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SEO en LinkedIn: estrategias para tener más visitas en tu perfil

Lucio Laria

Lucio Laria

La importancia de destacarse haciendo SEO en LinkedIn

LinkedIn es una red social perteneciente a Microsoft y cuenta con más de 600 millones de usuarios en el mundo en 2020. Fundada en 2002, se convirtió en la mayor red profesional del mundo y es por eso que tiene un enorme potencial para hacer social selling.

Con un perfil visible y atractivo en LinkedIn, vas a poder conseguir contactos, clientes, partners, talentos, inversores o prospectar permitiéndote crecer profesionalmente y desarrollar tu negocio con mayores recursos.

¿Qué es el SEO en LinkedIn?

SEO es el acrónimo de Search Engine Optimization, es decir, optimizar una página para posicionarla dentro de un motor de búsqueda y así aumentar su tráfico.

Cuando realizamos SEO en LinkedIn, tenemos como objetivo que nuestro perfil aparezca lo más arriba posible de los resultados de búsqueda de la plataforma en función de una cierta palabra clave solicitada.

Las técnicas que utilizaremos entonces buscan demostrarle al algoritmo encargado de ordenar los resultados que nuestro perfil es el más relevante para una búsqueda determinada. 

Para destacar tu perfil del de la competencia y atraer visitas, te recomendamos implementar un conjunto acciones de SEO que potenciarán tus resultados. 

Etapas para posicionar nuestro perfil en LinkedIn

1- Keyword Research

¿Por qué posicionar palabras clave en LinkedIn?

Como dijimos anteriormente, LinkedIn tiene un buscador de perfiles y un algoritmo que determina el orden en el que aparecen según la búsqueda. Es importante entonces optimizar tu perfil para que el algoritmo entienda que es relevante para la palabra clave por la cual nos queremos posicionar y nos muestre en los primeros resultados. Esto atraerá reclutadores, potenciales clientes, u otras personas interesadas en tu profesión a tu perfil de LinkedIn.

¿Como definir la palabra clave para posicionarnos?

El primer paso consiste en definir las palabras clave que queremos posicionar en nuestro perfil. Piensa en como te buscaría tu target y trata de posicionarte por ese término de búsqueda. En LinkedIn hay mucha competencia, por eso recomendamos utilizar palabras clave “de cola larga”, específicas, y analizar cuanta competencia tiene.  Una palabra clave genérica como “Comercial” tiene mucha más competencia que “Analista Comercial de Marketing Digital”, por ejemplo.



2- Añade la palabra clave en tu perfil de LinkedIn


¿Cuantas veces debo añadir mi palabra clave?

Una vez que elegiste tu palabra clave objetivo, debes intentar replicarla unas 20 veces en tu perfil. Para ver cuantas veces aparece en el perfil, aprieta Comando + F o Ctrl+F y un cuadro de búsqueda aparecerá. En ese cuadro, escribe tu palabra clave y te dirá cuantas veces se encuentra en la página.

¿Como funciona el posicionamiento por palabras clave en LinkedIn?

El algoritmo de LinkedIn no es semántico como el de Google, sino que hace una búsqueda literal de la palabra clave que se utiliza. Es por eso que mientras más repliques la palabra clave a lo largo de tu perfil, más relevancia el algoritmo le dará y vas a aparecer antes que la competencia en las búsquedas correspondientes.

¿No nos penalizan por hacer keyword stuffing en LinkedIn?

El keyword stuffing es un factor clave de posicionamiento de nuestro perfil en LinkedIn. Deberías replicar la palabra clave tanto como puedas a lo largo de todo el perfil, pero debes asegurarte de mantener una cierta coherencia. Si haces keyword stuffing en un sitio web, Google te puede penalizar ya que es una técnica de black hat seo. En LinkedIn no es el caso, pero si no hay coherencia en tu redacción, las visitas de tu perfil se marcharán tan rápido como llegaron.

3- Optimiza tu presentación


¿Como hago una presentación atractiva y SEO friendly?

Añade la palabra clave que elegiste en el titular. En el “acerca de” también hay que buscar poder añadir la palabra clave todas las veces que sea posible. En esta sección, hay que pensar a quién te diriges, cuál es su punto de dolor, y cual es tu objetivo. En las dos primeras líneas de tu presentación y teniendo en cuenta lo citado previamente, tenemos que mostrar cómo podemos ayudar a nuestro target respondiendo a su problemática. Tenemos que buscar generar curiosidad e impacto en nuestro cliente para incentivarlo a seguir leyendo nuestro perfil y conectarse con nosotros.

4- Optimiza tus experiencias


¿Por qué optimizar las experiencias laborales de LinkedIn?

Las experiencias laborales son el momento clave para posicionar la palabra clave por la cual buscamos que nuestro perfil sea encontrado. El algoritmo le otorga mucha más importancia a las palabras claves incluidas en el título de las experiencias que en la descripción.  Al buscar las keywords en el buscador, aparece tu nombre, titular, y tu experiencia pasada o presente en la cual se encuentra la keyword, resaltada en negrita.

¿Qué prioridad se le otorga a cada experiencia profesional?

El algoritmo va a priorizar mucho más tu experiencia laboral actual, pero eso no quiere decir que debas descuidar tus experiencias pasadas. Al contrario, aprovecha tanto los títulos como las descripciones de todas las experiencias para incluir tus palabras clave balanceando el keyword stuffing con la coherencia.



5- Edita la URL de tu perfil


¿Para qué sirve editar la URL de tu perfil de LinkedIn?

LinkedIn asigna automáticamente un conjunto de números que representan la URL de tu perfil. Aprovecha poder modificarla para incluir tu nombre y apellido, ya que de esa manera cuando Google encuentre tu nombre, tu perfil de LinkedIn va a aparecer en los primeros resultados. También incluye una palabra clave genérica que te represente.
La URL se puede editar únicamente desde una computadora, ingresando a tu perfil, y arriba a la derecha podrás encontrar el botón que te permite personalizarla.



6- Estrategia de Contenidos 

 
¿Qué tipo de contenido es recomendado?

Los contenidos son un pilar muy importante del posicionamiento SEO. Un buen marketing de contenidos es la clave que hará tu perfil visible. Una vez que tengas una red de contactos grande, es indispensable generar contenido relevante y atractivo para ellos buscando ayudar, informar o educar.
Puedes tomar como KPI el engagement que tiene tu audiencia con tu contenido para saber si vas por el buen camino. 

¿Por qué aumentará la visibilidad de mi perfil?

Similar a como puede funcionar el linkbuilding en SEO para los sitios web, los shares son una gran fuente de redirección de tráfico hacia tu perfil. Tu publicación será visible para los contactos de los usuarios que la recomiendan, comentan o compartan y eso disparará las visitas a tu perfil. Mientras más interacción tenga tu publicación, el algoritmo la juzgará como relevante y la mostrará más. 


También, comentar de manera inteligente agregando valor a las publicaciones de tu red puede aumentar tu visibilidad y tus conexiones. No seas tímido a la hora de compartir experiencias, opiniones o hacer preguntas con tus contactos.

Conclusión

Hacer SEO en LinkedIn no es un proceso difícil, pero sí debes ser metódico y estratégico. Debes empezar por realizar una investigación de palabras clave para determinar por cuál te deseas posicionar. Luego, debes replicarla tal cual a lo largo de todo tu perfil: titular, presentación, experiencias, URL…

Finalmente, un contenido de calidad relevante para tu audiencia con engagement disparará las visitas a tu perfil y tus oportunidades de negocio. 

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