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Comment créer une stratégie de marketing sur Tik Tok ?

Tik Tok est devenu un social media d’importance et qui peut compléter ta stratégie de marketing sur les médias sociaux. 

Tik Tok, qui a commencé comme un innocent réseau social de création de vidéos avec de la musique, s’est positionné comme le nouveau phénomène sur les smartphones. 

Et maintenant, et au fil du temps, c’est une réalité qui se confirme. Dois-tu faire du marketing sur Tik Tok ?

J’anticipe la réponse est : OUI.

Pourquoi faire du marketing sur Tik Tok pour ta marque ou ton entreprise

En plus de mon affirmation retentissante, la réponse se trouve dans les chiffres, qui ne mentent jamais.

Un des réseaux les plus populaires

Si les chiffres pouvaient parler… Et bien, ils l’ont fait. 

Tik Tok a dépassé le milliard de téléchargements. Plus précisément, l’application vidéo a atteint 1,5 milliard de téléchargements entre l’App Store et Google Play. 

Un réseau qui ne cesse de se développer

Depuis son lancement en 2016 sous le nom de Douyin, il a connu une croissance ininterrompue. Atteindre l’horizon 2020 avec plus de 800 millions d’utilisateurs selon le DataReportal. Ces chiffres le placent au-dessus des autres réseaux sociaux tels que LinkedIn ou Twitter.

Les utilisateurs se servent de l’application

Quel que soit le nombre d’utilisateurs d’une application, si ils n’interagissent pas, elle est condamnée à l’échec. Ce n’est pas le cas de Tik Tok, où 68 % des utilisateurs regardent des vidéos provenant d’autres comptes et plus de la moitié (55 %) créent et montent leurs propres vidéos.

Le contenu entraîne une addiction

Les utilisateurs de Tik Tok passent au moins autant de temps que sur Instagram (53 minutes par jour) et seulement un peu moins que sur Facebook (58 minutes). Des données qui corroborent qu’il joue déjà dans la cour des grands.

Maintenant que tu sais que Tik Tok va “crescendo”, es-tu convaincu que tu dois l’adapter à ta stratégie de marketing ?

Grâce à Tik Tok, tu peux…

➡️Partager tes produits et services de manière informelle et décontractée.
➡️Atteindre un large public qui peut devenir de futurs clients.

Par où commencer ? Toujours, toujours, depuis le début.

Commencer avec Tik Tok en partant de zéro

La première chose à faire est de télécharger l’application. Quel que soit ton système, il est disponible pour les appareils mobiles et les tablettes dans l’App Store et Google Play.

Ça y est, tu l’as ?

Si tu ne veux pas encore créer un compte Tik Tok, fais une visite guidée, explore la nouvelle application, et découvre-la.

Lorsque tu auras un compte, tu pourras distinguer deux types de contenu lorsque tu te connecteras.

Pour toi : ce sont les vidéos que l’application te propose en fonction de tes préférences et de tes interactions dans l’application (goûts, commentaires, suivi, etc.).

En suivant : Les vidéos des utilisateurs que tu suis, comme le flux Instagram.

Si tu te sens prêt, n’aie pas peur, clique sur “S’inscrire”.

Crée ton compte Tik Tok

Pour démarrer sur Tik Tok, tu as besoin d’un compte que tu peux obtenir en suivant ces étapes faciles. 

Choisis la manière dont tu veux t’inscrire, le moyen le plus rapide est d’entrer ton adresse électronique. 

Définis ton mot de passe.

Ça y est, tu as ton compte !

Une fois créé, il est important de se différencier des comptes personnels.

N’oublie pas qu’il s’agit d’implémenter une stratégie de marketing pour ton entreprise.

Pour cela, tu dois changer ton compte en un compte pro, avec lequel tu pourras :

➡️ Acceder à différents outils avec lesquels tu peux améliorer ton contenu et tes performances.

➡️ Consulter toutes les statistiques détaillées de ton contenu : portée, abonnés et utilisateurs qui vous suivent.

Ces avantages d’avoir un compte pro te permettent de voir si tu réussis ta stratégie marketing sur Tik Tok.

Pour ta stratégie interne, il est utile, également à l’extérieur où tu peux obtenir un bagde d’authenticité qui indique que ton compte est vérifié.

Pourquoi avoir un compte vérifié Tik Tok ?

Si Tik Tok compte déjà près de 800 millions d’utilisateurs, qu’est-ce qui te fait penser qu’ils ne peuvent pas plagier ton
compte ?

L’obtention de ton check bleu te permettra :

✅ Être reconnu comme un véritable profil et éviter le plagiat de contenu ou de commentaires.

✅ Tu seras facile par les utilisateurs dans la fonction recherche. 

✅ Prouve que c’est ton entreprise et qu’on ne se fasse pas passer pour toi, ce qui permet d’éviter les fraudes et les escroqueries.

Comment vérifier ton compte Tik Tok ? 

Il y a trois façons différentes de demander à Tik Tok de te donner ton authentification.

🌟 PREMIERE

Le premier est d’être Robert Downey Jr. ou un personnage aussi populaire ou plus populaire que lui. Dans ce cas, le compte sera vérifié automatiquement.

🌟 SECONDE

La seconde est que tu deviennes un grand générateur de contenu sur cette application ou une marque reconnue comme c’est le cas de la marque de vêtements de sport Nike.

🌟 TROISIÈME

En fin de compte, si tu ne remplis pas les deux options précédentes, il n’y a qu’une seule alternative : gagner le check à force de travail. 

Quelques points qui t’aideront à être “vérifié sur Tik Tok”.

  • Créer un contenu de qualité.

Ici, la créativité est une nécessité et non une option. 

Tu peux soit utiliser les sons ou les chansons qui existent déjà dans la banque de données et en faire quelque chose de créatif, soit télécharger ta propre bande son via l’application et faire en sorte que ta vidéo devienne virale.

  • Rejoins les défis.

Une façon de toucher un public plus large est de rejoindre l’un des contenus populaires de la plateforme : les défis.

Danses, sports, quizz, il y a de quoi donner et recevoir. En utilisant le hashtag challenge approprié, ta vidéo atteindra plus de personnes.

  • Suis des nouveaux utilisateurs.

Avoir juste un compte sur Tik Tok ne t’aidera pas à développer ton compte. 

Il est important que tu ne suives pas comme un mouton, l’idéal est de créer une communauté en rapport avec ton secteur.

Par exemple, si tu es une marque de vêtements, suis les utilisateurs qui travaillent dans le même secteur ou les personnes d’influence qui portent des marques de vêtements différentes.

Personnalise ton Tik Tok

Quel est l’intérêt d’avoir un compte avec des vidéos de qualité si les utilisateurs ne peuvent pas te reconnaître ?

Il est temps de donner à ton profil Tik Tok une touche personnelle et reconnaissable.

👉🏻 Modifie la photo de ton profil.

Il peut s’agir du logo de ton magasin ou d’une image de ta marque personnelle. Tu peux aussi choisir une vidéo. 

Le fait est qu’il doit être reconnaissable afin qu’un utilisateur qui se présente sur ton compte et sache que c’est le tien.

👉🏻 Ajoute une description.

En plus du nom d’utilisateur et de ton nom, que tu devras modifier lorsque tu créeras ton compte car il s’agira d’un nom créé par le Tik Tok lui-même. Il est important que tu expliques en quelques mots ta biographie.

Tu peux expliquer qui tu es, ce que tu fais ou une simple phrase intelligente. 

👉🏻 Insère tes liens.

Pour l’instant, tu ne peux pas ajouter d’autres liens vers la page web de ton magasin ou vers tes produits, mais tu peux amener les utilisateurs qui te rendent visite à ton profil Instagram ou YouTube.

De réseau social en réseau social et tu peux garder ta communauté connectée à tes réseaux de façon permanente.

En personnalisant ton profil, tu deviendras attractif pour les utilisateurs et gagneras des followers.

As-tu déjà personnalisé ton profil ? Oui? Il est donc temps de télécharger ta première vidéo. 

Comment mettre des vidéos sur Tik Tok

Maintenant que tout est prêt sur ton profil, c’est à ton tour de faire la partie la plus importante : mettre en ligne une vidéo sur Tik Tok.

Cela peut te sembler compliqué, mais essayons de procéder pas à pas.

👉🏻 Clique sur le bouton du milieu avec le symbole +.

Une fenêtre s’ouvrira avec toutes les options pour ta vidéo. Qu’est-ce que cet écran t’offre ?

  • Tu peux choisir de upload une vidéo que tu as réalisée en dehors de l’application ou d’en enregistrer une avec l’éditeur de l’application et d’ajouter des effets à ce que tu enregistres : des stickers, des couvertures ou des fonds, la combinaison est presque infinie.
  • Choisis la durée de la vidéo entre 15, 60 secondes ou MV, un générateur de diapositives interne que tu peux avoir dans l’app.
  • Sélectionne l’option “sons” en haut de l’écran. Cela ouvrira un autre écran où tu pourras voir les sons tendance ou ceux que tu as ajoutés à tes favoris.
⚠️
Pour ajouter un son à tes favoris, il suffit de cliquer sur le bas de la vidéo que tu regardes, là où le nom est indiqué.
  • Édite ta vidéo avant de la publier avec la multitude d’options dont tu disposes dans la colonne de droite.

Fais pivoter la caméra pour la placer devant toi afin d’enregistrer facilement une vidéo.

Change la vitesse d’enregistrement et sois créatif jusqu’au possible.

Ajoute un filtre proposé par l’app : vertical, horizontal, alimentaire ou intense.

Ajoute une touche amusante avec l’embellissement du visage ou le maquillage pour créer des visages amusants sans quitter ton canapé.

Crée un compte à rebours pour réaliser une vidéo si tu ne peux pas tenir la caméra dans les mains. Elle peut durer jusqu’à 10 secondes.

Une fois que tu as monté et enregistré la vidéo, tu peux continuer à modifier des choses :

  • Ajuste le son que tu as mis, coupe la vidéo ou augmente ou diminue le volume de la musique. 
  • Ajoute du son, des effets vidéo (visages, ralentissement, mettre un compte à rebours style cinéma), mets un texte ou prends un des stickers-émojis de la bibliothèque Tik Tok.

Attends, tu n’as pas encore fini. Une seule vidéo amusante ne suffit pas pour atteindre toutes les personnes que tu veux.

👉🏻 Ajoute une description à ta vidéo

La dernière chose à faire avant la publication est d’ajouter une description à ta vidéo : de quoi il s’agit, un titre spirituel ou simplement d’ajouter le nom du défi ou de la vidéo que tu réalises. N’oublie pas les hashtags liés au contenu ou les mentions aux amis ou aux utilisateurs.

Tu peux aussi choisir si tu veux que ta vidéo soit publique ou privée, autoriser ou non les commentaires, partager ta vidéo pour faire duo et de la publier avec eux, l’enregistrer sur ton téléphone ou la partager sur Whatsapp, Instagram ou Facebook.

Montre tes produits ou services sur Tik Tok

Si tu as un magasin ou un commerce en ligne et que tu veux faire connaître tes produits sur Tik Tok, tu dois tenir compte du public auquel tu t’adresses. 

Comme nous l’avons déjà mentionné, la tranche d’âge des utilisateurs se situe principalement entre 16 et 24 ans. 

Le contenu que tu publies doit être amusant et quelque peu léger, et parfois même ludique. 

Voici quelques exemples de marques commerciales ou personnelles qui utilisent Tik Tok.

Nike

La célèbre marque de sport américaine est souvent une star sur les réseaux sociaux. Il en va de même sur Tik Tok, où elle profite de visages connus pour présenter ses nouveaux produits, comme ces chaussures de football, tout en invitant les utilisateurs à relever le défi.

Bershka

Le magasin de vêtements utilise Tik Tok d’une manière différente. En plus d’avoir un catalogue vidéo complet avec ses produits, dans sa bio, il invite les utilisateurs  à montrer leur look Bershka à travers #bershkatyle. 

C’est un moyen d’atteindre plus de fans en faisant la promotion de vidéos avec leurs produits.

Cosmopolitan

Profitant de la tendance croissante du télétravail, le populaire magazine de mode propose un regard amusant sur la tenue que ses travailleurs utilisent pour travailler à domicile.

Une vidéo dont les interactions sont garanties : elle profite de la tendance, d’un texte amusant et des bons hashtag.

Tik Tok Ads : comment ça marche

Nous entrons dans le vif du sujet, nous arrivons au cœur de la question du marketing sur Tik Tok : comment faire de la publicité sur Tik Tok.

La première chose que tu dois savoir c’est que tu ne peux pas faire de publicité ou promouvoir des vidéos depuis l’application. Il faut le faire à partir de son propre site web, Tik Tok Ads, qui est un peu comme le Business Manager de Facebook.

Il te faudra donc t’inscrire sur ce “nouveau site web”.

Enregistre les informations relatives à votre entreprise

Tout d’abord, tu devras ajouter l’adresse de ton entreprise et préciser s’il s’agit d’un compte professionnel ou d’une marque personnelle.

Que tu choisisses un compte professionnel ou personnel, tu devras donner des détails tels que ton nom, ton numéro de téléphone ou ton site web.

Entre 48 heures et 5 jours, Tik Tok te contactera pour confirmer ces informations.

Crée ton annonce

  1. Crée une annonce. 

Lorsque tu as accès à ton “business” de Tik Tok, la première étape consiste à cliquer sur “Campagne” ou “Campaign”, en fonction de la langue que tu as.  

Ensuite, tu devras cliquer sur créer, puisque c’est la première campagne que tu fais, tu n’auras pas le bouton d’édition activé.

  1. Fixe ton objectif

Jusqu’à présent, Tik Tok n’autorise que trois types de d’objetifs : le trafic, les conversions ou les téléchargements d’applications.

Il est facile d’amener les utilisateurs sur ton site web, de les faire interagir ou de leur faire installer ton application.

  1. Choisis le budget.

Il y a deux façons de choisir le budget que tu vas consacrer à ta campagne, par jour ou budget total. 

Quel que soit le prix que tu fixes, fais attention au cas où ta campagne ne fonctionnerait pas, coupe-le avant qu’il ne devienne trop cher.

  1. Crée un groupe de publicités

Il est temps de créer un groupe de publicité dans le cadre de la campagne que tu viens de concevoir. 

Dans cette section, tu pourras modifier l’emplacement, qui peut être automatique selon Tik Tok ou tu peux le modifier et ta publicité apparaîtra sur Tik Tok dans le reste des apps du groupe, Vigo Video, Buzz Video, entre autres. 

Ensuite, modifie les infos demandés par la plate-forme elle-même, comme s’il s’agissait de publicités Facebook : l’URL de destination, les noms, les images, etc. Tu peux également saisir dans la section des mots clés les termes qui décrivent ta page ou ton application et qui touchent ton public cible.

Avant de continuer, sur targeting tu peux définir le public que tu veux atteindre, segmenté par sexe, lieu, âge, langue ou catégories, entre autres.

  1. Optimise tes campagnes

Avant de lancer ta publicité, tu devras fixer l’objectif d’optimisation de ta campagne : la conversion, qui montrera ta publicité au public qui a le plus de possibilités de convertir l’action dont tu fais la promotion ; le clic, dont le but est d’obtenir le plus de clics et d’impressions, dans lequel la publicité apparaîtra le plus souvent possible.

Dans cette section, il est possible de sélectionner l’option “Optimisation intelligente”, afin que ta publicité soit constamment optimisée dans l’objectif de conversion. Attention, cette option augmente le coût.

N’oublie pas non plus de fixer la date de diffusion de ton groupe d’annonces, le budget et si tu veux que ton annonce soit diffusée tous les jours ou à des jours précis.

  1. Concevoir ta publicité

Comme nous l’avons déjà mentionné, sur Tik Tok, il est possible de faire de la publicité par le biais de vidéos ou d’images. 

Si tu n’es pas satisfait de tes vidéos “maison” et que les applications de montage vidéo ne sont pas ton point fort, ne t’inquiète pas ! Tik Tok dispose d’un “kit de création vidéo” qui permet de créer une vidéo à partir de modèles que tu peux personnaliser avec des images, des vidéos ou de la musique. 

Une fois que tu as préparé ton design, il est temps de préparer un texte de 80 caractères maximum et l’appel à l’action pour ton annonce.

Publicités Tik Tok : formats publicitaires

Une fois que tu as enregistré ton compte sur la page de publicités de Tik Tok, il est important que tu sois clair sur l’objectif de ton annonce et donc sur les formats publicitaires utilisés sur ce réseau social.

Il est important que Tik Tok continue à parier sur l’ajout de publicités sur son app, car pour le moment, les types de publicités sont un peu en devenir.

Annonces en feed ou Biddable Ads

Ces types de publicités rappellent celles que tu as déjà faites sur Facebook ou Instagram.

Ceux qui sont créés pour apparaître sur le mur des utilisateurs et les amener à un site web, acheter un produit ou télécharger quelque chose.

Ce qui est bien, c’est que tu peux créer des publics personnalisés, segmentés par âge, lieu et sexe, la normale, va. Cependant, pour l’instant, il est encore impossible de le faire par centre d’intérêt, ce qui limite un peu l’accès à votre public potentiel.

⚠️

C’est le type de publicité qui nécessite le moins d’investissement,

permet des vidéos de 9 à 15 secondes.

Dans cet espace, tu peux enchérir en fonction de l’espace publicitaire dans lequel il existe trois modèles de paiement en fonction de ta cible.

Tu paies par clic, par millier d’impressions ou par nombre de vues qui apparaissent dans la partie “Pour toi” du flux d’utilisateurs.

Brand takeover

Ce type de publicité apparaît sur l’écran de l’utilisateur lorsqu’il ouvre l’application, c’est-à-dire instantanément. 

Une page entière apparaît sur téléphone ou l’ordinateur. Elle peut être une image statique ou une vidéo et avoir pour destination un profil Tik Tok interne ou un lien externe, la page d’un produit par exemple.

⚠️

Cette publicité est la plus chère et n’est disponible que pour les grandes marques qui veulent promouvoir leurs produits sur Tik Tok.

La raison principale de son prix est que Tik Tok se limite à une annonce par jour et par utilisateur, donc “entrer dans l’enchère” nécessite un coût élevé.

La plateforme Voluum publie sur son blog que le prix d’entrée est de 50 000 dollars par jour.

Hashtag Challenge

Si tu as toujours voulu mettre tes utilisateurs au défi de faire quelque chose, cette publicité sera la tienne. Attention, ce ne sera pas bon marché.

Dans ce type de publicité, la marque prépare un défi (challenge) à travers une tendance (hashtag) à laquelle les utilisateurs peuvent participer. Un moyen idéal pour ta marque de devenir virale et d’augmenter les visualisations grâce aux défis que les utilisateurs font.

⚠️

Avec cette publicité, comme tu le vois sur l’image, tu peux apparaître avec une bannière dans l’onglet “Tendances” pendant 6 jours. À l’intérieur de cette page, les utilisateurs trouveront les instructions de ton défi.

Par curiosité et pour confirmer ce qui a été dit précédemment, le prix de cette publicité se situe entre 150.000 dollars par semaine selon le blog de Voluum.

Brand Lenses

Faire appel à ta créativité fait partie de ton quotidien, n’est-ce pas ?

Le moment est venu de le faire ressortir dans ce type de publicités, où tu peux créer ton propre filtre, en l’occurrence c’est de la réalité augmentée, que les utilisateurs pourront utiliser dans leurs vidéos. 

De cette façon, si tu sais être original, tu obtiendras des visualisations pour ta marque en faisant en sorte que ta lentille ou ton filtre devienne viral.

⚠️

Ce type de publicité est également réservé aux grandes marques, qui investissent jusqu’à 80 000 dollars par jour pour mettre leur filtre sur Tik Tok et faire en sorte que les utilisateurs l’utilisent dans leurs vidéos.

Nous te recommandons de ne pas faire cet investissement, à moins de disposer du filtre du siècle et de toucher des millions d’utilisateurs

Une autre façon de faire du marketing avec Tik Tok

Si les manières ci-dessus d’atteindre plus d’utilisateurs à Tik Tok ne te convainquent pas, tu peux essayer le marketing d’influence. 

En tant que marque, tu peux contacter des influenceurs pour les faire apparaître dans des vidéos avec des produits que tu vends. 

À l’exception des grands noms qui font payer beaucoup par poste, essaye de conclure un accord pour donner le produit en échange de sa promotion dans la vidéo.

Dans ce cas, le magasin de vêtements Bershka a mis en ligne cette vidéo qui montre Twin Melody, deux influenceurs qui font un défi dans le programme El Hormiguero avec des vêtements du magasin.

As-tu noté tout ce dont tu as besoin pour commencer à faire du marketing chez Tik Tok ?

Si tu as des questions, nous te lisons dans les commentaires. ☺

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