Ranking de Influencers de Viajes en España

Sara Martín

Sara Martín, metricool.com

Metricool, empresa especializada en gestión y análisis de contenidos en redes sociales, te trae un nuevo ranking de Influencers realizado durante el mes de Junio 2019. En esta ocasión y aprovechando el periodo de desplazamientos vacacionales, te ofrecemos un ranking de Influencers de viajes españoles. Los que tienen mas seguidores, más Likes, los que generan más conversación y en definitiva, cada uno en su estilo, consigue cierto éxito en el mundo de Instagram.

Introducción a las métricas analizadas

Analizamos aquí las cuatro métricas principales y habituales: su número de seguidores, su frecuencia de publicación, la cantidad de “me gusta” que reciben y el Engagement (o numero de interacciones en sus publicaciones) añadiéndole un innovador quinto parámetro que es el ratio de comentarios en relación con el número de “me gusta” recibidos. 

Este nuevo parámetro puede ayudar a analizar el grado de fidelidad, de entusiasmo de una comunidad así como la cantidad de conversación que generan los seguidores al reaccionar “verbalmente” y no únicamente a traves de Likes.

Os detallamos a continuación el modo de cálculo de cada parámetro.

  • Seguidores: es una métrica habitual y el barómetro de análisis de las cuentas de cualquier red social desde hace años. Está directamente relacionada con el alcance (llamado también reach) que puede llegar a tener un contenido (veáse foto o Instagram Stories) ya que cuanto más Followers, las publicaciones son vistas por más usuarios y por consiguiente conseguir más Likes. Sin embargo, los cambios de algoritmo recientes de Instagram podrían cambiar pronto las reglas del juego e ir paulatinamente perdiendo peso este factor.
  • Publicaciones: es la frecuencia de publicación. Dependiendo de la estrategia de cada cuenta de Instagram y del Influencer que la gestiona, la frecuencia de publicaciones mensual puede ser más o menos alta.
  • Me gusta: El otro criterio habitual de análisis de cuentas en RR.SS es el “me gusta”. En este estudio tenemos en cuenta el promedio de “me gusta” que se han obtenido en las publicaciones en el Feed de la cuenta el pasado mes de junio de 2019. Ofrece una visión global sobre el alcance y la interacción de las publicaciones. Cuantos más “me gusta” tiene una publicación supone habitualmente que más personas hayan sido impactadas y le hayan otorgado de forma directa un corazón. A la hora de comparar el éxito de las publicaciones de Celebrities o Influencers, el Like sigue siendo un dato relevante aunque cada vez más agencias y marcas se están cuestionando la veracidad o calidad de dichos Likes . Reciente titulares mediaticos de falsos Influencers y “me gusta” otorgados por la inteligencia artificial y “bots informáticos” han ido ensombreciendo el panorama del Influence Marketing. Siempre recomendamos entrar en el detalle de cada cuenta, ver su estrategia, su evolución en términos de contenidos y claro, la tipología de su comunidad, etc.
  • Engagement: Es el tercer ratio más usado a la hora de medir una cuenta y sus publicaciones. Se trata de calcular una proporción de interacciones recibidas (suele ser la suma de los Likes, de los comentarios y potenciales Video Views (o cantidad de videos vistos) por cada 1000 personas alcanzadas. Este dato puede ofrecer información en cuanto a la calidad del contenido y de los seguidores aunque siempre debemos ser cautos y realizar un análisis pormenorizado de cada cuenta y su credibilidad.

 

Análisis del ranking de Influencers de viajes en españa

Como siempre hemos realizado un estudio lo más afinado posible pero siempre podemos haber omitido algunas cuentas que estén categorizada en varias temáticas diferentes. Si crees que deberías formar parte de este ranking en el futuro no dudes en escribirnos.

Los influencers con más Likes o “me gusta”

  • El top 5 de Influencers de viaje con más “me gusta” destaca a cuentas como la de Nicanor García, Oliver Vegas, Tania & David (detrás de la cuenta de @viviendodeviaje), Marina Comes y Viaja en tu sofá. El resultado está prácticamente y directamente relacionado con el número (alto) de Followers de dichas cuentas. Cuanto más Followers más posibilidades de tener Likes.
  • Nicanor García está en el primer puesto de Influencers de viajes. Aunque su cuenta podría estar también categorizada como una cuenta de arquitectura en Instagram. El hecho de que se dedique profesionalmente a colaboraciones de viajes nos ha llevado a integrarle en esta clasificación.  Es la cuenta con más “me gusta” por post de las analizadas y naturalmente coincide con ser también la cuenta con más seguidores en Instagram. Sin embargo, se encuentra en puestos inferiores en la lista ordenada por Engagement. Esto puede deberse a que habitualmente cuanto más Followers tenga una cuenta más complicado es mantener un alto nivel de Engagement (o suma de las distintas interacciones).

 

 

 

 

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Una publicación compartida de Nicanor García (@nicanorgarcia) el

 

 

 

 

  • Benjamin Thorpe es el Influencer de viaje con mayor frecuencia de publicación. Durante el último mes de junio compartió 39 fotografías cuando los demás compartieron entre 1 y 20 al mes. Analizando su Engagement (tiene 36,39 puntos) se encuentra el número 7 en el ranking, lo que demuestra que está en buena posición. Se podría deducir que mantener una frecuencia alta de publicación ayuda a obtener un buen nivel de Engagement por parte de sus seguidores aunque con los cambios de algoritmo, no podemos ser taxativos en ese aspecto.

Los Influencers con más Engagement

  • El primer puesto en cuanto a Engagement es la cuenta @viajaentusofa donde una pareja viajera, Marina y Alberto, comparte fotografías de sus aventuras. Su Engagement es increíblemente alto, con 232,94 puntos superando al resto de cuentas analizadas en el ranking.  Sus interacciones se dividen principalmente en un alta proporción de Likes (96,26% del Engagement) contra un 3,74% de comentarios.

 

 

 

 

 

  • Tania & David, con su cuenta @viviendodeviaje es la segunda cuenta con más Engagement alcanza unos 106,39.  La proporción del total de interacciones es también principalmente basadas en Likes (96,67%) y en mucha menor medida constituida de comentarios (3,32%). Es una de las cuentas con menos Followers del Ranking, y sin embargo tiene una proporción de interacciones muy elevada.
  • También cabe destacar el trabajo de un bloguero, periodista y locutor de radio de viajes como es Paco Nadal, que aunque haya empezado más tarde en Instagram, está cosechando muy buenos resultados en términos de Engagement con su cuenta en Instagram. 
  • La cuenta con el Engagement más bajo es la de Carol Peña y coincide con que tiene un bajo número de Likes y obtiene habitualmente un ratio bajo de comentarios en sus publicaciones.

El bajo Engagement de un usuario de esta tipología puede verse influido por el alto nivel de seguidores (es la segunda cuenta con más seguidores de las que hemos analizado) y supera los 500.000 seguidores. A mayor número de Followers, más difícil conservar un ratio de Engagement alto.

  • Marco Hernández es también Influencer de viajes pero durante este último mes de junio no publicó ninguna imagen, por lo que sus métricas no pueden ser analizadas.

 

Los Influencers de viajes en España con mejor ratio de comentarios versus Likes

➡️ Esta métrica que analizamos por primera vez en nuestros rankings refleja el ratio de comentarios en comparación con el número de Likes recibidos en cada publicación. Vemos mucha disparidad con los distintos análisis anteriormente comentado aquí.

No siempre las cuentas con mayores número de Followers o de Likes reciben el mejor tratamiento a la hora de recibir comentarios. El hecho de dejar un comentario en una publicación indica un compromiso superior con el Influencer que la publicó así como habitualmente de una dedicación superior del titular de la cuenta con sus seguidores. No obstante, una infinita variedad de factores pueden influir en este ratio empezando por el algoritmo, la visibilidad geográfica de la cuenta, la antigüedad de la cuenta del Influencer, su capacidad en generar sorpresa con sus contenidos o conversación. También en este aspecto hay que ser cautos ya que una buena foto no siempre genera un aluvión de comentarios y no siempre significa que no haya gustado. Complicado ¿verdad?

➡️ En términos de ratio de comentarios comparados con el número de Likes recibidos, el top 5 integra a cuentas con números de seguidores muy dispares. Desde la cuenta de @molaviajar que se encuentra en el puesto número 1 de este ratio y tiene más de 100K seguidores, hasta la cuenta de @marinacomes que cuenta con más de 310K seguidores y se posiciona en el Top 3 de comentarios versus likes.

➡️ En la parte más baja de esta última clasificación encontraríamos a las cuentas con mayor número de Followers como es el caso de Ester Cuni que recibe un 0,68% de comentarios en relación con sus Likes, Oliver Vegas (1,48%), Kike Arnaiz (1,74%) hecho que podría explicarse también en parte por lo comentado anteriormente. A mayor número de Followers, el Engagement (y por lo tanto en mayor medida los comentarios) baja.

La opinión de un experto en Instagram

Hemos querido preguntar a Phil González (@philgonzalez), fundador de Instagramers, la mayor comunidad de fans de Instagram en todo el mundo y autor de dos libros sobre esta red social, su opinión en cuanto a un correcto análisis de datos estadísticos y cuentas de Influencers en Instagram.

“Instagram fundó en gran parte su éxito en la felicidad que nos provocaba el conseguir más Likes, Followers y esa competición sana con otros usuarios. Con el tiempo estos dos factores han ido convirtiéndose en algo fundamental para el análisis estadístico de cuentas y los resultados de campañas publicitarias. Con la llegada de empresas, acciones y presupuestos publicitarios, muy pronto también apareció la picaresca de “amañar el juego”, conseguir seguidores fácilmente, de forma más organizada y tecnologícamente avanzada hasta convertirse en un negocio de compra y venta de Likes por parte de empresas avispadas.

Al margen de que algunos usuarios han podido ir cansándose de estas prácticas inadecuadas e Instagram puede haber perdido cierta frescura en ese aspecto, hoy el mayor reto para las agencias de marketing es conseguir analizar las cuentas con datos fiables. Lo hacen con herramientas como puede ser la de Metricool pero también deberán hacerlo cada vez más con la ayuda de su inteligencia, intuición y su sentido común.

Me consta que la mayoría de las agencias y de las marcas ya no analizan únicamente y globalmente la cantidad de Likes o Followers que pueda tener la cuenta de un Influencer pero tendrán que ir profundizando cada vez más en el perfil concreto de los influencers, en si, cuales son sus valores, sus trayectorias profesionales previas, con quién han trabajado, como fueron sus colaboraciones anteriores, con qué cariño tratan sus contenidos en fotos, vídeos y sus Instagram Stories, entre otras cosas.

Hay rumores cada vez más insistentes de que Instagram estaría pensando en hacer desaparecer los Likes o hacerles al menos “invisibles” de forma pública y quede como una información privada para el usuario. Una idea curiosa que se me había ocurrido ya hace años como una forma de evitar el “mal rollo” que suscitaba la carrera inicial por los “me gusta” entre usuarios/amigos. En mi opinión y a estas alturas de la película, Instagram podría estar sencillamente interesada en ocultar discretamente (¿y controlar?) la información de un negocio floreciente de Influencers (y su facturación) que hoy se le escapa por completo. El análisis cuantitativo y cualitativo de los comentarios podría convertirse potencialmente en la única forma “públicamente visible” de conocer la relevancia de una cuenta por parte de las agencias.

El algoritmo de Instagram, que decide el rendimiento o éxito de nuestras publicaciones a todos, parece tomar en cuenta una multitud de parámetros como el número de Followers que tiene una cuenta, la aceptación inicial de las fotos que se publican, la cantidad de comentarios recibidos y su calidad, la interacción del usuario con su comunidad, los Likes que recibe pero también los que otorga, el tiempo que tarda en contestar, la afinidad temática con su comunidad y decenas de otros factores que hacen hoy impredecible el futuro del Influence Marketing en esta red social”.

El algoritmo está cambiando muchísimo estos últimos años y lo notamos todos en particular estos últimos meses. Caídas recientes del alcance de las publicaciones fueron detectadas por la mayoría de los usuarios (ya no únicamente los Influencers) y se notó claramente su impacto sobre la perdida de Likes y una captación de nuevos seguidores a la baja. 

Es cada vez más difícil saber como evolucionarán las cuentas más importantes en cada segmento temático y en particular en el mundo del turismo. El Influencer de viaje, no obstante, sigue siendo una de los canales de promoción más interesantes para los destinos y para las empresas de este sector ya que todos los estudios apuntan a que la mayoría de los usuarios de redes sociales se fían más en las recomendaciones de otros usuarios que en la publicidad antes de adquirir un bien o un servicio y en ese aspecto concreto que Instagram se ha convertido en la plataforma favorita a la hora de inspirarse, decidir de un próximo destino, elegir un hotel o un restaurante o de donde viajar para la luna de miel”.

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