De esta forma podrás realizar campañas de público de retargeting en un futuro y medir cada de las conversiones que obtenga el anuncio.

 

Paso 9: Pedido H3

Tu campaña ya está lista para ser lanzada, pero si todavía quieres echarle un último vistazo para saber que todo está correcto, ¡estás a tiempo de hacerlo!

Haz clic en revisar pedido y cuando consideres que tu campaña está preparada para ser lanzada, solo te queda hacer clic en el botón de “realizar pedido”. Cuando lo tengas, tu anuncio se enviará a revisión para que Facebook compruebe que cumple con todos los requisitos para ser publicado y en pocos minutos estará circulando.

¿Estás preparado para poner en marcha tus primeras campañas de Facebook Ads? Comienza hoy mismo, no hay mejor aprendizaje que la práctica.

 

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