Comment faire de la publicité sur Pinterest Ads

Sur tous les réseaux sociaux, il est possible de faire de la publicité pour accroître la visibilité de votre entreprise et atteindre votre public cible plus rapidement. 

Pinterest n’allait pas être en reste, alors si vous voulez augmenter vos résultats sur le réseau social des épingles, ne partez pas… Car dans cet article, je vais tout vous dire sur Pinterest Ads.

Qu’est-ce que Pinterest Ads et à quoi cela sert-il ?

Les publicités Pinterest sont les annonces que vous pouvez faire sur Pinterest pour promouvoir le contenu avec lequel vous voulez attirer votre public cible. 

Connaissez-vous la publicité sur Facebook ? Et celles de  Google Ads ? La publicité sur Pinterest est un mélange des annonces que nous faisons sur Facebook et des annonces que vous pouvez faire sur les moteurs de recherche comme Google. 

Les utilisateurs de Pinterest se servent du réseau pour sauvegarder des idées, mais aussi pour chercher de l’inspiration sur certains sujets, ce qui implique l’utilisation de mots-clés. C’est pourquoi Pinterest fonctionne également comme un moteur de recherche.

Sans utiliser la publicité, vous pouvez vous positionner en faisant du référencement (SEO) sur Pinterest, mais avec l’utilisation de Pinterest Ads, vous pouvez augmenter votre visibilité sur les sujets qui vous intéressent le plus.

Formats des publicités Pinterest

Comme dans toutes les plateformes de publicité en ligne, vous disposez de plusieurs formats pour utiliser celui qui vous plaît le plus et celui qui répond le mieux à vos besoins. Jetons un coup d’œil à ce qui est disponible sur Pinterest Ads : 

Épingle sponsorisée standard

C’est la plus simple, elle ne présente aucune différence avec les épingles traditionnelles. 

Il se compose d’une image, d’un titre et d’une description. 

Vidéos sponsorisés de largeur standard

Dans ce format, vous pouvez promouvoir une vidéo entre 4 secondes et 15 minutes. En outre, ajoutez comme dans toutes les épingles : la description et le titre. 

Les mesures de ce format sont : carré ou vertical. (rapport 2:3 ou 9:16). 

Vidéos sponsorisés en largeur maximale

Un autre type d’annonce où vous pouvez promouvoir des vidéos, dans ce cas il peut être carré ou horizontal (16:9). 

Publicité pour les applications

Ce type d’annonce vous permet de promouvoir des applications. Vous pouvez le faire par le biais d’une photo ou d’une vidéo.

Carrousels

Enfin, je présente les carrousels sponsorisés. Vous pouvez faire de la publicité avec une galerie contenant entre 2 et 5 images.

Comment diffuser des annonces sur Pinterest Ads : étape par étape

Voyons comment vous pouvez élaborer votre propre stratégie Pinterest, étape par étape : 

#1. Sélectionnez vos objectifs

Dans toutes les campagnes de publicité sur les réseaux sociaux, il est essentiel de définir les objectifs que vous souhaitez atteindre avec votre campagne de social ads.

• En ce moment, sur Pinterest, vous pouvez choisir parmi les éléments suivants :
• Notoriété de la marque
• Vues et vidéo
• Intérêt (anciennement traffic)
• Conversions
• Vente par catalogue

Choisissez celle qui correspond le mieux à vos objectifs et à ce que vous voulez obtenir avec vos publicités.

#2. Sélectionnez le budget et les dates

Toutes les publicités sur les réseaux sociaux fonctionnent sur la base d’enchères, ce qui signifie que le meilleur emplacement publicitaire est attribué au plus offrant. 

Malgré cela, Pinterest vous proposera des recommandations pour vos annonces.

Sélectionnez également la période pendant laquelle vous souhaitez que vos annonces soient diffusées.

#3. Définir le segment

Lorsque vous faites de la publicité en ligne, vous devez définir autant que possible le public que vous souhaitez atteindre par vos annonces. 

• Sexe, âge, localisation ou intérêts de votre public cible.
• Mots clés pour lesquels vous souhaitez positionner votre annonce. 

#4. Choisissez vos contenus publicitaires

Comme vous l’avez vu au début de l’article, vous pouvez faire de multiples publicités différentes sur Pinterest : des vidéos aux carrousels. Choisissez donc bien les supports créatifs qui correspondent le mieux à votre objectif publicitaire.

Vous pouvez effectuer des tests A/B avec des contenus différents pour voir lequel fonctionne le mieux sur Pinterest, afin de ne pas avoir à vous contenter d’un seul.

#5. Analyser les publicités

C’est la dernière étape, mais non la moins importante. Dans le monde du numérique, nous avons la possibilité d’analyser tout ce que nous faisons : visites, clics, temps de visualisation, etc.

Il ne sert à rien de faire des publicités sur Pinterest et de dépenser beaucoup d’argent si vous n’allez pas analyser les performances et voir si tout ce que vous faites fonctionne vraiment.

Rendez-vous donc dans la section analytique de Pinterest Ads et découvrez les annonces qui fonctionnent bien pour les reproduire à l’avenir et celles qui ne fonctionnent pas comme vous l’aviez prévu pour les éliminer de votre stratégie de social ads.

Les publicités Pinterest : oui ou non ?

Vous vous demandez s’il faut utiliser les publicités Pinterest dans votre stratégie ? Ne vous inquiétez pas, voici quelques-uns des avantages de la publicité sur le réseau social des épingles.

• Il s’agit d’un réseau social ayant une grande influence au moment de l’achat : aux États-Unis, il est l’un des réseaux sociaux où les utilisateurs décident d’acheter ou non le produit auquel ils pensent.
• Il s’agit d’une plateforme permettant de trouver de nouvelles idées et de nouveaux produits.
• Si votre produit a une belle esthétique, vous devez être sur Pinterest : n’oubliez pas que c’est l’un des réseaux sociaux les plus visuels.
• Il n’y a pas trop de publicité : cela signifie que les utilisateurs ne sont pas saturés de publicités sur ce réseau social. En outre, cela signifie que vous n’avez pas autant de concurrence et qu’il est plus facile de positionner votre produit dans les annonces. 
• C’est une plateforme en pleine croissance : Pinterest ne cesse de croître, notamment dans ses catégories de thèmes vedettes. Si vous êtes dans le monde de la mode, de la décoration, de la beauté ou de l’art, n’hésitez pas à être présent sur Pinterest et à essayer de faire de la publicité pour votre entreprise.

Et jusqu’à présent, tout ce que vous devez savoir sur les publicités Pinterest pour décider si vous devez ou non intégrer des publicités dans votre stratégie marketing sur Pinterest.

Êtes-vous prêt à le faire ?

Sara Martín , 21 décembre 2021