Taux d’engagement TikTok : le calculer et l’améliorer

Le taux d’engagement TikTok, un concept qui peut sembler très abstrait pour certains, mais pourtant si important pour comprendre et optimiser ses résultats sur la plateforme sociale. 

Bien plus qu’un simple indicateur de popularité, il est le reflet de l’intérêt et de l’implication d’une audience face au contenu partagé par les créateurs, les marques et les entreprises.

Comment le calculer et que mettre en place pour l’améliorer ? C’est ce que nous allons voir tout de suite 👇

Pourquoi le taux d’engagement est-il crucial sur TikTok ?

L’engagement sur les réseaux sociaux désigne le niveau d’interaction qu’un contenu (publication, vidéo, image, etc.) suscite auprès des utilisateurs. 

Cela inclut des actions comme : 

• Les « j’aime »
• Les commentaires
• Les partages
• Les clics
• Le temps passé à regarder une vidéo

L’engagement mesure ainsi l’intérêt et l’implication des utilisateurs vis-à-vis du contenu proposé, et reflète en quelque sorte leur « connexion” avec une marque ou un créateur.

Le taux d’engagement TikTok est l’un des principaux indicateurs de succès sur la plateforme, où l’algorithme met en avant les contenus qui génèrent le plus d’interactions. 

Contrairement à d’autres plateformes, le feed de TikTok repose en grande partie sur l’onglet « Pour Toi », où les vidéos ne sont pas montrées uniquement aux abonnés, mais à des utilisateurs ciblés selon leurs centres d’intérêt. 

Plus une vidéo suscite de l’engagement, plus elle est susceptible de toucher une large audience. 

Un bon taux d’engagement améliore votre visibilité, renforce votre crédibilité, et accroît vos chances de conversion.

Calculer le taux d’engagement sur TikTok

Le taux d’engagement sur TikTok est généralement calculé en prenant en compte le nombre de vues, de « j’aime », de commentaires et de partages d’une vidéo, par rapport au nombre total d’abonnés ou au nombre total de vues de la vidéo. 

Voici les principales méthodes :

Taux d’engagement TikTok : Par rapport à votre nombre d’abonnés

Vous souhaitez savoir si votre contenu à suscité un fort taux d’engagement auprès de vos propres abonnés, alors le calcul se fait de la manière suivante :

Taux d’engagement TikTok : Par rapport aux vues

Mais si vous préférez avoir une vision plus globale, alors calculez le taux d’engagement sur le nombre de vues. Cela reflète l’attrait des contenus indépendamment du nombre d’abonnés. La formule est la suivante :

Cette méthode est utile pour évaluer l’engagement de chaque vidéo, car elle tient compte des interactions des personnes ayant réellement visionné le contenu, qu’elles soient abonnées ou non.

➡️ Sinon pour gagner du temps, vous pouvez suivre l’évolution de votre taux d’engagement TikTok, pour chacune de vos publications, directement sur Metricool. Un outil qui vous permet de suivre toutes vos statistiques en un clic, pour TikTok et tous vos autres autres réseaux sociaux :

Comment augmenter son taux d’engagement sur TikTok ? 

1. Rester authentique

Sur cette plateforme, l’authenticité permet de créer un lien direct avec les utilisateurs, qui sont plus enclins à interagir avec des contenus authentiques, reflétant la vraie personnalité ou les valeurs d’une marque ou d’un créateur.

Les utilisateurs sont attirés par des contenus dans lesquels ils peuvent se reconnaître, et cette connexion humaine est un puissant levier d’engagement.

2. Connaître son public

Connaître son public est un levier essentiel pour améliorer l’engagement sur les réseaux sociaux, car cela permet de créer des contenus qui répondent aux attentes et aux intérêts de votre audience. 

Prenez un moment pour l’étudier, regardez vos données démographiques, posez leur directement des questions. Ainsi vous pourrez adapter le ton, le style, et les sujets de votre contenu pour qu’ils résonnent davantage avec ceux qui vous suivent, mais attention, sans perdre son identité en chemin. 

3. Encourager l’Interaction 

Plus vos abonnés interagissent avec votre contenu, plus TikTok considère qu’il est pertinent. 

Alors profitez de toutes les fonctionnalités que propose la plateforme : lancez des sondages, ou bien des questions directes, soyez attentifs à vos commentaires et n’oubliez pas d’en laisser aussi.

Les appels à l’action (ou CTA) sont des techniques simples pour augmenter le taux d’engagement. Vous pouvez inviter les utilisateurs à « liker », commenter, ou partager la vidéo, ou encore leur poser des questions pour les inciter à interagir. 

✅ 👉 Par exemple, une vidéo qui demande « Et vous, que pensez-vous de…? » ou « Aimeriez-vous voir plus de contenu comme celui-ci ? » peut susciter davantage de commentaires.

4. Misez sur le contenu généré par les utilisateurs (UGC)

Inciter les utilisateurs à créer et partager du contenu autour de votre marque (UGC) est un excellent moyen d’encourager l’interaction. 

Lancez des concours ou bien des défis, créez un hashtag de marque ou d’événement unique avec lequel votre audience pourra taguer son contenu.

En tant qu’entreprise, n’hésitez pas à inviter vos clients à partager des avis et des témoignages sous forme de posts ou vidéos en racontant leur expérience avec vos produits ou services.

5. Poster au bon moment

C’est quand votre audience est la plus active, qu’elle sera plus encline à réagir à vos publications. Le moment où vous publiez joue un rôle crucial dans le nombre d’interactions que vous obtiendrez. 

Des outils existent pour connaître les horaires où votre audience est la plus active 👍

➡️ Vous pouvez utiliser la fonction TikTok Studio, directement sur votre compte TikTok.

• Dans la section données analytics, cliquez sur Spectateurs, puis faites défiler jusqu’à Heure d’activité élevée.
• Dans chaque vidéo en cliquant sur le bouton des trois points et ensuite, parmi les options, sur les statistiques.

➡️ Et pour voir le meilleur moment pour publier sur TOUS vos réseaux sociaux, c’est sur Metricool que ça se passe.

6. Surveiller et revoir ses contenus 

Enfin, il est essentiel de mesurer régulièrement votre taux d’engagement et d’analyser les données pour adapter votre stratégie et vos contenus.

Imprégnez vous des informations détaillées sur chacune de vos vidéo, Ces données permettent de savoir quels types de contenus génèrent le plus d’engagement et d’ajuster vos futures publications en conséquence.

Les créateurs et les marques qui exploitent efficacement le potentiel de TikTok peuvent non seulement augmenter leur visibilité, mais aussi renforcer leur influence dans l’univers des réseaux sociaux. 

Restez à l’écoute des tendances, analysez vos résultats, et adaptez vos stratégies pour un engagement toujours plus performant !

Et si vous avez besoin d’aide, consultez notre guide complet pour mettre en place une stratégie TikTok qui fonctionne 👇🏻 

Marion , 04 novembre 2024