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¿Qué son los macroinfluencers?

Sara Martín

Sara Martín, metricool.com

Un macroinfluencer es alguien que tiene una audiencia ,en cualquier canal de social media, en un rango que oscila entre los 250.000 seguidores y el millón.

Se le considera una persona influyente ya que puede influir de forma directa en su comunidad de followers.

También se clasifican por macroinfluencers nativos o no nativos:

Macroinfluencers nativos

Aquellos influencers que se dieron a conocer en la propia red social en la que nacieron.

Macroinfluencers no nativos

Aquellos que obtuvieron su influencia proveniente de otros medios (cine, televisión, arte, deporte etc.) y al entrar en redes sociales su número de seguidores alcanza las cifras de macroinfluencers.

Definición de Macroinfluencer

El grupo de los macroinfluencers engloba a aquellos personajes influyentes que están oscilando entre los 250.000 seguidores y el millón de ‘followers’ en redes como Instagram y el millón y los 10 millones en Youtube.

¡Para un momento! 🛑

¿Macroinfluencers? ¿Microinfluencers? ¿Nano Influencers?

Sientes que hay algo que se te escapa. Mantente al día con…

Si tienes una empresa, negocio o tienda online seguro que alguna vez te has planteado trabajar con macroinfluencers.

Hoy descubre  qué pros y contras tiene trabajar con ellos.

Imagen del libro blanco de los influencers de iab

 

 

Macroinfluencers: pros y contras

Con la llegada del marketing de influencia, muchas empresas y negocios han apostado por llevar su publicidad a través de estos personajes influyentes de las redes sociales.

En este apartado, hemos creado una serie de pros y contras por los que debes contar con un macroinfluencer para desarrollar tu estrategia de marketing.

 

 

Pros de trabajar con Macroinfluencers

  • Consiguen un mayor alcance.

Trabajando codo con codo con un macro influencer, ten en cuenta que su comunidad está entre los 250.000 y el millón de seguidores, el alcance de la publicación será mayor.

La colaboración que hagas, sea de un producto en concreto o de tu marca, llegará a más usuarios de Instagram, Youtube u otras redes sociales.

  • Logran mayor engagement.

Además de alcanzar un número amplio de cuentas, este alcance puede convertirse en ‘engagement’ para el post que hayas promocionado de forma conjunta con el influencer.

‘Likes’, comentarios, clics en el link del producto, nuevos seguidores entre otros, son algunos de los beneficios que aumentan al trabajar con macroinfluencers.

  • Tienen un mayor rango de profesionalidad.

Seguro que has oído hablar lo de “cualquiera puede ser influencer”, ¿verdad? Al final, como en cualquier trabajo, cada macroinfluencer puede ser más o menos profesional.

En este caso, además de que tú puedes comprobar cómo trabaja, si cuenta con una buena cantidad de seguidores como indica el término ‘macro’, ya te ofrece síntomas de profesionalidad y respeto por su trabajo y el tuyo.

 

Contras de trabajar con Macroinfluencers

  • Tienen un precio elevado

Está claro que el alcance se paga, como si de una campaña de Facebook Ads se tratara, y el hecho de que trabajes con macroinfluencers aumenta el coste de la campaña, por post, foto o vídeo en cualquier red social.

Eso sí, dependerá del estatus del influencer en concreto, para asegurar el precio que pueda establecerse y negociarse con él.

  • Generan escasa confianza.

Alejado de los grandes focos, los usuarios habituales no se ven representados por los macroinfluencers, que anuncian productos y marcas alejados de su alcance.

En este caso, el anuncio y el acuerdo recomendado es gestionar bien el público objetivo del influencer y de tu marca-producto.

  • Tienes barreras de entrada para establecer contacto.

Debido al status que posee el macroinfluencer, llegar a él sin ser una marca gigante es complicado.

Por ello, es habitual que se recurra a agencias externas para contactar con ellos y, por tanto, aumentar el coste de la campaña de marketing de influencia.

  ¿No crees en el poder de los macro influencers?  
Un estudio de ‘Brandmanic’ afirma que más de un 70%  de los clientes mejoran su percepción de una marca al leer críticas positivas en internet o perfiles de influencers.  

Sea cual sea tu objetivo el primer paso es hacer una buena búsqueda de macroinfluencers afines a tu marca e investigar que tenga una audiencia real.

¿Qué dudas te surgen con los macroinfluencers?

Te leemos en los comentarios

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