Google Ads: qué es y para qué sirve
¿Qué es Google Ads? Si entender la herramienta de publicidad de Google te da dolor de cabeza, hemos preparado este completo post con todo lo que necesitas saber.
Como no podía ser de otra forma, empezamos por el principio:
Qué es Google Ads
Es un servicio de Google que sirve para realizar publicidad patrocinada en el buscador y así conseguir aumentar el tráfico.
Esta plataforma se creó en el año 2000 y desde entonces son muchas las empresas que la utilizan para promocionar sus productos o servicios.
Cómo crear una cuenta en Google Ads
Antes de nada tienes que crearte una cuenta en Google Ads y para ello necesitas ir a la página oficial de la plataforma: Google Ads.
Google permite que crees tu cuenta en Modo Inteligente, que será por defecto, o Modo Experto.
En Modo Inteligente:
- Entra a Google Ads y haz clic en ‘Empezar ahora’.
- Inicia sesión con tu cuenta de Google o crea una cuenta al momento.
- Crea tu primera campaña siguiendo los pasos (objetivo, nombre y sitio web de la empresa, etc).
- Configura tus datos de facturación.
- Finaliza tu campaña y envíala para terminar de configurar tu cuenta.
Cuando hayas completado el proceso, Google tardará un día en darte una respuesta y entonces tu cuenta y campaña estarán activas.
En Modo Experto:
- Entra en tu cuenta de Google o crea una, este paso es igual que el anterior.
- En la página que encontrarás de Nueva Campaña clic sobre Cambiar al modo experto. Aquí puedes elegir crear tu cuenta con una campaña o sin ella.
- Creando una campaña tienes que ir paso a paso para hacer tu primer anuncio.
- Sin crear una campaña salta los pasos y configura directamente tu cuenta como la información de tu empresa, la zona horaria o la moneda.
Para qué sirve Google Ads
Google Ads sirve para que cualquier empresa o persona pueda aprovechar toda la red de Google para promocionarse mediante anuncios en Internet.
La plataforma da opciones de colocar anuncios en:
📍 Los resultados de Google en el buscador
📍 Algunas webs de display para que las empresas que quieran puedan aumentar su presencia en la red
Es decir, Google Ads sirve para hacer SEM, y así facilitar la elaboración de anuncios para que se les muestren a los usuarios que navegan por Google.
Ejemplo de anuncio con Google Ads
Seguro que ya lo has visto más de una vez… Si realizas una búsqueda en Google, muchas veces los primeros resultados que te aparecen son anuncios que han creado ciertas empresas con la plataforma de Google Ads. Por ejemplo:
Ubicaciones de los anuncios
Como te he dicho al principio del artículo, los anuncios pueden aparecerte en diferentes partes de la pantalla. Puedes verlo en la parte derecha o en mitad de los resultados. Además salen tanto en móvil, como en desktop.
Ejemplo de anuncio en la parte inferior de la pantalla:
También pueden aparecer anuncios en los laterales de la pantalla, como por ejemplo el los siguientes artículos patrocinados:
Cómo funciona Google Ads
El funcionamiento básico de esta plataforma de Google consiste, de manera muy general, en determinar las palabras clave por las que te interesa aparecer en Google:
- Redactas anuncios que impacten a los usuarios
- Estableces las pujas
- Analizas cómo ha funcionado la campaña para futuros anuncios.
⚡️ Mira aquí un tutorial de cómo optimizar las keywords en Google Ads
Al igual que sucede en el SEO, Google quiere proveer soluciones a sus usuarios y ofrecerles la mejor solución a sus búsquedas, por eso se muestran aquellos anuncios que satisfagan las expectativas de los usuarios y tengan concordancia con la búsqueda que hacen.
Cómo hacer un anuncio en Google Ads
Una vez has creado tu cuenta de Google Ads y sabes cómo funciona toca ponerse manos a la obra. Primera campaña de Google Ads:
Eso sí:
▶️ Hasta que tu anuncio esté aprobado por Google y comience a generar clics, la plataforma no te cobrará nada.
▶️ El periodo de tiempo que tarda Google en aceptar un anuncio es, aproximadamente, de un día.
▶️ Al iniciar tu cuenta puedes parar la campaña o modificarla.
Ahora sí, vamos a guiarte en tu primera campaña de Google Ads:
- Elige la inversión que vas a realizar: toca en el icono del lápiz y abre ‘Tu. presupuesto’, selecciona el tipo de moneda y luego el importe que vas a invertir al día y guarda.
- Escoge una ubicación: aquí decides dónde mostrar tu anuncio y los términos de búsqueda que activarán tu publicación: ubicaciones geográficas, redes y palabras clave.
- Ajusta la puja: Google Ads te da la opción de establecer el precio más alto a pagar en el momento en el que un cliente clique sobre tu anuncio: esto es el CPC, puja de coste por clic máximo.
- Redacta tu anuncio con la creación de un texto que capte la atención del usuario. aquí tienes también que incluir la URL del destino y una descripción junto al CTA.
Tips para tus anuncios de Google Ads
Aquí tienes algunos consejos para seguir y así conseguir que tus anuncios satisfagan las búsquedas de los usuarios y que Google los coloque entre los primeros resultados.
✅ UTILIZA LAS PALABRAS CLAVE
Una de sus herramientas internas más utilizada es el planificador de palabras clave conocido como `keyword planner´ y puedes utilizarlo para hacer tus campañas de publicidad. Puedes hallar las palabras clave y una estimación de tráfico.
Aquí tienes todo sobre esta herramienta y cómo te puede ayudar…
▶️ Todo sobre el planificador de palabras clave de Google Ads ◀️
✅ ALCANZAR EL QUALITY SCORE
Para que los anuncios de Google Ads tengan éxito, éstos tienen que alcanzar un nivel de calidad (QS) que valora el buscador.
Qué es el Quality Score, es un índice que evalúa la calidad de los anuncios que elaboran en Google Ads. Este índice sirve para que los anunciantes sepan cómo de buenas son las campañas que se han elaborado en base a tres factores:
- Calidad de la landing page o página de aterrizaje del anuncio
- Relevancia de los anuncios y palabras clave (Google Ads tiene un planificador de palabras clave que te ayuda bastante a optimizar)
- El rendimiento de los anuncios
Es un aparte esencial que sepas cuál es tu público objetivo. Así harás una buena segmentación, lo que conseguirá que les impactes de manera directa.
Es un aparte esencial que sepas cuál es tu público objetivo. Así harás una buena segmentación, lo que conseguirá que les impactes de manera directa.
✅ AÑADE EXTENSIONES A TUS ANUNCIOS
Las extensiones son parte de las opciones de los anuncios de texto que puedes hacer en Google Ads. La principal función de éstas, es añadir información extra que facilitan la interacción de los usuarios con el anuncio.
Las extensiones pueden mejorar el Quality Score y aumentar el porcentaje de clics. Además, hacen que tus anuncios ocupen más espacio, por lo que llamará más la atención de los navegantes.
✅ REALIZA SEGUIMIENTO Y OPTIMIZACIÓN DE TUS CAMPAÑAS
Siempre debes hacer un seguimiento de cómo están funcionando los anteriores anuncios. Es importante interpretar los resultados y saber el rendimiento de tus campañas. De esta manera también podrás enfocar tu tiempo en optimizar aquellas que estén funcionando mal.
Hay herramientas como Metricool que te permiten llevar un seguimiento muy sencillo de las campañas publicitarias en internet. Concretamente con Metricool puedes analizar todas las métricas por campañas y por fechas. Quiere saber más sobre las métricas de los anuncios en Google con Metricool?
✅ REALIZA INFORMES POR CAMPAÑAS
Junto con el seguimiento que realices de manera periódica, haz informes para tener toda la información a simple vista. Así podrás ver qué campañas te funcionaron mejor en un determinado momento y cuales podrían mejorar su rendimiento.
En Metricool tienes la posibilidad de hacer informes personalizados y de manera automática de todas tus campañas de Google Ads.
Aquí te dejo algunos artículos relacionados con la publicidad en Google que te pueden interesar…
⭐️ Cuánto cuesta anunciarse en Google Ads
Optimiza tus anuncios de Google Ads con Smart Bidding
Smart Bidding es una funcionalidad de Google con la que generar estrategias de puja automática en tus anuncios.
A través de esta herramienta, tus campañas de Google Ads evolucionan para mejorar el valor de conversión en una subasta.
¿Quieres aprender todo sobre esta funcionalidad?
Utiliza Google Auto Applied Recommendations
Esta funcionalidad está enfocada a ayudar a los gestores a mejorar el rendimiento y la optimización de sus campañas en un corto período de tiempo.
Aplicando esta funcionalidad en tus campañas de Google Ads aumentas la productividad, y mejoras la optimización en las campañas. Todo esto gratis y sin coste adicional, no te supone ningún coste extra para utilizarla.
Y hasta aquí todo sobre qué es Google Ads y para qué sirve. ¿Tienes dudas?
