Para empezar el tutorial de Facebook Ads 2023 para principiantes vamos a iniciar este artículo con la definición de qué es esta plataforma y para qué sirve…

Facebook Ads: qué es

Se trata de nada más y nada menos que de la plataforma de anuncios de la red social Facebook e Instagram.

A través de esta herramienta puedes diseñar todo tipo de campañas publicitarias dependiendo de tu objetivo. Gracias a la segmentación que Facebook te permite hacer en sus anuncios puedes llegar a tu público objetivo de la manera más eficaz. Pero lo mejor de todo es que realizar campañas publicitarias en esta red social te sale relativamente rentable.

Por qué hacer publicidad en Facebook Ads 

La segunda etapa de este tutorial de Facebook Ads es saber cómo funciona la publicidad en Facebook.

Si tienes dudas de por qué hacer o no hacer publicidad en la red social, aquí te dejo algunas de las razones que ayudarán a conseguir que te decidas:

✅ Facebook es la red social más utilizada. Cada vez son más las personas que se registran en la plataforma social y que utilizan su aplicación móvil a diario. Haciendo publicidad en Facebook conseguirás alcanzar a mucha gente.

✅ Puedes segmentar tus anuncios. Facebook sabe todo sobre sus usuarios, esta plataforma recoge información de las personas que la utilizan diariamente, por lo que conoce muy bien los intereses y aficiones de cada uno. A la hora de crear anuncios, Facebook te pide que describas a qué público te quieres dirigir, y después usará su información para mostrarle tu publicidad especificamente a estos usuarios. 

✅ No requiere mucha inversión. Facebook es una herramienta de bajo coste a la hora de realizar publicidad, y si lo haces bien tendrás un ROI elevado.

Tutorial Facebook Ads: primeros pasos

Para comenzar a hacer anuncios y a usar Facebook Ads tienes que crearte una página de empresa o Fan Page. Es el primer paso activo para empezar con la guía de Facebook Ads para principiantes. Esta página es el espacio donde tu empresa podrá tener presencia dentro de esta enorme red social. 

Es decir, es el canal de comunicación que Facebook te permite para que establezcas relación con tus posibles clientes, para que consigas alcanzar nuevos usuarios, etc.

Después de crear y optimizar tu página de empresa, tendrás que crear tu cuenta publicitaria. Esta la encontrarás en el menú principal de Facebook.

Para poder hacer tus anuncios, administrarlos y ver su evolución dispones de dos herramientas que tienes que conocer…

Herramientas para hacer publicidad en Facebook 

Para poder llevar a cabo tu publicidad en Facebook hay dos tipos de herramientas que debes conocer:

• Power Editor. Esta plataforma publicitaria está enfocada a cuentas que llevan varios anunciantes, como por ejemplo agencias de publicidad o de marketing que requieran hacer un gran número de anuncios al mismo tiempo. De esta forma podrán llevar un control más detallado de los resultados de las campañas.
• Administrador de Anuncios. Si llevas pocos clientes o tu propio proyecto, lo ideal es que te decantes por esta herramienta. Y es que de forma fácil e intuitiva podrás crear tus campañas y anuncios.

Tipos de campañas en Facebook Ads

Con Facebook puedes hacer diferentes tipos de campañas, pero estos están muy alineados con los objetivos que quieres alcanzar con estos anuncios.

Por eso, antes de darte a conocer los tipos de campañas tienes que decidir por qué quieres hacer los anuncios y cuáles son tus objetivos.

⭐️ Incrementar la visibilidad de tu marca en esta red social.

⭐️ Prestigio o autoridad. Pretender que otras personas realicen una acción determinada.

⭐️ Generar ventas. Aumentar tus conversiones.

Estos objetivos deben estar ligados a tu estrategia para hacer match perfecto:

Aquí tienes más información acerca de la gestión de Facebook Ads con Metricool

Tipos de anuncios en Facebook Ads

Después de tener claro cual es tu objetivo, el siguiente paso en este tutorial de Facebook Ads para principiantes es que descubras los tipos de anuncios que puedes crear.

¡Escoge el que mejor se adapte con lo que buscas!

✅ Difusión Local. ¿Tienes tienda o negocio físico? ¿Es posible llegar a las personas que se encuentren cerca de él? Así es. Con este tipo de publicidad puedes hacerlo.

✅ Notoriedad de marca. Si quieres que tu marca se dé a conocer y consiga llegar al público con más afinidad a ella, sin duda este es el tipo de anuncio que necesitas crear. Llega a un mayor número de usuarios afines a tu página gracias a esta clase de anuncios.

✅ Interacción. ¿Quieres que tus publicaciones obtengan un mayor número de me gustas, compartidos y de comentarios? Entonces este tipo de campañas es para ti. Y es que esta es la clase de anuncios son los que se conocen como publicación promocionada y te ayudarán a incrementar el engagement de forma considerable.

✅ Tráfico. Lleva más tráfico a tu página de Facebook, sitio web o tienda online con este tipo de campañas.

✅ Aumentar las descargas de tu aplicación. ¿Tienes una aplicación de tu proyecto o negocio? Gracias a estas campañas podrás difundir el éxito de tu app. ¡Compruébalo!

✅ Aumentar las reproducciones de vídeo. Sí, también es posible promocionar tus vídeos o incluso diseñar vídeos inéditos con tus propias imágenes. Esto te ayudará a impulsar el reconocimiento de tu marca.

✅ Generación de clientes potenciales para tu empresa. ¿Tu objetivo es incrementar tus suscriptores? Gracias a este tipo de campañas podrás lograrlo de forma fácil y sencilla. Y es que en el propio anuncio puedes generar un formulario con el que obtendrás y recopilarás la información de personas. Tú decides lo que quieres que rellenen los usuarios en el formulario (nombre, correo electrónico, número de teléfono…).

✅ Con estos anuncios puedes lograr las conversiones que buscas. Como por ejemplo:

• Más ventas en tu tienda online.
• Subscripciones a la Newsletter de tu blog.
• Descargas de tus propios ebooks.
• Contratación de tus servicios.

Eso sí, para medir en todo momento tus conversiones, necesitarás utilizar un pixel de seguimiento de Facebook Ads para las mismas. ¿Te suena a chino? Simplemente sigue los pasos que te da la propia plataforma al hacer tus anuncios en Facebook Ads. Este píxel es un trocito de código que debes insertar en el head de tu página para ayudarte a medir y ver qué hacen las personas que ven tu anuncio.

• Ventas de un catálogo de productos. Crea anuncios con los productos de tu catálogo con esta clase de publicidad.
• Visitas en el negocio. ¿Es posible realizar anuncios que lleguen a los clientes que se encuentran cerca de tu negocio? Así es, con esta clase de anuncios podrás promocionar la ubicación de tu negocio y lograr que se incrementen las visitas.

Cómo crear tu campaña en Facebook Ads

Que no cunda el pánico, porque vamos a enseñarte con todo lujo de detalles los pasos que tienes que seguir para crear tu primera campaña en esta red social. ¡Presta atención a todas las indicaciones!

Imaginemos que quieres promocionar una de tus publicaciones de Facebook para conseguir aumentar las interacciones de la misma. Lo primero que tienes que hacer es publicar tu publicación en tu página y seguir todos estos pasos:

Paso 1: Diseña tu campaña 

Dirígete a tu perfil de Facebook o página de empresa y escoge la opción de “crear anuncios” que se muestra en el menú desplegable de arriba a la derecha.

Paso 2: Objetivo de tu campaña 

Cuando te encuentres dentro de la página de anuncios de Facebook Ads, selecciona la opción de “interacción o promocionar tus publicaciones”.

Paso 3: Nombre de tu campaña 

Antes de que hagas clic en “continuar”, te aparecerá un cajetín para poner el nombre de tu campaña.

Como consejo y para que luego puedas identificarla del resto de objetivos, te recomendamos que indiques como nombre “Interacción” seguido del nombre que tú quieras. Por ejemplo: Interacción Carnaval.

Paso 4: Elige tu segmentación 

¿Tienes un buyer persona definido? ¿A quién quieres que le lleguen tus anuncios? Este es el paso más importante de tu campaña, ya que será el que determine el éxito de tu anuncio.

Procura definir a tu público objetivo poniéndote en su piel. Es decir, averiguando sus gustos, intereses, datos demográficos, su estatus social e incluso su comportamiento. Así que no te cortes, porque cuanto más definido esté antes llegarás a tus clientes potenciales.

• Ubicaciones: puedes ampliar tu zona de anuncios según la ciudad, país, calle o código postal.
• Edad: la edad comprendida de tu público objetivo.
• Sexo: el género de tu target.
• Idiomas: el idioma al que irá dirigido tu anuncio, recuerda adaptarlo al de tu target. Si te diriges a americanos que están de pasada en España, por ejemplo, haz tu anuncio en inglés.
• Datos demográficos: su estado civil, formación o empleo.
• Intereses: elige los intereses de tu target para llegar a ellos con tu marca. Cuanto más afín seas con esto, más probabilidades hay de que tu anuncio llegue a más gente.
• Comportamientos:

Paso 5: Dónde quieres que se muestren tus anuncios

Aquí te toca elegir dónde quieres que aparezcan tus anuncios.

¿Quieres un consejo? Si deseas crear un anuncio dirigido tanto a Instagram como a Facebook, es importante que primero generes una campaña destinada a Instagram y seguidamente diseñes otra más adaptada para Facebook. ¿Por qué? Porque de esta forma tendrán mucha más efectividad que si haces una sola para las dos redes sociales.

Paso 6: Escoge tu presupuesto 

Ha llegado el momento de definir el presupuesto que quieres destinar a tu campaña de Facebook Ads.

Puedes poner desde 1€ diario hasta donde tu creas conveniente. También puedes escoger entre dejar el anuncio que circule de forma automática o establecer una fecha de inicio y de fin para no estar pendiente siempre de tu campaña.

¡Tú decides lo que te quieres gastar!

Paso 7: Nombre del conjunto de anuncios 

Ahora le toca el turno al conjunto de anuncios, ¿cómo quieres llamarle? Te recomendamos un nombre claro y representativo para tenerlo en cuenta en futuras campañas de Facebook Ads.

Paso 8: Vista previa de tu anuncio 

¿Cómo prefieres que se muestre tu anuncio? Puedes elegir entre crear una nueva publicación o promocionar una que ya esté publicada en tu página de empresa.

Si vas a utilizar una publicación existente, Facebook te pide que selecciones la página de empresa en la que deseas crear tu campaña. Aquí también puedes conectar tu cuenta de Instagram en el caso de que quieras que este mismo anuncio aparezca en ambas redes sociales. Después de esto, tienes que escoger la publicación que quieres promocionar.

Además, en las opciones avanzadas puedes hacer clic en el seguimiento de tus conversiones mediante un pixel. De esta forma podrás realizar campañas de público de retargeting en un futuro y medir cada de las conversiones que obtenga el anuncio.

Paso 9: Pedido

Tu campaña ya está lista para ser lanzada, pero si todavía quieres echarle un último vistazo para saber que todo está correcto, ¡estás a tiempo de hacerlo!

Haz clic en revisar pedido y cuando consideres que tu campaña está preparada para ser lanzada, solo te queda hacer clic en el botón de “realizar pedido”. Cuando lo tengas, tu anuncio se enviará a revisión para que Facebook compruebe que cumple con todos los requisitos para ser publicado y en pocos minutos estará circulando.

¿Estás preparado para poner en marcha tus primeras campañas después de este tutorial de Facebook Ads? Comienza hoy mismo, no hay mejor aprendizaje que la práctica.

Cómo promocionar un post desde Metricool

Si tienes tu cuenta de Facebook y de Facebook Ads conectada a Metricool puedes promocionar un post que creas que merece un empujón o que, si ha triunfado mucho, conseguir más interacciones.

Estos anuncios desde Metricool permiten promocionar tu post durante dos días con el objetivo de alcance y con el presupuesto que quieras, pero será Facebook quien decide qué invierte cada día.

Para promocionar un post publicado desde Metricool:

• Entra a Metricool y ve a la sección de Analítica; elige Facebook y pulsa sobre post.
• En la sección de Post elige la publicación que te interese promocionar y haz clic en ‘Promocionar‘.
• Elige el presupuesto que quieras añadir y pulsa en Aceptar.
• Listo.

Ya tienes tu post promocionado desde Metricool, ahora solo queda ver cómo ha funcionado y cómo ha mejorado.

Analiza el rendimiento de Facebook Ads

Desde la propia plataforma de Facebook Ads puedes ver las métricas de tus campañas de anuncios. De esta manera podrás decidir y realizar este tipo de publicidad te sale rentable o si es mejor cambiar tu estrategia. También puedes ir viendo qué tipo de anuncios son los que mejor te funcionan.

Es cierto que la propia plataforma de Facebook Ads es un poco complicada de utilizar y de interpretar, por eso te vengo con una alternativa que te va a gustar…

Desde Metricool además de monitorizar y planificar el contenido de tus redes sociales puedes analizar tus métricas de Facebook Ads, crear, gestionar y hacer cambios en tus campañas de Facebook y Google desde una misma plataforma.

Además puedes descargar informes de todas las campañas por fechas con la versión Premium.

¿Qué? ¿Te animas a probar? Seguro que después de esta este tutorial de Facebook Ads para principiantes ya estás deseando ponerte manos a la obra.

Y si no tienes cuenta de Metricool…

Sara Martín , 02 enero 2023