TikTok pour les marques: exemples et stratégies

Sara Martín
29 April, 2021

Je suis sûr que la première fois que vous avez entendu parler de TikTok, ou qu’on vous a suggéré de l’inclure dans votre stratégie, vous avez pensé que la danse n’était pas pour vous. 

Mais ce n’est pas le cas, et nous allons vous montrer comment, en étant sur TikTok, votre marque ou votre entreprise peut gagner en visibilité, et pourquoi c’est un excellent outil à prendre en compte dans une stratégie d’inbound marketing. 

TikTok pour les marques : avantages

TikTok est devenu le septième réseau social le plus utilisé au monde, il figure dans le top 10 des applications les plus téléchargées l’année dernière et compte également plus de 400 millions d’utilisateurs actifs. Mais je veux aussi vous raconter quelques faits qui vont vous impressionner et peut-être faire changer votre vision de TikTok : 

  • Ce réseau social a évincé Twitter.
  • Les utilisateurs de TikTok utilisent l’application pendant 60 minutes par jour en moyenne.
  • Il s’agit d’un réseau présent dans plus de 100 pays dans le monde.
  • Pendant plusieurs mois en 2020, elle a été l’application la plus téléchargée.

Donc, si je vous ai déjà convaincu des avantages de votre présence sur TikTok, continuons avec la façon dont vous pouvez y parvenir.

Stratégies pour gagner en visibilité sur TikTok

Vous savez maintenant que TikTok présente de nombreux avantages pour votre marque, et que vous pouvez gagner en visibilité et attirer des utilisateurs sur votre profil. Mais c’est comme tout, pour atteindre vos objectifs vous avez besoin de stratégies, alors allons-y.

Rejoignez les tendances sur TikTok

Si vous l’avez déjà utilisé, vous savez qu’il s’agit d’un réseau social très dynamique, régi par les tendances. Rejoignez par le biais de hashtags les tendances du moment, de cette façon vous gagnerez en visibilité avec votre compte.

Utilisez des hashtags liés à votre contenu

Comme dans tout réseau social actuel, les hashtags sont un élément fondamental du contenu. Ajoutez à vos vidéos les étiquettes qui correspondent le mieux à votre marque et à chacune de vos publications. 

Veillez à utiliser des hashtags qui correspondent à votre stratégie de contenu. L’utilisation de hashtags plus grands ou plus populaires ne vous donnera pas plus de visibilité si votre vidéo n’est pas liée à cette étiquette.

Créer du contenu sur mesure

Quand on arrive sur TikTok, on a l’impression qu’on ne peut s’intégrer que si l’on danse ou si l’on relève des défis. Mais en lisant cet article, vous vous rendrez compte qu’il existe de nombreuses marques de différents secteurs qui ont adapté leur contenu sans avoir à faire un seul défi de danse.

Les contenus de la plateforme sont des vidéos courtes et directes. Vous pouvez donc facilement adapter n’importe quel sujet : 

  • Conseils sur votre secteur d’activité
  • Répondre aux questions fréquemment posées sur certains sujets 
  • Raconter des histoires

Poster fréquemment

L’algorithme de TikTok génère actuellement la plus grande portée organique et récompense tous les créateurs de contenu. Peu importe que vous ayez posté une vidéo qui pourrait devenir virale trois mois plus tard. 

N’abandonnez pas et créez du contenu pour que les personnes qui se connectent à votre compte TikTok voient que vous avez un compte actif.

TikTok par secteurs

Je vais vous donner quelques exemples pour que vous puissiez voir comment il y a des comptes de différents secteurs qui se positionnent déjà dans TikTok. Et je suis sûr que plus d’un vous surprendra.

Secteur pharmaceutique

Le compte Alvaro Fernandez est un compte très populaire sur TikTok. Sous le nom @farmaceuticofernandez a réussi à atteindre plus de 700 000 followers dans le réseau social du moment.

tiktok pour les marques

Elle se positionne dans le monde de la pharmacie au sein de TikTok avec une stratégie dans laquelle : 

  • Adopte un contenu à la TikTok : utilise le ton humoristique de la plateforme.
  • Il publie des vidéos sur sa profession, mais les rend intéressantes pour son public cible.
  • Répond aux doutes typiques des personnes qui se rendent dans les pharmacies. 

Voici un exemple: 

Secteur financier ou économique

Oui, un secteur aussi spécialisé que la finance a également sa place sur TikTok, et si vous ne le croyez pas, regardez ce compte d’Eneko Knorr qui compte près de 100 000 followers.

Il a réussi à se positionner dans le secteur financier au sein du nouveau réseau TikTok en offrant des conseils, en commentant des erreurs typiques et en parlant de l’actualité économique. 

TikTok éducatif

L’éducation et les enseignants ont également fait leur entrée sur TikTok. Nous vous montrons ici l’exemple du compte @elprofesordetiktok avec 634 000 followers.

tiktok pour les marques

Bien que la majorité du public de ce réseau social appartienne à la génération Z et qu’il étudie, il trouve également intéressant de continuer à apprendre sur ses réseaux sociaux.

Secteur de la beauté

La marque @sephora en est un bon exemple. Elle utilise TikTok pour attirer davantage de public en adaptant sa marque et son contenu à l’essence de ce réseau social.

@sephora

From our friends at @meltcosmetics_official: Give your cheeks a gorgeous glow with Polished Cream Blushlight! #makeup #makeuptiktok #fyp

♬ original sound – sephora

Journaux et actualités

Les journaux sont l’un des principaux médias qui doivent se réinventer. De plus en plus de personnes recherchent des informations sur Internet et achètent moins de journaux papier. 

C’est pourquoi le Washington Post a décidé de lancer TikTok, et il est sur le point d’atteindre le million de followers sur son compte. 

  • Ils adaptent les informations sérieuses en petites capsules vidéo.
  • Ils utilisent le ton humoristique de la plateforme
  • Ils tirent parti de toutes les ressources offertes par TikTok. 
tiktok pour les marques

Fitness sur TikTok 

En effet, TikTok ne se limite pas aux vidéos de personnes qui dansent ou font des bêtises à la maison.

Chaque marque peut s’intégrer dans ce réseau social en adaptant son contenu. Regardez le compte de @demybagby, un espace fitness où il parle de sport de manière personnelle et avec des vidéos intéressantes pour son public.

@demibagby

training to fight @dannyduncan69

♬ original sound – Demi Bagby

Marketing Digital et entrepreneuriat.

Bien que cela semble un peu étrange au début, après avoir vu comment le secteur économique a un grand rendement dans TikTok, il est sûrement plus facile pour vous de l’adapter. 

Certains des hashtags les plus puissants sur TikTok sont : #AprendeconTikTok ou #Aprende + le sujet sur lequel vous travaillez. De cette façon, il est facile de s’adapter à votre thème, ce que font de nombreuses marques dans le monde du marketing. 

C’est l’exemple de @maidertomasena, qui raconte en petites vidéos comment faire du copywriting dans différentes situations.

tiktok pour les marques

Technologie et applications

Sur TikTok, vous risquez de ne pas avoir beaucoup d’impact si vous ne faites que poster des vidéos de vos produits et c’est tout. Mais vous pouvez gagner beaucoup de visibilité en vous concentrant plus sur les avantages de votre produit que sur ses caractéristiques. 

Je vais vous donner l’exemple d’une marque que vous connaissez certainement : @apple. Elle n’essaie pas de vendre directement ses produits, mais veut que le client voie ce qu’il est possible de faire avec eux et combien ils sont pratiques. En fait, elle a créé un hashtag pour promouvoir l’interaction des utilisateurs : #AirPodsJump. 

@apple

@rhegan777 will see if you can keep up. Then it’s your turn to shine. #AirPodsJUMP

♬ Fallin’ Apart (ft. Denzel Curry & Pell) – Young Franco

Que pensez-vous du monde de TikToker maintenant ? Pensez-vous que votre marque pourrait s’y intégrer ? 

Ce que vous pouvez avoir grâce à TikTok

Outre le fait de gagner en visibilité et de vous positionner comme une référence dans le nouveau monde de TikTok, être présent sur ce réseau social peut vous aider de bien d’autres manières : 

  • Vous aurez la possibilité de créer une communauté en ligne. 
  • Grâce à l’algorithme de TikTok, vous avez plus de chances d’aller plus loin, c’est-à-dire d’obtenir plus de portée et qu’une de vos vidéos devienne virale. 
  • Vous pouvez humaniser votre marque, et à l’heure actuelle, il n’y a pas de meilleur réseau social pour cela que TikTok.

Vous êtes motivé pour créer votre propre stratégie marketing sur TikTok ? Je vous lirai dans les commentaires.

Sara Martín

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