Microinfluencers: qué son y cómo usarlos en tu estrategia de Marketing

Sara Martín

Sara Martín, metricool.com

Seguro has oído hablar de ellos: los microinfluencers. Una sub-especie de los influencers que cada vez tienen más importancia en el mundo del marketing y las redes sociales.

Antes de profundizar en ellos vamos a ver en detalle qué son y dónde puedes encontrarlos.

¿Qué es un microinfluencer? 

Un microinfluencer es un usuario parecido a un influencer pero con una influencia de menor escala. Se considera microinfluencer cuando tienen menos seguidores y se dedican a un sector o zona geográfica concreta.

Los Influencers, sus hermanos mayores, es uno de los términos que ha nacido hace poco.

Son personas con muchos seguidores en redes sociales que se caracterizan por influir en las acciones que tomarán sus seguidores. De estas personas ha surgido una evolución: los microinfluencers.

Te dejo aquí un enlace por si quieres saber más sobre marketing de influencers.

 

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¿Quién contrata a los microinfluencers?

Las marcas de belleza, moda o locales geolocalizados apuestan por microinfluencers ya que consiguen más interacciones.

Marketing directo

Estrategias de marketing con microinfluencers

Las marcas cada vez optan más por realizar estrategias de marketing con microinfluencers, sobre todo porque transmiten más credibilidad a sus audiencias que algunos influencers.

Igualmente,  existe una  gran diferencia en los resultados al apostar por microinfluencers para campañas:

  • Influencer: te ayuda a ganar visibilidad
  • Microinfluencer: ayuda a aumentar las conversiones

 

Razones para crear estrategias con microinfluencers

Existe más de una razón para apostar por los microinfluencers  en lugar de las grandes estrellas:

  • Mejorar engagement

Los microinfluencers tienen mejor engagement. Al tener menos seguidores hay mas comentarios y me gusta en sus publicaciones. Su comunidad es menor e interactúa más que la de los influencers.

  • Ganar credibilidad

Si una celebrity habla de un pintalabios enseguida lo asociamos a publicidad. Por otro lado, si una persona que no es conocida, con 1.000 seguidores, no se piensa que sea publicidad si no una recomendación veraz.

 

  • Llegar a un público segmentado

Si haces una campaña con Shakira tiene más seguidores pero no a todos les gusta lo mismo. Sin embargo, si realizas una estrategia de marketing con una influencer que tiene 1.000 seguidores es más probable que tengan el mismo gusto que su audiencia. Lo verá menos gente pero todos tienen un gusto más similar.

  • Aumentar la rentabilidad

Hacer campañas con una celebrity muy conocida saldrá más caro que realizar campañas con un par de microindluencers.

Por lo que ahorras costes y aumentas conversión.

¿Cómo crear una estrategia con microinfluencers? 

Para crear una estrategia con microinfluencers sigue estos pasos:

  1. Define el perfil de tu público objetivo
  2. Escoge al microinfluencer con el que quieras trabajar
  3. Elige en qué canales o redes sociales va a actuar
  4. Selecciona el contenido que vais a utilizar en la campaña
  5. Analiza la respuesta que tus acciones están teniendo en la audiencia
  6. Fideliza

 

¿Cómo encontrar microinfluencers?

Ya has decidido que quieres hacer una estrategia de marketing con microinfluencers y tienes claro cómo hacerla.

Y, ahora…

¿Dónde puedes encontrar microinfluencers?

Te toca hacer una labor previa de investigación para llegar a ellos. Puede que muchos de ellos aún ni sepan que son microinfluencers.

 

  • Observa a los seguidores que tienes en redes

Encontrarás algunos con las características que estás buscando. Si es seguidor de tu marca será más fácil que acepte la propuesta y que lo haga mejor.

 

  • Busca palabras clave o hashtags que tengan que ver con tu negocio.

Así verás si hay usuarios que estén interactuando con ellos y por tanto puedan convertirse en embajadores de tu marca o producto.

 

  • Contacta con empresas que ponen en contacto marcas con microinfluencers.

Hay plataformas que ayudan a establecer relación entre marcas e influencers.

 

Empresas para contratar microinfluencers

Si no tienes tiempo de hacer una investigación previa siempre puedes recurrir a empresas de microinfluencers. Te listamos algunas de ellas.

Crowdsquad

Go Talents

Trabajan con influencers de manera internacional.

 

Dobedo 

 

Only the juice 

Empieza hoy a planificar tus estrategias con microinfluencers y haz tu marca visible.

Si tienes alguna duda te leemos en los comentarios

 

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