Métricas de LinkedIn: Cómo Analizar Tus Resultados
¿Publicas en LinkedIn sin saber si tu contenido funciona?
Las métricas de LinkedIn te dan la respuesta y te ayudan a analizar el impacto de tu contenido, muestran qué tipo de publicaciones conectan mejor y te ayudan a tomar decisiones basadas en datos, no con intuiciones.
En esta guía te explicamos cómo acceder a las métricas de LinkedIn y cómo analizarlas para impulsar tu estrategia de contenidos.
Qué Son las Métricas de LinkedIn y Para Qué Sirven
Las métricas de LinkedIn o LinkedIn Analytics son los datos que te ayudan a medir el rendimiento de tu página o perfil: desde el alcance de tus publicaciones hasta la evolución de tus seguidores.
Gracias a ellas sabes si tu contenido conecta con tu audiencia, si tu comunidad crece o qué tipo de publicaciones funcionan mejor.
Las estadísticas de LinkedIn son las que te dicen si tu estrategia va por buen camino o necesitas ajustarla a partir de los datos.
¿Cómo Acceder a LinkedIn Analytics?
LinkedIn ofrece un panel de analítica integrado para consultar las métricas de tu perfil personal y de tu página de empresa.
Aquí te explicamos cómo acceder a LinkedIn Analytics y qué datos vas a encontrar.
Métricas del perfil personal
Si tienes un perfil personal, accede a LinkedIn Analytics siguiendo estos pasos:
- Pulsa en el icono ‘Yo’.
- Selecciona ‘Ver perfil’.
- Desplázate por la página hasta llegar a la sección ‘Análisis’.
- Elige ‘Mostrar todos los análisis’.
En esta sección vas a encontrar las métricas que ofrece LinkedIn divididas en cuatro bloques:
- Impresiones de la publicación: número de veces que se muestran tus publicaciones. Aquí tienes el rendimiento de tu contenido (impresiones e interacciones), los miembros alcanzados o las publicaciones que mejor han funcionado clasificadas por las impresiones.
- Seguidores: evolución de tu comunidad y nuevos seguidores ganados.
- Visualizaciones del perfil: total de personas que han visto tu perfil.
- Apariciones en búsquedas: número de veces has aparecido en los resultados de búsqueda dentro de LinkedIn.
Métricas de la página de empresa
Para consultar las métricas de LinkedIn de tu página de empresa, haz lo siguiente:
- Entra en la página como administrador.
- En el menú lateral izquierdo, selecciona ‘Análisis’.
Desde ahí, puedes elegir el intervalo temporal que quieres analizar y acceder a las métricas relacionadas con:
- Contenido: rendimiento de las publicaciones (impresiones, miembros alcanzados, clics, reacciones, comentarios, veces compartido y tasa de interacción).
- Visitantes: número de personas que visitan tu página y sus características (sector, ubicación, nivel de responsabilidad, entre otros).
- Seguidores: crecimiento y características de tu comunidad.
- Apariciones en búsquedas: veces que tu página aparece en los resultados de LinkedIn.
- Contactos: información sobre las conexiones asociadas a tu página.
- Newsletters: métricas sobre las newsletters publicadas (visualizaciones, nuevos suscriptores e información de los suscriptores).
- Competencia: comparación con otras páginas del sector mediante indicadores de interacción, crecimiento de seguidores o publicaciones destacadas.
Métricas de LinkedIn con Metricool
Si quieres profundizar en tus resultados y tener una visión completa de tu actividad en LinkedIn (y del resto de tus redes sociales), Metricool te permite analizar tu página de empresa o tu perfil personal de forma sencilla.
Al conectar tu cuenta tienes acceso a:
- Gráficas claras y fáciles de entender sobre el rendimiento de tu perfil o página.
- Generación de informes para tus clientes o equipo que reflejen los resultados de tu trabajo.
- Acceso a los datos de todas tus redes sociales para analizar cómo funciona el mismo contenido en cada plataforma y detectar patrones.
Con Metricool puedes analizar tu página de empresa y tu perfil personal para saber cómo evoluciona tu estrategia de contenido.
Eso sí, primero tienes registrarte y después conectar tu página a Metricool.
Métricas de la página de empresa
El crecimiento de la página
- El crecimiento de seguidores
- Promedio de visitantes únicos
- Clics en botón
- Visualizaciones de la página
- Contenido total
- El número de seguidores de pago: seguidores conseguidos a través de publicidad en LinkedIn.
Dentro de ‘Comunidad’ tienes la parte de ‘Demografía’ con 6 métricas superútiles para saber quién está detrás de tu comunidad:
- Seguidores por país
- Seguidores por área
- Seguidores por función laboral
- Seguidores por industria
- Seguidores por nivel de responsabilidad
- Seguidores por tamaño de empresa
Las interacciones en general
- Impresiones
- Las reacciones que reciben tus publicaciones
- Comentarios
- Compartidos
- Clics
- Las publicaciones que realizas en tu página
Ranking de posts
Con Metricool tienes una lista con todos los posts que has publicado en LinkedIn en el periodo de tiempo de tu elección. En esta lista puedes ver:
- La fecha y hora de publicación.
- Tipo de publicación: texto, imagen, multi-imagen, vídeo, documento, artículo, encuesta, celebración.
- Reacciones.
- Comentarios.
- Número total de clics en la publicación.
- Engagement de la publicación.
- Visualizaciones del vídeo.
- Espectador.
- Tiempo visualizado.
- Tiempo medio visualizado.
Otra opción que nos encanta de esta sección es la de ‘Reutilizar contenido’. De esta manera, aprovechas tus mejores publicaciones de LinkedIn para compartirlas en otras redes sociales. Además, puedes pedirle a la IA que lo optimice para la plataforma que quieras.
Además de analizar tus métricas, con Metricool también puedes programar tus publicaciones de LinkedIn. Organiza semanas de contenido por adelantado y dedica ese tiempo a otras tareas importantes del día a día.
Métricas del perfil personal
Si trabajas tu marca personal, también puedes medir el rendimiento de tu perfil de LinkedIn desde Metricool. Solo tienes que conectar tu cuenta personal para acceder a tus estadísticas.
Ten en cuenta que, por limitaciones de la API LinkedIn, solo se muestran las métricas de las publicaciones programadas desde Metricool.
Desde el panel tienes acceso a:
Comunidad
- Seguidores totales
- Publicaciones
- Balance de seguidores
- Seguidores diarios, por publicación
Cuenta
- Impresiones
- Reacciones
- Comentarios
- Compartidos
Publicaciones
- Publicaciones vistas en el periodo seleccionado, con detalle de impresiones, comentarios, reacciones y veces compartido
- Publicaciones en el periodo: engagement, interacciones, impresiones y publicaciones. También las interacciones (reacciones, comentarios, compartidos y publicaciones)
Interacciones
- Reacciones
- Comentarios
- Compartidos
Lista de publicaciones
- Fecha y tipo de publicación (texto, imagen, vídeo, encuesta, etc.)
- Reacciones, comentarios, compartidos
- Impresiones e impresiones únicas (alcance)
- Engagement por publicación
- Visualizaciones de vídeo
- Espectadores únicos
- Tiempo visualizado
Las Métricas Más Importantes de LinkedIn
Para que tu estrategia en LinkedIn funcione, no basta con publicar, también necesitas medir qué impacto tiene cada publicación.
Estas son las métricas de LinkedIn más relevantes que te ayudan a entender si tu página o perfil está creciendo y si tu contenido conecta con tu comunidad.
Impresiones
Indican el número de veces que tus publicaciones se han mostrado en el feed. Te dan una idea de la visibilidad general de tu contenido, pero si no vienen acompañadas de interacciones, puede que tu contenido no genere suficiente interés en tu audiencia.
Clics
Es el número de veces que alguien ha hecho clic en la publicación. Es interesante porque te ayuda a saber que el público tiene interés en tu contenido y quiere saber más.
Si los clics son bajos, aunque tengas muchas impresiones, revisa el copy o la llamada a la acción para captar mejor el interés.
Reacciones, comentarios y compartidos
Estas son las interacciones que mejor reflejan cómo conecta tu contenido con la comunidad:
- Los comentarios muestran interés y que el contenido fomenta la conversación.
- Los compartidos indican que tu contenido aporta valor o inspira.
- Las reacciones reflejan afinidad o reconocimiento rápido: ese “me gusta” que mantiene viva la conexión con tu marca.
Presta atención a estas estadísticas de LinkedIn porque cuanto más participa tu audiencia, mayor será la visibilidad orgánica de tus publicaciones.
Engagement
Mide las interacciones en relación con las impresiones o el alcance. Es decir, muestra qué publicaciones atrapa el interés de tu audiencia.
Un engagement alto indica que el contenido gusta y provoca acción. Si es bajo, revisa el formato, tono o el mensaje.
Seguidores
Esta métrica de LinkedIn muestra cómo evoluciona tu comunidad a lo largo del tiempo y te ayuda a entender si tu estrategia de contenidos está atrayendo nuevas personas a tu perfil o página.
También hay datos demográficos y profesionales que te dan una idea del público que te sigue para que confirmes si estás llegando al que te interesa. Por ejemplo, la ubicación, el sector o la función laboral.
Visualizaciones de vídeo
Indican cuántas veces se ha visto tu vídeo en LinkedIn, pero no basta con fijarse solo en la cifra.
También es importante analizar el tiempo de visualización, ya que revela si tu contenido realmente retiene la atención o si los usuarios lo abandonan en los primeros segundos.
Ahora que conoces las métricas clave de LinkedIn, analiza tus resultados, identifica lo que mejor funciona y ajusta tu estrategia con datos reales. Saber qué funciona en la red social no es cuestión de suerte, sino de datos.
Si quieres aprender más sobre la red social para mejorar tu presencia en la plataforma, consulta nuestra guía de marketing en LinkedIn.
