¿Qué es SEO Local y por qué necesita de Google Business Profile?
SEO Local hace referencia a la optimización de un sitio web (procesos para cumplir con las directrices de los servidores como Google) para que este aparezca en los resultados de búsquedas locales en Google.
Se considera búsqueda local a:
- Una búsqueda que hace un usuario usando una palabra local:
Ejemplo:
Peluquerías en Majadahonda
- Una búsqueda que realiza un usuario y que Google considera local por defecto:
Ejemplo:
El usuario se encuentra en Majadahonda y hace una búsqueda de:
Peluquerías cerca de mí o el término peluquerías.
Si eres el dueño de esa peluquería en Majadahonda te interesaría aparecer en Google, ¿verdad?
Pues esto es lo que hace el SEO local, ayudar a los propietarios de tiendas, negocios locales u oficinas con tránsito de gente a que tus posibles clientes te encuentren en el mapa. Gracias a la optimización de tu web y la ficha de Google My Business.
Factores de posicionamiento de SEO local
Hay tres grandes grupos a los que deberás prestar atención para hacer que tu empresa destaque.
✅ SEO On Page
El trabajo que puedes hacer dentro de tu página web para dar importancia a tu ubicación y negocio local.
✅ SEO Off Page
Conseguir recomendaciones y citaciones que apunten a tu web de sitios locales importantes en tu zona o directorios. Por ejemplo, conseguir que directorios que apunten a tu página web.
✅ Google My Business
Google pone a disposición de los negocios locales una herramienta que te será muy útil para aparecer en los resultados locales en primera página de Google.
SEO LOCAL ON PAGE
Hay varias tareas que puedes hacer dentro de tu web para que ésta quede preparada para poder rankear en los resultados locales. Aquí tienes un check list de factores a tener en cuenta y la forma de implementarlos.
⚡️ Keywords locales
Hacer un correcto Keyword research, búsqueda de palabras claves, es la base de cualquier arquitectura web y en local ocurre lo mismo.
La diferencia que tienes que apostar por keywords con menos volumen de búsqueda pero orientadas a las búsquedas geográficas.
Si eres una peluquería en un barrio concreto de Madrid lo que te interesa es que la gente que esté allí te encuentre y no los que viven en Huelva. ¿No?
⚡️ NAP [Name, adress and Phone]
Este punto es vital para los negocios que quieren rankear en las búsquedas locales orgánicas en Google. El nombre, dirección y teléfono debe aparecer en la web y lo ideal que sea con los datos que aparecen en la ficha de Google My Business.
¿Por qué?
Porque Google tiene en cuenta esos datos cuando decide qué empresas mostrar en las búsquedas geográficas.
Al final es sentido común. Si tienes una tienda local tienes que decir dónde se encuentra y facilitar los datos para que te puedan encontrar.
Así que úsalo en tu web.
⚡️ Microdatos – Marcado de datos
Los microdatos son textos enriquecidos que ayudan a que Google encuentre la información de forma rápida. Sería como poner un etiquetado en el que dices: “hola, soy un negocio local y estoy aquí”.c
Para ampliar información aquí tienes un artículo explicado con todo lujo de detalles
▶️ Qué son los microdatos y para qué sirven ◀️
Este marcado de datos puedes hacerlos de dos formas.
MÉTODO 1
A través de Search Console en la pestaña de Aparación de búsqueda / marcado de datos y sigues las instrucciones de marcado
MÉTODO 2
A través de esta url: http://microdatagenerator.com/getStarted.html
Sólo tienes que entrar introducir los datos de tu negocio y te generará los microdatos. El código que te da debes copiarlo dentro del header de tu web.
Por último usa el probador de microdatos para comprobar que todo está correcto antes de ponerlo en tu web o una vez puesto: https://search.google.com/structured-data/testing-tool/u/0/?hl=es
⚡️ Orientación geográfica de tu dominio
Si tu dominio es .es o cualquier otra exte: sión de país ya estará orientado a la zona en la que quieres ser importante. En el caso de .es sería España.
Si tu dominio es genérico un .com o .net entonces tienes que indicar a través de Search Console dónde quieres orientar tu dominio.
⚡️ Tráfico de búsqueda / segmentación internacional / país
Una vez dentro indica el país dónde quieres ser importante.
⚡️ Geolocalización de imágenes
Incluye en tus fotos la latitud y longitud de tu negocio. Esto es algo que no se suele hacer y aumenta las pistas para Google de el porqué eres importante en tu localización.
Hay cámaras que ya incluyen estos datos, si no puedes usar este programa que te permite geolocalizar gratis 3 imágenes al día.
Solo tienes que subir la imagen que quieres geolocalizar, buscar tu dirección y volverla a descargar con los datos de localización.
⚡️ Incluir mapa
Cuantos más datos tenga Google de la localización dónde eres importante, mejor. Así que no olvides incluir un mapa con tu localización en el Footer o en tu página de contacto.
⚡️ Titles y Metas pensando en local
Aprovecha tus titles y Meta descriptions para resaltar información importante de tu negocio. El teléfono, si eres el más barato, si das servicio 24 horas.
En definitiva el title y la meta sería como el luminoso de tu negocio así que haz algo memorable.
SEO LOCAL OFF PAGE
⚡️ Citaciones
Se trata de conseguir menciones del nombre de tu negocio junto con datos de tu dirección o teléfono. Lo que conocemos como directorios. (Páginas amarillas, Four Square, directorios de MOZ etc.)
Una citación perfecta sería aquella que incluye el NAP, nombre, dirección y teléfono de tu negocio.
⚡️ Enlaces o recomendaciones de otras webs locales
Consigue que otras webs locales importantes en tu área te enlacen. Es como si hicieran una recomendación a tu web. Empieza por proveedores, cámaras de comercio o sitios relacionados.
GOOGLE MY BUSINESS
Google My Business es una herramienta gratuita de Google que ayuda a que los negocios incluso sin web puedan aparecer por búsquedas locales. Así que si no tienes la tuya ve a creártela.
Ahora tienes claros los conceptos sobre qué es SEO local recuerda que SEO Local se basa en una serie de factores que ayudan a tu audiencia local a encontrarte en Google y otros motores de búsqueda. No solo se trata de optimizar tu dirección, abrir una ficha de Google My Business o conseguir citaciones, se trata de hacer una mezcla de todo ello y siempre pensando en local y en tus futuros clientes.
Haz que tu negocio aparezca en Google, aprovecha la oportunidad que te brinda el SEO Local.
