¿Quiénes son los macroinfluencers? Si vas a colaborar con ellos con tu marca o empresa, es el momento de que conozcas todo sobre ellos.
Y con este post lo vas a tener claro.
Qué son los macroinfluencers
Los macroinfluencers son los influyentes que tienen una audiencia, en cualquier canal de social media, en un rango que oscila entre los 250.000 seguidores y el millón.
Se le considera una persona influyente ya que puede influir de forma directa en su comunidad de followers.
También se clasifican por
macroinfluencers nativos o no nativos:
Nativos
Aquellos influencers que
se dieron a conocer en la propia red social en la que nacieron.
No nativos
Aquellos que obtuvieron
su influencia proveniente de otros medios (cine, televisión, arte, deporte etc.)
y al entrar en redes sociales su número de seguidores alcanza las cifras de
macroinfluencers.
Definición de Macroinfluencer
El grupo de los macroinfluencers engloba a aquellos personajes influyentes que están oscilando entre los 250.000 seguidores y el millón de ‘followers’ en redes como Instagram y el millón y los 10 millones en Youtube.
Si tienes una empresa, negocio o tienda online seguro que alguna vez te has planteado trabajar con macroinfluencers.
Hoy descubre qué pros y contras tiene trabajar con ellos.
Macroinfluencers: pros y contras
Con la llegada del marketing de influencia, muchas
empresas y negocios han apostado por llevar su publicidad a través de estos
personajes influyentes de las redes sociales.
En este apartado, hemos creado una serie de pros y contras por los que debes contar con un macroinfluencer para desarrollar tu estrategia de marketing.
Ventajas de trabajar con macroinfluencers
Consiguen
un mayor alcance.
Trabajando codo con codo
con un macro influencer, ten en cuenta que su comunidad está entre los 250.000
y el millón de seguidores, el alcance de la publicación será mayor.
La colaboración que
hagas, sea de un producto en concreto o de tu marca, llegará a más usuarios de
Instagram, Youtube u otras redes sociales.
Logran mayor
engagement.
Además de alcanzar un
número amplio de cuentas, este alcance puede convertirse en ‘engagement’ para
el post que hayas promocionado de forma conjunta con el influencer.
‘Likes’, comentarios,
clics en el link del producto, nuevos seguidores entre otros, son algunos de
los beneficios que aumentan al trabajar con macroinfluencers.
Tienen
un mayor rango de profesionalidad.
Seguro que has oído eso de “cualquiera puede ser influencer”, ¿verdad? Al final, como en cualquier trabajo, cada macroinfluencer puede ser más o menos profesional.
En este caso, además de
que tú puedes comprobar cómo trabaja, si cuenta con una buena cantidad de
seguidores como indica el término ‘macro’, ya te ofrece síntomas de
profesionalidad y respeto por su trabajo y el tuyo.
Contras
Tienen
un precio elevado
Está claro que el alcance
se paga, como si de una campaña de Facebook Ads se tratara, y el hecho de que
trabajes con macroinfluencers aumenta el coste de la campaña, por post, foto o
vídeo en cualquier red social.
Eso sí, dependerá del
estatus del influencer en concreto, para asegurar el precio que pueda
establecerse y negociarse con él.
Generan
escasa confianza.
Alejado de los grandes
focos, los usuarios habituales no se ven representados por los
macroinfluencers, que anuncian productos y marcas alejados de su alcance.
En este caso, el anuncio
y el acuerdo recomendado es gestionar bien el público objetivo del influencer y
de tu marca-producto.
Tienes
barreras de entrada para establecer contacto.
Debido al status que
posee el macroinfluencer, llegar a él sin ser una marca gigante es complicado.
Por ello, es habitual que
se recurra a agencias externas para contactar con ellos y, por tanto, aumentar
el coste de la campaña de marketing de influencia.
¿No crees en el poder de los macro influencers? Un estudio de ‘Brandmanic’ afirma que más de un 70% de los clientes mejoran su percepción de una marca al leer críticas positivas en internet o perfiles de influencers.
Sea cual sea tu objetivo el primer paso es hacer una buena búsqueda de macroinfluencers afines a tu marca e investigar que tenga una audiencia real.
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