Communication printemps : stratégies et campagnes pour s’inspirer
Avec le retour des beaux jours, la communication printemps s’impose pour capter l’attention, séduire et engager votre audience.
Couleurs douces, envies de renouveau, achats plaisir : tout pousse à consommer différemment, et donc à communiquer autrement.
C’est le moment idéal pour lancer des campagnes créatives, saisonnières et efficaces. Et si vous semiez les bonnes idées maintenant pour récolter des résultats durables ?
Pourquoi lancer une nouvelle communication printemps ?
Le printemps est une période propice à l’éveil et au renouveau, non seulement pour la nature, mais aussi pour votre stratégie marketing. Voici pourquoi c’est le moment idéal pour réajuster vos efforts sur les réseaux sociaux.
Le printemps, saison d’opportunités
Le printemps est le moment idéal pour faire le ménage dans vos stratégies de communication. Si votre entreprise a évolué, vos offres ont changé ou vos valeurs se sont affinées, vos réseaux sociaux doivent suivre.
Posez-vous les bonnes questions :
🌱 Vos posts répondent-ils aux attentes de votre audience ?
🌱 Est-ce que vos visiteurs trouvent facilement ce qu’ils cherchent ?
🌱 Utilisez-vous efficacement le référencement social media ?
Si vous avez des doutes, il est temps de rafraîchir vos messages et d’ajuster votre présence en ligne pour coller aux nouvelles opportunités de cette saison.
Une période où la présence en ligne augmente
Après l’hiver, les recherches et l’engagement ont tendance à repartir à la hausse. Les gens reprennent leurs projets, pensent à l’été, aux vacances, à la rénovation ou au bien-être. C’est aussi une période où les décisions d’achat reprennent de l’ampleur.
En communication, cela se traduit par :
📍 Une augmentation des recherches locales : c’est le moment d’apparaître dans les résultats au moment où les gens cherchent des solutions près de chez eux.
📱 Un regain d’engagement sur les réseaux sociaux : l’intérêt de votre communauté reprend, il est temps de capturer cette attention renouvelée.
🧘♀️ Un intérêt croissant pour plusieurs thématiques : du bien-être, à l’évasion, en passant par l’écologie, exploitez ces tendances pour mieux toucher votre audience.
La communication au printemps est donc une période où il est encore plus stratégique de communiquer le bon message, au bon endroit, et au moment où vos prospects cherchent activement.
5 conseils pour une communication printemps irrésistible
Nous l’avons démontré, le printemps est une période fertile pour votre stratégie, mais encore faut-il savoir semer les bonnes graines. Voici 5 conseils pour nourrir votre communication et la faire grandir tout au long de la saison.
Des dates clés à ne pas manquer
Le printemps est une véritable mine d’or pour vos campagnes de communication !
- Commencez par dresser une liste des événements saisonniers qui feront écho à votre audience.
- N’oubliez pas les événements propres à votre marque : lancements, partenariats, ou même des moments phares à célébrer.
Des hashtags spécifiques pour la saison
Les hashtags ne sont pas que de simples symboles sur vos posts, ce sont de véritables leviers de visibilité. Mais pour qu’ils soient efficaces, il faut savoir les choisir avec soin.
🔑 La clé ? Mélanger hashtags populaires et plus spécifiques.
⚠️ Attention toutefois à ne pas en abuser : sur Instagram, 3 à 5 hashtags sont largement suffisants. Sur d’autres réseaux comme YouTube ou Facebook, 1 à 3 hashtags font également très bien l’affaire.
➡️ Combien de hashtag(s) inclure par réseau social ?
💡Pour affiner votre stratégie, utilisez les Générateurs de Hashtags de Metricool.
Ils vous aideront à trouver des hashtags parfaitement adaptés à vos campagnes printanières, en un clin d’œil.
Tapez un mot-clé et l’outil vous communique une liste prête à l’emploi ! Exemple pour “Printemps” :
Des couleurs qui réveillent votre feed
La communication au printemps est le moment parfait pour faire éclore votre stratégie visuelle ! Exit les tons ternes de l’hiver : place aux verts tendres ou bleus azur, qui boostent l’humeur… et l’engagement.
Ce n’est pas un hasard si Pantone mise sur ces teintes pour les tendances Printemps/Été de la Fashion Week de New-York 2025 :
Les couleurs influencent la perception de votre marque, renforcent vos messages et captent l’attention en un scroll.
Des contenus légers mais qui convertissent
Au printemps, l’ambiance est à la légèreté : journées plus longues, envies d’évasion, moral au beau fixe.
✅ Sur les réseaux, vos contenus doivent refléter cet état d’esprit… sans perdre de vue vos objectifs de conversion.
L’astuce :
Miser sur des formats accessibles et engageants (quiz, sondages, carrousels, vidéos “behind the scenes”), tout en intégrant subtilement vos offres.
Exemples :
- Une marque de mode peut proposer un test “Quel look printanier est fait pour vous ?” qui redirige vers ses produits.
- Une agence peut dévoiler ses coulisses en pleine organisation d’un événement client.
👀 Léger ne veut pas dire superficiel : vos contenus peuvent divertir et guider l’audience vers l’action. Pensez storytelling, émotion et appels à l’action bien placés.
Une saison propice pour le shopping en ligne
Le printemps, c’est la saison du renouveau… et des envies d’achat qui fleurissent ! Avec le retour du soleil, les consommateurs passent à l’action : tri dans la maison, garde-robe de mi-saison, ou escapades à planifier. Résultat ? Les paniers se remplissent, surtout en ligne.
C’est le moment idéal pour adapter vos campagnes : mettez en avant vos produits sous un angle “fraîcheur”, “repartir à zéro” ou “préparer l’été”.
💡 Astuce :
Couplez vos campagnes social media avec des offres limitées, des codes promo printaniers ou des partenariats d’influence ciblés. Vos contenus doivent inviter à cliquer… et à craquer.
7 exemples de campagnes pour inspirer votre communication au printemps
Comme un jardinier s’inspire des saisons passées pour savoir quoi planter, ces marques ont su utiliser le printemps à leur avantage. Voici quelques exemples qui pourraient inspirer vos propres campagnes cette année.
Ferrero Rocher : une douceur bien pensée pour le printemps
🎥 Le concept :
Ferrero Rocher réussit sa communication de printemps avec sa campagne “Petits Plaisirs”.
Une vidéo courte, soignée, centrée sur le produit, où chaque détail est pensé pour éveiller les sens :
- Visuels gourmands.
- Musique féerique façon générique Disney.
- Storytelling de saison.
➕ Le petit truc en plus :
La légende fait mouche : “À l’arrivée du printemps et à l’approche de Pâques…”.
Résultat ? Une communication parfaitement synchronisée avec le calendrier et les envies du moment.
👉 À retenir :
Associer un produit à un rituel saisonnier + créer une ambiance sensorielle = une recette gagnante pour capter l’attention et renforcer l’envie d’achat.
Sephora : une leçon de saisonnalité en carrousel
🎥 Le concept :
Avec sa campagne “Fresh Pink”, Sephora joue la carte du carrousel pour inspirer sa communauté. Trois visuels impeccables, une esthétique léchée, et surtout une teinte star : le rose, l’un des symboles par excellence du printemps.
➕ Le petit truc en plus :
La promesse produit est claire : un makeup lumineux, frais et glowy, en parfaite résonance avec les envies de renouveau. Et la légende enfonce le clou avec un ton complice : “La trend coquette n’a définitivement pas dit son dernier mot…”
👉 À retenir :
Un bon visuel ne suffit pas. Ce qui fait la force de cette publication, c’est l’accord parfait entre la couleur, la saison, et les codes du moment. Résultat : un contenu à la fois inspirant, aspirationnel… et vendeur.
Leroy Merlin : l’art du storytelling collaboratif 🛠🌿
🎥 Le concept :
Pour sa communication au printemps, Leroy Merlin mise sur un autre levier stratégique : l’influence marketing. Le partenariat avec la créatrice de contenu, Anne-Laure de L’atelier d’al, présente un avant/après terrasse qui sent bon le printemps… et la proximité.
Le format est authentique, pédagogique et efficace : chaque étape de la transformation est expliquée, avec des mentions subtiles des produits utilisés. La marque n’est jamais intrusive, mais toujours présente.
➕ Le petit truc en plus :
La légende joue aussi son rôle : mise en contexte saisonnière, tag de la marque pour maximiser la portée, et un CTA engageant — “Et vous, vous en pensez quoi ?” — qui invite à la conversation.
👉 À retenir :
Un bon partenariat, c’est plus qu’un simple placement produit. C’est un récit inspirant qui montre concrètement l’usage et les bénéfices des produits, dans un cadre familier et engageant.
Leclerc : le combo gagnant du jeu concours
🎥 Le concept :
À l’approche de Pâques, Leclerc choisit une mécanique simple mais redoutablement efficace : le jeu concours. Le principe ? Liker, s’abonner, commenter son chocolat préféré… et tenter de gagner une sélection gourmande.
Cette stratégie coche toutes les cases :
✔️ Notoriété, grâce à l’appel aux abonnements
✔️ Engagement, via les commentaires personnalisés
✔️ Visibilité, avec une publication qui incite à l’interaction
➕ Le petit truc en plus :
Le visuel est dans les codes saisonniers, entre lapins et douceurs chocolatées, et le ton reste convivial et accessible — à l’image de l’enseigne.
👉 À retenir :
Pour Pâques (et plus largement pour les temps forts du printemps), un jeu concours bien pensé permet de fédérer sa communauté, d’augmenter sa portée organique et de capitaliser sur les envies du moment.
Le Slip Français : une leçon de subtilité
🎥 Le concept :
Avec Le Slip Français, moins c’est plus. Une photo lumineuse, un mannequin décontracté, et surtout… un slip qui attire tous les regards. Pas de surenchère, pas de filtre exagéré : ici, le produit parle de lui-même.
➕ Le petit truc en plus :
Côté légende, la marque signe une accroche courte mais percutante : “Faites le plein de vitamines avec nos slips printaniers 🍑”
Une phrase qui coche toutes les cases :
✔️ Référence à la saison.
✔️ Ton léger et complice.
✔️ Clin d’œil malicieux à l’emoji utilisé — parfaitement aligné avec leur identité de marque.
👉 À retenir :
Une communication réussie n’a pas besoin d’en faire trop. Quand l’image est forte et le ton bien maîtrisé, quelques mots suffisent pour faire passer le message… et marquer les esprits.
Morgan de Toi : : la douceur comme signature
🎥 Le concept :
À l’image de Sephora, pour sa collection Pastel Love, Morgan de Toi mise sur un duo gagnant : le carrousel produit + la palette rose poudré. Deux visuels soignés, un fond neutre, un portant discret… tout est pensé pour sublimer les pièces sans distraire l’œil.
➕ Le petit truc en plus :
La légende, courte et efficace, plante le décor avec élégance : “Place aux couleurs douces qui accompagnent le printemps avec style.” On y retrouve les essentiels d’une bonne communication de saison :
✔️ Une tonalité fraîche.
✔️ Une esthétique maîtrisée.
✔️ Une promesse claire.
👉 À retenir :
Pas besoin de mise en scène compliquée pour séduire. Quand l’harmonie visuelle est là et que la couleur raconte déjà une histoire, la magie opère.
GoPro : le printemps à travers l’objectif
🎥 Le concept :
Chez GoPro, pas besoin d’artifice pour célébrer le printemps : une simple photo suffit. Avec le concept “Photo of the Day”, la marque mise sur le pouvoir de l’image pour faire voyager sa communauté. Ici, un décor printanier au Japon incarne à merveille la saison : lumière naturelle, verdure éclatante, ciel dégagé.
➕ Le petit truc en plus :
En légende, c’est la formule gagnante : une phrase directe, la mention du photographe, du modèle utilisé (#GoProHERO13 Black) et des hashtags ciblés pour amplifier la visibilité.
👉 À retenir :
Un bel exemple de contenu authentique, qui met en avant la communauté tout en valorisant le produit.
La communication printemps est bien plus qu’une simple tendance saisonnière, elle est une véritable opportunité pour dynamiser votre stratégie social media. Et vous avez désormais toutes les graines en main pour la faire pousser !
Envie de découvrir encore plus de stratégies gagnantes ? Regardez notre vidéo sur les 5 stratégies marketing social media qui fonctionnent (VRAIMENT) 👇
